MadeMe: „Maiden” streetwear z Nowego Jorku

W TYGODNIOWYM RUBRIC „NEW MARK” przedstawiamy młodych projektantów i mówimy im, gdzie i dlaczego powinni kupować swoje rzeczy. Nasza bohaterka w tym tygodniu to Erin McGee, twórczyni marki MadeMe.

Ściśle mówiąc, MadeMe nie jest zupełnie nową marką. Projektantka Erin McGee - kultowa osobowość w dziedzinie ubrań ulicznych i dyrektor ds. Rozwoju Supreme (pracuje w tej marce od ponad 12 lat) - rozpoczęła pracę nad MadeMe osiem lat temu. Ale z powodu głównej pracy nie mogła poświęcić jej całego wolnego czasu, więc kolekcje składały się głównie z bardzo małej liczby rzeczy i pojawiały się nieregularnie.

Erin postanowiła zabrać się do pracy i rozszerzyć ofertę MadeMe z ostatniej kolekcji jesienno-zimowej, inspirowanej punkiem lat 70. i mundurami uczniów ze szkół katolickich. Według niej po prostu czuła, że nadszedł właściwy czas. Spódnice w klatce z tej kolekcji stały się prawdziwym hitem - w nich na przykład Katy Perry wystąpiła i poszła na imprezy Rity Ora. Komunikacja z celebrytami, doświadczenie zawodowe, doskonałe zrozumienie zasad przemysłowych i, w rzeczywistości, wielkie pragnienie pozwoliły Erin wprowadzić markę na nowy poziom - teraz można ją nazwać wiodącą marką uliczną skupioną na dziewczynach.

Erin wymyślił MadeMe ze względu na fakt, że większość marek ulicznych (i to nie tylko Supreme) postrzega swoją publiczność głównie jako mężczyzn. Projektant uważa, że w rzeczywistości nie było żadnej szczególnej alternatywy, poza tym, że kupowanie ubrań w dziale męskim, dla dziewczyn chętnych do street-vir-culture, nie było. Sama przyznaje, że na styl jej własnej marki wpłynęło miasto, w którym mieszka i pracuje, a także styl uliczny lat 90-tych (co łatwo zauważyć w każdej rzeczy) i bohaterki takie jak Patti Smith.

Teraz MadeMe jest na ustach wszystkich i jest to wielka zasługa Erin, która nadal pracuje w Najwyższym. W wywiadzie dla Dazed wyznaje: „Trudno, ale to Nowy Jork. Twój kelner może być aktorem na Broadwayu. Jeśli nie jesteś gotowy na dwie prace, aby spełnić swoje marzenie, lepiej przenieś się na przykład do Ohio”. Erin szczyci się także współpracą ze Stussy i Vans. Ale najbardziej oczekiwane - z legendarną marką X-Girl, której początki były jednym z liderów Sonic Youth Kim Gordona i reżyserki Sofii Coppoli - wkrótce ujrzą światło dzienne.

Najnowsza kolekcja MadeMe, wykonana w duchu starego katalogu ubrań dla nastolatków dELiA, poświęcona jest także kultowej kulturze lat 90-tych. Ma miejsce i jasny bombowiec oraz hippie swetry, jakby szydełkowane, i dżinsy, na których niczym pióro narysowane są ikony i symbole narysowane w szkolnych zeszytach na polach. Żadnych skomplikowanych projektów ani rzeczy hiperwolumetrycznych - według Erin wcale nie jest zachwycona tym globalnym trendem. Wszystkie przedmioty MadeMe można łatwo łączyć ze sobą oraz z dowolną podstawową odzieżą. Właściwie to jest ich główna siła.

Ludziom trudno jest zaakceptować i zrozumieć, dlaczego kobieca odzież uliczna jest teraz potrzebna, ponieważ popularne jest po prostu kupowanie męskich marek. Myślę, że dziewczyna, która kupuje coś MadeMe dla siebie lub po prostu kojarzy się z marką, jest osobą, która jest na tyle odważna, aby po prostu stworzyć własną, a nie podążać za trendami. Jest stylowa i inteligentna. Zdecydowanie nie jest ofiarą mody. Przecież dziewczyny przez długi czas były nieśmiałe przed swoimi chłopakami i myślały coś w stylu: „Ok, mogę też po prostu założyć bluzę z kapturem Gosha Rubchinskiy”.