Dlaczego rynek mody nie uwzględnia osób niepełnosprawnych
Ponad miliard ludzi na świecieto znaczy, 15% populacji, według WHO, żyje z jakąkolwiek formą niepełnosprawności, a prawie 200 milionów z nich doświadcza poważnych trudności dzień po dniu. Wydaje się, że wszystkich tych ludzi po prostu nie można wziąć pod uwagę, ale prawie wszystkie istotne obszary są dla nich niedostępne. Przemysł mody jest jednym z nich: prawie nie widzi ludzi z amputacjami, syndromami, paraliżem i innymi formami niepełnosprawności; są praktycznie nieobecne ani na sesjach zdjęciowych, ani w kampaniach reklamowych marek, ani na podium, jak gdyby taka kategoria konsumentów nie istniała. Marki modowe nie szyją na sobie ubrań i nie wytwarzają nawet pojedynczych kapsułek. W rzeczywistości okazuje się, że nie ma modnego wyboru dla osób niepełnosprawnych. Rozumiemy, dlaczego tak się dzieje i gdzie ludzie z funkcjami zdrowotnymi biorą ubrania.
Felietonista The Guardian, Francis Ryan, porusza się na wózku inwalidzkim. Francis przyznaje, że od zawsze uwielbiała modę i mierzyła wiele rzeczy od jej dorastania, jednak spódnice i sukienki okazały się dla niej zbyt długie lub krótkie, a błyskawice i guziki na zwykłych dżinsach zawsze trafiały w talię. U amerykańskiej dziennikarki Kia Brown zdiagnozowano porażenie mózgowe - mówi, że niezwykle trudno jest jej samodzielnie założyć rzeczy na głowę, zapiąć guziki i suwaki. Dziennikarz Evgenia Voskoboinikova porusza się na wózku inwalidzkim i mówi, że nigdy nie kupiłaby sobie pełnej spódnicy, ponieważ może nawijać koło, a zakładanie chudych dżinsów bez podnoszenia się z siedzenia to niemożliwe.
Kwestia wyboru odzieży, która byłaby wygodna, funkcjonalna i bezpieczna, stanowi przewagę nie tylko dla tych dziewcząt, ale dla wielu osób niepełnosprawnych na całym świecie. Dla kogoś, kto udaje się do zwykłego sklepu, nie jest to łatwe zadanie: na przykład w 2014 r. W Wielkiej Brytanii przeprowadzono badanie 30 000 sklepów i restauracji, z którego wynika, że mniej niż jedna trzecia z nich ma dostępne szatnie, a 20% nie ma ramp - eksperci zwani wyniki są szokujące. Trzy lata później badanie powtórzono, a zmiany były minimalne: 60% sklepów z prawie 1300 nie było przeznaczonych dla osób niepełnosprawnych. „Uwielbiam rynki masowe dla ścisłego przestrzegania międzynarodowych standardów. Wiele osób tego nie zauważa, ale w każdym takim dziale jest winda, na pewno będzie gdzieś rampa. W przymierzalniach jest duże stoisko. Ja, jako nabywca z funkcjami, jestem przyciągany. kupuj wszystko w sklepie, gdzie nie ma komfortowego środowiska ”- mówi Voskoboinikova.
Ponadto większość marek nie może poszczycić się specjalnymi linijkami dla osób z różnych grup niepełnosprawnych. Anna Chernykh, kuratorka British Design School of Apparel Design, mówi nam, co należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu specjalnych ubrań: „Ludzie z porażeniem mózgowym mają bardzo ostre ruchy spastyczne, których nie mogą kontrolować. Niektóre detale w ich ubraniach powinny być wykonane z niezwykle trwałych materiałów. Ale nie ma potrzeby używania guzików, nawet jeśli osoba nie ubiera się samodzielnie. Wózki inwalidzkie zwykle mają bardzo brudne miejsca na rękawach i spodniach, więc tkanina powinna być taka, aby można ją było łatwo wycierać. ”
Ale najważniejsze jest to, że standardowe rozmiary prezentowane w sklepach zazwyczaj nie są odpowiednie dla osób niepełnosprawnych. Każdy rodzaj niepełnosprawności ma swoją własną charakterystykę: osoby z zespołem Downa mają pochylone ramiona i szerszą szyję niż osoba bez niepełnosprawności; ci, którzy poruszają się na wózku inwalidzkim, mają zwykle cieńsze nogi, ale mięśnie klatki piersiowej i ramion mogą rosnąć. Według Chernykha na świecie nie przeprowadzono żadnych badań antropometrycznych na dużą skalę, które pozwoliłyby na opracowanie specjalnej siatki wymiarowej dla takich konsumentów. Ale nawet jeśli zbierzesz listę wszystkich funkcji, nie jest jasne, jak stworzyć jak najszerszą, ale uniwersalną gradację rozmiarów.
Założycielka projektu w stylu Cur8able dla osób niepełnosprawnych, Stephanie Thomas, podkreśla, że marki nie stworzą specjalnych ubrań, dopóki nie uznają osób niepełnosprawnych za stałych klientów. Nawiasem mówiąc, w Wielkiej Brytanii istnieje koncepcja „fioletowego funta” - to wypłacalność osób niepełnosprawnych, szacowana obecnie na 249 miliardów funtów. Jednak liczby te są trudne do przeniesienia do krajów o minimalnym wsparciu społecznym i finansowym na rzecz niepełnosprawności.
W Rosji osoby niepełnosprawne, według najnowszych danych, 12,1 mln osób. Jak wynika z dokumentów Federalnej Służby Statystycznej Rosji, średnia emerytura dla jednej osoby dorosłej z niepełnosprawnością wynosi 13,3 tys. Rubli. Oczekuje się również dodatkowych płatności z budżetów federalnych i regionalnych - średnio od jednego do pięciu tysięcy rubli. Jeśli osoba niepełnosprawna jest w stanie pracować (jest ich około 1,6 miliona w Rosji), jest pozbawiona prawa do tych płatności, ponieważ jego średni dochód wynosi 27,5 tys. Rubli. Jednocześnie osoby niepełnosprawne w Rosji mają bardzo ograniczone możliwości zatrudnienia. Jest mało prawdopodobne, aby firmy oceniały wypłacalność niepełnosprawnych Rosjan jako dość obiecujące: w 2014 r. 43,9% gospodarstw domowych składających się wyłącznie z osób niepełnosprawnych stwierdziło, że ma wystarczający dochód na jedzenie, ale już trudno jest kupić ubrania i zapłacić za usługi komunalne .
Valentina Volkova, czołowa badaczka Centrum Naukowego Rehabilitacji Osób Niepełnosprawnych im. G. A. Albrechta w Petersburgu, opracowała specjalne ubrania dla osób z amputacjami rąk, dzięki czemu mogą skorzystać z pomocy osób z zewnątrz, jeśli muszą opuścić łazienkę. Jej kostiumy i spódnice nie różnią się od zwykłych ubrań i nie zawierają złożonych struktur wewnętrznych - tylko elastyczne tkaniny, paski i ciężarki, dzięki czemu ruchome części uwalniają pożądaną powierzchnię ciała. Volkova zapewniła, że jej ubrania zostały rozdane bezpłatnie osobom z amputacją pary: jest ona umieszczona na liście technicznych środków rehabilitacji (TSR), aby osoby niepełnosprawne mogły ubiegać się o Fundusz Ubezpieczeń Społecznych. Ponadto opracowała daleką technologię, która pozwala na wykonywanie dokładnych pomiarów w miejscu zamieszkania. Uzyskane za pomocą specjalnego urządzenia pomiarowego, mają wysoką dokładność, nawet małe błędy są określane. Następnie parametry zostały wysłane do zakładu w Petersburgu w celu zagospodarowania. Volkova jest pewna, że centra z urządzeniami pomiarowymi i szwalniami muszą być otwarte w całym kraju, ponieważ opracowanie standardowych wymiarów dla osób niepełnosprawnych jest prawie niemożliwe, ale takie systemy parametryczne pomogą rozwiązać problem.
Jednocześnie rosyjscy entuzjaści narzekają, że dostęp do przetargów państwowych zapewniają głównie zwykłe przedsiębiorstwa szwalnicze, które nie mają pojęcia, jakie ubrania są dla osób niepełnosprawnych. „Zwycięzcy takiego przetargu zwrócili się kiedyś do naszego centrum z pytaniem, czy moglibyśmy robić ubrania po własnej cenie”, mówi Volkova. „Modelki biorące udział w naszych koncertach nie kupią odzieży adaptacyjnej, która istnieje w Rosji”, dodaje założyciel projektu Bezgraniz Couture, Yanina Urusova.
Eksperci uważają, że te nieliczne przedsiębiorstwa, które szyją ubrania dla osób niepełnosprawnych, nie biorą pod uwagę ani trendów mody, ani faktu, że powinny one pomóc w socjalizacji. Minimalna uwaga jest poświęcana projektowaniu wizualnemu, więc ubrania wyglądają bardziej jak mundury medyczne. Jeśli osoba niepełnosprawna chce odebrać coś do pracy, chodzić, odwiedzić teatr lub wystawę, jest uwięziona: musisz wybierać między „specjalnymi” ubraniami i tymi, które są sprzedawane w zwykłych sklepach, a znalezienie wygodnego jest warte dużego wysiłku.
Odzież dla osób niepełnosprawnych jest zła na całym świecie, ale nieprawdą byłoby twierdzić, że nie ma projektów poświęconych produkcji odzieży dla nich. Na przykład w Brytyjskiej Wyższej Szkole Projektowania nauczany jest dwumiesięczny moduł projektowania odzieży dla osób z różnymi rodzajami niepełnosprawności: porażenie mózgowe, zespół Downa, amputacje i paraliż. Uczniowie przeprowadzają dwa rodzaje badań: osobiście uczą się wzorców preferencji odzieży i związanych z nią niedogodności, a następnie obserwują, jak poruszają się i oddziałują na siebie w codziennym życiu.
Laboratorium Open Style, założone przez szkołę projektowania Parsons, działa w podobny sposób: oprócz projektantów, w jego prace zaangażowani są inżynierowie i profesjonalni terapeuci. Nawiasem mówiąc, jedna z absolwentek New York School of Design, Lucy Jones, projektuje ubrania dla osób poruszających się na wózkach inwalidzkich i uważa, że adaptacyjne projektowanie otwiera więcej możliwości znalezienia rozwiązań projektowych. Należy wziąć pod uwagę, jaka powinna być długość nogi, ile materiału należy użyć, aby nie naciągać nadmiernie nóg w kroku i jaki rozmiar mają rękawy, aby nie naciskały na ramiona, a łokcie nie były zbyt duże. „Właściwie nie ma rynku odzieżowego dla osób niepełnosprawnych. Wydaje mi się, że zawsze jest bardzo trudno być pierwszym, ale jeden student nie rozwiąże tego problemu. Tylko niektóre duże firmy, takie jak Zara i H & M, będą mogły stworzyć specjalne ubrania naprawdę niedrogiego produktu światowego”, uważa Black .
Tommy Hilfiger, który uruchomił kolekcję dla dzieci niepełnosprawnych w 2016 r. Oraz linię dla dorosłych w ciągu roku, był jedną z najbardziej znanych marek modowych, która konsekwentnie zajmuje się kwestią odzieży adaptacyjnej. Nowi konsumenci są zaangażowani w kampanie reklamowe: na przykład wiosną 2018 r. Byli złotym medalistą paraolimpijskim Jeremy Campbell, blogerem Mama Cax, paraplegikiem (czyli paraliżem kończyn) Chelsea Hill i 18-letnim szefem kuchni Jeremiah Josie z autyzmem.
Tommy Hilfiger znalazł uniwersalny sposób na uczynienie każdego ubrania bardziej funkcjonalnym, dodając do niego magnetyczne klamry. Na przykład kurtki jeansowe z kolekcji adaptacyjnej nie różnią się wyglądem od zwykłych, jednak przyciski magnetyczne są szyte po niewłaściwej stronie, które nie muszą być przewlekane przez pętle. Na spodniach i dżinsach Tommy Hilfiger magnesy są szyte po bokach, dzięki czemu można łatwo dostać się do protezy; sukienki są wyposażone w suwaki na ramionach, aby nie musieć strzelać wąską rzeczą nad głową.
W branży modowej (podobnie jak w kinie) wizerunek osoby niepełnosprawnej często pojawia się jako przedmiot stylizacji, a nie powód, by zwracać uwagę na samych ludzi, jak gdyby zostali pozbawieni systemu konsumpcji. W 2015 roku światowa publiczność rozgniewała grudniową okładkę magazynu Interview, na którym Kylie Jenner pojawiła się w lateksowym garniturze, siedząc na wózku inwalidzkim. Publikacja broniła się przed oskarżeniami w eydme, stwierdzając, że chce tylko pokazać, jak media uprzedmiotawiają i wykorzystują wizerunek dziewczyny do własnych celów.
Jednocześnie perspektywa szacunku pozwala zauważyć, że osoby niepełnosprawne są zainteresowane modą, popkulturą, wiodącymi stronami w sieciach społecznościowych i ogólnie chcą zajmować miejsce w społeczeństwie wraz z resztą. 17-letni model transpłciowy Aaron Philip aktywnie prowadzi Twittera i instagram: dzieli się wiadomościami o swojej karierze, strzelaninach i autoportretach. Aaronowi zdiagnozowano czteropłat - paraliż czterech kończyn - ale to nie powstrzymuje jej od pracy z prestiżowymi agencjami (dołączyła do Elite Model Management pewnego dnia), filmowania dla ASOS, Paper Magazine i Them. Mówi, że jest dumna z bycia sobą i chce być muzą dla innych: „Chcę zniszczyć negatywne piętno, które otacza społeczność ludzi takich jak ja. Moja opinia będzie miała znaczenie tak długo, jak czuję się piękna i pewna siebie”.
Niedawno na wybiegach zaczęły pojawiać się osoby niepełnosprawne: wystarczy przypomnieć jesienno-zimowy pokaz Chromat 2016, w którym uczestniczył model Loren Vasser, który stracił nogę w wyniku zespołu wstrząsu toksycznego; lub strój sportowy Illustrated - 2018, podczas którego mistrzyni paraolimpijskiego snowboardu Brenna Hukabi chodziła po wybiegu z protezą nogi. Wcześniej Hukabi uczestniczył w fotografii bikini dla magazynu sportowego. Osoby niepełnosprawne pojawiły się w kampaniach Premiata, Aerie i Beauty oraz Pin-Ups. Istnieją przykłady w Rosji - aby wziąć udział w co najmniej licznych pokazach mody Bezgraniz, w które zaangażowane są modele z porażeniem mózgowym, amputacjami, zespołem Downa i innymi.
Sytuacja w branży kosmetycznej zmienia się, choć powoli: ASOS niedawno wydał kombinezon dla osób niepełnosprawnych we współpracy z dziennikarzem i paraolimpijczykiem Chloe Ball Hopkins. Ale podczas gdy projektanci działają samodzielnie, a integracyjne kampanie reklamowe są rzadkie, osoby niepełnosprawne nadal znajdują się na peryferiach mody. I to jest nie tylko niesprawiedliwe, ale także bardzo krótkowzroczne. Nawet jeśli dziś indywidualne projekty adaptacyjne wydają się komuś oportunistycznemu marketingowi, dzieje się tak, gdy jest to w pełni uzasadnione.
Zdjęcia: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger
