Rynek masowy i haute couture: 10 etycznych marek
Kontynuując rozmowę o modzie etycznej,Zebraliśmy 10 jasnych marek, które sprawiają, że rzeczy są nie tylko zielone, ale także fajne. Nie jest tajemnicą, że niewiele osób jest gotowych kupić ubrania tylko dlatego, że są wykonane zgodnie ze wszystkimi zasadami etycznej produkcji: aby stać się prawdziwym obiektem pożądania, musi być piękna i naprawdę zadowolić kupującego. A ponieważ wszyscy ludzie mają różne gusta, istnieje wiele etycznych marek, dzięki czemu ruch odpowiedzialnej konsumpcji może stać się naprawdę ogromny i muszą oni oferować tę samą różnorodną gamę produktów, co ich „nieodpowiedzialni” koledzy. W naszej dzisiejszej selekcji różnych marek - różnią się one zasięgiem i cenami oraz podejściem do projektowania.
RCR Khomenko
Yasya Khomenko jest główną bohaterką etycznej mody na Ukrainie: jej nazwisko pojawia się regularnie w lokalnych magazynach mody, a nawet w zagranicznych wersjach Vogue. Reprezentuje jeden z najbardziej niezwykłych obszarów - wznoszenie, czyli tworzenie nowych rzeczy ze starych. Stosowane są ubrania, tapicerka meblowa i zasłony, wszystko, co można znaleźć podczas wędrówek w używanych, pchlich targach i sklepach ze starociami. Po takim podsumowaniu byłoby możliwe zaprezentowanie czegoś co najmniej bardzo specyficznego, ale rzeczy RCR Khomenko, jeśli powiesisz je z innymi, które nie są związane z używanymi i upiklingami, nie będą się wyróżniać. Czy to się opłaca - są jasne, chwytliwe i bardzo geometryczne, w kolorowych artystycznych odbitkach.
Niemniej jednak stosunek do wzlotów zarówno na Ukrainie, jak iw Rosji wśród klientów jest nadal mieszany: wiele osób jest zdezorientowanych pomysłem, że ktoś inny nosił proponowane ubrania, aw tym przypadku kilka różnych osób naraz. „Często wstydziłem się przyznawać klientom” - mówi projektantka - że ich elegancka sukienka koktajlowa została uszyta z poszewki na poduszkę, na której wczoraj położyliśmy wzory na trzy godziny, aby obejść wszystkie spoty. ”
Dla samej Yasi poszukiwanie zapomnianych skarbów jest częścią życia od dzieciństwa: „Ważniejsze niż wspólne śniadania i kolacje - było pójście w sobotę na targ Senna i szperanie w stosach. Prawdopodobnie dlatego wszystko nowe powoduje we mnie wewnętrzny dysonans. potężna siła inspirująca, trudna do wyrażenia słowami, byłem w rękach fenomenalnych tkanin - z ręcznie haftowanymi panamskimi terrorystami, z nadrukiem „każdej istoty parą”, ze zniekształconymi ikonami ”.
Ze względu na bardzo jasne okoliczności produkcja RCR Khomenko jest praktycznie niemożliwa i wiele rzeczy istnieje w jednym egzemplarzu. Ale plany Yasi i jej współpracowników to stworzenie nowego, świadomego rynku masowego. Pierwszym krokiem był projekt #theshirtproject, z którym projektant współpracuje z Natashą Isupovą. Razem zamieniają 50-60 męskich koszul miesięcznie, zamieniając je w damskie bluzki.
GO
GO Oli Glagoleva stała się pierwszym ekologicznym znakiem w Rosji, łącząc etyczne podejście z prawdziwie modnym. Chociaż rzeczy w różnych kolekcjach mogą być wykonane z plastikowych butelek z recyklingu, to ze starych pledów wyglądają bardzo żywotnie i praktycznie, i są wykonane tak umiejętnie, jak to możliwe. Na przykład we współpracy z artystką Lizą Smirnovoy, od koszulek po sukienki waflowe (brzmi przerażająco, ale wygląda to zupełnie nie tak: słowem „surowce wtórne” wszyscy musimy nauczyć się traktować spokojnie) - nie tylko opryskane artystycznie krople farby zostały pokryte ale także złożony, ręcznie wykonany haft. Zespół marki może pracować na jednym przedmiocie przez maksymalnie 100 godzin - o czym mówimy tutaj, to nie tylko ręczniki i apsykling, ale także podejście couture.
Olya Glagoleva produkuje swoje kolekcje we współpracy z różnymi ludźmi i organizacjami, które dzielą się tylko jej wartościami. Do tej pory było ich tylko trzech. Pierwszy to fotograf i artysta Dmitrij Pirozhnikov. Była to mała „kapsuła” z 5 modelami koszulek z bawełny organicznej z nadrukami ręcznie drukowanymi na tkaninie - syrenkami, pływakami i ludźmi relaksującymi się w zabawnych jasnych kąpieliskach. Drugi to „Artysta w domu” z Lizą Smirnovą. Trzeci to „Dom”, wydany przy wsparciu Autentycznych Inwestycji. Obejmuje pięć bluz z nadrukami autorskimi, których tkanina została wykonana z przetworzonego plastiku.
Czwarta Olya pojawi się 1 września. Data nie jest przypadkowa - tym razem jej partnerami stało się dziesięć dziewcząt ze szkoły „Ziemian” Montessori. Według Oli, sami wymyślili rzeczy, naszkicowali je, opracowali projekty i rysunki do druku i haftu - głównie ze zwierzętami, bajeczne i prawdziwe. Sukienki z bawełny organicznej i czystej wełny pojawią się w rozmiarach dziecięcych - dorośli fani marki będą musieli zadowolić się poprzednimi kolekcjami lub polegać na własnej miniaturze.
Medea Vintage
Medea Maris ukończyła Fashion Factory ZIL, a była stażystka Vika Gazinskaya otworzyła własną markę rok temu - jej pierwsza kolekcja trafiła do sprzedaży tej wiosny. Ale nowa linia Medea Vintage została dodana całkiem niedawno i została zaprezentowana w lipcu na rynku vintage w moskiewskim Dewar's Powerhouse. Dla niej Medea Maris, podobnie jak ukraińska Yasya Khomenko, usuwa stare rzeczy. W przypadku używanych i pchlich targów nie musi się tym przejmować: zespół projektu Long Story Vintage pomaga w poszukiwaniu Medea.
Wszystko tutaj jest trochę prostsze niż w Khomenko: rzeczy same w sobie są bardziej codzienne i nie podlegają tak szerokim i radykalnym zmianom. Na przykład kurtki i kombinezony jeansowe Medea są odnawiane poprzez ozdabianie ich eleganckim kwiatowym haftem (oczywiście ręcznie) i zabawnymi aplikacjami. A z tkanin z lat 60-tych i 80-tych szyje sukienki różnych stylów i kurtek, które wyglądają jak skórzane kurtki, na wzorach ich głównej linii. Jej podejście do upiększania jest idealne dla tych, którzy nie są skłonni do ekstrawagancji i nie lubią krzykliwych strojów. Bardzo łatwo jest zintegrować te rzeczy z codzienną garderobą - co można uznać za absolutny plus.
Wewood
Drewniane pierścionki i kolczyki (nawiasem mówiąc, są zwykle bardzo lekkie, ich waga prawie nie jest odczuwalna podczas noszenia - więc pomyśl o zakupie pary, jeśli jeszcze nie), dziś nikogo nie zaskoczy. Ale drewniany zegarek wciąż wygląda nieoczekiwanie. Od 2009 r. Tworzy je włoska marka WeWOOD, założona przez przedsiębiorcę Alessandro Rossano. Wszystkie zewnętrzne części tego zegarka wykonane są z drewna: guayacaw, leszczyny, klonu, czarnej akacji. Co więcej, nie wycięto ani jednego drzewa ze względu na ich produkcję: używa się tylko odpadów z dużych zakładów na całym świecie - głównie mebli i jachtów. Farby i emalii nie używa się, preferując naturalny kolor drewna. Dlatego każda kopia jest wyjątkowa - znalezienie w WeWOOD absolutnie identycznego jest prawie niemożliwe.
Wewnątrz zegarka znajduje się mechanizm kwarcowy, montowany w Japonii. W tym roku na wystawie w Bazylei zaprezentowano pierwszy model Laguna ze szwajcarskim mechanizmem, wykonany ręcznie z weneckich słupów cumowniczych. Obiecują także współpracę z artystami i rozszerzenie linii okularów z ramkami z włókna bawełnianego.
Ale najprzyjemniejszą rzeczą jest obietnica zasadzenia jednego drzewa na każdą parę godzin kupionych na świecie. W rzeczywistości nie jest to do końca prawdą: pracownicy WeWOOD nie przechowują dokładnych informacji o zakupionych godzinach i nie przekazują list raportów do odpowiednich firm. Współpracują z kilkoma organizacjami w różnych krajach - Trees For the Future, American Forests, Treedom i nie tylko - i po prostu z nimi współpracują, nie patrząc na dane ze sprawozdań sprzedaży: „Teraz osiągnęliśmy 400 000 posadzonych drzew. „Zasadzić milion do 2020 roku”. WeWOOD ma partnerów wśród funduszy odnowy lasów w Rosji. Wraz z nimi firma planuje w tym roku kampanię na dużą skalę na jeziorze Bajkał.
Organic by John Patrick
John Patrick myślał o odpowiedzialnej modzie znacznie wcześniej niż inni projektanci z branży. Swą „zieloną” markę Organic wprowadził John Patrick 12 lat temu i od tego czasu nie przestaje szukać wszystkich nowych materiałów, które nie mają negatywnego wpływu na środowisko. Projektant był jednym z pierwszych, który rozpoczął współpracę z rolnikami z różnych krajów, wspierając lokalną produkcję, i poszedł zbadać, na przykład, Peru. Teraz w jego kolekcjach pojawia się bawełna organiczna (w przeciwieństwie do zwykłej, uprawianej bez masowego użycia chemikaliów i zgodnie z wszystkimi zasadami Better Cotton Initiative) oraz poliester z recyklingu i innowacyjne, w pełni nadające się do recyklingu tkaniny.
W asortymencie znajduje się wiele rzeczy, od odzieży wierzchniej, ale najbardziej popularne są nadal proste artykuły podstawowe, od zakochanych po kombinowane sukienki z cupro, używane jako substytut jedwabiu. Ostatni od wielu lat pozostaje głównym hitem marki - ich projektant produkuje w kilkunastu różnych kolorach, a niektórzy fani marki zbierają te kombinacje, jak prawdziwi kolekcjonerzy.
Reformacja
Reformacja marki w Los Angeles ma najlepsze hasło na świecie: „Jesteśmy zabójczymi ubraniami, które zabijają środowisko”. Po tak pewnym siebie stwierdzeniu prawie nie można zakochać się w marce Yael Aflalo - tym bardziej, że to hasło jest prawdziwe, wszystkie rzeczy są naprawdę wykonane z materiałów ekologicznych, tkanin vintage i odpadów włókienniczych z innych branż, a pominięcia marki w tej chwili mówią bezpośrednio na stronie.
Główną rzeczą w asortymencie Reformacji są sukienki i są one tutaj w najróżniejszych stylach: zarówno kombinacjach, jak i sukienkach i sukienkach z falbankami, a także eleganckich wieczorach i sukniach ślubnych. Najbardziej modne dziewczyny zakochały się w sukienkach marki - nie tylko zamieszczają swoje własne zdjęcia w materiałach marki na Instagramie, jak to zwykle robią, ale są również gotowe zainwestować w rozwój swojej ulubionej marki finansowo. Na przykład w zeszłym roku Miroslav Duma, założyciel portalu Buro 24/7, stał się jednym z inwestorów w reformacji.
Kowtow
Marka Kowtow tworzy minimalistyczne i neutralne ubrania na co dzień - w duchu COS, bez oczywistych eksperymentów z krojem i kolorem. Uwagę na neutralnym tle przyciągają szczególnie rzadkie rzeczy z abstrakcyjnymi nadrukami imitującymi przybliżoną teksturę tkaniny lub pociągnięcia pędzlem. Wszystko inne - w kolorach czarnym, białym, szarym i ciemnoniebieskim, które czasem osłabiają ten sam spokojny pas morza. Jednak dla tych, którzy preferują minimalizm z ciekawymi szczegółami, jest też coś. Czasami zmieniają się rzeczy: na przykład golf z długimi, długimi rękawami, który przy niewielkim ruchu ręki zamienia się w spódnicę z „leniwym” łukiem. Łatwo jest eksperymentować z sylwetkami, układając na sobie minimalistyczne rzeczy: długie sukienki tuniki powinny być noszone ze spodniami, a obszerne kurtki dopasowane do kimona - z szerokimi culottes i malowaną koszulą.
Podejście do zrównoważonego rozwoju marki jest poważne. Nie można nawet wymienić naturalnych materiałów nadających się do recyklingu, bezpiecznych farb i współpracy z lokalnymi gospodarstwami - jest to obowiązkowa pozycja. Z największą powagą odnoszą się również do warunków, w których pracują wszyscy ludzie zaangażowani w markę. Produkcja firmy odbywa się w Indiach, ale zespół Kowtow śledzi ten proces na wszystkich etapach. Wszyscy pracownicy otrzymują nie tylko wynagrodzenie, ale także określony pakiet socjalny: firma płaci za edukację swoich dzieci, wakacje, ubezpieczenie medyczne, a nawet zwraca część kosztów mieszkania.
Shaina mote
Jeśli poprzednią markę można porównać do COS, to Shaina Mote z Los Angeles - analog jest bardziej prawdopodobny niż The Row. Na szczęście w przyjemniejszym przedziale cenowym. Wciąż jednak nie jest to rynek masowy: nawet prosta koszulka kosztuje 150 dolarów tutaj, a ceny najdroższych rzeczy sięgają półtora tysiąca. Jasnych kolorów w kolekcjach Shaina Mote nie można już znaleźć - stosuje się neutralne odcienie, z których najbardziej żywa jest bardzo dyskretna terakota. Wszystko jest zrelaksowane, spokojne i minimalistyczne, ale prawie każda rzecz (z wyjątkiem być może prostego golfa z makaronem) ma swoją osobliwość. Szerokie spodnie mają nacięcia na kolano, szerokie koszule mają szerokie pasy lub nieoczekiwane cięcia na plecach. A sukienki mają miękkie draperie, które bez wysiłku ze strony gospodyni za każdym razem pasują do zupełnie nowego i konsekwentnie pięknego sposobu.
Ostrzegamy od razu: marka używa naturalnej skóry, dzięki czemu nie należy jej już nazywać „zieloną” w każdym znaczeniu tego słowa. Jednak zespół Shaina Mote jest w pewien sposób uzasadniony faktem, że od lat współpracuje z tymi samymi sprawdzonymi producentami, głównie firmami rodzinnymi z Ameryki i Włoch, a ich najbardziej odpowiedzialne podejście do ich działalności nie ma wątpliwości. „Kiedy jest to możliwe, pomiędzy kilkoma opcjami, zawsze wybieramy bardziej poprawną”, piszą na stronie, opowiadając o wyborze między nieszkodliwymi materiałami naturalnymi i syntetycznymi z włókien polimerowych. Zespół Shaina Mote nie używa poliestru w swoich kolekcjach, preferując bardziej ekologiczny tencel, cupro i modal.
Drzewo ludzi
Gdyby nie obecna stawka funta, People Tree można by nazwać prawdziwym przykładem rynku eko-masowego: rzecz droższa niż 100 funtów na stronie będzie musiała być przeszukiwana przez długi czas. Oczywiście nadal jest daleko do poziomu H&M, a nawet ich świadomej linii lokalnych cen, ale trudno będzie znaleźć coś w zielonym segmencie. Teraz na szczęście sprzedaż jest w pełni rozwinięta na stronie internetowej, więc moment na ekoshoping jest najbardziej udany. Jeśli chodzi o asortyment, jest on standardem dla każdej marki na rynku masowym: nie powinieneś oczekiwać od projektantów People Tree zachwytów projektantów, ale możesz tu wybrać lekkie sukienki, kolorowe legginsy, spokojne spodnie i jasne koszulki. Na stronie są też męskie przedmioty i dość przyjemna część z biżuterią: geometryczne kolczyki, wisiorki z mozaiki i paciorkami.
People Tree działa na rynku od ponad dwudziestu lat i słusznie można go uznać za jednego z pionierów odpowiedzialnej mody. Byli jednymi z pierwszych, którzy pomyśleli o „właściwej” bawełnie organicznej - w tej chwili około 90 procent całej bawełny wykorzystywanej w kolekcjach jest „organiczne”, czyli przyjazne dla środowiska. Celem jest oczywiście podniesienie tej liczby do pełnej setki.
Matt i nat
Istnieje wiele „zielonych” marek obuwia i akcesoriów, Matt & Nat jest jednym z najbardziej zasłużonych. Kanadyjska firma została założona w 1995 roku i od tego czasu zespół kontynuuje poszukiwania wszystkich nowych materiałów zastępujących naturalną skórę, dzięki czemu produkty będą wyglądać równie imponująco jak ich „nieodpowiedzialne” odpowiedniki. Stosuje się recyklowany nylon, plastik, karton, gumę (na przykład opony rowerowe) i korek. Jednocześnie produkty Matt & Nat wyglądają imponująco, aw ofercie znajdują się również najbardziej aktualne modele.
Kolekcja butów marki jest niewielka, ale torby wszystkich modeli i kolorów są masowe. Najbardziej nietypowe modele wykonane są z korka (patrz sekcja Kolekcja Cork), której tekstura celowo została zachowana przez projektantów.
Zdjęcia: zdjęcie na okładce Shaina Mote / Instagram