Starsze nie jest gorsze: co jest nie tak z koncepcją „anti-age”
margarita virova
Urok w tym tygodniu, gdy poprzednia główna publikacja na temat kosmetyków, a teraz przekształcona w progresywny połysk, opublikowała kolumnę autorstwa redaktora naczelnego Michela Lee z wrześniowego wydania: stwierdza, że publikacja nie będzie już używać terminu „antyobraz”. Ponadto nikt nie będzie wzywał do porzucenia usług reprezentowanych na tym rynku. Rozumiemy, skąd wziął się impuls do walki z negatywną prezentacją związanych z wiekiem zmian w wyglądzie i co jest niebezpieczne w marketingu „przeciwstarzeniowym”.
Fakt, że przedrostek „anti-aging” teoretycznie może być dołączony do każdej praktyki kosmetycznej, przyzwyczailiśmy się do: kosmetyków przeciwstarzeniowych, medycyny przeciwstarzeniowej, masażu przeciwstarzeniowego, jogi przeciwstarzeniowej i diety przeciwstarzeniowej. Popyt i podaż w zakresie różnorodnych środków zapobiegawczych na rzecz starzenia się są na najwyższym poziomie: preparaty toksyny botulinowej są popularne, dobrze zbadane i bezpieczne, a środki do domu z naprawdę działającym retinolem stopniowo wchodzą na rynek - opcjonalny luksus staje się coraz bardziej dostępny. Ale nie chodzi o osiągnięcia nauki i niesamowite narzędzia, które są nieustannie badane i wymyślane: w końcu zakres wyboru i dostępności nie jest zły. Jednak z czasem marketing nauczył się sprzedawać usługi w celu „zapobiegania starzeniu się” w wątpliwy sposób i dowiedzieliśmy się, że wiek jest chorobą, którą należy zarządzać z całą mocą.
Przychody w tym obszarze przemysłu stale rosną: w Stanach Zjednoczonych w 2016 r. Jego zysk wyniósł ponad 150 mld dolarów, czyli o 7% więcej niż w 2015 r. Wynika to między innymi z faktu, że w kampaniach reklamowych i innych silnikach sprzedażowych nasila się retoryka, łącząc walkę ze zmianami stanu zdrowia związanymi z wiekiem - pomimo faktu, że dzisiaj nie ma środków zdolnych do spowolnienia starzenia się organizmu w złożony sposób.
Strategie marketingowe przedstawiają walkę ze starzeniem się jako konieczność
Większość zabiegów i produktów przeciwstarzeniowych nie działa ze stanem ciała, ale nadal z wyglądem twarzy i ciała: coś poważniejszego, coś słabszego. Ale badania i znaczące odkrycia w tej dziedzinie dokonywane są niemal co roku. Rozwój branży zaowocował strategiami marketingowymi, które reprezentują „walkę ze starzeniem się” jako konieczność, a nie dodatek, który można wybrać zgodnie z własnymi pragnieniami.
Koncepcja „przeciwdziałania wiekowi” stała się bardzo sprawna w ciągu ostatnich trzydziestu lat: dotyczy także poważnych kosztownych procedur medycznych i praktycznie popularnych metod, które również dobrze się sprzedają. Słowo, odzwierciedlające znaczenie starzenia się jako czegoś złego, stało się magiczną naklejką, którą z powodzeniem oznaczono nawet bezużytecznymi środkami. Taka jest na przykład historia dostępnych na rynku produktów o „efekcie liftingu”: nie pojedynczy krem, który można łatwo kupić w sklepie sieciowym, nie zapewni długoterminowego traktowania skóry „z powrotem do 25”, po czym kupujący przyjdzie. Słowo „efekt” w tym przypadku oznacza tymczasowy (do momentu, gdy krem lub serum zniknie z powierzchni skóry) podnośnik - z tuzinem dodatkowych warunków: jeśli stężenie substancji czynnych jest wystarczające, jeśli wiesz, jak go używać i, niestety, jeśli Twoja skóra trudno nazwać dojrzałego.
Niemniej jednak dorastanie i starzenie się są nieuniknione dla każdego z nas: metabolizm staje się wolniejszy z wiekiem, zmiany statusu hormonalnego, a fakt, że skóra traci zdolność do regeneracji i nieznacznie wzrasta masa ciała, jest tylko zewnętrznym odbiciem całego zespołu procesów. Zamieszanie pojęć prowadzi do tego, że cel miesza się z mitycznym: fakt, że nasze ciało przestaje pasować do wymagań kultu młodzieży, jest utożsamiany z poważniejszymi zjawiskami, takimi jak choroby towarzyszące starzeniu się. Nikt nie chce spotkać się z tym drugim, a obiektywna rzeczywistość, w której nasze ciało zaczyna mieć inne potrzeby z wiekiem, naprawdę istnieje: nagromadzenie mutacji genetycznych wraz z wiekiem zwiększa ryzyko zachorowania na raka - wzrasta znaczenie ochrony przed słońcem i regularnych kontroli. I to jest ważniejsze niż widoczne zmarszczki, siwe włosy lub pigmentacja.
Duch czasu się zmienia i jest zauważalny - wciąż rzadko widujemy dorosłe, piękne i aktywne kobiety na ekranie i reklamy. Trzy lata temu Charlotte Rampling stała się twarzą NARS, nie wstydząc się swoich zmarszczek, ostatniej okładki Allure honoruje Helen Mirren - jako osoba, niesamowita aktorka i piękna kobieta.
Zwiększenie wieku nie jest powodem do odpisywania na twoje zdolności, pragnienia, talenty i seksualność
Wymienienie niszy, ale wciąż zauważalnej popularności agencji modelek Aldushka lub legendarnej Iris Apfel, która do dziś jest bezprecedensową ikoną stylu, prawdopodobnie nawet nie jest tego warte - ale wciąż jest wiele przykładów tego. Wszystko o tym, że wzrastający wiek nie jest powodem do odpisywania twoich zdolności, pragnień, talentów i seksualności.
Dlaczego termin „anti-age” jest lepiej zapomniany? Kategorycznie deklaruje wiek jako naszego wroga, podczas gdy o wiele lepiej jest zaprzyjaźnić się z nim i postrzegać go jako zmianę okoliczności, w których nasze ciało ma nowe cechy i nowe potrzeby - a ty po prostu musisz o tym wiedzieć i nie bać się. Piękno nie ogranicza się do lat, a poza warunkowym trzydziestoleciem ciemność i wyginięcie nie nadchodzą, a praktyki kosmetyczne, skierowane nie na zdrowe dojrzewanie, ale na ukryty wiek, często dodają neurozy, a nie korzyści z życia. To, jak chcemy wyglądać i czuć, jest sprawą osobistą dla każdego. A jeśli branża stanie się bardziej przyjazna i osłabi kontrolę, ucząc się sprzedawać ludzi, aby zgodzić się z wiekiem, jej dochody nie zmniejszą się i jest mało prawdopodobne, aby stracić klientów, którzy są ważni i zainteresowani opieką nad sobą. Rozpoczęcie nazywania kosmetyków „przeciwstarzeniowych” przynajmniej „związanymi z wiekiem” jest małą poprawką, ale pociąga za sobą zmianę naszego podejścia do wieku. I jest to sposób, w jaki jest dużo więcej wolności i świadomości, z którymi jednoznacznie łatwiej jest żyć w wieku dwudziestu, trzydziestu i sześćdziesięciu lat.