Prezentacja nowej kolekcji ZDDZ Londyn w Moskwie

Prezentacje są nadal rzadki format dla rosyjskich marek. Projektanci rzadko uciekają się do tego, wybierając kompletny i często drogi wyświetlacz. Jednocześnie dla młodych projektantów na całym świecie prezentacje kameralne stały się wyjściem z trudnej sytuacji finansowej, a także sposobem na bardziej wyraziste przedstawienie idei kolekcji za pomocą niezwykłego miejsca i scenariusza. Na przykład podczas tygodni mody w Nowym Jorku, Londynie, Paryżu i Mediolanie młode marki organizują prezentacje w wielu różnych lokalach, od opuszczonych stacji radiowych po szpitale lub podziemne kościoły, i zapraszają przyjaciół i znajomych jako modelki. Prezentacja może trwać cały dzień (co jest wygodne dla prasy) lub być krótkie w formacie niemal teatralnym. Ponadto prezentacje mają więcej zalet dla kupujących i prasy: w przeciwieństwie do wybiegu, ubrania można oglądać z bliska.

Marka ZDDZ London z siedzibą w Petersburgu Dasha Selyanova podczas Mercedes-Benz Fashion Week Russia w Moskwie wybrała format prezentacji. Poprosiliśmy Dashę, aby opowiedział o zaletach tego formatu io procesie przygotowania.

Zaczęliśmy przygotowywać się do prezentacji po salonie w Paryżu. Tam dołączył do nas zespół Kuznetsky Most 20, z którym współpracuje nasza marka. Rozmawialiśmy o planach i postanowiliśmy zorganizować imprezę na 11. piętrze centrum biznesowego Legend of Tsvetnoy, gdzie znajduje się KM20. Postanowiono odejść od tradycyjnego show: nie jest to najciekawszy i konieczny format dla młodych projektantów. Zamiast tego wybrali format prezentacji do eksperymentowania. Biuro KM20 zostało przebudowane na mieszkanie wyposażone w meble z Mosfilm, gdzie zgodnie z ideą chłopaki po prostu spędzają czas: ktoś po prostu słucha muzyki, ktoś rysuje lub rozmawia, ktoś bierze selfie i umieszcza go na Instagramie @ZDDZ_London.

Jednocześnie z ideą prezentacji wymyśliliśmy wideo do wykonania - jest to dla mnie bardzo osobisty projekt, w którym od dawna chciałem spróbować swoich sił. Połączyliśmy prezentację i wideo z reżyserem Sashą Molochnikovem i stylistką Ritą Zubatovą w jednej akcji. Zebraliśmy więc 10 facetów w wieku od 16 do 23 lat (ktoś z agencji Lumpen, ktoś z Instagramu, ktoś - charakterystyczne modele), którzy chodzą po moskiewskich dziedzińcach i rozmawiają o marzeniach, przyszłości i miłości. Pod koniec filmu wchodzą do mieszkania - tego, które zbudowaliśmy na poddaszu „Legends of Color”.

Podobał mi się ten format: jest bardziej osobisty, duchowy, czy coś, łączy widza z marką i modelami, daje lepsze spojrzenie na ubrania. Ogólnie widzę w tym pewne zalety. Nadal będziemy eksperymentować na formatach w kolejnych sezonach i chcemy, aby tworzenie wideo było integralną częścią prezentacji każdej kolekcji.