Z ramienia kogoś innego: Jak instagram dyktuje nam nowe modne standardy
Instagram zna nas lepiej niż my sami. Za tą wiedzą kryje się analiza naszych zachowań, dużych danych i postów, na które nam się podobają. Jeśli Facebook gromadzi nasze dane osobowe, instagram zbiera nasze preferencje estetyczne. W ostatnich latach przestał być już tylko aplikacją na iPhone'a - dla wielu z nas stał się ważnym hobby, najlepszym przyjacielem, nawet pracą. W oparciu o nasz zwyczaj ciągłego przewijania taśmy, instagram rozkwitł zarówno jako miejsce na osobiste blogi, jak i miejsce na zakupy.
Według Forbesa popularność sieci społecznościowej uczyniła z niej jedną z głównych witryn reklamowych: w ciągu ostatniego roku liczba reklamodawców, którzy przybyli do instagram, podwoiła się i wzrosła do miliona, czyniąc ją w rzeczywistości jedną z najbardziej udanych platform społecznościowych „ingimage” ). Ta ostatnia jest mierzona w komentarzach, polubieniach, scharasach i ogólnej widoczności postu w Internecie.
Jest wiele powodów takiego pokrycia: po pierwsze, instagram jest zawsze pod ręką, a po drugie, obraz jest w czołówce i wydaje się, że tak długo, jak wygląda fajnie, sukces jest gwarantowany. Według badań marketing wizualny jest jednym z najłatwiejszych sposobów nawiązania komunikacji z klientem. Na przykład po usłyszeniu reklamy w radiu zapamiętujemy 10 procent tekstu, kolejną rzeczą jest obraz. Podobało nam się wizualnie pobudzone pragnienie posiadania - bez względu na nowe ubrania lub osobisty styl.
Rodzi to również pytania - czy zawsze jesteśmy w stanie odróżnić treści chronione prawem autorskim od reklamy, biorąc pod uwagę, że dotychczas nie wszyscy blogerzy to oznaczają? Czy instagram wymaga przestrzegania nowego „standardu estetycznego” i czy prowadzi do dyktatu cudzego stylu? Czy regularnie zapisujemy zdjęcia blogerów i sklepów internetowych, czy nie tracimy siebie?
Jesteśmy naprawdę zainspirowani tymi samymi ludźmi i kontami i staramy się pożyczyć coś z ich obrazów i stylu życia. Jeśli wcześniej z pytaniami „w co się ubrać?” i „gdzie go kupić?” zwróciliśmy się do błyszczących magazynów, teraz rozwiązanie jest zawsze pod ręką. Śledzimy wielu blogerów stylu życia, którzy dyktują trendy nie tylko nam, ale także modnym mediom.
Czy zawsze jesteśmy w stanie odróżnić treść autora od reklamy? Czy regularnie zapisujemy zdjęcia blogerów i sklepów internetowych, czy nie tracimy siebie?
Trend wyznaczony przez popularnego blogera jest wspierany przez innych - liczba udanych blogerów rośnie wykładniczo, a trend szybko rozprzestrzenia się w sieci społecznościowej. Na przykład setki, jeśli nie tysiące francuskich kobiet, układają „naturalne” zdjęcia bez leczenia, które zawsze wyglądają świeżo i pięknie (szczególnie kudłaty i bez kosmetyków), niezmiennie spędzają wieczory na paryskim dachu z butelką róż i równie pięknymi przyjaciółmi. Podążając za tradycyjną Zhanną Damas ze słomianym workiem w duchu Jane Birkin, poszły setki takich dziewczyn, a Lotta Volkova była śledzona przez setki młodych ludzi w czasochłonnych rzeczach z lat 90. i rajstopach w sieci. Zadajmy sobie pytanie: czy słomiana torba i rozchylone dżinsy mają wysoką talię w 2018 r. - czy to nasz własny wybór czy wpływ instagramu?
Z pragnienia wspierania tych samych trendów narodziły się subkultury, adepci, którzy ubierali się tak samo, słuchali tej samej muzyki i chodzili po tych samych miejscach. Wydaje się, że dziś „popularne dziewczyny z instagramu” (95% kobiet z tzw. Grypy to kobiety) twierdzą, że powstaje nowa subkultura, która także ubiera się mniej więcej w ten sam sposób i jest fotografowana w mniej więcej tych samych miejscach. Instagram miał nawet czas na sprzedaż „archetypów”: francuskiej kobiety ze słomianą torbą w koszulce Jacquemus od Zary i niedbałym hukiem, redaktora mody w zagranicznej kurtce i kolczykach, jak z kampanii reklamowej Céline, niezależnej stylistki z Berlina w sklepie 032c i Trampki znalezione gdzieś w niedzielę rano w Kreuzbergu, „naturalny” model, który będzie wyglądał lepiej niż ty, nawet jeśli zamieni się w matę do kąpieli, kręte dziewczęce kolarstwo Yeezy z matową szminką, która może pochodzić od Kylie Jenner z daleka, i tak dalej - dostajemy listę Ja dość długo.
Istnieje wiele marek instagramowych, które zarabiają na tych „archetypach”. Oferują różnego rodzaju bluzki z falbankami, duże kolczyki o nietypowym kształcie i inne przedmioty pożądania, które już udało się przenieść na wybór błyszczących mediów. Należą do nich marka Jeanne Damas Rouje i setki marek wygodnej bielizny, duże kolczyki i bluzki w stylu francuskim. Najpopularniejszy tworzy wokół siebie społeczność zwolenników.
I nawet zdając sobie sprawę z tego, że za tysiącami subskrybentów i polubień jest mnóstwo pracy i płatnych aplikacji, które w każdy możliwy sposób pomagają zarabiać na treściach do właściwego czasu na publikowanie zdjęć, nie możemy przestać na nie patrzeć.
Na ulicach każdego europejskiego miasta - w Tbilisi, Berlinie, Paryżu i Moskwie - spotykamy ludzi podobnych do siebie, noszących te same marki.
Nowy algorytm instagramowy w 2018 r. Tylko pogarsza sytuację. Na przykład przedstawiciel firmy komentuje, że teraz jesteśmy pierwszymi, którzy widzą posty tych użytkowników, którzy są obserwowani i lubimy częściej, a także popularne posty, które zyskują więcej „wieku” w pierwszej godzinie. Więc dziewczyna ze stu subskrybentami, znajdziesz w swoim kanale jako ostatnia.
Logika zakładki Eksploruj jest również oparta na tych informacjach: w niej widzimy wybór oparty na naszych upodobaniach i zainteresowaniach. Bez żadnego wysiłku uzyskujemy naszą „indywidualną” zunifikowaną zawartość. Założyciel portalu Man Repeller i popularny bloger Leandra Medin, która spędza więcej czasu na instagramie niż wielu z nas, komentuje efekt algorytmów instagramowych: „Prawdziwe niebezpieczeństwo polega na tym, że zdajesz sobie sprawę, że chcesz wprowadzić zmiany w swoim stylu, ale jest on zbyt skupiony na treści, co daje algorytm. ”
Jeśli się nad tym zastanowić, to samo źródło inspiracji zawsze łączy miliony ludzi: kiedy wszystkie kobiety w Związku Radzieckim marzyły o futrzanej czapce, jak Barbara Brylskaya, a te zachodnie z nie mniejszą wytrwałością naśladowały gwiazdy Hollywood lub europejskiego domu sztuki. Ponadto pożyczamy kilka stylistycznych przykładów z dziewczyn instagramowych, nie ma w tym nic złego - trendy mody są na tym budowane i nie jest tak, że mamy jakieś wyjście. Ale dzięki sieciom społecznościowym staliśmy się znacznie bardziej bierni w poszukiwaniu nowych, rzadko przesiewanych treści konsumpcyjnych w celu zapewnienia jakości i reklamy.
W rezultacie na ulicach każdego europejskiego miasta - w Tbilisi, Berlinie, Paryżu i Moskwie - spotykamy podobnych ludzi (przekazujących znaczną część swojej uwagi na sieci społecznościowe), którzy noszą te same marki lub ich prototypy. Jeśli wykroczymy poza granice algorytmu, najprawdopodobniej wszyscy czekamy na wiele ekscytujących odkryć. A kto wie, może nawet możliwość zmiany z niewolnika w mistrza.
Zdjęcia: Rouje
