Główny projektant Uniqlo Yukihiro Katsuta: „Każdy jest zmęczony rzeczami”

Zmieniają się postawy wobec ubrań. Z jednej strony szafy ludzi są już zatłoczone ubraniami, a trend w kierunku świadomej konsumpcji ubrań stopniowo się rozwija, na przykład wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu, zakup artykułów vintage i wymiana ubrań z przyjaciółmi. Z drugiej strony wydaje się celowo modne, aby stać się znakiem złego smaku, a młodzi ludzie w normalny sposób noszą ubrania bardzo warunkowo i z konieczności, poświęcając więcej czasu na rozwój osobisty, pracę i relacje z krewnymi. Rozmawialiśmy z dyrektorem studia projektowego japońskiego rynku masowego Uniqlo o tym, kto potrzebuje dziś ubrań, jak sprzedawać rzeczy, kiedy następuje globalne porzucenie ubrań i kto potrzebuje współpracy.

 Pracujesz w gigantach rynku masowego, których zadaniem jest tworzenie ubrań, które każdy powinien lubić, a które każdy może i będzie chciał kupić. Jak sobie z tym poradzisz?

Uważamy odzież za narzędzie. I jak te narzędzia będą używane przez ludzi, gdzie będą je nosić i dlaczego. Oczywiście, odzież musi mieć umiejscowienie, pomysł. Bez tego nie ma nowoczesnej mody. Jeśli jednak zaczniesz od pierwotnej przyczyny, pytanie „po co nosić ubrania?”, Tworzenie ubrań, które będą zrozumiałe dla każdego, nie będzie zadaniem tak niemożliwym. Przecież potrzeby ludzi na całym świecie są podobne.

 Ostatnio promujesz nową koncepcję - ubrania na całe życie. Jaka jest różnica między rzeczami casualowymi a sportowymi?

Teraz granica między sportem a odzieżą codzienną stała się niewyraźna. Odzież sportowa powinna być przede wszystkim funkcjonalna, ale te same wymagania od dawna dotyczą odzieży codziennej - powinny być wygodne. Ponadto w dziedzinie sportu są najbardziej zaawansowane rozwiązania w dziedzinie technologii, projektowania i mody. Dlatego okazuje się, że wszystko, czego ludzie potrzebują, to piękna, funkcjonalna odzież. Dlatego koncentrujemy się na obszarze, który jest gdzieś pomiędzy tymi dwoma obszarami - między sportem a odzieżą na każdy dzień. Balansujemy między modą a technologią i tworzymy ubrania, które nie mają znaczenia. Zawsze jest to tak proste i zrozumiałe ubranie, jak to tylko możliwe, i zawsze będzie taka potrzeba. Ponadto ludzie przez długi czas nie dzielą rzeczy na garderobę na kategorie: ta jest w restauracji, ta jest na rozmowę kwalifikacyjną. Na pierwszym planie własny styl. Jeśli spojrzysz na ulice Nowego Jorku, każdy po prostu nosi to, co lubi, i to, co wygląda na ich bardzo osobisty wygląd. Zastosuj w pocie i trampki na brunch - w porządku rzeczy. Dlatego nie ma dla nas znaczenia, gdzie idziesz w naszym odezh: na śniadanie, na jogę, do pracy. Globalnie moda staje się teraz bardziej realistyczna i łatwiejsza. Konsumenci potrzebują mniej trendów i powodów, stają się bardziej praktyczni.

 Istnieje uczucie, że ludzie są zmęczeni konsumpcją ubrań. To, że szafy są przytwierdzone do gałek ocznych, wszystkie podstawowe ubrania zostały już zakupione, a moda rzuca nudę, ponieważ jest zbyt agresywna w wykorzystywaniu trendów i reklamy. Jak czuje się rynek masowy, biorąc pod uwagę, że jego zadaniem jest zachęcanie ludzi do kupowania dużo i często w tych warunkach?

Tak, rzeczywiście, każdy ma dość rzeczy. Jestem też zmęczony ubraniami, nie lubię zakupów! Na przykład japoński rynek masowy nie wykorzystuje tak bardzo trendów. Nie wywieramy presji na psychikę ludzi, zmieniamy się stopniowo, jak ślimak, zachowując pewną stałość w świadomości. Ludzie powinni bardziej cieszyć się procesem stylizacji, tego, jak i z czym łączą ubrania, niż próbować chwytać nieuchwytny trend i kupować bardziej modne rzeczy. Nie dbamy o to, co połączysz nasze ubrania, staje się ono stałą w szafie - pewną jednostką stałości, wokół której możesz eksperymentować. Ponadto zauważalne jest, że ludzie są zmęczeni potrzebą cudzej oceny. Zwykle nie chcą być oceniani i zaczynają się ubierać, przede wszystkim dla siebie, i tutaj ponownie wracamy do wygody i funkcjonalności. Ludzie są zmęczeni porównywaniem produktów i myśleniem, który biały T-shirt będzie wyglądał lepiej, które spodnie będą lepiej pasować. Istnieje tendencja do spójności: tutaj są spodnie, które pasują mi dobrze, lub po prostu je lubię - zawsze będę je nosić. Widzimy, że naszym zadaniem jest tylko dostarczanie takich ubrań, do których nie będzie żadnych pytań i wątpliwości. Możemy więc ulepszyć pewną tkaninę lub przedmiot przez kilka miesięcy, aby był idealny i spełniał wszystkie wymagania. Oznacza to, że pracujemy nad wartością, użytecznością rzeczy. Na przykład do tkaniny nie tworzyły się peletki. Nawiasem mówiąc, jest to nasza innowacja w następnym sezonie w linii rzeczy wełnianych. Lub przemyśl lądowanie rzeczy przez wiele miesięcy, popraw ich sylwetkę. Pod tym względem wyglądamy nawet jak marki luksusowe: interesuje nas długa i skrupulatna praca nad pewną rzeczą, aby była doskonała - ale zachowujemy demokratyczne ceny za rzeczy. Na przykład wysokiej jakości kaszmir, który jest niedrogi, zawsze będzie potrzebny wśród dzieci oraz wśród dorosłych i osób starszych.

Przypuszczam, że osiąga się to kosztem ogromnych ilości produkcji i dużych zamówień na fabryki, z którymi pracujesz?

Oczywiście Wszystkie fabryki, z którymi współpracujemy, są naszymi partnerami praktycznie od założenia firmy. Ponadto, składamy duże zamówienia z kilkuletnim wyprzedzeniem, a fabryki zawsze są pewne siebie w przyszłości, a ceny nie rosną.

Ludzie są zmęczeni oceną i zaczynają się ubierać przede wszystkim dla siebie.

Chcę wrócić do stylizacji. Podstawowe rzeczy o dobrej stylizacji nabierają charakteru. Twoje ubrania, w tym, są CIEKAWE z fantazyjną stylizacją: często używasz wielowarstwowości Lub możesz zawiązać dżinsową koszulę jak szalik na szyi. Masz duży zespół stylistów kierowany przez byłą stylistkę Lady Gagę i dyrektora kreatywnego włoskiej marki Diesel Nicola Formichetti, która, nawiasem mówiąc, urodziła się w Japonii. Jaką rolę odgrywa Formichetti w Twojej marce?

Stylizacja jest dla nas bardzo ważna. Współpracujemy z Nikolą od 2006 roku. Jest naprawdę utalentowanym stylistą i zawsze się z nim konsultujemy. Nasze relacje z Nikolą wyglądają tak: co sezon przychodzi do wielkiej szafy Uniqlo i pokazuje, jak można łączyć znane rzeczy w nowy sposób. Jest szefem kuchni w kuchni, który pracuje ze znanymi mu składnikami. Ponadto oczywiście współpracuje bezpośrednio z naszym studiem projektowym, marketingiem i merchandiserami. Może to wpłynąć na wygląd konkretnego koloru lub sylwetki w kolekcji. Zwykłe szare spodnie dresowe i zabawne koszulki z kolekcji wiosna-lato obejmują jego pracę. Ale wszyscy pracujemy w pakiecie. Jeśli nasze biuro w Los Angeles wyznaczy trend dla normcore, oczywiście zareagujemy na to.

 Wydaje się, że teraz wszystkie firmy robią po prostu, że produkują współpracę. Adidas może wydać do 5-6 różnych kapsułek w jednym sezonie. jasne jest, że głównie współpraca jest pretekstem do wiadomości, marketingu, rozgrzewania zainteresowania firmą.

Współpraca to szansa, by opowiedzieć trochę więcej o filozofii marki, nie zmieniając ogólnego wektora firmy. Ale tak naprawdę wszyscy są zmęczeni niekończącą się współpracą. W Uniqlo rzadko, ale to, co się nazywa, trafnie produkuje takie kolekcje. Bardzo długo myślimy o rozpoczęciu nowej współpracy, ponieważ nie chcemy mylić nabywcy. Na przykład kilka lat temu popularność druków osiągnęła szczyt, a my zauważyliśmy fajnych brytyjskich projektantów, którzy pracują z nadrukami - tak pojawiła się współpraca z Brytyjczykami. Cieszyła się ogromną popularnością. Teraz ludzie mniej interesują się odbitkami, nie ma już takiej współpracy. Najtrudniejszą rzeczą jest wyprodukowanie podstawowych rzeczy od sezonu do sezonu i zastanowienie się, jak je przedstawić w nowy sposób w następnym sezonie. Na przykład przez dwa sezony wydaliśmy współpracę z japońskim projektantem, w którym odzież była prezentowana od razu dla całej rodziny. Lub, biorąc pod uwagę zainteresowanie sztuką, nawiązaliśmy współpracę z nowojorskim Muzeum Sztuki Nowoczesnej, ale pomyśleliśmy, że oprócz ubrań, może to być interesujące dla naszych klientów, i zrobiliśmy bezpłatny wstęp do muzeum w piątki przez cały rok. To nie tylko marketing, ale aspekt społeczny: kupujesz kawę rano, idziesz do muzeum, oglądasz sztukę, a potem kupujesz koszulkę ze współpracy. Teraz pracujemy nad oddzielną linią ubrań w stylu paryskim z Francuzką, pisarką i muzyką Lagerfeld - Ines de la Fressange.

Tutaj znowu. Pracujesz nad określonym stylem, a nie projektem.

Inés de la Fressange jest autorką bardzo popularnej książki Parisian and Her Style. To jest bestseller. Książka zawiera jasne kody, porady dla dziewcząt, jak pracować ze zwykłymi rzeczami. Jak znowu stylizować podstawowe rzeczy, jak je składać. W tym samym czasie Ines sama mówi, że kupuje podstawowe rzeczy dla siebie w naszym paryskim sklepie. We współpracy ważne jest dla nas nie to, z kim go produkujemy, ale jaki produkt otrzymamy i który będzie zrozumiały dla kupującego. A my pomożemy mu złożyć plik niezgodnie z prawem.

A CZY MYŚLISZ, ŻE PARYŻOWY STYL MIAŁ TAK JAK STAL I WYGLĄDA PONAD STARZENIEM SIĘ? Jeśli nosisz sandały ze skarpetami NIKE w Paryżu, zaskoczysz wszystkich. Nie żartuję, wszyscy zwracają uwagę na moje skarpetki z sandałami. Tłumaczę Francuzom, że w Rosji wszyscy tak chodzimy. Oczywiście żartuję tutaj.

Myślałem, że Francuzi są nieco staroświeccy. Nie można jednak zaprzeczyć, że konserwatyzm Francuzów jest dobry tylko dlatego, że są silni w połączeniu podstawowych rzeczy zwykłych. Wiedzą, jak ubierać się łatwo, bez zawracania sobie głowy. To jest to, do czego możesz i chcesz dążyć.

 Okazuje się więc, że masowy rynek zaczyna się z roku na rok najszerszym towarem: białe koszulki, dżinsy, szare spodnie. ALE JEŚLI JUŻ MAM PIĘĆ PODSTAWOWYCH KOSZULEK, MAEK, DOBRZE SIEDZIBA JEJ I PODOBA SIĘ, DLACZEGO JA Idę DO CIEBIE I KUPUJĘ RZECZY?

To jak iPhone. Masz to, ale nadal kupujesz za każdym razem, gdy pojawia się nowa wersja. Dlatego powoli i stopniowo poprawiamy ubrania, ich kroje, tkaniny. Podobnie jak w przypadku iPhone'a, ta sama historia z technologią - ulepszamy je i co sezon wypuszczamy nową wersję tej lub innej rzeczy. Wygląda na to, że masz biały podkoszulek i oferujemy ten, który nie będzie zgnieciony. Oczywiście chce kupić. Ponadto jesteśmy za świadomym związkiem między środowiskiem a odzieżą. Powiedzmy, że nasza linia bielizny termicznej Heattech to coś więcej niż ubrania do chodzenia na zimno. Są to cienkie koszulki, golfy, które są odczuwane jako druga skóra, praktycznie niezauważalne pod ubraniem i które można nosić jako niezależne ubranie. Ubrania te są wygodne, nie są gorące, można je nosić w nieogrzewanym pokoju i oszczędzać energię cieplną. Na przykład w paryskich apartamentach nie topią się zimą, można nosić bieliznę termiczną w domu i czuć się komfortowo. Świat mody musi odpowiedzieć na prośby planety i myśleć o przyszłym pokoleniu - co będą mieli, kiedy nas nie będzie.

Zdjęcia: Uniqlo