Krok naprzód: co zmieniło się w relacji mężczyzn z kosmetykami

margarita virova

W branży modelarskiej i kosmetycznej zawsze pracowały nie tylko kobiety. Wśród blogerów makijażu jest oczywiście więcej dziewcząt, ale można przywołać kilku znaczących mężczyzn w ruchu, co jest znaczące. I choć w świecie zawodowym są przedstawiciele bardzo różnych tożsamości, jedną z głównych trosk w ubiegłym roku był związek mężczyzn z makijażem. Rozumiemy, czy wszystko, co się dzieje, jest tak świeże i nowe, że powoduje zauważalny rezonans.

Manny, podobnie jak wielu innych młodych wizażystów i kochanków, próbuje tradycyjnie kobiecego makijażu, nie flirtując z obrazami przeciągania

Zeszłej jesieni twarzą marki CoverGirl, która często wybierała przedstawicieli nowicjusza bez światowej sławy, był siedemnastoletni bloger wideo James Charles. Nie jest honorowym wojownikiem z branży: w momencie wydania kampanii jego konta miały zaledwie rok. Charles to ten, który nazywa się entuzjastą makijażu: osoba, która kocha makijaż i dzieli się swoją pasją z innymi. Manny Gutierrez, który teraz reklamuje tusz do rzęs Maybelline, jest już bardziej znaną postacią z prawie trzema milionami abonentów. Ważne jest, aby Manny zachowywał się jak aktywista: nie ukrywa swojej orientacji seksualnej i zachęca innych, aby nie wstydzili się miłości do makijażu.

Gutierrez nie przypomina starszego pokolenia blogerów, takich jak Wayne Goss, który działał jako konsultant online i skupiał się głównie na kobiecej publiczności. Manny, podobnie jak wielu innych młodych makijażystów i kochanków (na przykład Brytyjczyk David Sternberg czy Michael Finch), próbuje tradycyjnie kobiecego makijażu, nie flirtując z obrazami przeciągniętymi. Utożsamia się z mężczyzną, nie ukrywa ścierniska i stosuje raczej umiarkowany styl ubierania się. Dlatego jego miłość do makijażu nie mówi o przemianach płci, jak wielu ludzi jest przyzwyczajonych do postrzegania. Nawiasem mówiąc, James Charles wspomniał, że jego rodzice próbowali dowiedzieć się od syna, czy jest osobą transpłciową, ale nie miał co do tego wątpliwości.

Męskie kolekcje kosmetyków przestały być ciekawostką: marka Toma Forda była odpowiedzialna za środek, ponieważ od 2013 r. Można znaleźć cały arsenał żelu do brwi na brodę. Dekoracyjnym sufitem tej kolekcji jest korektor, który sam twórca nazwał wówczas „niezwykłym środkiem dla mężczyzn”. Zajęło to zaledwie kilka lat, aw 2016 roku MAC, którego pozycja zakłada najwyższą równość wszystkich miłośników makijażu, niezależnie od płci, wieku i narodowości, zaprezentował kolekcję kosmetyków dla mężczyzn we współpracy z Harrym i Peterem Brantą. Zawiera te same żele do brwi, paletę cieni, przezroczyste znaczniki warg - wszystko w zgrabnej, naturalnej gamie. Kwestia ta cieszyła się wystarczającym zainteresowaniem, jednak w Rosji kobiety stały się większością nabywców. Wszystkie „męskie” produkty odróżnia się od „kobiecych” produktów jedynie przez pakowanie, a rewolucja polega zasadniczo na odrzuceniu różowej czapki. Niemniej jednak te historie pokazują, że tworzy się nowa norma, czując, że marki dążą do poszerzenia grupy docelowej.

Ta nowa norma - idea makijażu jako sposobu wyrażania siebie dla każdego, pojawiła się dzięki internetowym bohaterom promującym swobodne podejście w sprawach piękna i wyglądu. Nie tak dawno temu kosmetyki, usługi profesjonalnych makijażystów i kosmetologów były postrzegane jako narzędzia do „poprawy” wyglądu, zestawu technik i technik, które pomogą spojrzeć na sposób, w jaki moda dyktuje; te pomysły są nadal żywe, ale alternatywny kurs już nabiera rozpędu. Dziś imponująca część makijażu społeczności jest postrzegana jako rozrywka, popularne i różnorodne hobby i forma sztuki - ale takich rzeczy nie można obdarzyć ścisłymi cechami płci.

Dzięki internetowym bohaterom pojawia się nowa norma - koncepcja makijażu jako środka wyrażania siebie dla wszystkich

Prawdopodobnie przez długi czas mężczyźni będą nosić makijaż z dowolnego powodu i bez ich gustu - niestety wybór ten jest otoczony wieloma stereotypami, które łączą go z odrzuceniem konwencjonalnej „męskości”. Jednocześnie, w kręgach mody lub perfum, separacja płci topi się na naszych oczach każdego roku - tam procesy te zaczęły się wcześniej, ale początkowo spotykały się z oporem w ten sam sposób.

Oczywiście nie zrobimy dużego kroku naprzód, dopóki istnieją pomysły, że płeć lub płeć sprawiają, że wyglądamy i zachowujemy się w określony sposób. Makijaż lub jego brak, podobnie jak zamiłowanie do spódnic lub spodni, nie zobowiązuje osoby do ponownego przemyślenia tożsamości płciowej. Osoba, która identyfikuje się jako mężczyzna, który kocha makijaż, to człowiek, który kocha makijaż. A wielu z nich naprawdę musi się wiele nauczyć.