Odzież abonamentowa: Czy „modny mundur” LOT2046 ma jakąkolwiek przyszłość
1 czerwca rozpoczyna nowy głośny projekt projektant Vadik Marmeladov - twórca pięknych noszonych przez Lapkę czujników środowiskowych, inkubator biznesowy RUKI oraz dziesiątki koncepcyjnych aplikacji i gier na iOS. Tym razem projektant wymyślił podstawową usługę subskrypcji: każdy, kto zamawia LOT2046, otrzyma pakiet raz w miesiącu z zestawem ubrań, akcesoriów i produktów pielęgnacyjnych - wszystkie czarne i bez etykiet.
Za 50 USD miesięcznie otrzymasz koszulkę, skarpety i szorty, a do każdego opakowania zostanie dodany inny przedmiot: bluza, czapka, spodnie, naszyjnik, kurtka lub trampki. Właściciele wersji rozszerzonej za 99 USD otrzymają dodatkowe czarne rzeczy - w tym szczoteczkę do zębów, słuchawkę bluetooth, ręcznik, krem do twarzy, plecak i maszynkę do tatuażu wypełnioną atramentem. Istnieje również plan korporacyjny: jeśli firma ma więcej niż ośmiu zwolenników normore, za 299 USD miesięcznie mogą otrzymać pakiet zbiorczy z dodatkowymi akcesoriami dostosowanymi specjalnie do ich zespołu. Zakłada się, że projekt uratuje abonentów przed koniecznością wybierania i kupowania ubrań - według projektanta jest to tylko powłoka, która odwraca naszą uwagę od najważniejszych rzeczy.
Chociaż jak dotąd tylko mieszkańcy USA mogą zostać subskrybentami LOT2046, sporo użytkowników sieci społecznościowych na całym świecie wyraziło gotowość do odbierania i noszenia czarnych rzeczy przez subskrypcję. Zapytaliśmy dziennikarzy, projektantów i potencjalnych klientów, co myślą o projekcie i koncepcji munduru jako odzieży przyszłości.
Moim zdaniem LOT z powodzeniem połączył dwa główne nurty nowej generacji: nihilizm mody i usługi „pudełkowe”, które pozwalają nam uniknąć podejmowania decyzji domowych, takich jak „co dziś zjemy na lunch”. Coraz trudniej jest nam wybrać nie tylko ze względu na ogólne przedawkowanie informacji, ale także dlatego, że po prostu straciliśmy umiejętność, mając uproszczone życie z aplikacjami mobilnymi lub z takimi usługami, które pozwalają „nie myśleć”. Nie jest to ani dobre, ani złe - taka jest ewolucja ludzkości, nic więc dziwnego, że LOT przyciągnie przede wszystkim pokolenie 20-25 latków.
Młodzi ludzie rosną pod presją rodzącej się kultury konsumenckiej, w której „kupowanie dużo jest złe”, „kupowanie trochę jest dobre”; są uspołecznieni, aktywni, widzą związek między nadprodukcją a innymi problemami społeczeństwa, dlatego pozytywnie reagują na ideę mundurów - co ponadto pozwala mózgowi uwolnić się od podejmowania kolejnej „nieważnej” decyzji. Ale dla nich jest to nadal gra w takich „cyber-mężczyzn”, możliwość wypróbowania przyszłości, którą zobaczyli gdzieś w „Black Mirror” lub „Doctor Who”. Starsze pokolenie spotyka się z pomysłem „spakowanych” ubrań z większym sceptycyzmem.
Regularnie opowiadamy horrory o mundurze, do którego zostaną zredukowane wszystkie ubrania - nawet jakoś przyzwyczailiśmy się do takiej przyszłości. Jesteśmy gotowi rzucić się pięściami w zaawansowany system konsumpcji, który sprawia, że kupujemy wszystkie nowe (niepotrzebne) rzeczy. Zapominamy jednak, że zakupy to także podatki, na które istnieją organizacje budżetowe, a zdrowa konsumpcja w idealnym świecie prowadzi do zdrowej gospodarki i zdrowego istnienia.
Dlatego odrzucenie zakupów i zamiar przekazania całego mojego życia w jednym swetrze, moim zdaniem, nie jest krokiem w kierunku harmonii. Tak, i zmniejszenie ubrań do jednej funkcji użytkowej byłoby bardzo smutne; Dla wielu osób wygląd jest sposobem na zdobycie nowych emocji, jest kreatywnym poszukiwaniem i okazją do lepszego poznania siebie. Oczywiście nie wykluczam sytuacji ekokatastrofy, w której pewnego dnia musimy ocalić planetę - i przestawimy się na całkowicie syntetyczne jedzenie i odzież, które po dniu roboczym zostaną wysłane do niszczarki, aby rano drukarka 3D wydrukowała nowy zestaw. Ale czy to oznacza, że całkowicie tracimy emocjonalne i kreatywne początki? Najprawdopodobniej nie, bo nawet w zestawach LOT jest maszynka do tatuażu.
Ta historia Vadika jest tak zamyślona i piękna, jak wszystko, na co kładzie rękę. Wydaje mi się, że warto śledzić jego historie nie tylko ze względu na design - to raczej opowieść o filozofii i duchu czasów. W 2017 roku, kiedy kultura konsumpcji jest bardzo rozwinięta i usługi z dowolnego powodu - począwszy od zamawiania jedzenia i kończąc na zabiegach kosmetycznych w domu - stają się rutyną, trudno jest zaskoczyć subskrypcją na wszystko, czego potrzebujesz. Inną rzeczą jest rodzaj subskrypcji.
Vadik nie tylko oferuje rzeczy z dostawą. To manifest, wzywający do tego, aby nie rozpraszać się od najważniejszych, będąc zadowolonym z niezbędnego minimum. Przedmioty te są nie tylko puste lub czarne - są dostosowane do najmniejszych szczegółów, dzięki czemu każdy szczegół jest na swoim miejscu. Moim zdaniem na szczególną uwagę zasługują dodatkowe opcje (kosmetyki, kilka akcesoriów, maszynka do tatuażu) - elementy do samoidentyfikacji. Jednak taka historia bardziej przyciąga ludzi, dla których liczy się wygląd. Jestem pod wrażeniem idei tego samego ubrania, to jest jak mundurek szkolny, który nie rozprasza osoby i czyni go bardziej „widocznym”, pozwala mu rozważyć jego cechy. Pewnie zaufaj tym, którzy robią rzeczy, które kochasz, jak stwierdzono w paragrafie 19 manifestu Vadika.
Pomysł porzucenia wyboru na rzecz tego samego rodzaju dostaw, gdy nie ma spodni, przypomina o życiu w okolicy. Wygląda na to, że więźniowie zwykli mówić o uwolnieniu: „Od dziesięciu lat karmię gospodarza”. W obu przypadkach zakłada się, że osoba uwolniona od zmartwień o materiał, skieruje całą energię do pracy i samodoskonalenia, dołączy do ludzi przyszłości. Po drodze możesz pozbyć się gromadzenia. W opisie wszystko to brzmi jak eksperyment totalitarny. W takich chwilach zastanawiasz się, jak najbardziej dostępne, codzienne sposoby wyrażania siebie mogą być skutecznym mechanizmem antytotalitarnym.
Z drugiej strony, to bolesne pragnienie banalności niewiele różni się od nowoczesnego sposobu porzucania żywych przejawów indywidualności. Granica między minimalizmem a nędzą fantazji jest teraz trudna do narysowania. Zwykle taka metoda nadmiaru jest wykorzystywana w modzie, aby zwrócić całą uwagę na formę, ale w tym przypadku oferowane jest tylko standardowe opakowanie. Trudno oczekiwać, że tak wyposażone masy znacznie wzbogacą ich doświadczenie.
Jestem gotowy rozważyć modę przyszłości jako zestaw mundurów, ale tylko jako zestaw. Znaczna część naszej indywidualności została już zdigitalizowana, a reszta nie jest zła, aby skonsolidować przynajmniej serię klisz, ale w żadnym razie nie jest to jednolity mundur, z którego po użyciu nie tylko wspomnień, nie ma śladu. Jednym słowem, jedyny miły moment, jaki widzę w tym projekcie, to imię jego twórcy, Wadika Marmeladowa.
LOT2046 to piękny mit o śmierci i nadkonsumpcji. Jest utkany ze sposobu, w jaki przyszłość będzie prezentowana w modzie na początku wieku: od start-upów i sztucznej inteligencji, San Francisco i LA, Kanye i Steve Jobs, ogólnego szaleństwa na streetwear. Z pomocą tego uniwersalnego języka Vadik dąży do zaszczepienia publiczności świadomego stosunku do czasu. Tak jak w jego poprzednich pracach, podstawą jest nie tylko mit, ale zbiór zasad poprawiających życie. Start dla Marmeladowa jest medium dla idei filozoficznych, rzecz jest narzędziem narracji.
Myślę, że LOT ma wszelkie szanse stać się bardzo dochodowym biznesem. W erze „highbike” nie jest tak trudno sprzedać milion wspaniałych czarnych rzeczy. Dodatkowe zainteresowanie opowiadaniem rozgrzewa „McGuffin” jak maszyny do tatuażu. Ale nie szybki sukces ekonomiczny przyciąga twórcę. Wzrost za pieniądze, zaprzecza w swoim manifeście. Mam nadzieję, że zwrot z inwestycji wystarczy, aby jego wszechświat rozwijał się zgodnie z zaplanowanymi wysokimi standardami. Pozostając na rynku jako część naszej własnej etyki, przyciągając nie tylko wielu konsumentów, ale wyznawców jest głównym wyzwaniem. To się okaże, czy nie, zobaczymy wkrótce - i w 2046 roku, jeśli żyjemy.
Trudno mi wyciągnąć obiektywne wnioski, ponieważ od dawna znam twórczość Wadika Marmeladowa. We wszystkich swoich projektach można zobaczyć rozciągniętą ambicję i maksymalizm młodzieży - tutaj możesz cytować manifest na swojej stronie przez długi czas. Jest oczywiste, że szuka języka wizualnego, który próbuje wdrożyć za pomocą nie najbardziej oczywistych pomysłów.
Uważam ten projekt za utopijną ideę z dziedziny sztuki i współczesnej kultury. Obraz z powieści science fiction wznosi się na naszych oczach: każdy nosi mundur - funkcjonalność to przede wszystkim długa korporacja, nie ma wyrażania siebie i kreatywności, nie ma wyboru, absolutne zero. Chociaż, jeśli się nad tym zastanowić, wszyscy nosimy mundury przez długi czas. A ludzie przed nami nosili mundury i będą je nosić w przyszłości. Wygląda na to, że mamy dziesiątki sklepów w odległości spaceru, ale w rzeczywistości nie ma takiego wyboru.
Zdjęcia: LOT2046