Magic Kim: Co zaskakuje kosmetykami KKW

margarita virova

Pod koniec stycznia ogłosił Kim Kardashian-West inny produkt marki. Druga kolekcja zapachów KKW Fragrance została zaplanowana na 14 lutego, ale gra zakończyła się na długo przed świętami: butelki oznaczone „BFF”, „Bae” i „Ride or Die” są już oznakowane beznadziejnym „wyprzedanym”. Kim rozumie, jak efekt gwiazdy jest jak żaden inny - mówimy, jak gwiazda telewizyjna z powodzeniem go zastosowała, decydując się na przejęcie branży kosmetycznej.

Wszyscy wiedzą o hałasie, który pojawia się wokół wszystkiego, co robi Kim Kardashian - nawet ci, którzy nie chcą słyszeć nic o głównej amerykańskiej gwieździe. W zeszłym roku znalazła kolejną niszę, w której udało jej się osiągnąć rekordowe liczby: jej własna kosmetyczna marka Kim, zwana inicjałami, z każdą nową premierą zwróciła uwagę społeczności zajmującej się pięknem. W przypadku kosmetyków dekoracyjnych konkurowanie z innymi pod nazwą gwiazdową nie jest takie trudne, ale sprzedaż obu kolekcji KKW Fragrance wciąż jest zaskakująca. Pierwszy - Crystal Gardenia - przyniósł dziesięć milionów dolarów w ciągu jednego dnia; trzy smaki Serca Kimoji wydają się dążyć do tych samych liczb.

Wygląda na to, że kobiety z klanu Kardashian-Jenner robią wszystko bez wysiłku: ich nazwiska w mediach i sieciach społecznościowych działają tak, że najlepszą reklamą ubrań Kanye Westa nie jest Kim. Nawet jej permanentny wizażysta Mario Dedivanovich, który oczywiście miał wpływ na stworzenie marki, stał się znanym na całym świecie profesjonalistą. Zapachy nie będą się sprzedawać, a moda na butelki, w których imię aktorki lub piosenkarki popisuje się gładko, zniknęło w latach 2000 - jednak nie przeszkodziło to w tym, by perfumy w plastikowych sercach stały się głównym obiektem pożądania w świecie kosmetycznym. Wstępne dane są banalne: słodkie aromaty kwiatów i owoców, sądząc po opisach, należą do kategorii tych, których eksperci od perfum dominują na rynku masowym. Mówiąc najprościej, dla Kimoji Hearts możesz podnieść dziesiątki analogów, ale ich wartość nie leży w pracy perfumiarzy.

Tak duże, że dziś niezależne marki nie boją się żadnych metod przyciągania uwagi: strategia, w której produkt jest wytwarzany w małych partiach, pozwalająca w krótkim czasie osiągnąć całkowite zniknięcie ze sprzedaży, jest charakterystyczna nie tylko dla KKW. To zmusza potencjalnych nabywców do zainteresowania się kolejnymi uruchomieniami i gromadzenia funduszy w jasnych opakowaniach. Ponadto znaczącą rolę odgrywa fakt, że główne emocje związane z właśnie wypuszczonymi spirytusami lub pałeczkami do konturowania pojawiają się w Internecie: blogerzy piękności robią każdy nowy produkt Kardashian kopalnią złota dla celów wydobycia i polubień. Wszyscy uczestnicy firmy otrzymują to, czego chcą, w dobrej cenie 30 USD za 30 ml perfum.

Kolejnym sekretem sukcesu pani Kardashian-West i jej marki jest osobisty udział twórcy marki w każdym wprowadzeniu na rynek. Z chęcią robi zdjęcia własnego makijażu makijażu, przedstawia całe płótna storis dedykowane hailerowi KKW i pozuje z gigantycznymi butelkami Kimoji Hearts. W dniu rozpoczęcia sprzedaży na Instagramie Kim otrzymała listę osób, którym wysłała pierwsze butelki. Wśród tych, którzy otrzymali prezenty, byli nie tylko członkowie nieskończonej rodziny, ale także ci, którzy są uważani za „wrogów” gwiazdy: Taylor Swift, Czarne Chiny, Chloe Grace Moretz. Po raz kolejny udało jej się „wysadzić Internet”: nie na wielką skalę, ale na tyle, by smaki były w centrum uwagi. Zestaw prasowy zawinięty w czekoladowe serce, które trzeba było rozbić młotkiem, aby dostać się do pudełka z wodą toaletową, nie wygląda już na taką niespodziankę.

Jasne smaki deserowe wciąż potrzebują pierwszych informacji zwrotnych od szczęśliwych właścicieli, ale już wiadomo, że marka Kim ma wspaniałą przyszłość. Rzeczywiście, wszystkie zakupy są dokonywane głównie ze względu na efekt celebrytów i pragnienie milionów subskrybentów dotarcia do celebrytów. Mimo to, udane kampanie Kylie Jenner i Rihanna dowodzą, że takie przedsięwzięcia ludzi tej wielkości prowadzą do najlepszych: mają zdolność do produkcji niedrogich i wysokiej jakości kosmetyków przy minimalnym ryzyku. Cieszymy się, gdy Kanye West w końcu dołączy do rodzinnego biznesu kosmetycznego - wyglądałby szczególnie luksusowo w złotym zakreślaczu. Tymczasem Kim Kardashian i Mario Dedivanovich już zapowiedzieli następującą współpracę.

Okładka:KKW