Wolność, równość, braterstwo: Co musisz wiedzieć o ukraińskiej modzie
W ŚWIECIE MODY UKRAINY NIEKTÓRE COŚ JEST OKREŚLONE. W ciągu ostatnich kilku lat pojawiło się wiele zagranicznych publikacji poświęconych ukraińskim projektantom - i nie ma znaczenia, czy wyszli oni w śmiałym Oszołomieniu i Zastraszeniu, czy zarezerwowani przez Financial Times i New York Times. Nagłówki były najbardziej zróżnicowane - stały się powodem.
Zespół ukraińskich projektantów udał się do Florencji, aby reprezentować swój kraj na imprezie Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky po raz pierwszy zdobył nagrodę Mercedes-Benz Fashion Prize, a następnie dostał się do finału, być może najsłynniejszego konkursu na świecie, poświęconego młodym projektantom, LVMH. Ksenia Schneider wymyśliła dżinsy, które stały się kultowe przez cały rok - w rezultacie trafiają co drugi przegląd światowego stylu ulicznego. Od strony praktycznej wszystko jest w porządku - ukraińskie marki można znaleźć w sklepach na całym świecie: we włoskim la Rinascente (WeAnnaBe), w nigeryjskim Alana (Flow the Label) oraz w koreańskim 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Rozumiemy, jak jedna osoba zaczęła to wszystko i dlaczego polityka nie ma z tym nic wspólnego.
Od 1 do 5 lutego w Kijowie odbyły się Mercedes-Benz Kiev Fashion Days - lokalny tydzień mody, rozpoczynający się w przeddzień głównych tygodni czterech stolic świata. W tym roku ma sześć lat. W tym czasie wiele się zmieniło, a co najważniejsze - sytuacja polityczna i gospodarcza w kraju, w którym przechodzi. Niesamowite jest to, że impreza nadal istnieje, ale jak mocno promowała ukraińską modę, stając się jednym z głównych lokalnych wydarzeń na świecie. Można to porównać tylko do tygodnia sztokholmskiego sprzed siedmiu lat. Tylko wtedy, gdy ten ostatni stał się popularny w wyniku zainteresowania skandynawskim wzornictwem i wzrósł dzięki wsparciu państwa, emocje wokół Mercedes-Benz Kiev Fashion Days zrodziły się z ambicji i niepohamowanej energii jednej osoby - dziennikarki i prezenterki telewizyjnej Daryi Shapovalovej.
Pojawiające się w 2011 roku Mercedes-Benz Kiev Fashion Days były początkiem nowej historii ukraińskiej mody. W tym czasie ukraiński Tydzień Mody istniał w kraju od piętnastu lat, który, nawiasem mówiąc, nadal istnieje. Zaczęło się to jednak po pozostałych tygodniach, kiedy kupujący już złożyli zamówienie. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days radykalnie zmienił sytuację - po tym wznowiono zainteresowanie lokalnym wzornictwem. „Kiedy przyjechałem na pierwsze Dni Mody w Kijowie i zobaczyłem skalę, zdałem sobie sprawę, że chcę założyć własną markę”, mówi projektantka Anna K. Teraz 21-letnia dziewczyna zajmuje miejsce na liście Forbes poniżej 30 lat i łączy swój przełom z wydarzeniem, dając nadzieję młodym autorom. Dla tego ostatniego stworzono specjalne warunki: projekt partnerski z brytyjskim Fashion Scout został wprowadzony cztery lata temu w ramach Fashion Week. Robią pokazy grupowe bardzo młodych projektantów, którzy nie są gotowi na pełnoprawne kolekcje; Założyciel platformy, Martin Robertson, wraz z zespołem osobiście wybiera uczestników. Już po dwóch lub trzech sezonach w Fashion Scout projektanci zaczynają robić własne programy.
Skala wydarzenia jest również zasługą Shapovalovej, która przed premierą miała szerokie kontakty w świecie mody: między innymi ona i jej zespół przeprowadzali wywiady i audycje podczas Światowego Tygodnia Mody. Tak więc od samego początku szczególną uwagę zwrócono na prasę zagraniczną, kupujących, nauczycieli szkół mody, którzy później stali się stałymi Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Przez kilka sezonów z rzędu przychodzi Liana Satenshtein, dziennikarka i stała autorka cyfrowej wersji American Vogue. Z tego powodu strona regularnie zawiera materiały na temat kultury ukraińskiej. Teksty o lokalnych modelach, piosenkarka Luna, wpływ stroju narodowego na światową modę - jej dzieło.
Młodzi projektanci przyznają, że są zmęczeni faktem, że w niektórych zagranicznych mediach ich pokolenie nazywa się „Post-Maidan Designers”, ponieważ wierzą, że ich marki i sam przemysł zaczął kształtować się kilka lat wcześniej. „Nie kojarzymy zainteresowania ukraińską modą z zachodnią prasą z konfliktem. W naszej marce nie ma zwyczaju mówić o polityce” - mówi projektantka Dima Chayun z obiecującej marki Chakshyn. Projektantka Anna K zgadza się z nim: „Kiedy wszystko się zaczęło, wydawało mi się, że jesteśmy częściowo wspierani ze względu na sytuację polityczną. Ale teraz nie jest to w ogóle odczuwalne - wszyscy patrzą na wynik, ponieważ najważniejszą rzeczą w branży jest tworzysz produkt, a polityka idzie na drugi plan ”.
Chociaż cudzoziemcy nie zaprzeczają, że Ukraina jest teraz w centrum uwagi politycznej, są gotowi spojrzeć poza atrakcyjne informacje. Tym razem po raz pierwszy odwiedził ją Alexey Timbul, wykładowca na wydziale dziennikarstwa mody na Academy of Art University w San Francisco i niezależny pisarz z Forbes USA: „W naszej erze niemożliwe jest oddzielenie geopolityki i popkultury. Kijów pojawił się na naszym radarze, ale to nie tyle zrozumieć związki przyczynowe, jak bardzo zwracać uwagę na jakość, potencjał i innowacje, które Kijów pokazuje światu. ” Aleksey przyznaje, że program tygodnia był nierówny, ale nie obwinia platformy MBKFD - jest nieuniknione w tak młodej branży, w której wielu projektantów musiałoby wykonać więcej pracy przed brandingiem: „Aby pokonać hegemonię em ruches”, musisz szczerze wierzyć w modę jako coś więcej. Zaletą Dashi i jej zespołu jest to, że troszczą się i pielęgnują ten energochłonny i długoterminowy projekt dzień po dniu. ”
Tymczasem projekt już się opłacił. Główną zaletą tygodnia jest możliwość rozpoczęcia, której sukces zależy tylko od samych projektantów. Jednak nadal istnieje wiele czynników, dzięki którym ukraińska moda jest nadal powszechnie znana. Na przykład usprawniona produkcja. Po wypełnieniu luk wielu projektantów zdało sobie sprawę, jak ważne jest przestrzeganie sezonowości. Prawie wszyscy szyją rzeczy w domu - jest to tańsze i wygodniejsze w kontrolowaniu. Wiele z nich ma własne atelier, które znajdują się w tym samym miejscu, co showroom, jak na przykład Lily Litkovskaya z marki Litkovskaya o tej samej nazwie, której prace można nazwać rzemiosłem: wszystkie hafty na rzeczach z najnowszej kolekcji zostały wykonane ręcznie.
Własna przestrzeń pozwala nie tylko monitorować każdy ścieg, ale także pracować osobiście z klientami. Istnieją również oddzielne małe fabryki, które częściowo gromadzą zbiory ukraińskich projektantów: na przykład główne pracują nad sprawami Anny Październik, Anny K., Wozianowa i Szuszana. W sumie zaangażowanych było około stu osób. Utworzono oddzielną firmę, solidną część przemysłu. Większość projektantów, jak Flow the Label, pracuje głównie z zagranicznymi tkaninami i często udaje się na główną światową wystawę materiałów Première Vision. Wiele wystawiających się tam marek ma również przedstawicielstwo na Ukrainie - na przykład usługi facetów z Chakshyn korzystają z ich usług.
Jednocześnie ukraińscy projektanci odmawiają spekulacji na temat dziedzictwa historycznego - choć wydaje się, że na fali zainteresowania przestrzenią poradziecką cudzoziemcy tylko na to czekają. Wyjątkiem jest niezwykle popularna marka Vita Kin, która stworzyła pojedynczy produkt w postaci haftowanych koszulek; jednak nie pojawia się w tygodniach mody i rozwija się w specjalny sposób. Na Mercedes-Benz Kiev Fashion Days nie zobaczysz ukraińskich strojów ludowych, bluz z prezydentem ani haseł.
Jeśli projektanci zwracają się w przeszłość, jest to zupełnie inny sposób. Upsykling, rzeczy z materiałów pochodzących z recyklingu, etyczna produkcja - to, co jest obecnie najbardziej dyskutowane w światowej branży mody. I to jest coś, co Ukraińcy mogą pokazać światu dzięki gigantycznemu upadkowi Lesnoy i ogromnej ilości używanych ubrań, które modni młodzi ludzie noszą w mieście. To właśnie stare ubrania stają się źródłem inspiracji. Na przykład dla Yasi Khomenko, który tworzy nowe rzeczy ze starych: używa się ubrań, tapicerki meblowej, a nawet zasłon. Wiele rzeczy Yasi, z oczywistych powodów, istnieje w jednym egzemplarzu. Anton i Ksenia Schneider z marki Ksenia Schnaider nadal rozwijają temat do góry nogami. Do świeżej kolekcji używali starego denimu i przerabiali sportowe mundury z lat 80., tworząc spodnie treningowe i bluzy. Poszukiwania odpowiednich rzeczy w specjalnym wydaniu z drugiej ręki dokonała osoba z zespołu ds. Marki.
Ponadto żaden z projektantów nie udaje, że ich rzeczy istnieją w próżni. Jeśli mówimy nawet o demokratyzacji mody, to w Kijowie jest to szczególnie oczywiste. Absolutnie każdy mógł przyjść na pokazy Anny K., Сhakshyn i Kseni Schnaider. Projektant Dima Chayun wyjaśnia, że pozwala wszystkim fanom marki na występ, ponieważ reprezentują nowe pokolenie: „Za pięć lat mogą zostać dziennikarzami lub naszymi klientami”. Dla porównania, aby dostać się do tygodni moskiewskich, trzeba przejść przez wszystkie kręgi piekła w postaci kilku kordonów ochrony. Podczas gdy nowa kolekcja Anny K. była ogólnie pokazywana na TsUM na środku dziedzińca z jedzeniem, przechodnie widzieli ją nie wiedząc o tym. Po pokazie Anny October modele stały w rzędzie przy oknie i zamarły na dziesięć minut, aby wszyscy mogli zrobić z nimi zdjęcie. Podobnie zorganizowano pokaz Ksenia Schnaider: na końcu modelu stali w kręgu, a publiczność mogła usiąść na krześle, aby zrobić wspólne selfie.
Wreszcie lokalni projektanci nawiązali współpracę z nabywcami. Natalya Modenova, współzałożycielka salonu More Dash i Mercedes-Benz Fashion Week Kiev, zauważa, że problemy, jakie napotykają młodzi autorzy, gdy spotykają się z potencjalnymi nabywcami, są mniej więcej takie same: doświadczają, nie mogą jasno powiedzieć o sobie, nie wiedzą co musisz przygotować z wyprzedzeniem. Dlatego wraz z Darią postanowiła zaryzykować: w środku rewolucji założyli agencję More Dash, która sprzedaje za granicą, w tym ukraińskich projektantów. Od drugiego sezonu powstała grupa marek: teraz obejmuje Flow the Label, Anna October, Marianna Senchina, a od nowego sezonu także Chakshyn.
Tym razem kolekcja Litkovskaya została pokazana w sali do koszykówki Instytutu Wychowania Fizycznego. Sport i religia to dwa punkty wyjścia samego przedstawienia. Jako jedno ze źródeł inspiracji projektant nazywa serię „Młody tata”
Natalia mówi, że nie ma bezpośredniego związku między Mercedes-Benz Kiev Fashion Days a More Dash Showroom: „Jeśli marka może kompetentnie budować swoją pracę i PR bez konieczności prowadzenia osobnego pokazu, jesteśmy gotowi do współpracy”. Sama agencja uważnie przygląda się potencjalnym klientom, a także rozważa aplikacje: „Patrzymy na strategię marki, w jaki sposób praca jest już zorganizowana wewnątrz i oczywiście na samą kolekcję”. To jest projekt biznesowy: jeśli sprzedaż marki rośnie, wzrasta również prowizja. Niektóre marki, takie jak Ksenia Schnaider czy Jealousy, same organizują showroomy za granicą podczas tygodni mody - w tym przypadku cała organizacja spada na barki zespołu marki.
Zainteresowanie ukraińskich projektantów jest zauważalne w mieście: w kawiarniach i sklepach można spotkać ludzi w rozpoznawalnych rzeczach. Pod koniec 2016 r. W Kijowie otwarto Centralny Dom Towarowy, oferujący platformy dla różnych detalistów. Teraz możesz znaleźć rogi, w których są Anna K., Vita Kin, LAKE i Litkovskaya i wiele innych. Sklep Corner Concept Store jest również doskonały, gdzie można znaleźć tylko ukraińskich projektantów. Ukraińcy są również reprezentowani w głównych drogich wielomarkowych miastach, takich jak Atelier 1 czy Helen Marlen.
Ksenia Schnaider to marka, za którą podążają nie tylko osoby zainteresowane modą ukraińską, ale także projektanci rynku masowego. Nie tak dawno temu Mango wypuściło model dżinsowy dokładnie jak Demi-Denims.
Jednak sukcesy sprzedaży są bardzo różne. Pod tym względem godna uwagi jest marka Ksenia Schnaider, której ostry wzrost rozpoczął się po kolekcji jesień-zima 2016, w której po raz pierwszy pojawiły się dżinsy Demi-Denims, które stały się hitem. Zdaniem projektanta zdjęcia z tej prezentacji zostały opublikowane na Vogue Runway, a następnie pojawiły się w instagramie o modzie С_L_O. Kilka tygodni później blogerzy Eleonora Karizi i Anastasia Masyutkina założyli je podczas Milan Fashion Week i wdali się w różnego rodzaju raporty w stylu ulicznym. „Następnie udaliśmy się do Paryża, gdzie Capsule otrzymała pierwsze zamówienia z Japonii i Korei na targach”, mówi Schneider, „Już w październiku przyjechało do nas dziesięć razy więcej nabywców, z których większość pochodziła z Azji”.
To dobry przykład tego, jak działa przemysł, który bardziej niż kiedykolwiek potrzebuje świeżej krwi. „Teraz młodzi projektanci mają bardzo korzystny czas - każdy chce czegoś nowego. Ludzie chcą nosić nie tylko to, co każdy widzi i wie” - mówi Natalia Modenova, dyrektor wykonawczy Mercedes-Benz Kiev Fashion Days pod koniec Fashion Week. A przede wszystkim dotyczy to zagranicznych nabywców, którzy mają dość rzeczy, które widzieli na podium sześć miesięcy temu. To dzięki stworzeniu czegoś zasadniczo nowego, przyciągającego wzrok i rozwoju przemysłu całego kraju. A potencjał tutaj - ku zazdrości innych.
Zdjęcia: Andrey Noskov
