Makijaż inkluzywny: dlaczego tak ważne jest wytwarzanie kosmetyków dla każdego

margarita virova

W 2017 roku jeden z głównych trendów w świecie kosmetyków stały się inkluzywne: nacisk kładziony jest na marki, które produkują szereg narzędzi tonalnych dla wszystkich kolorów skóry i podkreślają ogólną życzliwość mniejszości. Mówimy, gdzie leży linia między potrzebami marketingu a rzeczywistą potrzebą stworzenia wygodnej przestrzeni - nawet jeśli mówimy tylko o pomadkach do ust i korektorach.

Fraza „makijaż inkluzywny” to nie ironia, ale nazwa jednego z najczęściej omawianych trendów w świecie kosmetyków. Po oszałamiającym sukcesie zasobów tonalnych Fenty Beauty (niektóre ciemne odcienie zostały sprzedane Sephorie pierwszego dnia), próbuje stworzyć makijaż nie tylko dla większości, inni zwracają się do innych: przedsiębiorcza Kylie Jenner zaprezentowała korektor w trzydziestu różnych odcieniach, a brytyjska wizażystka Jessica Blecher ogłosił markę JECCA, której produkty przeznaczone są dla osób transpłciowych. O nowym podejściu powiedzmy z różnych punktów widzenia - na przykład przedsiębiorca z Filadelfii, Camille Bell, stworzył markę Pound Cake, która oferuje nagą szminkę nie tylko dla osób o białej skórze z różowymi ustami.

Wydaje się, że nie ma tu fundamentalnych innowacji technicznych: fundamenty tonalne dla różnych typów i kolorów skóry zawsze można znaleźć wśród profesjonalnych marek, aw USA marki indie rozwijają się od pierwszego roku, oferując makijaż i pielęgnację tylko dla ciemnej skóry i naturalnych afrykańskich włosów. Niemniej jednak, udane kosmetyki, które spełniają takie żądania, trzeba było szukać, a nie oszczędzać. To, co zrobiła Rihanna, było tak proste, jak rewolucyjne: wypuściła kosmetyki dla wszystkich, które można kupić w najbliższej Sephora. Nadchodziła fala informacji zwrotnych od wdzięcznych nabywców.

Z pewnością przypomnisz sobie inne próby podkreślenia wyglądu mniejszości (a właściwie wszystkich, którzy nie wyglądają jak typowy model): wiek i osoby transpłciowe stają się twarzami wielkich marek, kampanie reklamowe są oparte na koncepcjach feministycznych i bodipozitivnyh. Jeśli jednak w czasie pierwszych filmów Dove zostały one przyjęte z jednoznacznym entuzjazmem, to w bieżącym roku przypomnieliśmy sobie kilka skandali związanych ze źle przemyślanymi działaniami. L'Oréal, który natychmiast zwolnił trans-aktywistę Munro Bergdorfa, który właśnie przejął obowiązki ambasadora marki, opowiedział nieprzyjemną historię za stwierdzenie, że „wszyscy biali są rasistami”. Ze względu na nowość podejścia i logiczną niezdolność do pracy z tematem, awarie się zdarzają: nie można po prostu przyjąć i zaoferować niestandardowego modelu, aby zadeklarować zmieniające się zasady firmy, bez uwzględnienia wszystkich możliwych szarych obszarów.

Innym ważnym punktem rozmowy jest to, że jak już powiedzieliśmy, główni gracze w branży są raczej uciążliwi - zwłaszcza jeśli chodzi o sprzedaż. Aby zaoferować coś zasadniczo nowego, zawsze istnieje ryzyko niepowodzenia, na co naprawdę dużych marek nie stać - dlatego nietypowi ludzie nadal reklamują te same kosmetyki dla bogatych białych klientów. Marki są gotowe do zmiany nazw i haseł, ale nie są gotowe do wprowadzenia do asortymentu rzadkich odcieni i tekstur, których wielu ludzi potrzebuje. Inspirującym szczęściem Fenty jest fakt, że marka Rihanna kieruje się życzeniami popularnych i niedrogich marek, które pozostały. Dane sprzedażowe wyraźnie pokazują, że jest zbyt wielu takich „niewidzialnych” fanów kosmetyków, które będą ignorowane w przyszłości.

Ponieważ dobry eksperyment wpłynie na długoterminowe zmiany w branży, nie jest jeszcze zbyt jasny - ale chciałbym mieć nadzieję, że po przemyślanych środkach zostanie zaostrzone komfortowe środowisko. Możliwość zakupu kosmetyków, w których poświęca się wystarczającą uwagę różnym funkcjom i zasadom, przestała być opcjonalna. Marki zbyt długo używały agresywnych postaw i spekulowały na temat obaw publiczności - ale nawet to podejście nieuchronnie się wyczerpuje. Rezygnacja ze zwykłej linii ogólnej nie będzie łatwa - ale właśnie integracyjny zwrot w marketingu może być największym wydarzeniem w świecie kosmetycznym. Oznacza to, że zamiast modelu, który trzeba obniżyć z góry, który musi być dopasowany, możemy wreszcie zaoferować nam relaks i być sobą.

pokrycie: Fenty beauty