Jak legginsy stają się nowymi jeansami
wierzba olesya
W sierpniu my wspomniał o pojawieniu się nowego trendu - stylu posttreningowego (après sport). Après-sport zakłada, że rzeczy pierwotnie przeznaczone do treningu w klubie fitness idealnie pasują teraz do środowiska miejskiego: zwolennicy stylu wyglądają tak, jakby właśnie opuścili salę gimnastyczną lub zmierzają do niej (choć nie do końca). Równolegle obcasy ustępują miejsca wygodnym butom, takim jak trampki, trampki i slipy. Mówimy, dlaczego tak się dzieje: w jaki sposób odzież sportowa i buty zdobyły planetę, a noszenie odzieży sportowej przez całą dobę stało się normalne nie tylko dla przedstawicieli subkultur sportowych - snowboardzistów czy łyżwiarzy.
Historia wzajemnego przenikania się mody i sportu ma ponad stulecie. Kluczową kwestią były lata 20-te wraz z pojawieniem się kultu kobiecego ciała i idei sportowych rzeczy na całe życie. Gabrielle Chanel wprowadziła do mody damskiej sportowe sylwetki i takie materiały jak jersey, Jean Patou - sukienka do tenisa z zakładkami, a Elsa Schiaparelli pokazała w swoim butiku spodnie Pour le Sport, stroje kąpielowe i stroje narciarskie. Francuzka Madeleine Vyonne, chociaż szyła sukienki o długości do podłogi w latach dwudziestych XX wieku, była jedną z pierwszych osób, które pracowały nad pomysłem świadomego projektu stworzonego w celu podkreślenia piękna ciała. Zainspirowany kostiumami baletowymi Isadory Duncan lub ich nieobecnością, jak w Josephine Baker, Vionne zniósł gorsety, uwolnił kobiece ciało i powiedział, że „kobiece mięśnie są najlepszym gorsetem, jaki możesz sobie tylko wyobrazić”.
Dzisiejsza pasja do sportu i pojawienie się stylu aprère-sport przypomina lata 80., kiedy kobiety miały obsesję na punkcie aerobiku, biegania i noszenia legginsów z osłonami poza klubami sportowymi. W ciągu ostatniej dekady styl życia się zmienił: sport stał się bardziej dostępny dzięki darmowym aplikacjom na smartfony - najbardziej hitem są miliony ludzi. Jeśli w latach 80. dziewczęta uczyły się w domu na kasetach wideo, dziś robią to samo na całym świecie, używając telefonu lub lekcji w YouTube. „Fitness i sport to główny trend w nowoczesnym stylu życia. Kobiety na całym świecie stopniowo zaczynają traktować swoje ciała bardziej poważnie. Przede wszystkim uprawiają sport dla siebie. Pojawia się świadomość, jak wyglądasz, jak twoje ciało czuje się, czym jesteś Naszym zadaniem jest opracowanie produktu, w którym kobiece ciało wygląda pięknie, co zachęci je do częstszego uprawiania sportu - mówi Julie Igarashi, wiceprezes ds. Projektowania w kierunku „Szkolenie kobiet”.
Nikt nie wydaje tak dużo pieniędzy na technologię, jak sportowi giganci, wszystko, aby zrozumieć, co naprawdę będzie wygodne dla osoby
Zwrócony kult ciała. Głównymi bohaterami wiadomości ze świata były dziewczęta w mundurach i jednocześnie sportowe sylwetki: Beyoncé, Nicky Minaj, Rita Ora i Kim Kardashian, na których najlepiej wyglądają topy i legginsy. Sportowe rzeczy tworzą dla ciała, zaczynając od jego form, dzięki czemu pięknie podkreślają sylwetkę. Na powrót kultu ciała wskazuje również pojawienie się głównego nurtu przyszłorocznego - rzeczy przezroczystych, o których pisaliśmy latem. Aby nosić przezroczyste, musisz mieć wystarczająco dużo odwagi i faktycznie co pokazywać.
Dziś komfort i funkcjonalność są ważne, a kilka lat temu ludzie nie byli zainteresowani składem tkanin i technologii. Kupiliśmy w sklepach górę ubrań, nie myśląc o tym, co, jak i gdzie zostało zrobione. Nikt inny nie wydaje tak dużo pieniędzy na technologię i testy, jak sportowi giganci, wszystko po to, by zrozumieć, co dana osoba będzie naprawdę komfortowo w życiu. Ubrania z miękkich i nieważkich materiałów, przyjemne dla ciała, które chcesz nosić, nie tylko podczas zajęć na cross-fit. W sporcie jest więcej humanizmu, a firmy sportowe opowiadają się za świadomą produkcją i ponownym wykorzystaniem materiałów, które domy mody rzadko się chwalą.
Trend, jak zwykle, szybko podniósł rynek masowy, ale próby demokratycznych marek, aby ich „sportowe rzeczy” z tanich tkanin rodziły wiele pytań. Niemniej jednak, H&M jako pierwsi rozpoczęli rozwój nowego terytorium i uruchomili linię H & M Sport na początku tego roku, gdzie proponują zbudowanie kompletu sportowych mundurów z budżetu. Połącz i mango. W tym roku Zara przytłoczyła klientów swoją wersją trampek „pod adidas Stan Smith”. Mimo że kopiowanie jest absurdalne: tenisówki hiszpańskiej marki są jak oryginalne adidas, tylko ich jakość i wygląd są znacznie gorsze. Najwyraźniej Zara pracuje dla masowego nabywcy, dla którego sklepy sportowe są terenem niezabudowanym (i prawdopodobnie czarną dziurą), i jest znacznie wygodniej robić zakupy w Zara.
Główną współpracą sezonu była praca Szwedów H&M z amerykańskim projektantem Alexandrem Wangiem, którego styl jest całkowicie zaangażowany w ten sport. Popyt na sport: bluzy, legginsy i bluzy z neoprenu, które zostały zakupione natychmiast. Jennifer Lawrence pojawia się na czerwonym dywanie w sportowym topie i surowej sukience. Na wybiegach w pokazach następnego sezonu są kompletnie sportowe biustonosze, otwierające brzuch i rowery. Istnieje więcej marek skupiających się na projektowaniu legginsów i topów, takich jak od Norma Kamali do nowicjuszy, takich jak Live The Process, Charli Cohen i LAAIN. Ralph Lauren wprowadza nową linię Polo Sport. J.Crew ma podobne plany. Po H&M i Zara Topshop, wraz z Beyoncé, jesienią tego roku ogłoszono wprowadzenie nowej, pełnoprawnej firmy, a mianowicie nowej marki sportów ulicznych. W sieciach Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbop, Barneys, VFILES pojawiły się sekcje i linie odzieży aktywnej: sprzedają produkty zarówno z własnych linii, jak i marek, od adidas przez Stellę McCartney po Normę Kamali. Nawet nowa, wyłaniająca się pod względem zdrowotnym subkultura z zamiłowaniem do czarnych trampek i dresowych spodni jest w pewnym stopniu wynikiem rewolucji kulturalnej pod wpływem sportu.
Ostatnim aspektem pojawienia się après-sports na tle globalnych kataklizmów, kryzysu i rosnącego bezrobocia jest elementarna gospodarka i racjonalność. Wydajemy mniej na ubrania i na gadżety, szukając nowych zastosowań. Legginsy, trampki, biustonosze, wiatrówki, szorty są piękne i wygodne. Po co nosić je tylko raz w tygodniu (lub miesiącu), zbierając torbę w hali? Ubrania to ubrania, a buty to tylko buty, a ty po prostu musisz je nosić.