Jacquemus: „Robienie super modnych rzeczy jest jakoś nie tak”

Simon Port Jacquesus to młody francuski projektant, który założył markę w wieku 19 lat. W wieku 23 lat robi już show w ramach Paris Fashion Week (gdzie nowe nazwy pojawiają się co 10 lat), a krytycy nazywają go powiewem świeżego powietrza w zbyt komercyjnym projekcie. Robi proste, zwięzłe rzeczy - po prostu dlatego, że je lubi, bije ideę „paryskiego szyku”, a jednocześnie ukazuje Francuzkę w najbardziej realistyczny sposób. Simon opowiedział nam o swojej bohaterce, ironii i szczerości w projektowaniu po swoim występie w Paryżu.

Szymon wita mnie przy drzwiach salonu i gestem idzie za nim. Wybiegamy na duży balkon, który biegnie wokół połowy zabytkowego budynku w dzielnicy George V, projektant przecina go i chce wbiegać do środka przez najdalszy pokój, ale drzwi się nie poddają: „Cholera, jest zamknięta. Kocham ten obszar i widok stąd ”. Na chwilę staje się poważny, potrząsa głową i uśmiecha się już z bardzo otwartym uśmiechem: „Czy mamy tam wygodną sofę? Chodźmy tam porozmawiać?”.

Obserwuj to. Jestem pewien, że inni wyznawcy Jacquemusa postrzegają twoje ubrania nierozerwalnie z historią, która za tym stoi. Kojarzymy markę z wybranymi dziewczynami do kampanii, punktami, w których organizujesz pokazy. Czy początkowo widziałeś taką markę?

Dla mnie odzież nigdy nie była punktem wyjścia. Teraz już myślę o następnej kolekcji, ale nie myślę o rzeczach, ale o dziewczynie z Jacquemus io tym, co zrobi tym razem. Nie, lubię projektować, ale moja praca zakłada coś więcej: po pierwsze, tworzę historię, po drugie - ubrania.

Tym razem historia była tak prosta i łatwa jak zawsze. Moja bohaterka pojechała na południe Francji do miasta La Grande Motte, je lody, gra w tenisa, zakochuje się. To wszystko. Chociaż jeśli ponownie przeczytasz te trzy zdania i wpiszesz w La Grande Motte Google, zrozumiesz, że ten ośrodek jest właśnie taki.

Ale bohaterka z kolekcji do kolekcji pozostaje taka sama?

To prawda, może wyglądać zupełnie inaczej: na przykład nosić obszerną bluzę lub sukienkę z lat 60-tych. Nie chcę tworzyć tej samej sylwetki od kolekcji do kolekcji. Moja bohaterka może założyć to, co chce, nawet jeśli jest to czapka z daszkiem z daszkiem. Oczywiście w różnych porach roku można zobaczyć rzeczy, które są podstawowe dla marki. Staram się szanować to, co robię: jeśli myślę, że kolekcja wymaga kilku koszulek, tworzę je.

Ludzie widzą twoje bohaterki w kampaniach. Czy modele w nich są twoimi przyjaciółmi?

To bardzo ważne pytanie. Tak, to są moi przyjaciele, a nie tylko z serii „spędzajcie razem kilka razy”, oni naprawdę są mi bardzo bliscy. Szanuję kobiece piękno, zewnętrzne i wewnętrzne, i staram się przekazać to udokumentowane. Uwielbiam moje koleżanki. W lookbooku są bez makijażu i stylizacji, podczas fotografowania mogą robić, co chcą. Naprawdę cieszę się, że mogę pracować z moimi przyjaciółmi, to sprawia, że ​​jestem szczęśliwy.

simon port jacmouth

na balkonie w studio

I zdarza się, że widzisz nieznaną dziewczynę i myślisz: „Och, ona jest moją bohaterką”?

Tak, to prawda! Ale nigdy nie zbuduję z nią relacji pracodawca-pracownik, tak nie jest, gdy widzisz model i takie: „Och, ona będzie w mojej kampanii, kliknij!” Nie, naprawdę ważne jest dla mnie, aby dowiedzieć się, kim jest, aby nawiązać z nią kontakt.

Oznacza to, że nie chodzi tylko o sprawy zewnętrzne, ale także osobiste.

Tak, działa w harmonii. Mówię o dziewczynie, która nie potrzebuje wiele, by czuć się dobrze. Jest uśmiechnięta i ostra w tym samym czasie. Możesz nosić różową kokardkę, czapkę baseballową, męskie buty i długie skarpetki. Tak, skarpetki to bardzo ważny szczegół. Co więcej mogę powiedzieć ... Jest młoda. Tak, jest młoda.

Ale masz 23 lata. Czy uważasz, że twoja bohaterka może rosnąć razem z tobą?

Zdecydowanie. Jean-Paul Gauthier powiedział, że klient rośnie wraz z projektantem, ale dla mnie klient i bohaterka są bardzo blisko. Zrobiłem wszystko od A do Z dla tej marki, nie ma trzeciej między nami. Dlatego oczywiste jest, że jeśli będziemy się rozwijać razem, będziemy się rozwijać razem. Ale nawet teraz ta marka jest przeznaczona nie tylko dla 20-letnich dziewcząt. Po prostu staram się utrzymać cenę na tym poziomie, aby była dla nich dostępna. Wielu moich klientów ma 40 lub 50 lat.

Chodzi o stan umysłu. Wiem, że poświęciłeś swoją markę mamie. Mówisz dużo o tym, jak wyglądała, jak się zachowywała, jak się ubierała w różnych wywiadach. Oczywiście zainspirowała cię nie tylko w młodości.

Tak, oczywiście. Zarówno moja mama, jak i moja babcia inspirują każdą moją kolekcję. Widzę wiele podobieństw między moimi wspomnieniami a rzeczami, w które wpadają. Moja marka jest naprawdę bardzo osobista, nawet prawdopodobnie nienormalnie osobista. To jak film, film z mojego życia.

Jak powiedziałem wcześniej, marka daje poczucie całego filmu o bohaterce, ubraniach, a nawet stylu życia. Odzież jest postrzegana wraz z obrazem. Musisz osiągnąć doskonałe porozumienie ze swoim zespołem.

Pracuję z tym samym fotografem od samego początku. Nazywa się Bertrand Le Plaoir. W wieku 19 lat, kiedy postanowiłem stworzyć własną markę, nieustannie przeglądałem albumy ze zdjęciami z lat 90. i myślałem: „Tak, chcę zobaczyć te same realistyczne, ostre i lekko brudne zdjęcia w moich kampaniach”. Podobały mi się prace Bertranda, więc wysłałem mu zdjęcie na Facebooku, gdzie robię rzeczy w studio. A on odpowiedział: „Ok, lubię to”. Spotkaliśmy się, powiedziałem, jak sam to widzę, zrozumiał mnie we wszystkich drobiazgach. Dla mnie jest to bardzo ważne.

Jacquemus FW 2013

A reszta: stylizacja, prezentacje. Czy naprawdę robisz wszystko sam?

A kto może lepiej poczuć, jak powinien wyglądać? Dla mnie bycie projektantem to nie odrzucanie rzeczy i składanie ramion. Myślę o każdym szczególe w prezentacji, kręcąc książkę. Zrobiłem projekt strony i sam narysowałem logo. Wiem już, jak będzie wyglądał mój pierwszy sklep: to taka prosta, opływowa przestrzeń, w której producent lodów stoi pośrodku, a ty możesz wybierać rzeczy i cieszyć się najsmaczniejszym sorbetem.

Dobra, Jacquemus to bardzo osobista historia i, szczerze mówiąc, właśnie dlatego marka jest tak urocza. Ale oczywiste jest, że w ciągu ostatnich kilku sezonów niesamowita liczba prasy, krytyków, kupujących zainteresowała się ubraniami, które tworzysz. Marka rośnie. Jestem pewien, że dalej będziecie zwiększać wszystkie te prace?

Masz rację, ale szczerze mówiąc, nie martwię się tym teraz. Marka naprawdę się rozwija, ale teraz cieszy mnie tylko to, że mogę być bardziej wrażliwy na szczegóły, mam okazję wcielić moje pomysły w życie i ogólnie stworzyć kolekcję w większym tomie. Wiesz, zacząłem od kilku rzeczy uszytych na kolanie. Dlatego teraz, gdy otrzymuję coraz więcej opinii od prasy i sklepów, jestem tylko bardziej szczęśliwy. Najnowsza kolekcja jest moją ulubioną, ponieważ czuję, że mnie rozumieją.

I czy nawet nie przyznajesz, że kiedyś Jacquemus stanie się tą potworną francuską marką z tysiącem ludzi w środku?

Oczywiście, że nie, on zawsze będzie bardzo osobistą historią. Spójrz na tę kolekcję. To jest moja kolekcja. Co mogę powiedzieć więcej.

Wróćmy do prezentacji. Jak wybrać miejsce? W tym czasie była w basenie, w tym - w sali automatów do gier.

W nowej kolekcji szukałem czegoś przypominającego południową Francję, czegoś słonecznego i jasnego. Oczywiście nic takiego nie można znaleźć w Paryżu. Więc kiedy natknąłem się na ten pokój, pomyślałem - tam jesz lody w ośrodku, a potem zawsze idziesz do głupiego pokoju z bronią i wydajesz ostatnie pięć euro na gry. To jest to, czego potrzebujesz. Taki klasyczny program wakacyjny.

„Cięcie na spódnicy nie jest argumentem przemawiającym za kupowaniem czegoś, historia za tym jest argumentem”

Ogólnie rzecz biorąc, jest to interesujące, ponieważ takie miejsca na pokaz w ramach Tygodnia Mody w Paryżu nie wydają się najbardziej oczywiste. To nie jest francuska kobieta biegająca w Saint-Honoré w obcisłych dżinsach z rozczochranymi włosami, o których wszyscy mówią. Szczerze mówiąc, dziewczyna, którą pokazujesz, wydaje się o wiele bardziej realna.

O tak, ten tak zwany „paryski szyk”. O co chodzi? Myślę, że to stereotyp starszego pokolenia. Być może faktem jest, że moja bohaterka jest bardziej francuska niż paryska. Wiesz, w prowincjach Francji dziewczyny są bardziej prawdziwe i wyzwolone. Są ostrzejsze niż ludzie widzą lub chcą zobaczyć. W Paryżu ludzie są tacy „hee-th!” (Simon przedstawia niepotrzebnie promienne twarze całujących się Paryżan, kiedy się spotykają. Uwaga wyd.). Moja marka stała się okazją do powiedzenia, że ​​w Paryżu istnieją również takie prawdziwe francuskie kobiety. I jest dla mnie nawet dziwne, że nikt ich dotychczas nie pokazał. Kiedy przychodzę na pokazy francuskich projektantów, widzę tylko zdobione dziewczyny na wysokich obcasach. To jest tak dalekie od rzeczywistości, tak źle. Spójrz na moje jasnoróżowe sukienki. Mogą wyglądać dziewczęco, możesz nosić je w maniakach shiki, ale ja tego nie robię, staram się, aby obraz był prawdziwy.

I jest postrzegany jako prawdziwie francuski.

O tak, francuski. Francuski minimalizm jest tym, co chcę robić. A minimalizm dla mnie nie jest szykowny, luksusowy i kłamliwy. Chcę prawdziwych uśmiechów, więc sprawiam, że ta marka jest prosta, ironiczna. Tu nie chodzi o modę, mówienie o tym jest nawet śmieszne.

Ale poważnie, jakie są autentyczne francuskie miejsca w Paryżu?

Szczerze mówiąc, wcale nie lubię Paryża. Od dzieciństwa całe życie marzyłem o tym, żeby tu przyjechać. Mieszkałem w małym miasteczku na południu Francji, a cały świat mody odwrócił moją głowę. Ale kiedy przybyłem, pomyślałem: „Och, czy to jest miasto, w którym będę mieszkał?” To głupie uczucie: kiedy tak długo marzysz o czymś, a sen jest łamany o rzeczywistości. Tak, Paryż nie był taki sam, jak się spodziewałem, ale uwielbiam poszczególne miejsca w nim. Na przykład ten obszar, w którym teraz siedzimy. Jest niesamowicie piękny.

Simon biegnie pośród torów z rzeczami pokazanymi na wystawie tydzień temu. Nasz fotograf Christina spogląda na szynę z różowymi bluzkami, spódnicami i sukienkami i mówi: „Tak dziwne, ale kiedy patrzyłam na nie podczas pokazu, czułam tylko szczęście”. Simon szybko kiwa głową, „Tak, to szczęśliwy kolor. Chociaż większość projektantów wykorzystała go, aby stworzyć dziewczęcy strój. Słowo „szczęśliwy” jest dla Szymona jak gdyby święte: kiedy to mówi (z lekkim akcentem na ostatniej sylabie), obniża oczy i uśmiecha się szczerze.

Jacquemus ss 2014

Wiesz co jest interesujące. Większość projektantów stara się tworzyć innowacyjne pomysły na kolekcje, patrzeć w przyszłość, podczas gdy produkt, który nas fascynuje teraz, to proste rzeczy, które odsyłają nas do dzieciństwa: na przykład wizjer lub krótki piggy top.

To prawda. Nigdy nie próbowałem patrzeć w przyszłość ani na przepaść w przeszłości. Teraz 2013 i bez zastanowienia dwa razy robię to, w co wierzę. Staram się, aby kolekcja była jak najczystsza. Nie lubię kieszeni i nieoczekiwanych szczegółów, staram się uratować pomysł ubrań nie szczegółowych. Chociaż rynek jest obecnie marką odnoszącą sukcesy komercyjne i nie wytwarzanie przedmiotów na ubraniach może być oksymoronem. Ale wiesz, nie myślę o tym, po prostu robię to, co uważam za konieczne. Nie chcę być kimś, kim nie jestem. Nie próbuję robić ubrań „designerskich”. Po prostu tworzę historie i wcielasz je w różne rzeczy. Jeśli chcę dostać krótką białą koszulę, po prostu to robię, nie próbując wymyślić jakiegoś chwytliwego detalu mody. Gdybym próbował robić super modne rzeczy, byłoby źle, czułbym się bardzo nieswojo. Nie, naprawdę. Chcę, aby ubrania były proste, aby podkreślić tożsamość osoby, która je nosi, i nie zasłaniać jej. Żeby czuł się w niej komfortowo, więc nie muszę naciskać na kogoś, by go kupił.

Tak, wielu projektantów wyskakuje ze spodni, by zadowolić klienta.

To jest takie złe. Myślę, że dziewczyny są na tyle inteligentne, by dokonywać własnych wyborów. Ktoś zapytał mnie: „Co myślisz, gdy widzisz kogoś na ulicy, który wygląda źle?” A co mam myśleć? Podejdź do niej i powiedz: „Hej, czy wybrałeś totalny łuk niewłaściwego projektanta, spójrz na drugi?” Dlaczego powinniśmy dyktować, jak powinni wyglądać i co kupować? Ludzie nie są tacy głupi. Mój klient kupi te spodenki tylko dlatego, że je lubi, a nie dlatego, że ktoś coś jej powiedział. Jestem pewien. Mam nadzieję, że tak to działa. Czasami nawet mnie przeraża, gdy piszą za dużo w recenzji o kroju, który zrobiłem na spódnicy. To nie jest tak ważne, nie jest to argument za kupowaniem rzeczy, historia za tym stoi.

Fotograf: Christina Abdeeva

Obejrzyj film: Jacquemus. Fall Winter 20192020 Full Fashion Show. Exclusive (Listopad 2024).