Połysk nowej generacji: jak ukraiński Vogue stał się tak fajny
W lutym tego roku, marcowy numer Vogue Ukraine wyszedł z dumą na okładce „5 lat na Ukrainie”. W 2013 roku, kiedy po raz pierwszy pojawił się magazyn, błyszczące media już z powodzeniem istniały na rynku mediów: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire i L'Officiel. Każda z nich zajmowała niszę i znalazła publiczność, ale wielu Ukraińców, którzy są zainteresowani agendą mody, oczekiwało głównej publikacji o modzie w kraju - i czekało.
Masza Tsukanova, która pracowała dla Kommersant-Weekend przez sześć lat, została redaktorem naczelnym Vogue Ukraine, a dyrektorem mody był Philip Vlasov, który rozpoczął karierę w rosyjskim Vogue, Elle i InStyle Man. W marcu 2013 r. Ukazał się pierwszy numer ukraińskiej wersji Vogue, a po kilku dniach wybuchł skandal: wielu Ukraińców było oburzonych, że czasopismo zostało opublikowane w języku rosyjskim. Niech więc taka decyzja została publicznie potępiona, dziś możemy śmiało powiedzieć, że ten ryzykowny, ale strategicznie poprawny krok pozwolił rozszerzyć widownię daleko poza granice kraju.
Tsukanova opublikowała umiarkowanie konserwatywną publikację z silnymi materiałami dziennikarskimi, koncentrując się na prośbach czytelników - i interesowała ich przede wszystkim moda lokalna. Magazyn napisał więc o pierwszych zwycięstwach ukraińskich projektantów w projekcie Pitti Guest Nation, przygotował materiały z założycielami dwóch głównych tygodni mody w kraju, Daryą Shapovalovą (Dni Mody w Kijowie Mercedes-Benz) i Iriną Danilevskąya (Ukraiński Tydzień Mody), aktywnie wykorzystując rzeczy od lokalnych projektantów w strzelankach mody. Sama redaktor naczelna przeprowadziła świetne wywiady z ważnymi lokalnymi projektantami Svetlaną Bevzą, Lilią Pustovit i Vitą Kin - w tym czasie wszyscy detaliści na świecie stali w kolejce po najnowszy haft.
„Pięć lat temu prawie wszystkie błyszczące zagraniczne media były obecne na rynku ukraińskim, konkurencja była wysoka. Oczywiście, marka taka jak Vogue ma dużą przewagę nad innymi - to marzenie wielu, modna Biblia i marka, która nie potrzebuje wprowadzenia. Alyona Doletskaya, pierwsza redaktor naczelna Vogue Russia, opowiedziała, jak musiały walczyć na początku z faktem, że opinia publiczna nie zna marki. Wydaje mi się, że ukraiński Vogue był znacznie łatwiejszy - grunt został już przygotowany przez rosyjską edycję, przez tę samą Alenę. Były zupełnie inne wyzwania: znaleźć swój głos nie tylko w swoim kraju, ale także w kontekście całej międzynarodowej rodziny Vogue i uzasadnić zaufanie czytelników na Ukrainie. Wydaje mi się, że zespół odniósł sukces zarówno. Masza Tsukanova i Olya Sushko są wysoko profesjonaliści w swojej dziedzinie ”- mówi Daria Shapovalova - założycielka i dyrektor kreatywna Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, a także współzałożyciel showroomu More Dash.
Pod pseudonimem Tsukanova w magazynie pojawiły się materiały, które były śmiałe dla błyszczących, jak artykuł o zamrażaniu jajek i fotoreportaż z piosenkarką ONUKA Natą Zhizhchenko, dla której redaktorzy udali się do Czarnobyla. Ci, którzy byli w awangardzie lokalnej kultury: dramaturg Natalia Vorozhbit i prezes festiwalu filmowego w Odessie Victoria Tigipko, prezenterki telewizyjne Olga Freimut i Masza Jefrosinina, jak również obiecujący pisarze, twórcy muzyki i artyści stale zwracali uwagę na publikację. Wielu, nawet daleko poza granicami Ukrainy, nadal marzy o zdobyciu kolekcji „czarnego” listopadowego numeru 2015 i numeru z Mariną Abramowicz na okładce.
W listopadzie 2015 roku Yulia Pelipas, stylistka i ulubiona fotografika ulicznego, zajęła miejsce Philipa Własowa, który współpracował z ukraińskimi gwiazdami pop i Harper's Bazaar Ukraine przed dołączeniem do Vogue. Prawie rok później zmienił się także redaktor naczelny - została Olgą Suszko, która pracowała z Tsukanovą w wydawnictwie Kommersant-Ukraina, a od 2014 roku jest odpowiedzialna za styl życia w ukraińskim Vogue. Mniej więcej w tym samym czasie magazyn zmienił właścicieli: od października prawo do emisji zostało przekazane mediom posiadającym Media Group Ukraine. Trudno powiedzieć, jak bardzo ostatnie zmiany wpłynęły na treść publikacji, ale wydaje się, że zespół otrzymał carte blanche od wydawców za swobodę wypowiedzi.
W przeciwieństwie do poprzedniego Glavred, Sushko postawił na czele silnego komponentu wizualnego. W ten sposób zaktualizowany Vogue konsekwentnie zbiera pochwały od zagranicznych kolegów, a jego okładki rozrzucone są na forach i portalach społecznościowych. „Wydaje mi się, że sekretem jest to, że redaktor naczelny magazynu zebrał silny zespół z jednolitą i nowoczesną wizją, a kierownictwo wydawnictwa ufa im i pozwala im tworzyć bez koncentrowania się na tym, co ich zdaniem będzie komercyjnie skuteczne” Vogue editor, Interview, The Blueprint i Good Morning, twórca kanału telegramu, Karl Katya Fedorova.
Wydaje się, że dziś Vogue Ukraine to naprawdę historia silnego zespołu, który czuje ducha czasu i rozumie, czego brakuje w połysku. „Może po prostu poczuliśmy zmiany w powietrzu przed innymi publikacjami siostrzanymi, zdaliśmy sobie sprawę, że lokalny Vogue nie jest jednym z pięciu głównych (USA, Wielka Brytania, Paryż, Włochy, Japonia) iz małymi budżetami może również produkować jakość, artystyczną, skoncentrowaną na nowym pokoleniu, Przed resztą zaczęliśmy tworzyć projekty plakatów i okładki cyfrowe, numery tematyczne i artystyczne, aby współpracować z nowym pokoleniem fotografów i stylistów o świeżym wyglądzie, dzięki któremu w stu procentach wykonali swoje treści wizualne - mówi art-di Rektor Sergey Kovalev.
Estetyka magazynu jest naprawdę godna pochwały. W czasach, gdy media przechodzą do trybu online, zespół skupił się nie na szybkości, ale na jakości; celowo wybierają takie okładki, aby chciały zachować je jako artefakty. Klasyczna formuła z dużą liczbą nagłówków, konwencjonalna gwiazda dużego kalibru lub odnosząca sukcesy bohaterka z listy A, sfotografowana tylko pod pewnym kątem, nie jest opowieścią o Vogue Ukraine. Tutaj wszystko jest dokładnie odwrotne: minimalna liczba jaskiń i ich niestandardowa lokalizacja, nietrafiony wybór bohaterek i modeli, neutralne tło, wyciszona korekcja kolorów. Na przykład tak wygląda majowy numer 2017 z jedynym usunięciem - „Feminizm nowej generacji”.
To tutaj pojawił się model afrykańskiego pochodzenia Alek Vek (niezwykle rzadki przypadek ukraińskiego połysku, z wyjątkiem tego, że Naomi Campbell była w Elle i L'Officiel), Vita Filonenko z zamkniętymi oczami i Doutzen Cruz w okularach przeciwsłonecznych, a nawet b / w W Fashion Spot dyskutują, że problem z Anną Rubik można łatwo pomylić z Vogue Paris, słynącym z prowokującego stylu.
Co najważniejsze, przez pięć lat ukraińska wersja magazynu nigdy nie zapomniała o rodzimej kulturze, unikalnych kodach kulturowych i bohaterach. Tu nie chodzi tylko o modę - tutaj można przeczytać wywiad z kuratorem kompleksu muzealnego „Mystetsky Arsenal” i organizatorem wystawy lokalnych artystów za granicą Alisą Łozkiną, z udziałem w „Pacyfiku” Ivan Sakhno, reżyser i właściciel Złotej Palmy ”Marina Podobnie jak lider firmy Cardiomo i twórca urządzenia, które pomaga wykryć chorobę serca w czasie, Xenia Belkina. Vogue UA, we współpracy z Ukraińskim Instytutem Historii Mody, nakręcił film o męskim i żeńskim stroju ludowym z przełomu XIX i XX wieku. Pisali niejednokrotnie o projektach etnicznych i inicjatywach kulturalnych w kraju, a także wykorzystywali tradycyjne kostiumy do filmowania, łącząc je z rzeczami z najnowszych kolekcji.
Dzisiaj podążaj za małymi, świeżymi wypełnionymi lokalnymi wersjami Vogue znacznie bardziej interesującymi niż publikacje nadrzędne. Magazyn z Gigi Hadidem na okładce Vogue Arabia odniesie sukces komercyjny, ale czy to sprawia, że jest on wizualnie znaczący? „Zauważyłem, że„ mały ”Vogue ostatnio stał się bardziej stromy niż jego duże odpowiedniki. Oprócz Ukrainy, znakomity magazyn dla biednej Portugalii, a Polska wygląda obiecująco. Wydaje mi się, że rosyjski Vogue stracił swoją tożsamość w pewnym momencie, ponieważ Pragnienia reklamodawców i najlepszych menedżerów nie próbowały budować własnego głosu i unikalnego stylu wizualnego, oczywiście jest to trudniejsze, ponieważ obieg i możliwość zarabiania wyższych . Derzhko Mam wielką nadzieję, że wraz z nadejściem nowego redaktora naczelnego Masha Fedorova to się zmieni „- uzupełnia Fiodorow. Niech Vogue zawsze pozostanie flagowym światem luksusu, drogiego, ale dziś bezimiennego produktu traci przewagę konkurencyjną. Wygraj tych, którzy nie boją się podejmować ryzyka i zrób coś własnego, oryginalnego. W Vogue Ukraine, gdy się okaże.
