Non-stop: Dlaczego w Rosji jest pięć tygodni mody?
W Petersburgu rozpoczyna się nowe wydarzenie Mercedes-Benz Fashion Day w Sankt Petersburgu, który może stać się analogiem ukraińskich Dni Mody w Kijowie i konkurentem już istniejącego Tygodnia Mody Aurora. Edytor Wonderzine, Lisa Kologreeva, opowiada o tym, dlaczego musisz związać dwa lub trzy tygodnie mody w mieście.
Wiadomości o rozpoczęciu Fashion Day w Sankt Petersburgu brakowało wszystkich mniej lub bardziej wpływowych publikacji specjalistycznych - i na próżno. Przypomnijmy: esencja nowego wydarzenia, które, organizowane przez firmę Mercedes-Benz, która nie jest obojętna na modę, jest elegancką kontynuacją markowego tygodnia w Moskwie. W ciągu jednego dnia tylko kilku projektantów pokaże kolekcje: Briton Giles Deacon i Tatiana Parfenova - być może główny projektant z Petersburga i artysta, którego obrazy są wystawiane w Państwowym Muzeum Rosyjskim. O co tu chodzi? Na pierwszy rzut oka przynajmniej dwa. Po pierwsze, organizatorzy mogą uznać MBFDSP za wydarzenie wizerunkowe dla grupy docelowej w Petersburgu. Po drugie, to, co kryje się za tym skrótem, grozi konkurowaniem z już istniejącym Tygodniem St. Petersburga - niezależnym, a nawet bardzo progresywnym Tygodniem Mody Aurora i konserwatywnym Defile na Newie. Jeśli Fashion Day zamieni się w Fashion Days, ci, którzy nie będą obojętni na petersburską modę, znajdą się w sytuacji podobnej do tego, co dzieje się na Ukrainie. Najpierw udajesz się na Ukraiński Tydzień Mody, aby zobaczyć kolekcje sprawdzonych już Lilii Pustovit, Svetlany Bevza, Lily Litkovskiejya, Klimchuk i Kamenskaya i Kononova, a po tygodniu udasz się na Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, gdzie pokazana jest młodzież z Bielińskiego na Kanevsky. W tym samym czasie jest naprawdę wiele fajnych programów w obu tygodniach, co wystarczy na jeden pełny tydzień - tylko organizatorzy nie chcą się zjednoczyć. Tak i nie wiadomo, w jaki sposób ruszy roszada petersburskich projektantów: w końcu Leonid Aleksiejew, Sanan Hasanov (który, nawiasem mówiąc, poszedł na studia w Antwerpii) i Natasha Leskov nadal muszą walczyć.
Cztery światowe stolice, Nowy Jork, Londyn, Mediolan i Paryż, mieszkają z jednym Fashion Week, chociaż jest tam dziesięć razy więcej marek niż w Rosji czy na Ukrainie. Tak, a krajom z rozwijającym się przemysłem modowym, Australią lub Danią, udaje się zrobić jeden tydzień - ale tak dobrze, że magazyn i-D poświęca materiał na temat rozwoju lokalnych tygodni. Sytuacja z dwoma lub trzema tygodniami w mieście jest rzeczywistością Rosji, która jest trudna do postrzegania przez ludzi z zewnątrz. Oczywiście ta sytuacja jest związana wyłącznie z konfliktem interesów dwóch lub trzech osób lub organizacji. Jeszcze bardziej oczywiste jest, że ci ludzie lub organizacje nie mają celu, aby zorganizować globalne wydarzenie, ale celem jest szybkie wypracowanie i zarobienie dobrych pieniędzy. Dlatego projektanci odnoszą się do takich pokazów, jak wydarzenie dla klientów i możliwość otrzymywania zdjęć do udziału w Facebooku (wielokrotnie powtarzali nam, że lepiej jest natychmiast zadzwonić do kupujących i stylistów w salonach). Ale mieszkamy z tobą w 2013 r., Kiedy to wydarzenie dla dwudziestu lokalnych społeczności jest w jakiś sposób niegodziwe. Dlatego pytanie brzmi: czy można zrobić jeden fajny Tydzień Mody w Rosji, aby mniej lub bardziej poważni gracze przynajmniej z lokalnego rynku nie zignorowali? Kiedy widzieliście wpływowych redaktorów i kupujących gdzieś w Moskwie, z wyjątkiem Ruban, Viva Vox i Walk of Shame?
Może to możliwe. I tutaj napotkasz słowa, które pracownicy naszej branży mody słyszeli więcej niż raz lub dwa razy. Zorganizowanie dobrego Tygodnia to zadanie, które musi rozwiązać trzy tuziny profesjonalistów (tak, menedżerowie i ludzie z PR - po południu z ogniem). Byłoby miło zrobić to w momencie, gdy kupujący nadal mają budżety - no cóż, nie narzekać, że trzeba przekazać kolekcje do wdrożenia. Na przykład skandynawskie tygodnie przechodzą do głównego. Miło byłoby wybrać przyzwoite marki: niech będą 10, ale będą naprawdę godne. Cycles & Seasons dobrze sobie z tym poradziło. Miło byłoby nie skąpić na marketingu i dostawach, wystawach i pokazach filmowych, na podium i za kulisami: tygodnie są jak sport narodowy, więc dlaczego nie przygotować się tak, jak powinien? W tym celu projektanci będą musieli pracować trochę więcej: zrobić kolekcję na czas (bez narzekania na odprawę celną tkaniny), usunąć książkę na czas, uzupełnić linię online na czas. Jeśli te czynniki wreszcie się połączą i konieczne przedstawienie zostanie dodane do opinii publicznej w obliczu poważnych nabywców i dziennikarzy z całego świata, możliwe jest, że rosyjska moda zacznie być kojarzona z kimś innym niż słynna Vika Gazinskaya i Uliana Sergeenko i dowodzić szacunkiem nie tylko od fanów blogi uliczne. Ok, spasuj na rynku światowym i dostosuj się do wielkich czterech głównych tygodni - lokalne cele mają co najmniej inne cele. Konieczne jest kompetentne działanie na lokalnym rynku, ponieważ nie jest on w połowie wypełniony, a Tydzień, łącząc producentów i kupujących, pomoże ci sprzedać.