Modne kolekcje muzyków z klanu Wu-Tang do Rihanny
Przemysł mody regularnie publikuje wiadomości o kolejnej współpracy marek z muzykami. Z kampanii reklamowych nie patrzą na nas profesjonalne modele, ale wykonawcy naszych ulubionych utworów. Mistrz w tej kwestii można nazwać Szwedami H&M - w ich portfolio są takie gwiazdy jak Lana Del Rey, Beyonce czy Lady Gaga. Znani na całym świecie hip-hopowcy wspólnie z dużymi firmami produkują kolekcje nazwane imionami, a dzięki współpracy niektórzy mają nawet nowe marki. Najnowszy przykład - Beyonce i Topshop wprowadzą na rynek markę odzieży sportowej Parkwood Topshop Athletic Ltd. Nadszedł czas, aby przypomnieć najbardziej jaskrawe przykłady takich kolaboracji.
Run-D.M.C.
adidas
Praca zespołowa-D.M.C. a adidas można w jakiś sposób nazwać wydarzeniem historycznym - od niej zaczęły się ciepłe relacje i regularna współpraca marki sportowej z artystami hip-hopowymi. Tło jest następujące: w latach 80. najbardziej kwitnąca kariera Run-D.M.C. - Kultura hip-hopowa, jak ją znamy dzisiaj, była w jego zarodku, a wykonawcy woleli wyjść na scenę. Uczestnicy Run-D.M.C. jednak bardziej przypominał styl rodzimych królowych, które nadawali podczas występów iw klipach: trójpasmowy dres, złote i adidasowe trampki bez sznurówek - chłopaki nie zmienili ich i nosili codziennie.
Z biegiem czasu popularność Run-D.M.C. dorastałem. Bez czekania członkowie zespołu stali się chodzącą reklamą singla „My adidas”. Następnie adidas zaoferował zespołowi hip-hopu podpisanie długoterminowej umowy o wartości 1,6 miliona dolarów. Jednym z pierwszych wspólnie wydanych produktów był model sneakera Ultrastar, zmodyfikowana wersja „supergwiazd”, głównych ulubionych uczestników Run-D.M.C. Collaboration Run-D.M.C. i adidas stał się jednym z najbardziej udanych projektów w dziedzinie skrzyżowania muzyki i mody, a kolekcje kapsułek są nadal produkowane: adidas ogłosił wydanie limitowanej edycji Superstar sneaker w zeszłym roku i zaprezentował model Run-D.M.C pod koniec roku. x Keith Haring x adidas, czas na Boże Narodzenie, a jesienią tego roku narodziła się kolekcja, której głównym tematem była grafika pierwszej kolekcji Run-D.M.C. i adidas.
Klan Wu-Tang
Alife nike
Nowojorski zespół hip-hopowy Wu-Tang Clan jest bardziej znany ze współpracy muzycznej - na przykład Basta Rhymes i Kanye West - zamiast modnych. Ale w 2006 r. Zespół Alife, pracujący na skrzyżowaniu street artu i mody ulicznej, zgodził się z uczestnikami Wu-Tang Clan, aby uruchomić wspólną kolekcję ubrań. Inicjatorem był Oli „Power” Grant, producent wykonawczy zespołu, który miał już doświadczenie w przemyśle odzieżowym, miał pierwsze próby w tej dziedzinie na początku lat 90-tych. Ale prawdziwy sukces przyszedł do jego marki Wu Wear dopiero po wydaniu albumu „Enter the Wu-Tang (36 Chambers)” w 1995 roku.
Grant został popchnięty do współpracy z Alife przez pragnienie przywrócenia Wu-Tang Clan do jego poprzedniej popularności: po upadku i dość wczesnym połączeniu w 2004 r. Grupa potrzebowała pewnego rodzaju znacznika sukcesu. Efektem współpracy była mała kolekcja unisex, w której znalazły się trampki, bombowce i koszulki z symboliką klanu Wu-Tang. W tym samym czasie pierwsza partia wywołała takie zamieszanie wśród publiczności, że postanowiono ponownie wydać niektóre modele, na przykład trampki „Everybody Hi”, koszulkę „A Wu-Tang Life” i kurtkę bomber „RIP ODB” - hołd dla pamięci członka zespołu Ol 'Dirty Bastard, który odszedł życie w 2004 roku. Nawiasem mówiąc, ta współpraca nie stała się ostatnią dla Wu-Tang Clan - w 1999 r. Nike wydała w ramach promocji super limitowaną serię trampek Dunk. Mówią, że wykonano tylko 72 pary - dla bliskich przyjaciół i członków rodziny członków zespołu, a rzadkie przedmioty na sprzedaż kosztują 7500 dolarów - po prostu nic dla prostych czarnych i żółtych trampek z logo Wu-Tang Clan.
Pharrell Williams
Moncler, Uniqlo, adidas, Moynat, Louis Vuitton, Gap, RAW G-Star
Farrell Williams od dawna jest jego chłopakiem w branży modowej: ma własną markę odzieżową Billionaire Boys Club i buty do lodów (Farrell wystartował z przyjacielem i właścicielem innej popularnej wytwórni ulicznej Nigo), przyjaźni się z Anną Wintour i staje się stałym gościem wydarzeń takie jak piłka Instytutu Kostiumów Metropolitan Museum lub prezentacja profesjonalnej nagrody CFDA, a on sam był często uznawany za jeden z głównych przykładów nienagannego stylu. Dlatego nie dziwi fakt, że jedna po drugiej duże marki chcą zdobyć tak znakomitego współpracownika.
Pierwszym na liście był dom mody Louis Vuitton, który w 2004 roku zaprosił artystę do stworzenia kolekcji okularów przeciwsłonecznych Millionaire. Farrell pracował nad tym razem z ówczesnym dyrektorem kreatywnym marki, Markiem Jacobsem, a źródłem inspiracji był film „Scarface”. W 2007 r. Postanowiono ponownie wydać kolekcję, dodając modele w dwóch nowych kolorach: fioletowym i niebieskim. Rok później Louis Vuitton ponownie zdecydował się na współpracę z muzykiem i producentem, tym razem nad kapsułą biżuterii. Projektantka biżuterii Camilla Michely pomogła w pracy nad nią, a zawartość kolekcji Blason okazała się prosta: anioły i wariacje na monogramie LV w żółtym i białym złocie z hojną porcją diamentów.
W 2010 roku Farrell rozpoczął nową współpracę, wprowadzając linię kamizelek dla włoskiej marki Moncler. Kolekcja została stworzona we współpracy z firmą tekstylną Bionic Yarn - kolejnym pomysłem Farrell, a jako druk wykorzystała pracę japońskiego artysty Keity Sugiury. Trzy lata później artysta ponownie zrobił kolekcję dla Monclera, tym razem okulary przeciwsłoneczne. Sam Farrell opisał Moncler Lunettes jako mieszankę „futuryzmu i stylu lat 50.”, a każdy model został wykonany z tytanu od pierwszego do ostatniego szczegółu.
W marcu tego roku Farrell ogłosił, że od dawna pracuje nad wspólnym projektem z marką sportową adidas. Współpraca zapowiada się długo, ale pierwsze owoce można już ocenić: we wrześniu zdarzyło się pierwsze wydanie kolekcji kapsułek Farrell, która obejmowała trzy niestandardowe modele klasycznego Stana Smitha w kolorze czarnym, niebieskim i czerwonym. Druga część współpracy została wydana pod koniec października, a tutaj bombowce Superstar Track dołączyły do regularnej wersji trampek. Ostatnia część pakietu Polka Dot w tym roku została zaprezentowana w listopadzie. Należą do nich bombowce i trampki w kropki Stan Smith.
Najciekawszym projektem Farrell'a była być może praca jego firmy Bionic Yarn z holenderską marką G-Star RAW, która zaowocowała tegoroczną kolekcją RAW dla Oceans - ekologicznego denimu z plastikowych butelek z recyklingu. Tworzywo sztuczne zebrane na dnie oceanu światowego jest przetwarzane w tkaninę podobną do nici, a następnie jest łączone z włóknem bawełnianym i z powstałej mieszaniny powstaje gotowa tkanina. Przedstawili więc kobiety i mężczyzn, które kosztują od 100 do 200 dolarów i sprawiły, że świat stał się lepszym miejscem.
W kwietniu w sklepach głównego japońskiego dyrygenta rynku masowego Uniqlo pojawiła się mała kapsułka Farrell - kolekcja koszulek, których jestem INNY, nazwana na cześć wytwórni i wytwórni płytowej. Wreszcie ostatnia współpraca Farrella z Moynatem, jedną z najstarszych francuskich firm walizkowych we Francji, została ponownie uruchomiona w 2011 r. Z rąk szefa konglomeratu LVMH Bernarda Arnauda. Wraz z obecnym dyrektorem kreatywnym Rameshem Nairem Farrell stworzył kolekcję torebek inspirowanych wizerunkiem parowozów retro. I, jak przyznaje sam wokalista, marzenie o zrobieniu czegoś podobnego ścigało go przez ostatnie siedem lub osiem lat, po obejrzeniu musicalu „The Harvey Girls” z 1946 r. Z Judy Garland w roli głównej. Kiedy Farrell podzielił się swoim pomysłem z Rameshem, pokazał mu archiwalne logo Moynata w postaci lokomotywy - znak losu, nie inaczej.
Kanye na zachód
Nike, Louis Vuitton, A.P.C., Giuseppe Zanotti, Adidas, Bape
Od kilku lat Kanye „Yeezus” West wyrósł z typowego rapera getta w luźnych dżinsach i niewyraźnych koszulkach polo na jednego z najbardziej stylowych facetów w show biznesie, dla którego teraz nawet w spódnicy chodzić po prostu pluć. Oczywiście, dla przeładowania mody, warto powiedzieć dzięki swojemu stylistce Virgilowi Ablo, ale Kanye przyniósł nowy wizerunek, a nie jedną propozycję współpracy z markami mody o nazwie. Pierwsza propozycja pochodzi od japońskiej marki BAPE, która jest znana z zamiłowania do wszelkiego rodzaju współpracy. Kanye był długoletnim fanem tej marki, a nawet zagrał w niektórych jej lookbookach, aw 2006 roku wydał kolekcję sneakersów z kapsułkami.
W 2007 roku gigant sportowy Nike zwrócił się do rapera z tą samą propozycją, a dla marki była to pierwsza całkowicie niesportowa współpraca. Wydanie Nike Air Yeezy, którego projekt Kanye współpracował z dyrektorem kreatywnym Nike Markiem Smithem, wydarzyło się dwa lata później. Nawiasem mówiąc, ostateczna wersja tenisówek różniła się od prototypów, na przykład początkowo Kanye chciał umieścić podświetlenie LED na podeszwie. Wydaniu kolekcji trzech modeli, stworzonych pod auspicjami Kanye Westa, towarzyszył taki sukces, że niemal natychmiast postanowiono zorganizować drugi bieg. Nathan Van Hook, kierownik Nike Air Design, pomógł zaprojektować Kike za pomocą Nike Air Yeezy 2, zainspirowanych starożytną kulturą egipską, a także imitacji skóry węża i innych gadów. Kolekcja została wydana w 2012 r. I była tak popularna, że w serwisie eBay można znaleźć wiele produktów Nike Air Yeezy 2 w cenie do 3 tysięcy dolarów (prawie 10 razy więcej niż cena detaliczna).
W przerwie między dwiema współpracami z Nike, Kanye West współpracował z luksusową marką Louis Vuitton. W swoich piosenkach wydanych w latach 2008-2010 raper tak często wymieniał nazwę firmy, że w końcu postanowiła zaprosić go do wydania wspólnej kolekcji trampek. Ta współpraca była jedną z najbardziej niespodziewanych: mało kto mógł sobie wyobrazić, że francuski dom o długiej historii współpracowałby z zwolennikiem kultury ulicznej. Ale dla Kanye dosłownie stała się trampoliną w świecie mody i umocniła jego status jako ikony mody naszych czasów. Wspólna kolekcja obejmowała trzy modele, z których każdy został nazwany na cześć członka zespołu kreatywnego West: Louis Vuitton Don na cześć swojego przyjaciela i dyrektora koncertowego Dona C, Louis Vuitton Jasper otrzymał imię osobistego fryzjera Kanye Ibn Jasper i Louis Vuitton Hudson - jego partnera, muzyk Mr. Hudson.
W 2013 roku Kanye West wydał swoją pierwszą kolekcję ubrań na kapsuły - francuska marka A.P.C zaproponowała mu to. Znana z wysokiej jakości casualowych rzeczy marka dosłownie trafiła w dziesiątkę: pierwszego dnia sprzedaży kolekcji oficjalny sklep internetowy upadł, nie mogąc wytrzymać napływu klientów, a swetry, dżinsy i koszulki, które dłoń Kanye Westa stworzyła, dosłownie wyprzedały się w godzinach. W ślad za A.P.C. zaprosił rapera do ponownej współpracy, a tego lata ujrzał światło nowej, jesienno-zimowej kapsuły. Tym razem Kanye zainspirowany był nie tylko własną garderobą, ale także zabytkowymi mundurami wojskowymi, stąd kurtki przypominające kurtki bombowców lotniczych, parki z naturalnym futrem i kolory kamuflażu.
We wrześniu 2012 roku, na cześć premiery nowego albumu „Cruel Summer”, Kanye West wydał tytułową kolekcję kapsułek we włoskiej firmie obuwniczej Giuseppe Zanotti. Nowo narodzony projektant i Giuseppe Zanotti wykorzystali model butów, który już istniał w kolekcjach marki, jako podstawę, tworząc go w białym kolorze, a elementy dekoracyjne w postaci arkuszy zostały wykonane z ceramiki. Cena jednej pary za minutę wynosiła 5800 USD, jednak w kolekcji można było znaleźć bardziej demokratyczne modele za jedyne 1000 USD.
W zeszłym roku Kanye dokonał niespodziewanego ataku - przestał współpracować z Nike i podpisał kontrakt z głównymi konkurentami, adidasem. Według rapera Nike odmówił zapłacenia mu procentu sprzedaży tenisówek, które stworzył, więc Kanye musiał dokonać wyboru na korzyść oferty korzystniejszej finansowo. Pełna kolekcja trampek YEEZis 3 zapowiadana jest na styczeń lub luty przyszłego roku.
Rihanna
Wyspa rzeczna
Dla popularnej brytyjskiej marki River Island na rynku masowym współpraca z gwiazdami to rzadka historia. Ale debiut odbył się z nikim innym jak R'n'B-diva Ryannoy. „Nie wyobrażamy sobie lepszego projektanta dla nowej kolekcji. Rihanna jest ikoną stylu i może wyglądać stylowo zarówno w zwykłych ubraniach, jak i markowych rzeczach” - powiedzieli przedstawiciele brytyjskiej marki w wywiadzie. Pierwsza kolekcja Rihanna dla River Island została zaprezentowana na wystawie w ramach London Fashion Week i pojawiła się w sklepach wiosną 2013 r. I wyraźnie odzwierciedlała własny styl piosenkarki: luźne dżinsy na biodrach, luźne koszulki i bluzki.
Najwyraźniej lubiła bawić się w projektanta tak bardzo, że minęło mniej niż pół roku, jako że druga kolekcja sezonu jesienno-zimowego 2013/2014 już wisiała na River Island, i ponownie na temat hip-hopu i kultury ulicznej w duchu zaktualizowanego DKNY. Trzecia - i jak dotąd ostatnia - kolekcja dla marki Rihanna została wydana w listopadzie 2013 r. I według RiRi stała się wisienką na torcie wśród wszystkich jej poprzednich autorstwa. Piosenkarka, jak mówią, odeszła w całości: kwiatowy nadruk, przypominający zeszłoroczną jesienno-zimową Givenchy, złoty brokat, skórę i płaszcz z surowego kroju.
Missy elliott
adidas
W kwietniu 2004 r. Linia odzieży Adidas wprowadziła wspólną kolekcję z hip-hopem Big Mom Missy Elliott Respect M.E. Historia jak zwykle została opracowana przez lata: aktorka pojawiła się w ubraniach adidas dosłownie wszędzie, więc marka bez wahania zdecydowała się wprowadzić ją w ogólną kreatywność. Ciekawe, że dla niemieckiego giganta sportowego była to pierwsza współpraca z muzykiem od 1986 roku. Sama kolekcja zawierała kilkadziesiąt wariacji na temat odzieży sportowej i koniczyny marki, ale procent sprzedaży trafił do organizacji charytatywnej „Break the Cycle”, mającej na celu zwalczanie przemocy domowej. Równocześnie z wydaniem Respect M.E. a jej wsparcie, Missy Elliott wydała płytę o tej samej nazwie, która zebrała jej główne hity.
Rita ora
adidas
Współpraca Rity Ora z adidasem stała się znana wiosną tego roku. Jako pierwszy etap współpracy, który ma zostać przedłużony o trzy sezony, obiecali natychmiast wydać pięciu władców stworzonych wspólnie z piosenkarzem. „Jestem wielkim fanem adidasa”, powiedziała Rita Ora. „Pracowałam w sklepie z sneakerami, kiedy miałam szesnaście lat i uwielbiam te buty. To takie fajne móc robić coś z marką, dla której pracowałam jako nastolatek”.
W rezultacie w tej samej kolekcji pojawiło się kilka różnych linii: Spray z nadrukiem imitującym gradient farb malarskich w sprayu, Roses z obrazem róż inspirowanym francuską rzeźbą, kobiecy Pastel, sportowy Colourblock i Black nawiązujący do kultury hip-hopowej. Przed rozpoczęciem pracy nad kolekcją Rita Ora przygotowała się dokładnie: studiowała całe archiwum marki w ciągu ostatnich 50 lat, odwiedziła fabrykę adidas w Niemczech i osobiście poznała cały zespół kreatywny. „Teraz patrzę na projektantów w zupełnie nowy sposób”, powiedział wokalista podczas prezentacji „Proces tworzenia ubrań jest tak skomplikowany, że nawet wcześniej nie mogłem sobie tego wyobrazić”.
M.I.A.
Versace kontra
Zwykle kolekcje kolektywów marek z celebrytami nie udają geniuszu pomysłów projektowych, a główną rzeczą jest dobrze znana nazwa na etykiecie. Dlatego wspólna praca brytyjskich hip-hopowych divów pochodzenia tamilskiego z włoskim domem Versace była przyjemnym wyjątkiem. Na początek, na pierwszy rzut oka, zwykłe koszulki i proste sukienki ozdobione drukiem inspirowanym fałszywym Versace, które imigranci sprzedają na ulicach Londynu.
„Argumenty na temat podróbek zawsze były częścią mojej pracy, często mówię na ten temat w moich utworach” - powiedział MIA - Kiedy Donatella Versace zasugerowała, żebym stworzyła wspólną kolekcję, od razu pomyślałem, że może to być świetny pomysł. Produkty Versace są często nielegalne skopiuj, więc czemu nie zrobić fałszywej podróbki, aby sfałszowani producenci mogli z kolei sfałszować. ” Nawiasem mówiąc, nie jest to pierwsze doświadczenie projektowe dla piosenkarza - pod koniec lat 90. studiowała sztukę wizualną w Central Saint Martins, a także pracowała nad projektem okładki do własnego albumu. Ogólnie rzecz biorąc, tandem okazał się bardziej udany: kiczowata przeszłość Donatelli znalazła sojusznika w M.I.A. skłonnego do kiczu.
Grimes
Saint Laurent
2012 stał się dla kanadyjskiej piosenkarki Grimes szczególnym rokiem uznania w branży modowej: jej piosenka „Oblivion” stała się jedną z najczęściej używanych ścieżek dźwiękowych na wystawach, a Karl Lagerfeld niemal osobiście śpiewał pierwszy rząd wiosną podczas swojego show Chanel Haute Couture Lato 2013. Wreszcie udało jej się spróbować siebie jako projektantki. Edie Sliman, która była odpowiedzialna za kolekcje Saint Laurent, zasugerowała, by Grimes zrobił torebkę stawową na męskie koszulki. Zawiera pięć podstawowych modeli z nadrukami inspirowanymi serią dzieł sztuki z lat 70. XX w. Autorstwa Yves Saint Laurenta, a koszulki sprzedawano w florenckim sklepie koncepcyjnym Luisa Via Roma.
Snoop Dogg
Szczęśliwe skarpetki
Za jedną z najbardziej nieoczekiwanych - i wydaje się, że jedną z najbardziej udanych - współpracy, dziękujemy szwedzkiej marki Happy Socks, która specjalizuje się w skarpetach z dzikimi kolorami. „Zawsze chciałem rysować, a teraz poprzez rysunki mogę wyrazić swoje emocje, których nie zawsze udawało mi się przekazać poprzez muzykę lub aktorstwo”, Snoop Dogg dzieli się swoimi wrażeniami w oficjalnym komunikacie prasowym na temat kolekcji Art of Inspiration. Впрочем, поверить в искреннюю заинтересованность рэпера в бренде легко: носки с психоделическими принтами легко представить в его гардеробе.
Solange
Puma
Бейонсе не единственная в семье Ноулз, кто может похвастаться успехами не только на музыкальном, но и модном поприще. Решив не отставать от старшей сестры, Соланж год назад заключила контракт с брендом Puma, о чём ее фанаты узнали из tumblr-блога певицы. Немецкая компания пока что не может похвастаться таким количеством звездных коллабораций, как ее главные конкуренты adidas и Nike, однако начало положено. Младшей сестре R'n'B-дивы Бейонсе предложили стать креативным консультантом Puma.
Первой работой на новом поприще для Соланж стал проект “Girls of Blaze”. В помощь Соланж пригласила трех друзей-дизайнеров из Нью-Йорка: Герлана Джинса, Уильяма Окпо и Хишама Баручу. Вдохновившись Бразилией и ее колоритом, они представили четыре новые вариации на тему классической модели Puma Disc Blaze, и, кстати, именно в тот год компания впервые представила женскую коллекцию этих кроссовок. Спустя почти год на свет появилась вторая совместная работа Соланж и Puma. Nowa kapsuła składa się z dwóch linii: Wild Wonder z ikonami dla modeli marki Suede i XT2 oraz Behind the Bazaar, których wydanie zapowiada się pod koniec miesiąca.
Lykke li
& Inne historie
Dziewczyna o jasnym wyglądzie i przenikliwym głosie Likke Lee zauważyła „młodszego brata” ze skandynawskiego rynku detalicznego H&M, marki & Other Stories, i zaprosiła do wspólnej kolekcji. Synergia obu stron jest oczywista - powstałe dzieło stało się manifestem skandynawskiego minimalizmu i niemal dominującej całkowitej czerni. Likke pracował nad kolekcją obok głównego projektanta i innych opowieści, Benaza Arama, a głównym tematem kolekcji był, jak zwykle, nieskomplikowany pomysł: „Co Lykke sama włożyłaby w trasę”. Jak się okazało, garderoba piosenkarki byłaby dość skromna: 23 ubrania, w tym lakoniczne topy i jedwabne koszule, szorty i spodnie, mokasyny i torby na zakupy. Kategoria cenowa okazała się dość demokratyczna - od 29 do 345 dolarów i można kupić rzeczy z kolekcji kapsułek w sklepie internetowym szwedzkiej marki.
Stromae
Mosaert
Niewielu ludzi wie, ale w rzeczywistości belgijski raper Paul Van Aver, lepiej znany jako Stromae, nie tylko zapisuje fajne utwory, ale także wydaje ubrania pod własną wytwórnią. Paul, we współpracy ze swoim długoletnim stylistą Coralie Barbier, wprowadził na rynek markę Mosaert (nazwa jest anagramem nazwy scenicznej piosenkarki) w kwietniu zeszłego roku, wypuszczając małą kapsułkę. Pierwsza, pilotażowa partia kolekcji, sprzedawana w sklepie myśliwskim i kolekcjonerskim w Brukseli oraz na oficjalnej stronie internetowej marki, wyprzedana w ciągu zaledwie kilku dni. Ponadto zawierał tylko skarpetki (17 euro) i koszulki polo (90 euro) - w wielu z nich sam Stromae pojawił się w swoich filmach i występach. Niedawno piosenkarz zaprezentował drugą kolekcję swojej marki, a tym razem główny sklep koncepcyjny w Paryżu, Colette, wdrożył ją. Oprócz już znanego polo i skarpet, zawiera kilka modeli swetrów i swetrów - wszystko w najlepszych tradycjach unisex.