Kaja Gerber Phenomenon: Czy przemysł mody jest gotowy na różnorodność?
W CIĄGU TYGODNIA TYTUŁU MODY POJEDYNCZO WYZNACZONE GWIAZDA młoda Kaya Gerber to szesnastoletnia córka Cindy Crawford, która poszła w ślady swojej matki. Rzadki redaktor połysku nie uważał za swój profesjonalny obowiązek umieszczenia energetycznego filmu o chodzie modelu w storiz i dotknął go, gdy wzięła udział w pokazie Versace - tym samym, w którym jej mama pojawiła się w finale na wybiegu w towarzystwie koleżanki z lat 90-tych.
Po ostatnim gongu strony pospieszyły podsumować, ile razy w ciągu tych czterech tygodni Gerber wszedł na podium. Okazało się, że dwadzieścia jeden wyników w osiemnastu znakach (bez problemów z matematyką: po prostu dostała dwa stroje w Versace, Moschino i Saint Laurent). Lista referencyjna: dziewczyna otworzyła pokaz Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant i Chanel, zamknęli Marca Jacobsa, zauważyli w Calvin Klein, Prada, Off-White i Miu Miu; wreszcie dosłownie pewnego dnia odwiedziłem londyński tydzień - wszystko dla Burberry.
Nic dziwnego, że fani zastanawiają się, która marka jest pierwszą faworytką w kampanii reklamowej: Fendi, Chanel lub w końcu Miu Miu. Poza tym najprawdopodobniej nikt nie pozostanie, choćby dlatego, że w instagramie nowego faworyta branży mody jest już ponad dwa miliony subskrybentów. Dla porównania: Australijczyk Charlie Fraser, który wziął udział w pięćdziesięciu pokazach i ustanowił rekord sezonu w ten sposób, jest mniejszy niż szesnaście tysięcy. W odniesieniu do zwolenników i sympatii, Kaya ma około czterdzieści razy więcej wartości - a domy mody raczej nie chcą zignorować tego najważniejszego faktu na dziś.
Ten sam Fraser z modelem z zupełnie innej płaszczyzny nie jest nie tylko debiutantem, ale także dziedziczką rdzennej ludności rodzimego kontynentu. Jej sukces, choć pod warunkiem konwencjonalnego wyglądu, jest małym zwycięstwem tej bardzo znanej odmiany, która zaskakuje w branży mody. Ale jeśli jej udział nadal można dostosować do retoryki „różnorodności”, to wyjście Gerbera z niej jest tak dalece jak to możliwe. Córka Crawford - ucieleśnienie konwencjonalnego piękna, z łatwością dostałaby się do branży modelarskiej i trzydzieści lat temu. Żarliwa adoracja stwierdza prosty fakt: przemysł jest gotowy do zmiany, ale jak tylko nadarzy się okazja, by tego nie zrobić - wzdycha z ulgą.
W międzyczasie TheFashionSpot donosi: liczba modeli pochodzenia afrykańskiego, azjatyckiego i latynoamerykańskiego oraz ponad pięćdziesięciu modeli plus-size, transpłciowych i tych, którzy nie są gotowi do określenia płci w zasadzie, wzrosła na wybiegach. W porównaniu do zeszłego sezonu różnica nie jest tak uderzająca, ale jeśli powiesz, powiedzmy, na sezon wiosna-lato 2015, postęp jest imponujący: w ciągu trzech lat udział tzw. Nie-białych uczestników w tygodniach mody wzrósł z 17% do 30,2% całości liczby A liczba modeli plus-size w ciągu dwóch lat wzrosła z 14 do 93, czyli prawie siedem razy. To prawda, że te osiągnięcia pozostają praktycznie za kulisami, są omawiane głównie przez osoby wtajemniczone i rzadziej niż powinny być omówione na pierwszej stronie zasobów internetowych, nie wspominając o druku. Czy to kwestia Kaya: „Gwiazda w stylu ulicznym rodzi się!” - powiedział American Vogue i natychmiast z namysłem zaproponował swoim czytelnikom ubrać się jak modelka.
Oczywiście sama Kayi nie jest winna tego, po prostu pracuje z danymi wejściowymi. Jeśli wspomniany już Fraser reprezentuje rdzenną ludność Australii, to Gerber to rodzina udanych modeli. Jednocześnie Crawford pomaga jej córce nie tylko jako matka, ale także jako mentor, mimo wszystko, trzydzieści lat bezcennego doświadczenia. Przybywa ostrożnie: mimo mnogości propozycji supermodelka nie pozwoliła Kaye zacząć przed szesnastym rokiem życia (ku uciesze agentów castingowych, świąteczne świece zostały wysadzone zaledwie kilka dni przed rozpoczęciem New York Fashion Week), a teraz towarzyszy jej niewielka córka na całym świecie.
W pewnym sensie specjalna pozycja Gerbera pomogła jej ominąć kolegów na długo przed rozpoczęciem wyścigu: podróżowanie po trasie, w tym cztery stolice mody, a nawet ze swoim rodzicem, jest zbyt drogim luksusem dla wielu modeli dla początkujących. Podobnie jak w hotelu GeorgeV, przy wyjściu, z którego regularnie łapali ją paparazzi, a ich zdjęcia były rozrzucone na modnych stronach. Jej popularność w instagramie jest również zupełnie innego rodzaju, a umieszczenie jej w jednym rzędzie to, powiedzmy, Gigi Hadid, a nie Barbie Ferreira, która jest również uwielbiana w sieciach społecznościowych: zwykłe piękne dzieci bogatych i sławnych są nitowane a priori.
Ten rodzaj instagrammerów zniszczył kanony, zgodnie z którymi przemysł modelowy żył przez lata, jeśli nie dekady. Według nich, dla początkujących były dwa możliwe sposoby „strzelania”. Pierwszym z nich jest, aby stać się nieczytelnym w dobry sposób, aw moim pierwszym sezonie rozpocząć współpracę nawet z markami drugiego szczebla, które chcą stać się znane (na przykład Malaika Firth zaczęła się od występów w Nowym Jorku, takich jak Odilon, Porter Grey i Rachel Zoe, a dopiero dwa lata później nastąpił przełom ). Drugim jest wejście w „ekskluzywne” powiedzenie Pradzie lub Alexanderowi Wangowi. Wtedy wszystko zależało od wydajności i szczęścia. Przy dobrej okazji przez cały sezon, inny model w końcu zdjął krem: ustanowił rekordy dla liczby pokazów, otrzymał cenne kontrakty, zagrał na okładkach połysku, zaczął przyjmować nie według ilości, ale jakości.
Pierwszą oznaką zmiany była Cara Delevingne - dziewczyna z rodziny o dobrych kontaktach. Starsza siostra, Poppy, przyjaźniła się z Karlem Lagerfeldem - i szybko zabrał Carę pod swoje skrzydła, zapewniając jej profesjonalny start. Kariery Gigi Hadid i Kendall Jenner, wystrzelone jednocześnie, wystartowały jeszcze szybciej. Przez trzy lata dziewczęta pojawiły się w tak wielu kampaniach, że wydają się niemal weteranami branży. W życiorysie Gigi znajduje się Wielka Czwórka, okładki czterech głównych Voguesów: amerykańskiego, brytyjskiego, francuskiego i włoskiego. Kendall nie może się jeszcze tak chwalić (Wielka Brytania i Włochy wciąż nie upadły), choć nie może narzekać na brak zdjęć. W tygodniach mody jesiennej Gigi kosztowało kilkanaście koncertów, a tylko trzy z nich nie „otwierały się”, „zamykały” ani w obu pozycjach jednocześnie. Pozycje Kendalla były tak silne, że nie wstrząsnęło nimi nawet skandal, który wybuchł z powodu kampanii reklamowej Pepsi.
Marki używają kont, o których wiadomo, że są bogate i sławne jako sposób na promowanie: kontraktów instamodeli (do których oczywiście należy Kaya), liczba zdjęć w sieciach społecznościowych jest dokładnie określona tak samo, jak warunki uczestnictwa w pokazie lub strzelaniu. Ich autoportrety przeciwko kulisom kampanii reklamowej mogą lepiej sprzedawać kolekcje niż sama kampania. Z tego samego powodu, wybierając między niestandardowym modelem, o którym prawie się nie pisze, a gwiazdą instagramu, marki zatrzymują się na drugim. Tak, plus-size-girls, takie jak Ashley Graham, miały okazję pojawić się na okładkach Vogue (czego nie można było sobie wyobrazić dziesięć lat temu), ale szalona popularność Kaiyi Gerber wskazuje, że różnorodność wciąż jest daleka od wygranej.
Kaiya raczej nie będzie miała takiej praktyki: następną szesnastką będzie Lily Grace, córka Kate Moss i wydawca Jefferson Hack. Ona już towarzyszy mamie na pokazach mody, gdzie współistnieje z nowo utworzonym redaktorem naczelnym brytyjskiego Vogue Edward Enninful i może się okazać, że wkrótce otrzymamy nowego Kayu.
Zdjęcia:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe
