Marka roku: Jak Fenty Beauty poszła na przeciw stereotypom i wyprzedziła
Teraz, gdy marki kosmetyczne są połączone jeden po drugim Fenty Beauty nadal pokazuje branży, co oznacza być progresywnym w 2018 r. (Nie, strzelanie, w którym modele przyciemniają skórę, nie jest uznawane za hołd dla różnorodności, czysta czarna twarz). Po serii udanych decyzji stało się jasne, że Rihanna jest w stanie stworzyć nie tylko źródło łatwego dochodu, ale całą społeczność, której członkowie łączą coś więcej niż miłość do konkretnego piosenkarza.
Oczywiście, czy nie, ale firmy kosmetyczne rzadko pojawiają się w reklamach skóry skłonnej do zapalenia, prawdziwego trądziku. Są czymś, co na pewno zastępuje: narysowane czerwone kropki, grafika komputerowa - wszystko, z wyjątkiem prawdziwych stanów zapalnych, jest używane. Najwyraźniej Rihanna jest znudzona, więc dziewczyna z trądzikiem stała się modelką w odpowiednim samouczku do makijażu wideo: jeśli pożądanym celem jest ukrycie zaczerwienienia, to przynajmniej nie udawajmy, że nie ma ich od samego początku. Pamiętasz Dextera Mayfielda? To ten sam facet, którego gorący taniec kupiłeś, a przynajmniej chciałeś kupić zakreślacz Diamond Bomb. Tancerz, choreograf i model Mayfield po raz pierwszy współpracował z Fenty Beauty, ale z pewnością nie jest to jego ostatnia praca dla marki. Nawiasem mówiąc, niedawno zatrudniony artysta makijażu Hector Espinal - i nagrał już lekcję makijażu dla mężczyzn; Czekam na samouczek przeciągnij-samouczek z Dexter lub Quailon Rogers.
Istnieje również krytyka pomysłów wokalisty, który jest ustawiony jako niezwykle inkluzywny. Na przykład dyrektor artystyczny z Brazylii, Alberto Otero, kiedyś zaproponował Rihanne wykorzystanie modeli transpłciowych w reklamie marki. Pop diva odpowiedziała na następujące pytania: „Pracowałem z wieloma utalentowanymi kobietami transpłciowymi, ale nie będę obsadzać castingów specjalnie dla transhumanów - tak jak nie szukam celowo modeli płci”; Piosenkarz twierdzi, że używanie osób transpłciowych do kampanii reklamowej byłoby nieetyczne. Dzięki takiemu podejściu można się nie zgodzić, ale przynajmniej jest ono spójne.
Ale czy każde uruchomienie Fenty Beauty wywoła tyle hałasu, jeśli jego reklama będzie obejmowała wiele osób, ale wyglądała inaczej? To, co sprawia, że Fenty Beauty wyróżnia się na rynku teraz, gdy marki zapomniały o tradycyjnej koncepcji „piękna kobieta pięknie reklamuje szminkę”, to duch nieograniczonej wolności. Pomimo faktu, że marka jest własnością Kendo, która z kolei jest częścią koncernu LVMH, wydaje się, że jej pracownicy nie podlegają żadnym konwencjom. I chociaż w portfolio Kendo znajdują się równie kreatywne Bite Beauty, Kat Von D Beauty i Marc Jacobs Beauty, fakt, że dla Fenty Beauty zjednoczyli zespół, który nie tylko potrafi wymyślać fajne rzeczy, ale także sprzedawać je bez szkody dla ich reputacji, - To poważna zasługa.
Według Slice Intelligence nabywcy pochodzenia afroamerykańskiego, latynoamerykańskiego i azjatyckiego stanowią największą część bazy klientów Fenty Beauty, co oznacza, że marka zajmuje niszę, która od dawna jest pusta. Jeśli chodzi o sukces finansowy, wszystko jest tam doskonałe: pod względem sprzedaży marki Kim Kardashian i Kylie Jenner wyprzedzają marki kosmetyczne. Wydaje się, że recepta na sukces Fenty Beauty nie jest tak skomplikowana: zbierać ludzi, którym osobiście ufasz, nie wahaj się tłumaczyć swoich poglądów, wymyślać nowe sposoby angażowania gwiazd, które dla ciebie pracują, i voila - stałeś się przełomem roku.
Fenty beauty
Jay Brown
To umiejętnie dobrany zespół sprawił, że Fenty Beauty było tak fajne. Chociaż ta informacja nie jest nigdzie reklamowana, według Billboard, dyrektor generalny (współzałożyciel) Roc Nation, Jay Brown, kontroluje wszystkie transakcje Rihanny, a on jest tajną bronią Fenty Beauty. Współpracuje z firmą od 2010 roku: Roc Nation prowadzi swoje kontrakty z markami Puma i TechLab. Nie neguje to faktu, że Rihanna może być bezpośrednio zaangażowana w każdy etap procesu produkcyjnego, w tym w tworzenie reklam, ale Brown pomaga marce nie zamieniać się w inną nudną markę celebrytów.
Priscilla ito
Inną ważną osobą jest Priscilla, obecnie międzynarodowa wizażystka tej marki, aw przeszłości - wizażystka Rihanny. „International” w tytule pozycji oznacza, że nie tylko tworzy makijaż dla modelek w kampanach, ale również bierze udział w rozwoju samych produktów. Na przykład decyduje, jak oślepiający powinien być nowy zakreślacz: po prostu genialny lub mega genialny. Priscilla Ono maluje Rihannę na wszystkie wydarzenia i wykonuje zdjęcia, używając tylko kosmetyków Fenty Beauty do pracy - i jest to kolejny sposób na dyskretne ogłoszenie nowego produktu.
Jalil tkacz
Nie można zapomnieć o Jalil Weaver - kolejnym osobistym asystencie piosenkarza, który zajął miejsce w zespole Fenty Beauty. Jalil to stylista, młodszy dyrektor kreatywny marki (starszy to sama Riri), aktywistka i osoba publiczna. Bierze udział w publicznych dyskusjach i udziela wywiadów, w których, na przykład, przyznaje, że chętnie pracuje dla kobiety pochodzenia afrykańskiego. Dla Weavera atakowanie afroamerykańskiej publiczności nie jest chwytem marketingowym, ale kwestią zasad, ponieważ on sam jest częścią społeczności.
Zręczne lasy
Ma dwadzieścia jeden lat, ma niezwykły wygląd dla branży, kryminalną przeszłość i jest muzą Fenty Beauty. To ta sama dziewczyna, która została zabrana do szpitala zaraz po pokazie Savage x Fenty, gdzie splamiła się na wybiegu w bieliźnie. Woods został nakręcony na pierwszą kampanię reklamową Fenty Beauty i nadal bierze udział we wszystkich inicjatywach Rihanny. Ponadto kobiety są przyjaciółmi: Slik nazywa Rihannę „królową tyłka” i poświęca jej delikatne posty.
Rihanna
Oczywiście nie można zapomnieć o królowej tej piłki - sama Rihanna. Znane marki nie są nową historią, ale piosenkarz wymyślił sposób reklamowania swoich produktów ciekawiej niż typowe „wyznania” dziennikarzy o tym, jak osoba siedziała w laboratoriach przez wiele lat bez końca, i studiowała podręcznik chemii. Zapamiętaj film z zakreślaczem ciała Body Lava - możesz go oglądać bez końca (tutaj jest zapętlona wersja). A co z poradnikiem o urodzie dla Vogue'a, w którym Rihanna żartuje bez końca, przygotowując się na kolejny koktajl? Najbardziej spostrzegawczy wtedy zauważył nowe, jeszcze nie sprzedane produkty Fenty Beauty - to właśnie oznacza handel osobisty.
Okładka: Fenty beauty