Środek: Skromne i modne ubrania z Dagestanu
W RUBRIC „NOWY ZNAK” przedstawiamy młodych projektantów i mówimy im, gdzie i dlaczego powinni kupować swoje rzeczy. Nasze bohaterki w tym tygodniu to Zainab i Zuhat, odpowiedzialne za markę Measure.
Pisaliśmy już o kierunku skromnej mody (dosłownie - „skromna moda”), nabiera rozpędu na całym świecie; Przede wszystkim są to ubrania, które mogą nosić muzułmańskie kobiety. W Rosji, pomimo obfitości wyspecjalizowanych sklepów, modne marki ze skromną poprawką są nadal trudne do znalezienia. Jednak popyt tworzy podaż: jedną z najciekawszych młodych marek działających w tym kierunku jest Measure. Jej założyciele Zainab i Zuhat pochodzą z Dagestanu, aw 2015 roku ukończyli Dagestan Art College nazwany imieniem. M.A. Dzhemala na specjalności „projektowanie kostiumów”. Niezwykłe rzeczy Miara skupia się zarówno na muzułmanach, jak i na dość świeckich odbiorcach.
Nie wszystkie dziewczęta, które stosują się do islamu, ubierają się ściśle, tak wiele młodych marek oferuje swobodniejszą interpretację hidżabu, czyli muzułmańskiej odzieży: „Ważne jest, aby pamiętać, że odzież powinna być nie tylko zamknięta, ale także szerokie, stonowane kolory, które nie przyciągają większej uwagi. Staramy się podążać za tym i ulepszać każdą nową kolekcję - mówią projektanci. Jednocześnie rzeczy marki są zgodne z aktualnymi trendami: obszerne, ale nie pozbawione zasad - o sprytnym designie i detalach, takich jak krawaty na rękawach bluzek lub kontrastowe wstawki na kurtkach bombowych.
„Było nam bardzo trudno znaleźć ubrania, które nie wykraczałyby poza to, co jest dozwolone w islamie, a jednocześnie wyglądałyby stylowo, bez dżetów i nadmiernego wystroju” - przyznaje założycielka. Dziewczyny nazywają siebie „outsiderami” społeczeństwa Dagestanu: „Nasze podejście do treści wizualnych, stylizowanych lookbooków, piękna jest bardzo różne od tego, co kochamy w naszej ojczyźnie. Tak, jest odsetek ludzi, którzy rozumieją i podzielają naszą wizję, ale tutaj jest to minimalne „
Zainab i Zuhat starają się tworzyć niedrogie ubrania bez utraty jakości. Zamknięte darmowe modele mają dużo więcej materiału niż dopasowanie, a ponadto często potrzebna jest podszewka, dzięki czemu strój nie prześwieca. Rezultatem jest podwójne zużycie materiału i wzrost czasu szycia. Takie niuanse nie mogą wpłynąć na ostateczny koszt: ceny wahają się od 5 do 15 tysięcy, a można kupić rzeczy pisząc w instagramie marki.
