Rosyjskie marki bielizny dla prawdziwych kobiet

Na początku listopada, zaraz po rocznym pokazie, Victoria's Secret była w centrum skandalu: dyrektor marketingu amerykańskiej marki Ed Rasek został oskarżony o kulturystykę i transfobię. Zapytany przez amerykańskiego dziennikarza Vogue, kiedy na podium „aniołów” pojawiają się modele transpłciowe i plusowe, menedżer odpowiedział: „Nie sądzę, że powinniśmy. Dlaczego? Ponieważ nasz program to fantazja. To 42 minuty szczególnej przyjemności, jedyna świat. ” Kilka dni później Victoria's Secret przeprosiła na swojej twitterowej stronie, ale było już za późno. Nawet piosenkarka i działaczka LGBT Halsey, która niedawno brała udział w pokazie bielizny, wypowiedziała się przeciwko tej marce. „Jako członek społeczności LGBT nie mogę tolerować braku otwartości. Zwłaszcza, gdy opiera się na stereotypie” - pisze. Wynik był szybki: dyrektor generalny marki Jan Singer zapłacił za niechlujne słowa dyrektora marketingu - zrezygnowała.

Fakt, że amerykańska marka uparcie podąża za kanonami „tradycyjnego” piękna i odmawia swoim modelkom prawa do bycia kobietami z postacią „Neangel”, pisaliśmy przed koncertem i skandalem. Wielomilionowy biznes był dość uciążliwy i nie chciał się zmienić, a to pomimo poważnych problemów finansowych. Otwiera to jednak możliwości małym markom indie, które zapraszają różnego rodzaju kobiety różnej wielkości, aby stać się ich klientami. Rozmawialiśmy z przedstawicielami rosyjskich marek bielizny o ewolucji percepcji ciała i oczekiwaniach klientów.

TEKST: Anton Daniłow, autor kanału Telegram „Promeminizm”

Le Journal Intime

Natalia Voinich

założyciel marki

Tatiana Walenowicz

dyrektor marketingu

Nasza marka istnieje od 2015 roku. Początkowo chcieliśmy stworzyć bieliznę z efektem korekcyjnym, który wyglądałby estetycznie - tak, aby kobieta nie była zakłopotana tym, że była w bieliźnie korekcyjnej. Pierwsze kolekcje stworzyliśmy wspólnie z francuskimi projektantami. Były to dość złożone modele łączące materiał kompresyjny, koronki, aksamitne wstążki, duże zapięcia. Było to coś pośredniego między bielizną a ubraniami. Jednocześnie zaczęliśmy rozwijać własne kolekcje w zupełnie innym, minimalistycznym stylu. Okazał się znacznie bardziej popularny wśród naszych klientów.

Dla nas bodipositive w ubraniach i bieliźnie to wybór produktów, które w pierwszej kolejności są wygodne, przyjemne, nie szkodzą zdrowiu, a jednocześnie podkreślają wygląd. Główny nacisk położony jest na wygodę: nasze biustonosze nie mają dołów i pompek, podtrzymują piersi dzięki elastycznej dzianinie siatkowej i specjalnej konstrukcji, która powtarza naturalny kształt piersi. Przezroczysty materiał, z którego produkujemy większość kolekcji, jest bardzo wygodny, ponieważ umożliwia swobodny przepływ powietrza i wilgoci. On jest jak druga skóra.

Ocena atrakcyjności kobiet zmienia się - zawsze tak było. Nasza publiczność reaguje na zdjęcia zwykłymi kobietami lub niestandardowymi modelami: ludzie są po prostu zmęczeni „idealnymi” zdjęciami. Pokazujemy, że nasze ubrania świetnie wyglądają w codziennym życiu. Oczywiście ta strategia zawsze zwiększa pewność siebie - w końcu, w modelach „idealnych”, wszystko będzie odpowiednio siedzieć. Często otrzymujemy listy wdzięczności od kobiet dręczonych bliskimi pompkami z kamieniami.

Trusbox

Anna Gorodetskaya

współzałożyciel marki

Nasza marka ma pięć lat, a od momentu jej powstania jej koncepcja się nie zmieniła: ponieważ byliśmy marką lnu zorientowaną na kobiety, pozostajemy tacy sami. Nasza publiczność rosła i zmieniała się - na przykład mieliśmy prośby o bieliznę dla matek karmiących. Byliśmy pierwszymi w segmencie projektantki rosyjskiej bielizny zaczęliśmy strzelać niestandardowymi modelami. Zrobiliśmy pierwsze zdjęcia z modelami plus-size. Nie była jednorazowym doświadczeniem: pokazujemy całą bieliznę dziewczynom z różnych ciał i aktywnie wykorzystujemy te zdjęcia w reklamie i na stronie internetowej. Określając rozmiar płótna, nie mówimy, że jest „duży” lub „mały”, ale po prostu wpisz liczbę.

Podążamy za zakresem rozmiarów. W asortymencie naszej marki zawsze znajdują się modele bielizny przynajmniej do rozmiaru L. Ponadto uzgodniliśmy z jednym z projektantów możliwość szycia ubrań na zamówienie i dla dowolnych innych rozmiarów: na naszą prośbę dostosowała modele, aby można je było „posadzić” dowolny kształt. Zrobiliśmy ten krok, ponieważ rozumiemy, że małe markowe marki nie mają możliwości produkowania bielizny powyżej rozmiaru L-XL, a także nie mogą przechowywać jej w magazynie przez cały czas. Faktem jest, że bielizna tej wielkości nie jest szczególnie kupowana online: klienci wolą ją mierzyć. Jednocześnie tych wymiarów nie można uzyskać po prostu skalując wzory, będą one wymagały ręcznej regulacji i po prostu nie będą się opłacać z małych marek.

Wydaje nam się, że seksualność w próżni nie istnieje, zawsze istnieje dla kogoś. Na przykład wolę dziewczyny o średnim wzroście z ostrymi kośćmi policzkowymi, ale to, co będzie uważane za atrakcyjne dla kogoś innego, to jego biznes. Nie pozycjonujemy naszej bielizny jako środka zwiększającego seksapil i nie wierzymy, że bielizna leży w naszej mocy.

Obecnie coraz częściej wykorzystywane są obrazy, które można przypisać grupie „silna kobieta”, „buntownik”. Kanoniczny, „kobiecy” obraz oczywiście też się sprzedaje - jedynym pytaniem jest kto i komu. Myślę, że gdyby to rozwiązanie wizualne nie powiodło się, nie byłoby tak masowo używane. Ogromna liczba marek (i klientów) działa tylko z taką linią wizualną - i czują się świetnie. Nasi klienci nie są jednorodni: niektórzy ludzie lubią nasze pomysły, inni nie. Ktoś chwali nas za odwagę, ale dodaje, że „musi istnieć linia”, ktoś mówi, że „to jest jedyny sposób”. Ogólnie rzecz biorąc, nasza publiczność oczywiście wspiera nasz wybór, aby nie retuszować (tylko techniczne), nasz wybór modeli (od XS do XL i więcej) i nasz styl. W przeciwnym razie po prostu byśmy tego nie zrobili.

Petra

Veronica Khan

założyciel i projektant marki

Nasza marka istnieje od trzech lat. Na początku przywieźliśmy piękną bieliznę, która nam się podobała, nie myśleliśmy poważnie o rzeczywistych potrzebach naszych klientów. Teraz rozumiemy, że każdy ma inny gust, a nastrój może się zmienić. Dzisiaj, na przykład, chcę czuć się sexy, więc noszę niezwykłą koronkową bieliznę. Kolejny dzień, w którym potrzebujesz komfortu - w tym celu mamy linię Basic lub dzianinę Odaliska. Na początku często pytano nas o ciasny kubek i pompkę, ale dziś jest to niezwykle rzadkie: klienci coraz bardziej lubią cienkie kubki bez dodatkowych wkładek.

Nie myślimy o standardach piękna w naszej pracy: stosunek do piękna jest sprawą osobistą każdej dziewczyny. Bodypositive promuje różnorodność w wyglądzie - i wszyscy jesteśmy za nią. Interesuje nas kobieta, która pozostaje sama ze swoimi myślami. Ważne jest dla nas, aby czuła się dobrze ze sobą. Że włożyła naszą bieliznę, podziwiała siebie w lustrze i cieszyła się wewnętrzną harmonią.

Seksualność kobiet jest dziś zmysłowością i zdolnością do wyrażania cech swojej osobowości. Oczywiście wszystko szybko się zmienia: dzisiaj ludzie rozumieją i akceptują, że piękno może być bardzo różne. „Idealne” ciała kobiet w reklamie bielizny - to przestarzała koncepcja, ale dla niektórych schemat ten nadal działa. Mam nadzieję, że uda nam się rozwinąć pojęcie piękna.

Lovegoods

Olga Kolchenko

założyciel marki

Pracujemy od lata 2015 roku iw tym czasie wiele się zmieniło - z wyjątkiem naszej koncepcji. Zaczęliśmy jako marka szycia bielizny indywidualnej i ta opcja jest nadal na naszej stronie internetowej. Życzenia naszych klientów są raczej statyczne: nasza grupa docelowa uwielbia podstawową bieliznę po cenie adekwatnej do dzisiejszej rosyjskiej gospodarki. Czasami dodajemy coś zupełnie nowego do zakresu. Na przykład biżuteria na ciało ze srebra lub dzianiny bawełnianej - a nasi klienci bardzo lubią takie kolekcje. Cieszę się, że pozwalają nam eksperymentować.

W ciągu ostatnich dwóch miesięcy wspólnie z fotografką Lucy Zharikovą pracowaliśmy nad projektem #pathmoemiel. Bardzo ważne jest dla mnie, aby powiedzieć, że Lucy jest osobą o specjalnej wizji i pewnego rodzaju psychoterapeutycznym podejściu do fotografii. Jej prace to opowieści o relacjach z ludźmi, zapakowane na fotografii. To ona zasugerowała, że odejdę od standardowej strzelaniny bielizny i „opowiadam historie”. Kręciliśmy już aktorkę Varvarę Shmykov, fotografkę Anisy Kuzmina, scenograf Mashę Melkosyants i siostry Davydova: projektantkę Margaritę z marki Davydova London i fotograf Jan. Cała istota projektu, jak również esencja ciała pozytywnego dla mnie, to pokazanie, że piękno nie jest skończone, nie jest oprawione, nie jest standaryzowane i nie jest tak wąskie, jak dają nam media. Zaszczepiłem tę samą filozofię w mojej marce: bodypositive nie jest „pięknem dziewczyn z różnymi typami postaci”, jest absolutną akceptacją faktu, że wszystko pochodzi z głowy, w tym z naszego stosunku do siebie i innych. Pod hashtagiem # pathmokera zbieramy wszystkie historie, zdjęcia i ogólnie wszystko, co dostajemy każdego dnia. Dla mnie ten projekt jest jednym z centralnych w 2019 roku. Naprawdę chcę, żebyśmy pozwolili sobie kochać siebie i innych, aby wyglądali tak, jak chcą.

Nigdy nie zobiektywizowałem „kobiecego seksapilu”, nie próbowałem go sprzedawać w pakietach Lovegoods. Najbardziej seksowną rzeczą, jaką ostatnio widziałem, jest praca fotografa Yury Treskova. Tak, dziewczyny na jego zdjęciach wyglądają jak nieziemskie stworzenia, z najdłuższymi nogami na świecie i „doskonałymi” proporcjami - ale on kocha kobiety, a każda rama jest nasycona tą miłością.

W moich notatkach zebrałem około dwudziestu wyrzutów, które skopiowałem z komentarzy pod postami Lovegoodsa w instagramie. Krytycy piszą, że nasza marka próbuje „wskoczyć do ostatniego samochodu feminizmu”, a nasze posty o pozytywnym ciele i akceptacji własnej to wulgaryzmy. Ogólnie rzecz biorąc, znaczenie jest następujące: po prostu pobiłeś od nas więcej pieniędzy dzięki swoim naturalistycznym obrazom i odważnym tekstom. Moim zdaniem najlepiej sprzedają się i sprzedają produkty dobrej jakości, usługi i szeptane ich słowa - nie posty na Instagramie, współpraca z blogerami, projekty specjalne i tak dalej. Nie oznacza to, że ich nie mamy - oznacza to, że wartość naszej firmy jest zupełnie inna.

Petrushka

Alexandra Snegova

założyciel i projektant marki

Marka istnieje od kwietnia 2015 r., A jej koncepcja nie zmieniła się od samego początku. Teraz, podobnie jak trzy lata temu, staramy się tworzyć niezwykłe rzeczy, których nie ma w sklepach i innych producentach. Ciało-pozytywne dla nas jest przede wszystkim akceptacją samego siebie, ze wszystkimi jego mocnymi i słabymi stronami. Zawsze wierzyliśmy, że każda dziewczyna, każda kobieta jest piękna: w wieku dwudziestu, czterdziestu lat i sześćdziesiątki. Nie ma znaczenia, jak ona wygląda, jaki jest jej kolor włosów, czy lubi tatuaże czy kolczyki: piękno to jej absolutna jakość. Dlatego pracujemy z modelami różnych typów, nasza marka jako pierwsza w Rosji wzięła przedstawiciela agencji modelek Oldushka Tatiana Neklyudowa w kampanii reklamowej bielizny.

Jestem bardzo zadowolony, że ostatnio przemysł się zmienia - i zmienia się na lepsze. Wiele firm nie tylko zachodnich, ale także rosyjskich odmawia Photoshopa, pokazuje prawdziwych ludzi w swoich katalogach, a nie kopie zdjęć. Niestety w Rosji nie wszyscy klienci są gotowi to zaakceptować, ale zmierzamy we właściwym kierunku! Wielu zareagowało na strzelanie Tatyaną, a reakcja była pozytywna.

POKRYWA: Trusbox