Japońska skóra: Zły to kolejny mit piękna

margarita virova

Pojawienie się dużych trendów jest ważnym procesem. dla branży kosmetycznej: co kilka lat dziennikarze i marketerzy wymyślają „nowe trendy”, które mają „odwrócić grę” i pomóc markom pozostać modnymi. Początek 2018 r. Upłynął pod znakiem przewidywań dotyczących nowej mody azjatyckiej - zalecono zwrócenie uwagi na to, jak zwyczajowo podchodzi się do piękna i opieki w Japonii. J-beauty został już ogłoszony głównym i najbardziej postępowym trendem kosmetycznym, ale tym razem krytycznie podchodzę do głośnych prognoz.

Z perspektywy czasu można już przyjrzeć się eksperymentowi z rozwojem azjatyckich tradycji: oczywiście klasyczny „koreański system” i koreańskie kosmetyki przyniosły wielu nowych europejskich i amerykańskich producentów i ich odbiorców. Dwustopniowe oczyszczanie przestało być egzotyczne, duże marki, takie jak Chanel i Giorgio Armani Beauty, wytwarzają specjalne azjatyckie kolekcje, a trendy takie jak „szklana skóra” i zabawne odcienie filmów łatwo przechodziły ze wschodu na zachód. Koreańska moda jeszcze nie minęła, ale szum w naturalny sposób osłabł: kosmetolodzy i dziennikarze piękności zalecają, aby nie angażować się w wielostopniowy system, a miłośnicy opieki masowo ruszyli w kierunku minimalizmu. Przydało się japońskie umiarkowane podejście.

Wymiana doświadczeń jest dobra, ale stwierdzenie, że zainteresowanie japońskimi kosmetykami stanie się czymś nowym, nie jest zbyt prawdziwe. Rynek ten cieszy się od dawna reputacją jednego z najbardziej postępowych: zachodni technologowie regularnie podróżują do Japonii, aby studiować i poznawać najnowsze osiągnięcia. Uderzającym przykładem jest twórca własnej marki Troy Surrat, który nie ukrywa swojego zainteresowania przemysłem kosmetycznym tego konkretnego kraju. Ekstrakty z ryżu i herbaty matcha oraz filozofia „dyskretnego piękna”, która otacza świeży mit J-piękna, oczywiście nie mają z tym nic wspólnego. Specjaliści japońscy kojarzą podejście japońskie nie przede wszystkim z naturalnością i wielowiekowymi tradycjami, ale z powszechnie wysoką jakością i nowymi formułami: olej hydrofilowy, który marka Shu Uemura oferowała pięćdziesiąt lat temu, i jest obecnie uważany za najnowocześniejszy środek oczyszczania, ale słynna luksusowa marka Shiseido, starając się nadążyć z duchem czasu, łączy się z tworzeniem produktów opiekuńczych neuronauki.

Popularne zasoby dotyczące piękna chętnie podejmują dyskursy na temat filozofii japońskiego podejścia do piękna, a przedstawiciele znanych japońskich marek udzielają obszernych komentarzy, ponieważ w Japonii szanuje się powolność i brak nadmierności. Rzeczywiście, japońscy producenci nie są skłonni do pośpiesznej reakcji i nie lubią przytłaczać rynku produktami jednodniowymi - ale fakt, że japoński przemysł kosmetyczny bardziej koncentruje się na ulepszaniu formuł, nie jest wcale aktualnością. Japoński pakiet kosmetyczny nie może narzekać na brak uwagi, wręcz przeciwnie, duże i najstarsze marki spokojnie konkurują z europejskimi i amerykańskimi oraz poza rynkiem krajowym. Dzięki globalizacji dzisiaj łatwiej nam jest pozyskiwać produkty z japońskiego rynku masowego, takiego jak Bioré czy Kosé.

Ale głównym archaizmem, który jest wyraźnie widoczny szczególnie w japońskim podejściu w 2018 r., Jest to, że wszystkie japońskie kobiety i Japończycy nie powinni być uznawani za miłośników naturalnego makijażu, niewidocznych podkładów tonalnych, jasnego rumieńca i troskliwej opieki - przedstawiciele japońskich subkultur byli znani ze swoich eksperymentalnych makijaż jeszcze zanim zaczął się nieśmiało uczyć na Zachodzie. Korzystając z przykładu francuskich kobiet, które są szalone w USA, widzieliśmy, że nie ma narodowej pięknej skóry, krajowych tajemnic do pielęgnacji włosów ani krajowej szminki. Istnieje jednak zbiorowy wizerunek, który pomaga markom uzyskać koncepcyjną integralność i stać się bardziej atrakcyjny dla konsumenta, który jest zafascynowany tym wizerunkiem. W erze różnorodności i indywidualnego podejścia dziwne jest, aby ponownie sprzedawać skórę „jak japońska”.

Wspaniale, że przykład tradycji japońskiego przemysłu kosmetycznego naprawdę uczy zachodnich kolegów, aby zwracali większą uwagę na jakość, a nie ścigali sprzedaż - ale jest to mało prawdopodobne, ponieważ te rynki, które rozumiemy, mają swoje własne tradycje i ugruntowaną architekturę. Zainteresowanie minimalistyczną opieką i nacisk na jakość to raczej zdrowe trendy, które mogą wytrzymać nadmiar. Ale czy naprawdę konieczne jest ponowne odkrycie kolejnego renesansu tajemniczych japońskich kobiet, które uwielbiają konnyaku?