Jaka moda rosyjska powinna uczyć się od Ukraińca

Bądźmy szczerzy: nie spodziewałem się niczego dobrego z Ukraińskiego Tygodnia Mody. W najlepszym razie miała nadzieję zobaczyć kopię Russian Fashion Weeks. Jeśli uda ci się uniknąć piekła, powiem ci: Moskiewskie Tygodnie Mody to dziesiątki marek, często śledzonych przez bogate żony lub kochanki, sponsorowane samochody jako główne atrakcje i goście, którzy nie są związani z modą, ale mają możliwość zakupu zaproszeń na wszystkie koncerty za kilkaset tysiąc (na szczęście chodzi mi o ruble). Wydaje się, że organizatorzy moskiewskich tygodni chcą po prostu „wyciąć ciasto” na wszystko, co jest możliwe, i nie dbają o to, kto pokazuje swoje kolekcje podczas imprezy i kto ogląda pokazy. Nic dziwnego, że dziennikarze i kupcy od dawna ignorują moskiewskie tygodnie i wybierają próbę kilkunastu przedstawień, w większości niezależnych.

Daria Kosareva, redaktorka mody magazynu Glamour, mówi: „Moskiewskie tygodnie mody zawsze były wątpliwymi wydarzeniami, choćby ze względu na zaściankowość samej mody i społeczeństwa oraz bohaterów - Redhead z Ivanushki - w pierwszym rzędzie i Maszy Malinovskiej jako modelki poważnie? Jedynym jasnym punktem w historii moskiewskich Tygodni mody było Cycles & Seasons firmy Mastercard, którego pomysł pierwotnie należał do Anny Dulgerovej: wtedy ważni ludzie ze świata mody zostali przywiezieni do Moskwy jako goście, a organizatorzy szukali nieoficjalnych stron do pokazu i Uczestnikami byli Vika Gazinskaya, Nina Donis i Gosha Rubchinsky, ale Cycles & Seasons upadli bezpiecznie, a naprawdę wartościowi projektanci, tacy jak Vika i Gosha, przekierowali się na zachodniego konsumenta i zrobili słuszną rzecz. showroom w Paryżu lub Londynie, a zwrot jest wielokrotnie mniejszy. ” Denis Yerkhov, dyrektor ITEMS, zgadza się: „Nie mogę nic powiedzieć o rosyjskich tygodniach. Nie jest to nawet brak profesjonalizmu - skąd to się bierze? Ale nikt nawet nie próbuje niczego zmieniać! Wszyscy, od sponsorów i projektantów do goście i strażnicy są obojętni na modele, światło, podium i wszystko, co dzieje się wokół. Prawdziwe królestwo obojętności. " Skoro tak jest w Moskwie, czego możemy się spodziewać po stolicy Ukrainy?

W skrócie, konieczne jest zrozumienie, że Fashion Week nie powinien być ekspozycją osiągnięć gospodarki narodowej, a nie konkurencją „Żony szwaczki„ Rudes ”, a nie miejscem spotkań starych znajomych. Tydzień jest odskocznią dla młodych projektantów, instytucji rozwoju mody, jest to ważna praca, a ponadto miejsce, w którym czołowe postacie spotykają się z nowicjuszami.

Co dziwne, tydzień ukraiński natychmiast się uspokoił: przy wejściu do Arsenału Mystetsky goście spotkali się z wolontariuszami, którzy pracowali dla osób na wózkach inwalidzkich. Nie trzeba tłumaczyć, że takie podejście w warunkach jednego z moskiewskich tygodni wydaje się fantastyczne. Skończyliśmy być zaskoczeni żywotnością i ludzkością, zwracamy się do głównej rzeczy - pokazuje. Jeśli podczas UFW pójdziesz na wszystkie pokazy, zauważysz, że wątpliwe programy, takie jak Olena Dats, można policzyć na palcach. Oczywiście nie tylko Lily Litkovsky i Svetlana Bevza są tutaj pokazane, ale większość marek utrzymuje bar. Chodzi o ścisłą selekcję marek przez organizatorów UFW: odmawiają oni projektantowi udziału w następnym sezonie, jeśli pokaże słabą lub kontrowersyjną kolekcję w obecnym. Opłaty projektowe nie stanowią problemu, ponieważ na każde miejsce jest kandydat. Sam UFW zatrudnia stylistów dla marek, które szyją dobre ubrania, ale tęsknią za swoim znakiem. Pomaga także projektantom w organizowaniu targów takich jak Tranoï i Who's Next, które odwiedzają setki i tysiące nabywców - po takiej profesjonalnej krytyce noszenia i komercyjnej części kolekcji, młodzi i wczesni projektanci nieuchronnie myślą.

Wybór marek oznacza, że ​​Masha Tsukanova, redaktor naczelna ukraińskiego Vogue, fotograf Kate Underwood i dziennikarze z Elle i Harper's Bazaar, nawet chodzą na prywatne pokazy, a od czasu do czasu spotykają Buro247.com.ua i Vogue.ua na zapleczu. Zgadzam się, co dziwne, ale w Moskwie taką firmę można spotkać tylko w barze Denisa Simacheva. Jeśli taki skład nie jest imponujący, tutaj jest ciężka artyleria - goście z Europy i Ameryki przychodzą do każdego UFW. Tym razem byli to felietoniści włoskiego Vogue, faceci z projektu „Nie tylko etykieta” oraz targi MAN i WOMAN, nabywcy rosyjskiego Bosco di Ciliegi i ITEMS.

Nie myśl, że wszystko jest idealne. Tak, UFW nie radzi sobie z przyjaciółmi sponsorów i wnuczek Sofii Rotaru na czele. Albo żona Olgi Alenovej, piłkarzki, wciąż pojawia się na UFW, z własnym portretem wiszącym pod czerwonym plastikowym żyrandolem w salonie. Wszystkie dobre rzeczy na Ukraińskim Tygodniu Mody pojawiły się nie na kliknięcie palcami - wydarzenie ma szesnaście lat, nieustannie nabiera doświadczenia z Tygodni w Nowym Jorku i Mediolanie. W oczach wielu UFW może pozostać kolejnym lokalnym tygodniem, gdyby nie konsultantka Ekaterina Petukhova z Rosji, która jest odpowiedzialna za prasę zagraniczną i kupujących. Tutaj także dziwna historia - zaangażowanie kilku Rosyjskich Tygodni nie pozwala im na zatrudnienie naprawdę wydajnych ludzi.

Dzięki Petukhovej nawet American Vogue pisał o koncertach w Kijowie, a chłopaki Galeries Lafayette przyszli obejrzeć kolekcje młodych ukraińskich projektantów. Nawiasem mówiąc, Katya nadal beszta UFW za to, że promuje tylko projektantów i wcale nie promuje swojej marki. „[W pierwszym roku pracy] byłem sceptycznie nastawiony do ukraińskiego tygodnia mody. Tygodnie mody w Europie Wschodniej to zawsze cyrkonie, cuda chirurgii plastycznej, żony, dzieci i psy wszystkich pasków - ogólnie, absolutny surrealizm. W kraju jest wielu projektantów z własnym charakterem pisma, którzy próbują stworzyć konkurencyjny produkt. Nie mówią, że mają małe nakłady, więc ceny będą takie jak w Pradzie, ale skonfigurujemy procesy biznesowe. Kiedy zaczęliśmy pracować z UFW, zdecydowaliśmy, że nikt nie narzuci obyatu . Zamówienia Atelstv lub mediapokrytiyu trzeba po prostu przyjść i spojrzeć „- wyjaśnia Katya Petukhova.

Pod koniec marca rozpoczną się moskiewskie tygodnie mody: ponownie zobaczymy marki sukienek w podłodze nieznanych projektantów, takich jak Lydia Nesterova (?), Czy Marina Macaron (?!?), Gości obciążonych silikonem i ogromne samochody z neonówkami, na których rzadko pojawiają się rzadkie przedstawienia dobrzy projektanci. Wydaje się, że jedna z instytucji na ostatnim etapie dekompozycji wkrótce się skończy - od dawna mówi się, że zamyka się Volvo Fashion Week. Zostaniemy sami z Tygodniem Sponsorowania Mercedes-Benz, który nie różni się trochę od Volvo Fashion Week (najlepsi menedżerowie marek samochodowych powinni o tym pomyśleć).

Wśród rosyjskich projektantów znajdziemy trzy tuziny tych, którzy nie wstydzą się pokazać na wybiegu - do już udowodnione Ahmadullina, Bessarion i Ruban można dodać A la Russe, Arsenicum, Arutyunov, Bohemique, Inshade, Kalmanovich, Kondakova, Nazarian Samkovich, Paramonov, Ovsiev, Pomerantsev, Terekhova, Nina Donis, Walk of Shame. Teraz na Zachodzie idea rosyjskiej mody powstaje wyłącznie na zdjęciach blogów Miroslavy Duma, Vika Gazinskaya i Lena Perminova.