Od surferów do Rihanny: krótka historia Uggs - najbardziej delikatnych butów
DLA ZERO UGGS JESTEŚMY MASĄ STEREOTYPÓW I PAMIĘCINie jest to zaskakujące: ten but jest wyjątkowy w każdym znaczeniu tego słowa. W międzyczasie lata 2000 są znowu na pasach startowych, więc poczekaj na jej szybki powrót do szaf. Tak więc francuska marka Y / Project ponownie przemyślała, że przerośnięte formy butów wyglądają nadal pechowo, ale zdecydowanie spektakularnie i świeżo. Emocje wywołane tą współpracą w sieciach społecznościowych pokazały, że nowe spojrzenie na te buty jest konieczne - i że wkrótce wszyscy będą go nosić. Rozumiemy dlaczego.
Jak to się wszystko zaczęło
Dziwne, ale historia Uggów nie zaczęła się w zimnych krajach, ale na wybrzeżach Australii i Nowej Zelandii. To właśnie w latach 60. surferzy przygotowali wygodne buty z owczej skóry, aby ogrzać zamarznięte i zmęczone wiązki po jeździe w oceanie. Twórca pierwszego utworu nie został znaleziony w tej chwili - wielu przedsiębiorców próbuje przypisać sobie kredyt.
Na przykład australijska marka Blue Mountains Ugg Boots twierdzi, że produkuje uggs od 1933 roku. A przedsiębiorca Frank Mortel - że imię kożuchów pojawiło się pod koniec lat 50. dzięki jego żonie: kiedy uszył pierwszą parę, nazwała je brzydkimi. Założyciel tej samej firmy, Ugg, Brian Smith, sugeruje, że stworzył przypadkowego surfera: rzekomo wyciął skarpetę z owczej skóry, przykleił do niej improwizowaną podeszwę linoleum. W 1971 roku pojawił się także rzekomy wynalazca: według australijskiego surfera Shane Steadmana zarejestrował znak towarowy „Ugh Boots”, ponieważ to on wynalazł ten but. Czy to się podoba, czy nie, dekadę później, nazywam się już jakimiś butami z owczej skóry.
Takie buty, choć były popularnymi towarami, sprzedawane za 12 dolarów na australijskich stacjach benzynowych, ale przez długi czas pozostawały rzeczą czysto funkcjonalną. W tych wygodnych butach wszyscy surferzy szli w rzędzie, ale nie byli uważani za atrybut stylu. Dzisiaj buty ugg są oznakowane jako „nieodpowiednie buty” i „przecenione kapcie”. Takie buty zyskały prawdziwą popularność tylko w USA - jak na ironię, zostały wykonane przez australijskiego surfera Briana Smitha. Ugg, który założył, zarobił kilka milionów rocznie od połowy lat 80., ale recepta na sukces stała się jasna dopiero w 1994 r., Kiedy ogólnokrajowa gazeta USA Today opublikowała zdjęcie z zestawu „Malibu's Lifeguards”, w którym Pamela Anderson ćwiczyła na plaży w wysokich miejscach.
Pozostało tylko pokazać, że inne gwiazdy cały czas noszą uggs - a w prezenterce telewizyjnej z 2000 roku Oprah Winfrey reklamowała boty z owczej skóry w swoim show, Sarah Jessica Parker zamawia ekskluzywną parę na potrzeby filmu „Seks w wielkim mieście”, a aktorka Sienna Miller wydaje krótką buty na festiwal Glastonbury. Strategia firmy zadziałała: dało to parę Leonardo DiCaprio, Charlize Theron, Hugh Jackmana i inne gwiazdy, a sprzedaż wzrosła: dopiero w 2008 r. Zyski wyniosły 658 mln dolarów, aw 2017 r. - 1,49 mld. Z pomocą uggs każdy mógł wypróbować zrelaksowany styl życia gwiazdy - z filiżanką latte w ręku, w rozciągniętych treningach i beżowych butach.
Co nosił do zera
Od wczesnych lat 2000-tych migał dosłownie na każdym drugim zdjęciu paparazzi. Gwiazdy poszły na zakupy, szły psy, spacerowały po strzelnicy, spotykały się z partnerami - a jeśli nie w wygodnych ubraniach, to na pewno w miękkich wełnianych butach. Uggs były noszone niezależnie od pogody i stylu, dlatego zebrano prawdziwy vinaigrette z obrazów. Były noszone i aktorka Sarah Jessica Parker, znana z utylitarnego podejścia do garderoby (wolała nosić luźne dżinsy, spodnie od dresu i kurtki puchowe), i modelka Kate Moss (jej wybór to chude dżinsy i legginsy), częsta w nagłówkach „ikon stylu” tamtych czasów .
W Los Angeles młodsze pokolenie gwiazd, takich jak Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton i Miley Cyrus, nosiło inne godne uwagi rzeczy: koszulki z dżetów, koszulki Ed Hardy z ilustracjami w postaci tatuaży, dżinsy o bardzo niskim kroju i gorsety. Ich młodzi fani starali się nadążyć. Cozy i puffy zasygnalizował: nawet jeśli jestem ubrany jak buntownik, teraz odpoczywam. Stały się aksjomatem komfortu lub, jeśli chcesz, domowych kapci, które można nosić na ulicy - i dlatego noszone ze wszystkim.
Jak wrócisz do mody
W 2017 roku zastanawiała się edycja Man Repeller: czy nigdy nie zapomniałeś o tym? Jeśli te buty znikną z modnego radaru, to na ulicach wciąż można znaleźć wiele pluszowych butów, co potwierdzają raporty sprzedaży. Teraz, gdy mamy tendencję do brzydkich butów, takich jak ogromne trampki lub krokodyle na czubku, magazyny mody przewidują logiczny powrót i buty z owczej skóry.
W 2017 roku trend nie był oczywisty: tylko Alexander Wang postanowił zwrócić uwagę na kolekcję jesienno-zimową, a projektant Jeremy Scott, który we współpracy z Ugg stworzył kilka par ozdobionych płomieniami, napisami i cyrkoniami. Jednak sam początek tego roku upłynął pod znakiem przemyślenia miękkich butów. Japońska marka Sacai zaproponowała ich noszenie w połączeniu z długimi, jasnymi skarpetami, „kanadyjskim smokingiem” i dzianiną o jasnych wzorach. Jedna z najbardziej znanych kolekcji 2018 nazywa się już współpracą francuskiej marki Y / Project i Ugg: podczas ostatniego tygodnia mody męskiej w Paryżu pokazywali buty i potrójne buty.
„Nie ma jednego logicznego wyjaśnienia, dlaczego tak bardzo potrzebuję, ale fakt pozostaje faktem”, coś w rodzaju autorów American Vogue opisuje ich stosunek do pluszowych butów. Ale Rihanna, której stylistka jest wrażliwa na światowe trendy, wyraźnie nie kierowała się komfortem. W tej reprezentatywnej akcji piosenkarka mówi: „Pamiętaj, że to ja przywróciłem je do mody”. Cóż, w Rosji nadejdzie wkrótce wiosna, a kim mamy przekroczyć riri.
Zdjęcia:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3.1 Phillip Lim
