Petersburg E404: Trening, koszulki i bluza z napisami
W RUBRIC „NOWY ZNAK” prezentujemy młodym projektantom i mówimy im, gdzie i dlaczego warto kupić ich rzeczy. Nasze wydanie w tym tygodniu poświęcone jest rosyjskiej marce E404. Jej założyciele, Artem Bryukhov i Ksenia Cheremnova, są częścią nowego pokolenia projektantów, którzy dokładnie wiedzą, czego chcą ich rówieśnicy.
Jeśli dwa lata temu wyrażenie „on jest tylko dobrym stylistą” brzmiało jak obraza dla projektanta, teraz, w erze sieci społecznościowych, wszystko jest dokładnie odwrotnie: umiejętność stylizacji jest ogromnym plusem. Historia marki, umiejętności szycia i rysowania akademickiego, niezależnie od wyznawców „starej szkoły”, mogą zniknąć w tle. Przy takiej równowadze sił wśród samouków, którzy są przekonani o swoim smaku i wizji, jest tyle samo szans na sukces, co absolwentów wyspecjalizowanych instytucji.
Wygrywając wyścig, ci, którzy będą w stanie rozpoznać prośbę publiczności, zanim jeszcze sformułuje tę prośbę. Mianowicie - młodsze pokolenie eksperymentatorów, takich jak założyciele petersburskiej marki E404. Artyom Bryukhov i Ksenia Cheremnova robią bardzo modne rzeczy w stylu sportowym, z żywymi ilustracjami i napisami w cyrylicy. Warto zauważyć, że zagraniczne publikacje były pierwszymi, które pisały o E404, który po przytłaczającym sukcesie Gosha Rubchinsky'ego, uważnie śledzi młode talenty z bloku postsowieckiego.
W przeciwieństwie do większości rosyjskich projektantów w tej kategorii, twórcy marki Artem i Xenia nie mają wykształcenia w dziedzinie projektowania, ale ich nie potrzebują: chłopaki pracują z produkcją w pełnym cyklu produkcji, która dostarcza próbki testowe, kupuje tkaniny i drukuje . Artem urodził się w Ufie, gdzie, jak powiedział, otrzymał „bardzo stereotypową edukację ekonomiczną na uniwersytecie stanowym” i Ksenię w Nowosybirsku, gdzie studiowała u architekta i zainteresowała się rysunkiem. Chłopaki przyznają, że Lambada Market był pierwszym impulsem do stworzenia dla nich marki: „Zebraliśmy dużo ostatnich pieniędzy i zaczęliśmy wymyślać koncepcję i szukać produkcji w szaleńczym tempie. Projekt wykonaliśmy bardzo szybko - wiedzieliśmy, że możemy odzyskać inwestycję i nie myśleliśmy o przyszłości, ale potem wszystko zaczęło się obracać. ”
Faceci zauważają, że ceny są ważną częścią kompetentnego zarządzania biznesem, nawet jeśli w Rosji nie jest to tanie. Rzeczy są w średnim segmencie cenowym: koszulka kosztuje około 2000 rubli, a bluza kosztuje 3700 rubli. Być może potencjalnym problemem E404 jest „nadmierna” moda: marka pojawiła się na fali zainteresowania ubraniami ulicznymi, mundurami i napisami cyrylicy. Ale ciekawsze będzie śledzenie jego rozwoju - do tej pory, sądząc po zakupie w japońskim sklepie GR8 oraz w innych częściach Europy, Australii i Ameryki, robią więcej niż dobrze.
Nasza tożsamość jest inspirowana prymitywizmem w sztuce, ulubionymi programami telewizyjnymi dla dzieci i najbardziej niezauważalnymi na pierwszy rzut oka szczegółami codziennego życia: przeplataniem się drutów, sposobem, w jaki narzędzia malują graffiti, jak Rothko, strzępami kolorowych reklam, które pracownicy miasta wyrywali z postu i tak dalej. Nie udajemy skomplikowanego projektu, na podstawie bierzemy podstawowe elementy streetwearu. Dzień nas E404 to opowieść o szczególnym postrzeganiu rzeczywistości, nie przesłoniętym uprzedzeniami i wewnętrznymi blokami.
Naszym najbardziej ambitnym planem jest dotarcie do globalnych detalistów, ponieważ kultura handlu detalicznego za granicą jest na zupełnie innym poziomie. Jeśli uda nam się sprostać wymaganiom nabywców z dużym doświadczeniem w prowadzeniu biznesu, będzie to nasze zwycięstwo. Chcemy, aby nasze rzeczy były sprzedawane na całym świecie - i moglibyśmy stać się częścią społeczności ludzi, którzy angażują się w fajny biznes, dostarczają sobie, tworzą plany i oczywiście nie tracą zainteresowania życiem.
Zdjęcia: Jesteśmy błędem 404