Obserwuj, ale nie dotykaj: jak zostaliśmy foxy-playerami
Olesya Iva
Każdego dnia musimy wybierać i wydawać - i wcześniej czy później wysokie ceny zaczynają powodować odrzucenie, szczególnie w czasach kryzysów gospodarczych. Na przykład, dojrzali i zamożni nabywcy nie doświadczają najgłębszego stresu związanego z ceną na sukience Carven w wysokości 30 tysięcy rubli, ale dla masowego konsumenta taka rzecz od dawna pozostaje tylko obiektem pożądania, a częściej - irytacją. Trzeci, jak się wydawało, nie został podany. Ale oto przyszła kolejna opcja - obserwacja.
Rynek masowy stał się mądrzejszy: pozostawił prostą replikację pomysłów projektowych i zaczął wykorzystywać drogie materiały. Na przykład firma H&M wprowadziła na rynek ekologiczną linię ubrań wykonanych z materiałów naturalnych i technologicznych, buty Topshop nie wydają się zużywać od lat, Uniqlo wyprzedzało wszystkich pod względem ceny, jakości i technologii, a Zara po raz pierwszy wypuszcza buty z konkurencyjnej naturalnej odzieży. skóra. Tak więc w tym sezonie na półkach pojawiły się zapasy birken i gady. Z drugiej strony, luksusowe marki zaczęły stemplować te same różowe, bezwymiarowe płaszcze, a wszystkie ikoniczne rzeczy (na przykład torba Prada) wychodzą z mody tak szybko, jak wchodzą. W rzeczywistości, dla pewnego segmentu nabywców luksusowych, zaczyna on funkcjonować jako rynek masowy, po prostu bardzo drogi: wydaje się, że zaoferowano ci wyjątkową rzecz, dopóki nie pojawi się na dziesiątkach osób z Twojego środowiska.
Wszystko to doprowadziło do tego, że w ciągu ostatnich pięciu lat społeczeństwo rozwinęło się z szybkiej mody do świadomych zakupów. Aby opisać obecny trend konsumencki pokolenia Y (a są to dwa miliardy ludzi na planecie), istnieje już termin - Foxism, z fałszywych - „fałszywych” i konsumpcyjnych - „konsumpcyjnych”. Jest to bezpośrednia odpowiedź filozofii zera konsumpcjonizmu - „patrzę, ale nie kupuję”. Generacja „kupujących okna”, które tworzą gwizdki, ale odkładają zakup na jutro, kupując rzeczy tylko na pilne potrzeby. Nie jesteśmy tak bogaci, ale udało nam się zapełnić szafę niekompatybilnymi zakupami, byliśmy zbyt zmęczeni reklamą, żeby chcieć kupować ponownie. W końcu mamy już prawie wszystko, ale obudowa nie jest gumowa.
Jesteś foxyist, jeśli idziesz do centrów handlowych tylko wędrować
Jeśli pójdziesz do centrów handlowych, po prostu spaceruj bez robienia poważnych zakupów. Jesteś fałszywym użytkownikiem, jeśli spojrzysz na aukcje konsumenckie bez poniższych linków, lub po prostu surfujesz po sklepach internetowych z czystej ciekawości. Jeśli nadal dodasz przedmioty do koszyka, to najprawdopodobniej nigdy ich nie zamówisz: „odłóż” kolejną spektakularną rzecz, którą najprawdopodobniej nosisz kilka razy, - w pewnym sensie, akt posiadania. Wszystkie te działania są rozpraszające i rozrywkowe, jak prawdziwe zakupy, ale nie wymagają dużego wysiłku i kosztów. Oto jak zawiesić na jednym kanale i zajrzeć w pustkę.
Jamie Gutfreund, dyrektor strategiczny The Intelligence Group, analityk biznesowy, powiedział: „To nie jest śmierć i upadek rynku. To odejście od przestarzałych sposobów prowadzenia działalności gospodarczej w przejściowym i zmieniającym się społeczeństwie. Ci klienci śpią na swoich telefonach - więc w ciągu kilku sekund uzyskują dostęp do najlepszych ofert o każdej porze dnia. ” Pokolenie Y nie spieszy się z pierwszym zdaniem, ale woli myśleć. Albo sen.
Stąd zakład przemysłu mody na infantylizm - za nim stoi pragnienie wpływania na najbardziej otwarte młode pokolenie, które wciąż musi wydać. Dla pozostałych, którzy nadal chcą identyfikować się poprzez ubrania i wyglądać oryginalnie, pozostaje szukać mało znanych marek, nowych nazw, pchlich targów, a także przeprowadzać audyty rodzicielskiej odzieży. Dlatego pojawienie się w Rosji sklepów z niedrogimi ubraniami młodych projektantów byłoby logiczne, a także bardziej znaczące podejście do rocznika. Nie wspominając już o sukcesie hipermarketu vintage, w którym można kupić rzadkie ubrania i meble w przystępnych cenach. Na przykład możesz wziąć amerykańską markę Anthropologie (starszy krewny Urban Outfitters) - ich nowy trzykondygnacyjny sklep w Wielkiej Brytanii cieszy się niewiarygodnym popytem. Wyjściem może być pojawienie się małych prywatnych sklepów, na których drodze stoi straszna biurokracja, ale które są tak potrzebne. Przecież dla atmosfery i osobistego podejścia wielu przyjdzie. Powrót tradycji i serwisu może przyciągnąć uwagę ludzi nie tylko do witryn sklepowych, ale także do jakiejś przygody w sklepie - może to jest wyjście przez sklep z pamiątkami.