„Oddech toksycznej męskości”: jak wyglądał pierwszy występ Celine z Edie Slimane
Ostatni piątek, 28 września, w paryskim domu inwalidów Długo oczekiwany występ Edie Slimane jako nowej dyrektor kreatywnej marki Celine. Brak nacisku na literę „e” w imieniu francuskiego domu nie jest literówką. Sliman, znany z ciągłego rebrandingu marek pod swoją jurysdykcją, był przyzwyczajony do radykalnego działania. Kierując Saint Laurent, projektant pozbawił dom części nazwy, usuwając klucz „Yves”. Ten punkt kontaktu z jego najnowszymi dziełami nie ogranicza się do: tylko ci, którzy w ogóle nie interesują się modą, nie zauważyli podobieństwa Celine do tego, co Slimane zrobił dla Saint Laurenta we właściwym czasie i co jego następca Anthony Vaccarello kontynuuje. Pod energiczną ścieżką dźwiękową grupy La Femme, wszystkie modele w tych samych surowych smokingach, fartuchy w połyskujących srebrnych cekinach, z falbankami i wysoką talią przeszły po wybiegu. Teraz marka produkuje również linię męską (wcześniej znaną), dlatego na wybiegu można było zobaczyć modele męskie.
Fani „intelektualnego stylu” Phoebe Failo, która opuściła Celine w zeszłym roku, początkowo byli nieprzyjazni wobec nowej nominacji. Ogłosili żałobę po francuskim domu: wydali kilka memów, w tym zabawne, i stworzyli konto @oldceline, w którym nadal wyrażają swoją miłość do futrzanych kapci, lakonicznego płaszcza, czystych form i innych elementów dziedzictwa projektanta. Postanowiliśmy poprosić ekspertów branżowych o przedstawienie.
Jeśli chodzi o pokaz Slimana dla Celine, napisałem w moim kanale telegramu, więc powtarzam. Myślę, że prawie nikt nie spodziewał się nowego kreatywnego domu objawień. Slimane, moim zdaniem, projektant o bardzo ograniczonym słownictwie stylistycznym (a mianowicie stylistycznym). Trzyma się wyraźnej estetyki i nie dba o zmiany zachodzące w modnej i społeczno-kulturowej przestrzeni. Kiedy był w Dior Homme, jego styl wyglądał świeżo i fajnie, ponieważ było to coś nowego. To zabawne, że nawet gdy przyszedł do (Yves) Saint Laurent i zaczął robić swój „Topshop dla bogatych”, wszyscy dudniali, a potem wydawali się przyzwyczajeni. Ale jeśli wtedy jego decyzje spowodowały przynajmniej jakiś efekt wow, to w przypadku Celine wszystko wygląda jak dżem.
Nowe logo marki, w pełni zaktualizowany instagram, jakby nic się nie stało przed Slimanem, - widzieliśmy to wszystko po raz ostatni, a także łuki, które pokazał w kolekcji. Paradoks polega na tym, że nowa Celine, jestem pewien, zostanie sprzedana nie gorzej, a może nawet lepiej niż stara, ponieważ Sliman ma bardzo dużą armię fanów, a poza tym ma doskonałego komercyjnego „projektanta” (w cudzysłowie, bo wszystko - więc jest bardziej stylistą).
Jeśli chodzi o mnie, cała ta historia to nie tyle moda, co bitwa dwóch największych konglomeratów mody, LVMH i Kering: Celine należy do pierwszej, Saint Laurent do drugiej. Anthony Vaccarello, obecnie dyrektor kreatywny SL, nadal robi plus lub minus to, co Sliman zrobił przed nim (podejrzewam, że dlatego został wzięty jako zastępca). Tutaj w Celine przychodzi ojciec całej tej estetyki i oferuje dokładnie to samo. W tym samym czasie Sliman ma kultowy status i znowu tłum wielbicieli. Co robią klienci, którzy kupili SL po jego wyjeździe? Tak, przejdź do Celine. Plus, myślę, że Celine całkiem nieźle obcięła ostatnie dwa sezony autorstwa Phoebe Faylo: kolekcje oznaczone jako „koniec ery” zazwyczaj dobrze się sprzedają. Ogólnie rzecz biorąc, nic osobistego, tylko biznes. Dziś takie decyzje rzadko podejmowane są na podstawie innych względów.
Mam markę Celine, myślę, że tak jak wielu innych, zawsze kojarzyłem się z wizerunkiem kobiety, która „chcę stać się, kiedy dorośniesz”: samowystarczalna, intelektualna, silna, ale jednocześnie w swojej kobiecości i naturalnie szykowna. Wszystkie sny, oczywiście, poszły na popiół po koncercie Edie Slimane. W rzeczywistości wszystko było jasne już po usunięciu akcentu z tytułu - biorąc pod uwagę, jak z szacunkiem Francuzi traktują swój język, był to akt wandalizmu. Na wystawie stało się jasne, że Celine i, co najważniejsze, „Celine women” nie pozostały śladem. Zamiast tego, jak wielu zauważyło, Slimane wypuścił wyczerpane nastolatki na wybiegu w kolekcji à la carte „Topshop 2008”.
Co najgorsze, być może fakt, że Slimane nie pokazał niczego nowego - wszystko to jest kopią dla kolekcji Saint Laurenta. Z drugiej strony Celine nie jest winna śmierci Slimane'a (który po prostu robi to, co robi najlepiej), ale LVMH, który wpadł w niebo palcem. Obawiam się, że zamiast zwiększać sprzedaż, marka straci wszystkich fanów, a Celine pozostanie tylko w naszych sercach i zainteresowaniach.
Naprawdę kocham Slimane jako fenomen i po jego umówieniu się z Celine przypomniałem sobie całą listę jego zasług dla Wonderzine'a. Ale jeszcze bardziej kocham Phoebe i to, co marka stała się pod jej kierownictwem. W piątek byliśmy świadkami niesamowitego zwycięstwa jednostki nad marką, a marka jest bardzo wpływowa, z dominującą mitologią i najsilniejszą koncepcją wizualną.
Jednocześnie nie mam pytań do Slimana, ale wielu z nich dotyczy koncernu LVMH. Jedną z głównych kwestii jest to, dlaczego Edie, która oczywiście w LVMH jest uważana za kurę, która przynosi złote jaja, nie stworzy własnej marki? Całkowicie zajmowałaby swoją niszę i pozwalała wszystkim wielbicielom grupy (a przecież Slimane jest naprawdę staromodną gwiazdą rocka ze świata mody), aby wydawać pieniądze w sposób skoncentrowany. Ale najciekawszą rzeczą w tej całej historii jest oczywiście publiczny rezonans, który był spowodowany przez sam pokaz i samą kolekcję.
Przypomnijmy sobie, jak jakieś pięć lat temu fala oburzenia i nieporozumień spowodowała pierwsze pokazy Vetements i Balenciagi oraz jak zdumiewające były różne castingi, które marki modowe zaczęły praktykować. Dziś uwarunkowani cudzoziemcy na pokazach Gucciego są dość powszechną sprawą, a brak różnorodności w wyborze modeli i całkowita porażka Slimana w ideologicznym składniku kolekcji wydają się szokujące i oburzające. Absolutnie nie dba o to, co dotyczy obecnie modnego programu - wizerunku współczesnej kobiety - i wszystko byłoby niczym, gdyby pokazał podobne stanowisko nie w ramach głównej marki feministycznej. Jednak, jak słusznie napisał krytyk mody Financial Times Joe Alison, nie zapominajmy, że Phoebe opuściła nas pierwszy.
Co jeszcze powiedziano o serialu:
Wszystkie te same wąskie czarne garnitury i krawaty, ultra-krótkie sukienki, bombowce i kurtki motocyklowe ... Szkoda, bo firma Celine, która jest właścicielem marki Celine, wydała fortunę na ten start. To, co zobaczył, dowodzi, że Slimane nie jest już tak bardzo świadomy ducha czasu. Jego wpływ tworzył takie marki jak The Kooples, Zadig & Voltaire, nie wspominając o Saint Laurent po jego odejściu. Wszyscy mieli nadzieję, że inwestycja LVMH pozwoli projektantowi przekroczyć swoją przeszłość w kierunku świetlanej przyszłości. Niestety tak się nie stało. W rzeczywistości taki taktyczny ruch - nieoczywiste spotkanie Slimana w Celine - był dla LVMH czymś w rodzaju samego w sobie. W rezultacie marka, która wcześniej tak dokładnie przewidywała pragnienia kobiet pod względem mody, niespodziewanie wybuchła toksyczną męskością.
Pojawienie się Slimana w branży mody było podobne do trzęsienia ziemi i miało miejsce dopiero we wczesnych latach nowego stulecia - kiedy modele, które brały udział w jego debiutanckim pokazie dla Celine, były jeszcze dziećmi. Ale pokolenie Z dorastało i kupuje produkty unisex - czasem nawet chętniej niż pierwsi klienci Slimana. Dlatego ten pokaz był skierowany specjalnie do nich. Slimane działał w taki sam sposób, jak w przypadku Saint Laurent, innej marki podlegającej jego jurysdykcji, która odniosła wielki sukces komercyjny od 2012 do 2016 roku. Teraz trwa aktywna walka o nowego klienta, a debiut Slimana jest pierwszą salwą wojny handlowej między Celine (LVMH) i Saint Laurent (Kering). I tylko czas i sztuczki marketingowe pokażą, kto zwycięży z powodu trafności.
Po dołączeniu do Celine, Fileo zaprezentowało markę z estetyką, która później stała się tak ważna dla kobiet - ponieważ jej wizja była skierowana na siebie, a nie na czarno-białych zdjęciach z nocnych klubów. Nasuwa się pytanie - dlaczego pan Slimane nie może otrzymać własnej marki? W końcu tak właśnie się stało. Dlaczego nie nazwać łopaty pikiem?
Zdjęcia: Getty Images (2)