Nieznajomi wśród siebie: jak modele instagramowe przejmują świat
„Och, jesteś modelką? Więc jaka jest twoja agencja? Instagram?” - na pewno widzieliście ten mem więcej niż raz, zwłaszcza jeśli interesuje was agenda mody. Jednak im więcej czasu upłynie, tym mniej żartów wydaje się żartem: modele instagramowe już udowodniły, że mogą być nie mniej, a nawet bardziej udane, niż ich koledzy, których kariery są prowadzone przez agencje we / wy. Ale czym jest tutaj więcej - emancypacja czy uprzedmiotowienie? Co oznacza nowe zjawisko, nadal musisz to rozgryźć.
Kiedy na początku pojawiły się nastoletnie blogi o modzie - takie jak te, które nadzorował Tavi Gevinson lub Jane Aldridge - w środku „zera”, nieuchronnie rozpoczęła się rozmowa o demokratyzacji przemysłu. Wydaje się, że sieci społecznościowe powinny kontynuować ten trend, spychając świat mody w ręce entuzjastów. Stało się to tylko częściowo: ci, którzy są już „na czarno”, to znaczy ci, którzy są gotowi wykazać się luksusowym życiem i bogactwem materialnym, znajdują się w najbardziej korzystnej sytuacji. Tak więc najbardziej popularne i wysoko płatne modele instagramowe - wśród nich Cofia Richie, Hayley Baldwin i siostry Hadid - stają się przede wszystkim potomstwem bogatych rodzin. Wiele z nich jest formalnie pod opieką agencji, ale ważne jest, kto gra pierwsze skrzypce w historii ich sukcesu - a to oczywiście są same dziewczyny, ich losy i instagramy, a nie menedżerowie z IMG lub Select.
Kylie Jenner, dwudziestoletnia dziedziczka rodziny gwiazd telewizyjnych, zyskała sławę również dzięki snapcatchowi i instagramowi (7. linia w najpopularniejszym rankingu) i za niespełna trzy lata zarobiła 900 milionów dolarów, będąc na okładce nowego wydania Forbesa. Na wszystkich listach Kylie pojawia się jako „gwiazda rzeczywistości” i „bizneswoman”, ale jej sukces w dziedzinie modelowania instagramów jest trudny do przecenienia: według szacunków ekspertów ogłoszenie reklamowe na jej koncie może kosztować około 400 tysięcy dolarów.
Rosyjskie modele nie mogą nawet marzyć o takich cenach, ale mają wystarczająco dużo pracy. Oprócz niekończących się ofert bezpłatnego manicure lub nowego płaszcza „na znak”, dziewczyny otrzymują zaproszenia do kręcenia publikacji i reklam, które pomagają zarabiać na życie. Dasha Khaitmetova jest absolwentką Rosyjskiego Uniwersytetu Technologii Chemicznej DI Mendelejewa i równolegle z modelowaniem zajmuje się syntezą organiczną i pracuje w wojskowym instytucie lotnictwa: „Pracowałem w innym miejscu, a moja pensja, podobnie jak inni pracownicy naukowi, była w okolicy 8 tysięcy rubli miesięcznie, w tym czasie szczególnie aktywnie pracowałem jako modelka i zarabiałem dużo więcej niż w głównej pracy, okazało się, że około 2 tysiące na dwugodzinną strzelaninę dwa lub trzy razy w tygodniu, teraz w innym instytucie cieszę się, że mogę zrobić więcej Ramiączka poświęcić swoje ulubione zajęcie. "
„Uwielbiam losowe zdjęcia!” Powiedział Katya Valera, modelka z Sankt Petersburga „Pamiętam, jak podarowałem mojej dziewczynie T-shirt, w którym był wybór moich losowych głupich zdjęć. Ale kiedy mam ochotę zrobić piękne selfie, wstaję przy oknie i robię siedemdziesiąt sztuk”. Właśnie ukończyła studia w Petersburgu Polytech, uzyskując tytuł magistra zarządzania w małych firmach. Równolegle z modelowaniem bije tatuaże na dłoniach. To drugie podejście odzwierciedla globalny trend: przed zamieszczeniem czegokolwiek na „profesjonalnym” koncie właściciel zazwyczaj wybiera z kilkudziesięciu ujęć, tak jak w przypadku fotoreportażu dla czasopisma. Sposób robienia zdjęć tego samego OOTD („strój dnia” - „strój dnia”) z różnych punktów widzenia od dawna jest przedmiotem wewnętrznych żartów.
Popularny instagram może zawierać wiele tematów, ale żaden z nich nie jest kompletny bez zdjęć samych modeli. W tym przypadku chodzi nie tylko o autoportrety, ale o całe gatunki instagramowe, których skuteczność od dawna sprawdza się w praktyce. Są to nie tylko wspomniane powyżej łuki, ale także, na przykład, zdjęcia z życia codziennego, skracające dystans między modelem a odbiorcami. Gatunek „tuż pod prysznicem” z obowiązkowym ręcznikiem na głowie poświęcony jest artykułom i memom, a zdjęcia z udziałem zwierząt i dzieci statystycznie zbierają najwięcej informacji zwrotnych. Za kulisami strzelaniny trudno jest również dyktować wyłącznie osobistą inicjatywę: podczas pracy z dużymi markami liczba i charakter takich zdjęć mogą być określone w umowie.
Pomimo tego, że największa liczba abonentów nadal gromadzi konwencjonalnie piękne dziewczyny, w instagramie można zobaczyć modele o najróżniejszej budowie, długości włosów, koloru, religii i poglądów. Instagram dał dziewczętom głos: odmienność od standardu, ale bliskość publiczności staje się kluczem do popularności. „Wielu moim koleżankom pomagano wyglądać dokładnie tak samo, jak w przypadku dziewczyn z okładek na okładkach dziewczyn instagramowych. Mogłam pokochać moje rozstępy, kiedy zobaczyłam, jak inne dziewczyny nie są nieśmiałe - i wyglądają wspaniale”, mówi Katya Valera.
Kiedy sieci społecznościowe stają się odrębnymi mediami i platformą promocji, pośrednik między klientami a modelami, którym była kiedyś agencja, nie jest już potrzebny. Z tego powodu model może podejmować decyzje dotyczące samego wyglądu: golić lub nie golić nóg, odzyskać lub schudnąć, farbować włosy lub robić tatuaże. Marki i klienci mogą się tylko zgodzić lub nie.
Model na Instagramie (jeśli nie ma zarządzania żelazem na twarzy matki, jak Kylie i Kim), o wiele łatwiej jest oszukiwać niż często używają marki. Dlatego ani Katya, ani Dasha w przyszłości nie zaprzeczają możliwości współpracy z agencjami modelek.
Interesujące jest również to, jak druga strona widzi sytuację. Reżyser Model Agency Performance Jewgienij Dubovoy uważa, że definicja „grypy” jest mu bliższa: „Myślę, że pojęcie„ modelu instagramowego ”jest nieco błędne. Wpływy są już uformowane przez blogerów, to dziewczyny, osoby publiczne, z ich ogromną publicznością (abonenci, często 15 tysięcy), ważne dla reklamodawcy. ” Uważa, że porównanie modeli instagramowych i prostych modeli nie jest całkowicie poprawne: „Trudno jest porównać grypy ze zwykłymi modelami, z których marki kupują tylko godziny pracy i prawa do korzystania z obrazu”. Dla blogerów reklamodawca może natychmiast sprzedać swój produkt za pośrednictwem instagramu i całkowicie uwolnić się od tworzenia kampanii reklamowej, umieszczając to wszystko na ramionach wpływowego. Katya Prokhorova, booker Andy Ford Models, zgadza się z nim: „Instamodele stają się coraz bardziej, ale trudno nazwać ich pełnoprawnymi uczestnikami w branży. Często są to dziewczyny, które z powodu pewnych czynników, takich jak np. Wzrost, nie dostały się do agencji w pełni spełniają wymagania branży modelarskiej. ”
Fakt, że instagram staje się ważną platformą dla zwykłych modeli, jest faktem. „Oferujemy pełną i bezpłatną pomoc naszym modelom w promowaniu instagramu, począwszy od przetwarzania, kończąc na pozycjonowaniu i promocji. Modele muszą płacić tylko za program promocyjny” - przyznaje Oakova. „Nie musisz daleko sięgać po wyniki swojego instagramu: wystarczy spojrzeć na kompozytorów z agencji w Nowym Jorku i Mediolanie, gdzie prawie każda taka karta prezentacyjna zawiera konto modelu z liczbą subskrypcji. Marki zwracają dużą uwagę na liczbę subskrybentów modelu i preferują to. którzy naśladowcy więcej. ”
Prochorow mówi, że dzisiejsze modele muszą zrozumieć, że ich publikacje mogą mieć wpływ na znalezienie pracy: „Teraz duży nacisk kładzie się na pozycjonowanie modelu. Marka jest ważna nie tylko dla pięknej twarzy, ale także dla ciekawej osobowości. Często spotykam się z prośbą o opis modelu. agencje są wymagane w umowie to instagram, więc od razu zalecamy, aby dziewczęta zaczęły ją.
