Bellavance: odzież damska z duchem Nowego Jorku

W TYGODNIOWYM RUBRIC „NEW MARK” Wonderzine przedstawia młodym projektantom i opowiada, gdzie i jak można kupić ich rzeczy. Naszymi bohaterami w tym tygodniu są młodzi projektanci Nolan Bellawany i Ava Hama, którzy wprowadzili własną markę odzieży w Nowym Jorku.

Kanadyjscy Bellawani Nolan, którzy przez 16 lat żyli bez telewizji i przez cały czas ćwiczyli swoją wyobraźnię, i Ava Hama, wnuczka autora komiksów Marvela, poznali się w Parsons: lubił jej buty i siedział obok niej. W 2013 roku ukazała się ich debiutancka kolekcja. Okazało się to tak udane, że nie tylko wzięło nagrodę Peroni Young Designer, ale zostało całkowicie zakupione przez sklep Ceremonia Otwarcia na wyłączne prawa. Dla młodej marki, która wkroczyła na nowojorską scenę mody, był to świetny początek. Teraz Nolan i Ava wypuszczają pod nazwą Bellavance jedną kolekcję na sezon, kręcą kampanie i lookbooki, planują wprowadzić linię butów. Według projektantów podstawą ich kolekcji jest styl klasycznej amerykańskiej odzieży sportowej, ale w geometrycznych formach tych rzeczy można również zobaczyć pozdrowienia urbanistyki Nowego Jorku i sztuki współczesnej oraz wizerunek trzech sióstr - na przykład wszystkie elementy kolekcji letniej są połączone na trzy sposoby.

Należy zauważyć, że Bellavance to nie tylko kolejna zwykła marka o zwięzłej konstrukcji. Jesienią młodzi projektanci wymyślili asymetryczne plisowane sukienki i minimalistyczne wełniane garnitury o swobodnym kroju, drukowane sukienki tenisowe z głębokimi cięciami na plecach, przycięte topy i dżinsowe płaszcze. Bellavance ma tylko jedną widoczną wadę - przeceniony: 625 dolarów za jedwabną spódnicę lub 525 dolarów za wełniane spodnie. Jest to jednak na ogół charakterystyczne dla wielu młodych marek (kiedyś będziemy o tym rozmawiać osobno). W międzyczasie ich materiały są chwalone przez WWD, The Cut i The New York Times, style.com przegląda swoje kolekcje, Ceremonia Otwarcia kontynuuje zakupy, a lokalne błyszczące publikacje nie tracą okazji do pisania o nich. Jeśli wszystko pójdzie w takim tempie dalej, w nadchodzących sezonach usłyszymy o nich więcej niż raz, a po pewnym czasie ich rzeczy zaczną regularnie migotać w szafach naszych bohaterów.

Ava: Nie mogę powiedzieć, że kiedyś postanowiłem dla siebie, że chcę zostać projektantem. Raczej była to świadomość, że projektowanie jest jedyną rzeczą, na którą mogę poświęcić większość swojego życia. Jeśli mówimy o stylu, w którym zbudowana jest cała estetyka Bellavance, to jest to tradycyjna amerykańska odzież sportowa. Ale oczywiście przy każdej nowej kolekcji staramy się poszerzać horyzonty: używamy nowych materiałów, eksperymentujemy z technikami cięcia i szycia. W branży modowej bardzo podoba mi się to, że sama branża staje się bardziej demokratyczna. Na przykład dzisiaj każdy ma możliwość obejrzenia dowolnego pokazu mody online.

Nolan: Początkowo studiowałem na Wydziale Dziennikarstwa, ale z czasem zdałem sobie sprawę, że ta historia nie dotyczy mnie. Potem postanowiłem zrobić coś, co zawsze mnie pociągało, ale to było niepokojące w swojej złożoności - projekt. W ramach projektu Bellavance dla mnie jest teraz tylko jedno główne zadanie - poszerzenie horyzontów produkcyjnych. Chcę wprowadzić bardziej innowacyjne materiały. Trudno powiedzieć, że może nie lubię czegoś kategorycznie w branży mody. Ale jako młody projektant chciałbym podkreślić, że często trudno jest pracować i utrzymywać relacje biznesowe przy ograniczonych zasobach.