Jak makijaż stał się narzędziem kampanii społecznych
Masza Vorslav
Makijaż jest znany z tego stwierdzenia. Najczęściej to zdanie jest rozumiane wąsko, jak mówią, decyzja o włożeniu szminki do wina, lub ustach, jest pomalowana w dostatecznej odwadze i nowoczesności. Oczywiście. Ale makijaż ma znacznie szersze tło społeczne, niż myślałem; można go prześledzić od czasów, kiedy ludzie odkryli wybielający proszek ołowiu i nauczyli się rumienia koszenilowego. Tylko wtedy, gdy przed kosmetykami był wskaźnik bogactwa, dziś prawie każdy ma dostęp do wysokiej jakości produktów, dzięki H&M i innym godnym markom rynku masowego. Innymi słowy, makijaż pozbył się ciężaru elitaryzmu i przyjął nowe funkcje - w tym tak ważny, jak zwrócenie uwagi na problemy społeczne.
„Nie, jeszcze się nie ożeniłem, ale jestem dumny, że mogę wziąć udział w kampanii przeciwko wykorzystywaniu dzieci” - wyjaśnia hashtag #polishedman i złoty lakier na palcu serdecznym, zwycięzca Bacha pokazuje Sama Wooda. Wood ma 153 tysiące abonentów na instagramie, a jego post zyskał 8 tysięcy polubień: mniej niż zdjęcie z dziewczyną, ale więcej niż selfie.
Kampanię „Polished Man” rozpoczął założyciel organizacji charytatywnej YGAP Elliot Costello. W 2013 roku odwiedził Kambodżę, gdzie spotkał się z 10-letnią Teyą. Tego wieczoru Thea pomalowała swoje ręce tym samym niebieskim znacznikiem na znak uznania, a następnego dnia Costello dowiedział się więcej o Thei. Dziewczyna przeszła rehabilitację po dwóch latach wykorzystywania seksualnego przez pracownika sierocińca, który został wysłany do matki po śmierci ojca w nadziei, że będzie tam bezpieczna.
Po tym spotkaniu Costello wymyślił akcję społeczną: na cześć co piątego dziecka, które cierpiało z powodu przemocy ze strony dorosłych, mężczyźni malują paznokcie na jednym palcu dowolnym jasnym lakierem. Dlaczego mężczyźni? Istnieje kilka wyjaśnień na raz. Według statystyk „Polished Man”, 90% przestępstw seksualnych przeciwko dzieciom popełniają mężczyźni, a to sprawia, że gest odpowiednich mężczyzn jest tylko bardziej wyrazisty. Ponadto kosmetyki u mężczyzn w zachodnim społeczeństwie są nadal postrzegane jako coś niezwykłego, a zwykły człowiek z pomalowanymi paznokciami spowoduje, jeśli nie kąpiel, to duże zainteresowanie publiczności - a dla kampanii społecznej jest to tylko plus.
Nie mniej bolesna historia kryjąca się za kampanią „Don't Cover It Up”, zainicjowaną przez brytyjską organizację przeciwko schronieniu przeciwko przemocy domowej i osobiście Lauren Luke. W filmie, który jest morderczo podobny do typowych tutoriali blogerów piękna, Luke pojawia się z posiniaczoną twarzą i siniakami i pokazuje, jak tonalnie lepiej jest ukryć siniaki. „To może być trochę bolesne, ale nic” - wesoło komentuje dziewczyna, dotykając pędzlem obszernego palca pod okiem. W ostatnich sekundach film zatytułowany „Jak dobrze wyglądać rano” zostaje odcięty, ponieważ bohaterka Lauren słyszy, jak ktoś wraca do domu i wyłącza kamerę internetową ze strachu.
Przesłanie kampanii może nawet nie zostać wyjaśnione, ale nadal istnieją kredyty: 65% kobiet cierpiących z powodu przemocy domowej ukrywa to i dlatego nie może otrzymać pomocy. W wywiadzie dla „Don't Cover It Up” Luke wyjaśnia, że taka przemoc może być nie tylko fizyczna, ale i psychologiczna i finansowa. „W każdym razie, gdy czujesz, że agresja twojego partnera to przemoc”, wyjaśnia Luke i wzywa wszystkie ofiary do pamiętania, że nie są same i znajdują siłę, by poprosić o pomoc.
Mniej prowokacyjne na pierwszy rzut oka, metody w sieciach społecznościowych działają z hukiem. Wszyscy pamiętamy kampanię #nomakeupselfie, w której dziewczęta po prostu publikowały autoportrety bez makijażu. Inicjatywa pochwyciła również celebrytów, dzięki czemu w pierwszych sześciu dniach w samej Anglii uczestnikom udało się zebrać 8 milionów funtów. Prawie wszyscy poszli do centrum badań nad rakiem, chociaż nie miał nic wspólnego z organizacją akcji i wyraził zdziwienie tylko bezprecedensowym wzrostem datków. Nawiasem mówiąc, organizacja Make Good Feel Better wybrała makijaż jako sposób na wspieranie kobiet chorych na raka: współpracownicy z wizażystami uważają, że wygląd, który lubią, pomaga kobietom nie tracić przytomności umysłu nawet w bardzo trudnych czasach.
W następstwie popularności #nomakeupselfie kobiet, pod hashtagami #fullmakeupselfie i #manupandmakeup pojawiła się symetryczna „męska” akcja. Miała podobny cel - zwrócenie uwagi na niedofinansowanie badań nad rakiem prostaty i nerwiakiem niedojrzałym. Uczestnictwo w nim było oczywiście podejmowane przez mężczyzn nie bez poczucia humoru: nie spojrzysz na wiele autoportretów z nieudolnym makijażem i skulonymi twarzami bez uśmiechu. Prawdą jest, że ani jedna gwiazda nie poparła tej akcji, dlatego też szybko zniknęła, pozostając w czołówce przez kilka miesięcy.
Walka z ubóstwem, chorobami i innymi problemami społecznymi oczywiście nie pomaga w postach w sieciach społecznościowych, ponieważ nie było to zbyt leniwe, by raz przypomnieć szwedzkiemu UNICEF. W swoim filmie „Lubi nie ratować życia” chłopiec Rahim sarkastycznie zauważa, że teraz, gdy strona UNICEF FB zebrała 177 000 polubień, ty i twój brat możecie być narażeni na zachorowanie na polio.
„Pieniądze ratują życie, ale nie lubią” (i reposts) - ta prosta prawda nie powinna być zapomniana. Ale akcje wsparcia społecznego, takie jak „Polished Man”, „Don't Cover It Up” i #nomakeupselfie nie powinny być pomijane: w końcu ich umiejętności edukacyjne są nieocenione. Rozwiązywanie problemów zaczyna się dokładnie od ich rozpoznania i dyskusji: im bardziej wyjaśnimy, czym jest przemoc domowa i jak można obliczyć raka na wczesnym etapie, tym bardziej zjawiska te są zapisywane w pamięci i trudniejsze jest ich ignorowanie. Inną rzeczą jest to, że nie można ograniczać się tylko do mówienia, ale dzisiaj dzięki Bogu darowizna może być dokonana za pomocą kilku kliknięć myszką, a dyskusja na temat następnego nieludzkiego czynu może zostać podniesiona w przyjaznym czacie - i jednym.
Zdjęcia: Wyglądaj dobrze czuć się lepiej
