„Pełna demnizacja”: dziennikarze, kupujący i styliści na temat nowej kolekcji Vetements

pokaz wiosenno-letniej kolekcji Vetements, które miało miejsce przedwczoraj w Paryżu, z którym konkurowało  najbardziej emocjonalne mecze Puchar Świata piłka nożna. Demna Gvasalia - projektant, który zmienia zwykłe zasady gry: połączony pokaz kobiet i mężczyzn odbył się pierwszego dnia tygodnia mody. Miejsce - przemysłowa dzielnica Paryża, improwizowana sala bankietowa pod mostem - samo w sobie było gestem. Więcej.

Kolekcja Vetements to połączenie niezgodności. Szale Pavloposadsky, portrety Wiktora Tsoi, napisy w języku gruzińskim i rosyjskim (w tym prowokacyjne „idź do x **”), neonowe kolory, maski, ukrywające się twarze, chokery i buty z kolcami, romantyczny kwiatowy wzór. Po bliższym przyjrzeniu się cała kolekcja okazuje się politycznym oświadczeniem. Na ubraniach są flagi rosyjskie, ukraińskie i gruzińskie, a punktem wyjścia kolekcji był konflikt gruzińsko-abchaski w latach 1992-1993 (rodzina projektanta pochodzi z Suchumi) i związane z tym doświadczenia z dzieciństwa projektanta. Po koncercie ogłoszono, że każdy element w kolekcji ma unikalny kod kreskowy, który odnosi się do strony Wikipedii opowiadającej o wojnie. Zapytaliśmy przedstawicieli branży mody, jakie uczucia napotkali w nowej kolekcji Vetements.

Na wystawę wybrano bardzo piękne miejsce: otwarta przestrzeń pod długim mostem, zamiast podium - białe stoły weselne. Lokalizacja i konfiguracja wyglądały jak stary i bardzo dobry film. Byłem absolutnie pewien, że serial będzie świetny, ale był to dla mnie szok w bardzo dobry sposób.

Pięć lat temu, kiedy zobaczyłem pierwszą kolekcję Vetements, wzbudził mój podziw. Rzeczy były naprawdę piękne i świeże pod względem pomysłów, więc dokonaliśmy dość dużego zakupu, który w przypadku młodej marki był nietypowy. Wtedy nikt nie zamówił go w Moskwie, a kiedy kolekcja dotarła do sklepu, ani jedno rosyjskie media nie chciało o tym pisać.

W tym sezonie, z oczywistych powodów, wielu zdecydowało się opuścić pokaz, a teraz prawdopodobnie gryzie łokcie. W tym pokazie fale gęsiej skórki szły przez moje ciało, musiałam nawet powstrzymywać łzy. To niesamowite uczucie, że zawodowi kupcy, wierzcie mi, są rzadko doświadczani. Demna osiągnęła poczucie katharsis, ten spektakl był dziełem sztuki. W myślach przejrzałem ten program kilka razy i dużo o tym myślałem.

Po koncercie byłem dumny z braci Gvasalia, co można porównać z dumą zwycięstwa Rosji nad Hiszpanią (tak przy okazji, pokaz i koniec meczu podzielono na dziesięć minut). Chociaż nasze zwycięstwo w piłce nożnej było raczej niesamowitą niespodzianką, a ten pokaz potwierdził, a nawet przewyższył oczekiwania.

Geniusz projektanta można zobaczyć w nowej kolekcji, w końcu położył kres postawie profesjonalistów wobec siebie, pokazując, że Vetements jest silniejsze niż kiedykolwiek. Zachował rozpoznawalną estetykę marki, ale w kolekcji pojawił się elegancki, bliski mi jako kupujący, który zamawia przedmioty rzemieślnicze, rzadkie i raczej drogie. Każdy, kto przegapił krótkie życie, może w końcu odpocząć, przestać marnować energię na dyskusje Vetements i wykonywać swoją pracę.

Głównym hitem show - hoody z nadrukiem „Go to x **” - jest oświadczenie wielobranżowego projektanta, skierowane do wielu. Nawiasem mówiąc, taka rzecz jest użyteczna dla każdego obywatela Rosji: moim zdaniem hasło jest bardzo kiepskie, lubię jego obecność w języku, jest bardzo zbliżone do naszej mentalności. Rozmawiałem na wystawie z bardzo znaną kobietą, która chciałaby zdobyć takie kapturze, ponieważ czuła siłę tego wyrazu, ale nie mogła sobie na to pozwolić ze względu na swoją aktywną pozycję życiową. Więc nie tylko go zamówimy, ale pomożemy go kupić. Co jeszcze podobało mi się w kolekcji, klienci sklepu zobaczą w przyszłym sezonie.

Szczerze mówiąc, zawsze bardzo ostrożnie podchodzę do kolekcji, które nadają polityczną lub społecznie ważną wiadomość. Z jednej strony moda dziś jest ważną częścią kultury i przestrzeni medialnej i nie może znieść poważnych problemów. Z drugiej strony, branża modowa jest ogromną maszyną biznesową, której celem jest osiąganie zysków, aw tym systemie granice między szczerym pragnieniem wypowiadania się a pragnieniem szumu są często wymywane.

W kontekście Vetements użycie konfliktu gruzińsko-abchaskiego dla mnie osobiście wygląda jak drugie. Gvasalia mówi o swojej kolekcji: „Dla mnie jest to próba przekazania młodym ludziom głosu, którego oni nie mają”, z powodu rządowego reżimu, nie mogą mówić i pokazywać tego, co myślą, nie ma prawdziwej wolności w Gruzji, sam to przeżyłem, to było bolesne okres dla mnie i chcę o tym opowiedzieć. ” Nie sądzę, aby sądzić, jak silne są ludobójstwo Gruzinów na terytorium Abzakhii w 1992 r. Dla Demny'ego Gvasalii, ale dla mnie cała historia wygląda na spekulacje na temat, który jest niezwykle bolesny dla ludzi. Ponieważ Vetements wciąż nie jest małą koncepcyjną marką, ale marką noszoną przez uczniów, moskiewskich przechodniów i chińskich dandysów (nie tylko, oczywiście, ale przede wszystkim). Oznacza to, że marka ma określoną publiczność, która, jak się wydaje, nie ma znaczenia, jaką historyczną wiadomość nosi bluzę z kapturem, którą kupili z napisem w języku gruzińskim (tak jak nie dbali o cyrylicę). Dla nich jest to po prostu modna odzież marki modowej, dla Gvasalii motyw przedstawiony w kolekcji i towarzyszące jej uruchomienie aplikacji, jak mi się wydaje, jest próbą zdobycia punktów od publiczności modowej, która ma dość oglądania tego samego projektu z sezonu na sezon.

Myślę, że moda powinna mówić o ostrych tematach, ale powinna to robić delikatnie i nie zamieniać wszystkiego w pogoń za HYIP. W moim kanale telegramu przytoczyłem przykład słynnego serialu Highland Rape Alexander McQueen z 1995 roku: wbrew powszechnemu przekonaniu nie chodziło mu o przemoc wobec kobiet, ale o krwawe próby zdobycia Szkocji przez Anglię. Albo inny przykład: w finale Ashash Spring-Summer 2017 Ashish Gupta ukłonił się w długim rękawie ze słowami „Imigrant”, to była jego reakcja na Brexit, który zaostrzył pozycję migrantów. Rzecz przyciągnęła tak wiele uwagi, że projektant musiał wykonać partię na sprzedaż. Jeśli chodzi o Vetements, jestem bardzo ciekawa opinii samych Gruzinów na temat kolekcji: jaka jest dla nich historia dumy lub feyspalmu?

Jasne jest, że Demna wzbudza niedojrzałe umysły młodych gruzińskich projektantów. Chciałem nawet jakoś zrobić materiał komiksowy „Kim jest następny Demna?” i wybierz z kolekcji gruzińskich marek rzeczy, które kopiują Vetements i Balenciaga. Niektórzy projektanci zmienili całą koncepcję swoich marek w imieniu Demny. I nikt tego nie potrzebuje, z wyjątkiem samych projektantów. Obecnie istnieje duże zainteresowanie modą gruzińską - młodzi projektanci muszą po prostu pominąć krem. Na wystawie Pitti Uomo Gruzja stała się „narodem zaproszonym” dosłownie w czerwcu. Demna naprawdę odcięła okno od Europy i utorowała im drogę, projektanci to rozumieją. Wdzięczność od gruzińskiej publiczności. Ale dużo rozmawialiśmy z Sophią Chkonią, założycielką MBFWTbilisi, że kompletna „demilitacja” jest destrukcyjna, krytykuje też projektantów za kopiowanie.

Osobiście nigdy nie lubiłem brzydkiej mody. Nie podobało mi się to, co Gvasalia robił w Vetements, ja też nie lubię jego Balenciagi. Ale to jest duch czasu, który on i jego brat doskonale opanowali i wykorzystali. W tym celu nie można ich lekceważyć. Jestem więc dumny z tego, że jest „naszym” i że włożył wszystkich w swoje uszy. A ponieważ kolekcja, którą ktoś nosi i kupuje, oznacza, że ​​gwiazda została zapalona dla tego, kto jej potrzebował. Sądząc po liczbach, potrzebuje dużej liczby osób.

W 1992 roku nie miałem już tyle lat, ale wszystko pamiętam bardzo wyraźnie. Oglądałem program i tym razem wydawałem się przeżywać. Przeczytałem artykuły szanowanych krytyków i zacząłem myśleć, że im nie wierzę. Nie było ich w latach 1992-1993. Nie przeżyli tego wszystkiego. Nie potrafią zrozumieć bólu i głębi doświadczeń osoby, która zobaczyła to na własne oczy. Jak mogli nie rozumieć bólu Chalayana, kiedy poświęcił kolekcję wydarzeniom na Cyprze (chociaż zawsze są dwie strony konfliktu, ja też to rozumiem).

Jestem pewien, że ktoś oskarży Demnę o wznowienie konfliktu etnicznego lub prowokacji odnoszącej sukcesy komercyjne. Rzeczywiście nie budzcie się sławni. Ale po raz pierwszy od wielu lat (po śmierci McQueena) nie obchodziło mnie, jakie modele mają na sobie. Oglądałem film dokumentalny. Bardzo dokładny i bardzo osobisty. I tak, za szatą ze słowem „x **” widziałem całą fabułę. Noc, plaża, wojna. Rodzina z małym dzieckiem próbuje dostać się na łódź, która nie jest dla nich przeznaczona, i uciec od wojny, gdy jest spokojna. Żołnierze (to jest dokładnie ten sam wyraz szaty) odpędzają tych, którym na to nie pozwala. Reżyserzy robią film, który sprawia im ból. Pisarze piszą o tym książki. Demna zrobił to, co mógł zrobić najlepiej - kolekcję ubrań i pokazów. Chciał, aby ludzie widzieli jego ból, jego doświadczenia.

Prawdopodobnie dla wielu jest to kolejny ruch komercyjny. Nie spieram się z tym. Ale film też nie jest „w tabeli” usunięty. Może to dla niego rodzaj psychoterapii. Gruzini nadal nie mogą wejść do Abchazji bez konsekwencji. Nie mogłem nawet pójść na ślub przyjaciela, ponieważ nie mogli mnie tam wpuścić. Jedyna rzecz w kolekcji pokazuje ból jednej strony - Gruzji. Wszystkie te łzy na zagubionych Suchumi na kurtkach są pod wrażeniem uczuć gruzińskich patriotów. Nie wiem, co moi abchascy przyjaciele myślą o tej kolekcji, i nie zapytam. Nie omawiamy takich tematów. Przyjaźń jest poza polityką.

Uważam się za wielbiciela emocjonalnego spojrzenia na modę, podczas gdy koncepcje Demny Gvasalia wydają mi się matematycznie obliczone i nie dotykają. Ponadto uważam, że tematy społeczne i polityczne przeniesione na język projektowania mody sprawiają, że są one cięższe i lepiej przyjmowane przez tych, którzy zagłębiają się w istotę prezentacji i zgadzają się z autorem lub osobami, które wcale nie są zainteresowane pracą badawczą projektanta, ale tylko kupowanie rzeczy.

W moim telegramie opowiedziałem zabawny epizod o włoskim uczniu, który nosił koszulkę Gosha Rubchinski i nie miał pojęcia, że ​​to Gosha Rubchinsky został napisany cyrylicą. Można sobie wyobrazić, że ten sam los spotka bluzy z grubymi hasłami z nowej kolekcji Vetements: Chińczycy kupią je, na przykład, i zabiorą ze sobą na wycieczkę z przewodnikiem po Rosji, a potem wszystko może okazać się zabawne lub niebezpieczne (Gvasalia prawie nie myślała ten rozwój). Ale, jak już powiedziałem, społeczne aspekty kolekcji, pomimo ich skali i tragedii, fascynują mnie mniej niż projektowanie - i projektowanie rzeczy Vetements, paradoksalnie, bardziej interesujące „w czystej formie”, niezależnie od osoby i stylizacji.

Gvasalia dobrze się ubiera; Problem polega na tym, że motywy sukni w jego kolekcjach są skupione na tych samych tomach i sylwetkach ze statyczną linią ramienia - najwyraźniej dobrze się sprzedają - i chciałbym zobaczyć więcej różnych modeli. W zasadzie jest to możliwe nawet bez manifestów.

Okładka: Getty Images