Rzeczy z napisami i logo w wiosenno-letnich kolekcjach
W STAŁEJ GŁOWICY WONDERZNEJ opowiada o trendach z podium, które można dostosować do garderoby na najbliższe sześć miesięcy. W tym numerze rozumiemy, jak logotypy powracają do ubrań, a głupie T-shirty nie są już nie-gratami i pojawiły się w kolekcjach poważnych marek.
Jak to się wszystko zaczęło
Andy Warhol jako pierwszy ironicznie zinterpretował rolę logo w XX wieku, łącząc popkulturę, kulturę konsumpcyjną, sztukę i modę z ich pomocą. Zupy Campbell migrowały z półek w supermarketach na płótna Warhola, a następnie na koszulki. Na okładce „The Velvet Underground and Nico” zamiast nazwy grupy lub albumu pojawił się banan. Trzy lata później na drugiej stronie Atlantyku pojawiło się jedno z najbardziej znanych i cytowanych logo - czerwone usta z językami wymyślonymi dla The Rolling Stones przez Johna Pasha (koszulki z logo ulubionego zespołu są nadal jedną z najpopularniejszych rzeczy z logo). W latach 80. na fali hip-hopu i kultowi „markowych rzeczy” na ubraniach wszędzie pojawiają się logo. Sam fakt istnienia rzeczy z napisami jest obowiązkowy dla kultowych ulicznych marek, które uczyniły prostą białą koszulkę z logo najbardziej przystępną rzeczą dla tych, którzy chcą dołączyć do „magii marki” (nie można nawet mówić o sile logo Nike lub Adidas). Na przykład, powiedzmy dzięki marce Stussy, która powstała w latach 80. wśród kalifornijskich łyżwiarzy i surferów. Albo francuska marka Pigalle (której markowe T-shirty i bluzy z logo marki Paris są natychmiast wyprzedane) założona w 1994 r. Przez markę New York Supreme (nazwa marki Pigalle), kultowy sklep w Amsterdamie i markę Patta o tej samej nazwie, która przy okazji swojej dziesiątej rocznicy wydała lata współpracy z tą samą marką Stussy. To właśnie logo uczyniło te marki najbardziej rozpoznawalnymi na świecie.
Zainteresowanie markami ulicznymi podsyciło wiele kapsułek, współpracę z artystami i muzykami - wszystko to zmieniło ich w kult i zdeterminowało ich dalszy wpływ na współczesną modę. Tak więc czerwone i białe logo Supreme i czarne Pigalle zdają się żyć własnym życiem przez długi czas - kupujemy proste T-shirty i czapki z tymi logo tylko po to, by posiadać logo. Ponadto, rzeczy z logo tych marek ulicznych stały się tak popularne dzięki celebrytom - A $ AP Rocky założyła koszulkę Pigalle, a zdjęcie Kate Moss z koszulką Supreme i futrem lamparta przeszło do historii. Pod koniec lat 90. każdy mógł mieć coś znaczącego: po pierwsze, Medusa Gorgon Versace zdecydowała się na najtańsze rzeczy marki, a następnie na podróbki; rzeczy z logo od D & G do Fendi z butików na targi.
Jak teraz nosić rzeczy z napisami
Rzeczy z logo znanych marek są nam znane od dzieciństwa i wydaje się, że wszyscy nosili koszulki podróżne i bluzy z napisem „I love NY (Paris, London)” przynajmniej raz. To prawda, że w ostatnich latach staraliśmy się nie zostawiać ich w domu - przynajmniej w sklepie. Ale sytuacja zmienia się bardzo szybko: marki mają pasję do logomanii, ostatnio widziano je w latach 90. i na początku XXI wieku (patrz kolekcja MIA dla Versus Versace), a konsumenci mody dla dorosłych, zainspirowani normcore, noszą zabawne koszulki bez wstydu . Po pierwsze, trend na logo i napisy na ubraniach trafił do modnych ludzi dzięki bluzom Kenzo, nie wspominając o popowych utworach Briana Lichtenberga z napisami „Homies” i „Féline”, a następnie młode marki, które wykorzystują estetykę ulicy zastąpiły Stussy i Supreme. Na przykład trzyliterowe bluzy HBA stały się najbardziej pożądaną rzeczą dla wszystkich blogerów ulicznych, którzy zastąpili ich przestarzałe bluzy Kenzo i Givenchy. Ważne jest, aby pamiętać, że bluzy z logo takich marek jak VFiles lub Hood by Air - nie jest to hołd dla mody ulicznej, ale czysta moda tu i teraz. W przeciwieństwie do swoich poprzedników, są częścią dużej branży: marka stworzona przez nowojorskiego DJa i promotora pokazuje swoje kolekcje na New York Fashion Week, a jego założyciel czerpie inspirację z ulic Brooklynu i pomysłów minimalistycznego Helmuta Langa. Bluzy z logo HBA są wciąż świeże, ale Style.com i Business of Fashion piszą o swoich twórcach.
Na podstawie zainteresowania w latach 90. i na początku XXI wieku rzeczy z napisami pojawiają się dziś w kolekcjach projektantów od Missoni po Alexandra Wanga. Christopher Kane pokazuje fioletowe swetry ze słowami „Płatek” i przezroczyste sukienki ze słowami „Kwiat”. Raf Simons dla Christian Dior umieszcza napisy na sukienkach. Vivienne Westwood pokazuje kota. W tym sezonie marka DKNY nie tylko zawierała elementy z napisami w kolekcji prêt-à-porter, ale także w innej kapsule stworzonej z okazji Otwarcia Ceremonii, gdzie zrobili to na hitach archiwów DKNY z lat 90.: trampki, torby, Koszulki i bluzy z dużymi logo. Marc by Marc Jacobs odnosi się do rzeczy z napisami nawet w kolejnej jesienno-zimowej kolekcji, podobnie jak Nasir Mazhar, który rozlewa swoje własne logo na krawędzi ubrań w sposób podobny do strojów TLC. Ktoś nie pracuje z własnymi logo lub abstrakcyjnymi napisami, ale z kultowym logo największych korporacji. Na przykład Ashish pokazuje koszulki i koszulki z Coca-Colą. Pomysł natychmiast podnosi rynek masowy - rzeczy z marką sody można znaleźć w Topshop i Uniqlo.
UWAŻAJ!
W następstwie rozpowszechnienia się normcor, europejska i amerykańska młodzież wyjęła koszulki i czapki z napisami z własnych pojemników i z odległych półek tanich supermarketów: nie wolno ich nosić w żadnym miejscu iw żaden sposób, ponieważ w zdrowym społeczeństwie nikt nie powinien patrzeć z ukosa na ogłupienie. Ale warto pamiętać, że te rzeczy wyglądają najlepiej w kontekście mody ulicznej: z dżinsami, legginsami, butami sportowymi, dużymi złotymi kolczykami (jak Iggy Azalea) lub cienkimi łańcuchami w stylu lat 90., denimowymi spódnicami z zamkami błyskawicznymi z przodu . Dla inspiracji możesz odkryć łuk kobiecej kolekcji Stussy. Najlepszą rzeczą, jaka może się wydarzyć z t-shirtem Auchan, jest to, że można go odciąć pod szydełkowym topem i nosić z spódnicą w kolorze tenisowym lub spodniami z szerokimi nogawkami i butami na wysokim obcasie.
Zdjęcia: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)