„Kochasz nie Chiny, ale pieniądze”: jak Dolse & Gabbana stała się marką non grata
Miniony tydzień był oznaczony dla Dolce & Gabbana ogłuszający skandal - i jeśli pomimo wszystkich dwuznacznych stwierdzeń projektanci ponieśli tylko niewielkie straty reputacyjne, teraz lojalni klienci masowo niszczą przedmioty marki warte kilkadziesiąt tysięcy dolarów, a sklepy odmawiają współpracy przez wiele lat. Mówimy, jak to się stało.
Tekst: Anna Aristova
Powodem wybuchu burzy była nowa kampania #DGlovesChina, której czas zbiegł się w czasie z dużym pokazem marki w Szanghaju. W serii filmów opublikowanych na Instagramie i sieci społecznościowej Weibo 19 listopada chiński model zjada włoskie dania takie jak pizza i deser cannoli pałeczkami, a raczej niezręcznie próbuje to zrobić - być może twórcy pomyśleli o takim ruchu jako „ironicznym”, ale żart nie był sukcesem. „Co, wciąż jest dla ciebie za duże?” - głos woła z drwiną. Reakcja nastąpiła natychmiast: użytkownicy sieci społecznościowych oskarżyli markę rasizmu i kpiny z chińskiej kultury. „Kampania koncentruje się na Chinach, ale zamiast tego marka chwali się parodyczną wizją współczesnych Chin, która nie pokrywa się z rzeczywistością”, podnieśli autorzy bloga Diet Prada. Sytuację pogorszyły wreszcie zrzuty ekranowe Stefano Gabbany z użytkownikiem instagramu Mikaelą Pranovą, w której sam projektant oskarża Chińczyków o rasizm z powodu „jedzenia psów” i robi inne obraźliwe wypowiedzi - a to prawie jedna trzecia Dochody Dolce & Gabbana pochodzą z Chin.
Dwadzieścia cztery godziny później film zniknął ze stron Dolce & Gabbana, a przedstawiciele marki pośpiesznie złożyli oświadczenie, że marka i konta Stefano Gabbany zostały zhakowane - przeprosili za „wywołaną troskę” i dodali, że prawnicy badają, co się stało. Wersja o „hakowaniu” była wspierana przez Stefano Gabbana: „Mój instagram został zhakowany. Prawnicy pracują nad tym teraz. Kocham Chiny i chińską kulturę. Żałuję tego, co się stało” - napisał na swojej stronie (w momencie publikacji zdjęcie zostało już usunięte - zamiast Ten projektant opublikował na swojej stronie wideo z kotem). Przed ogłoszeniem włamania Stefano opublikował Storiz, więc wersja o wiarygodności włamania została natychmiast zakwestionowana.
Nowa kampania była tylko impulsem do długotrwałego konfliktu między włoską marką a chińską publicznością.
Po zapoznaniu się z obraźliwymi uwagami Stefano Gabbany, modelki i gwiazdy zaproszone na wystawę zaczęły masowo odmawiać udziału w Szanghaju (chronologia tego dnia, pod warunkiem anonimowości, powiedziała Dazed jeden z modeli, który miał znajdować się na podium). Ponadto inny model francusko-chińskiego pochodzenia Estelle Chen powiedział, że Dolce & Gabbana „nie kocha Chin, ale pieniędzy”. „Chiny są bogate nie tylko w pieniądze, ale także w wartości, kulturę i ludzi, którzy nie wydają centa na markę, która jej nie szanuje” - napisała na Instagramie. Kilka godzin przed imprezą marka ogłosiła odwołanie programu - a dzień później na stronie Dolce & Gabbana pojawiła się wiadomość wideo, w której Domenico Dolce i Stefano Gabbana powiedzieli, że pomyśleli o tym, co się stało i przeprosili wszystkich Chińczyków. „Nasze rodziny zawsze nauczyły nas szanować różne kultury, dlatego chcielibyśmy przeprosić, jeśli źle zinterpretowaliśmy Twoją kulturę” - podkreślili projektanci. „Zawsze uwielbialiśmy Chiny, często odwiedzaliśmy i odwiedzaliśmy różne miasta. kultury, a my wciąż musimy się wiele nauczyć, dlatego prosimy o przebaczenie, jeśli popełniliśmy błąd w tym, jak się wyraziliśmy ”.
Ale jeśli się nad tym zastanowić, błędy w „wyrażaniu siebie” i skandale wokół Dolce & Gabbana są obserwowane od ponad roku - nowa kampania działała tylko jako przyczyna długotrwałego konfliktu między włoską marką a chińską publicznością, a także współczesnym światem, w którym nie ma miejsca na nękanie i rasizm. Wystarczy przypomnieć zeszłoroczną kampanię, za którą Dolce & Gabbana została oskarżona o „przedstawianie Pekinu jako miasta słabo rozwiniętego” lub wydarzeń z 2012 r., Kiedy mieszkańcom Hongkongu zabroniono fotografować butik Dolce & Gabbana, podczas gdy cudzoziemcom i mieszkańcom Chin kontynentalnych pozwolono na to. I to nie liczy innych obraźliwych wypowiedzi Stefano Gabbany poza kontekstem Chin - począwszy od tego, że niespodziewanie nazwał piosenkarkę Selenę Gomez „brzydką”, a kończąc na fakcie, że projektanci krytykowali pojawienie się dzieci w rodzinach osób tej samej płci i sztuczne zapłodnienie. Cherry na torcie była zeszłorocznym oświadczeniem Gabbany, że nie bierze pod uwagę przemocy seksualnej.
Analitycy sugerują, że takie załamanie reputacji jest nieodwracalne i koniecznie spowoduje spadek sprzedaży, a Stefano zostanie usunięty z pracy
Jeśli chodzi o krytykę, Gabbana, jak się wydaje, już celowo robi wszystko, co mu się podoba - a nawet zaczął zarabiać na gniewie publiczności, wypuszczając koszulki z hasłem „#Boottott Dolce & Gabbana” po oskarżeniach o wsparcie dla Melanii Trump. „DZIĘKUJEMY NAPĘDY !!!!” napisał Stefano w podpisie do zdjęcia.
Co ten skandal zmieni się w perspektywie długoterminowej, jest nadal trudne do przewidzenia: niektórzy eksperci uważają, że niewłaściwe zachowanie Dolce & Gabbana zostanie zapomniane w taki sam sposób, jak niedawny incydent z udziałem marki Balenciaga (kiedy chińscy nabywcy nie mogli wejść do butiku w Paryżu). Analitycy zakładają, że takie załamanie reputacji jest nieodwracalne i koniecznie spowoduje spadek sprzedaży, a Stefano zostanie usunięty z biznesu. Kto ma rację, liczby pokażą, ale jedno w 2018 r. Jest już jasne - postawa „nic mi się nie stanie” i duma z ich politycznie niepoprawnej postawy na szczęście nie jest już modna.
ZDJĘCIA: Dolce & Gabbana
