Co zagraża sojuszowi domów mody i młodych projektantów
Jeszcze wczoraj branża modowa dowiedziała się o nowej, niejednoznacznej zmianie personelu: Jonathan Anderson został dyrektorem kreatywnym Loewe. Niezależnie od tego, czy projektant jest zainteresowany ponownym wymyśleniem stylu zwykłej marki odzieżowej, czy też chce zarabiać pieniądze na opracowanie własnego imienia - to właśnie próbuje zrozumieć nasz redaktor mody Lisa Kologreva.
W 1996 roku Alexander McQueen został dyrektorem kreatywnym Givenchy. Projektant zamienił pokaz starego domu francuskiego w podobieństwo przedstawień teatralnych, które drażniły uroczystą publiczność. Ale ta praca dała mu szansę na rozwój jego marki. W tym czasie ogromna pensja wielkiej luksusowej firmy LVMH, właściciela Givenchy, była jedynym poważnym źródłem dochodu dla Brytyjczyka - skąd facet z rodziny taksówkarza i nauczyciela, który przyszedł do branży mody kilka lat temu i tworzył awangardowe kolekcje?
Podobna historia zdarza się z młodym Anglikiem, Jonathanem Andersonem. Były asystent stylisty Prady, który uwielbia ubierać facetów w sukienki, został głównym projektantem Loewe, innej marki należącej do LVMH. Nominacja jest dość nieoczekiwana: hiszpańska marka żyła dzięki sprzedaży perfum i toreb (takich jak Viktor i Rolf), a jej linia odzieży nie wyróżniała się wśród konkurentów. Dokonując tak poważnych zmian personalnych (Stuart Weevers opuścił Loewe), LVMH pokazuje poważne intencje dotyczące przyszłości marki. Jednak kilka dni temu Hiszpanie, którzy przygotowują się do rebrandingu, zostali wspominani przez fakt, że ich niedawna współpraca z Junyą Watanabe.
J w anderson logo
Właściciel LVMH, Bernard Arnaud i jego zespół zdecydowanie mają talent do wybierania projektantów, z nadejściem którego popularność marek zaczyna rosnąć w niemal geometrycznym tempie: pamiętajcie o tym samym Dioru z Simons, Emilio Pucci z Dundasem i Kenzo z Carol i Umberto. Dlatego fakt, że Jonathan Anderson wprowadzi Loewe na wyższy poziom, bez wątpienia. Jednak to, czy estetyka Domu jest mu bliska i czy jego talent DNA Loewe zaćmienie, jest kwestią otwartą. Podobnie jak Alexander McQueen, Jonathan Anderson postanowił zdobyć pieniądze na rozwój zarejestrowanej marki - więc LVMH kupuje mały udział w J.W. Anderson. Większość marki pozostaje dla Andersona, który jest z niego rozsądny i mądry. Lepiej zarządzać własnym nazwiskiem niż sprzedawać je innym - dowodzą tego przykłady Isaaca Mizrahi i Sultanny Frantsuzovej.
Najbardziej prawdopodobny rozwój tej transakcji jest następujący: Jonathan Anderson aktualizuje Loewe, w wyniku czego sprzedaż hiszpańskiej marki rośnie, a marka własna projektanta z dnia na dzień staje się ładniejsza dzięki pieniądzom LVMH. Teraz najważniejsze dla Jonathana Andersona jest osiągnięcie tempa. Musi tworzyć 12 kolekcji rocznie (a także jest projektantem Sunspel, którego nie można przeoczyć), biorąc pod uwagę życzenia modnych technologów politycznych. Zachowanie zdrowego rozsądku będzie dość trudne: na przykład John Galliano i Christoph Dekarnen z Balmain nie wytrzymali presji (pierwszy z nich został zwolniony z Diora z powodu antysemickich oświadczeń złożonych w stanie nietrzeźwości, drugi jest nadal w szpitalu psychiatrycznym). Jednocześnie projektant nie powinien tracić swojej unikalnej wizji, ponieważ zademonstrowanie go cztery razy w roku jest dużo łatwiejsze niż 12 razy i powinno zachować równowagę między sztuką a biznesem.
Teraz luksusowe firmy polują na młodych i obiecujących. LVMH nabył również część Altuzarry z Kirkwood, a Kering miał zaszczyt kupić ogromny udział w Christopher Kane. Oczywiście nie robi się tego w celu (dobrze lub daleko tylko do porządku) wspierania talentów: konglomeraty widzą ogromny potencjał finansowy w tych nazwach. Być może Alexander Wang powinien zostać dodany do ich firmy, której Kering powierzył Balenciaga. Wszyscy ci projektanci mają około 30 lat i najprawdopodobniej jest za nimi - przyszłość branży mody. Czytaj: już wiadomo, kto będzie nowym Markiem Jacobsem i Carlą Lagerfeld. Jednak nie obwiniajmy się: świeże i postępowe spojrzenie na tworzenie ubrań to tylko połowa walki, stalowe nerwy i zdolność do generowania dziesiątek i setek nowych pomysłów, bez których ryzykujesz wylatanie z gry lub stanie się komercyjnym i nudnym, są równie ważne. Tylko nielicznym udaje się utrzymać na szczycie: w branży mody panuje bardzo wysoka rotacja.
Kampania Loewe