Compact Revolution: Kosmetyki zmieniające świat
Tekst: Nastya Borovik
Innowacje w kosmetykach dekoracyjnych i pielęgnacyjnych wiąże się z odkrywaniem nowych składników i ulepszaniem tekstur częściej niż przy tworzeniu zasadniczo nowego opakowania. Jak pokazuje historia, kształt produktu zmienia się rzadziej niż jego formuły, ale jeśli tak się stanie, nowa butelka lub aplikator często zmienia całą kategorię produktów. Zmiany są naprawdę ważne, ponieważ projekt opakowania rozwiązuje problemy związane nie tylko z przyjemnym wyglądem, ale również z przechowywaniem, a także higieną i łatwością aplikacji. Oto dziesięć jaskrawych przykładów rewolucji opakowaniowej - od początku wieku do dzisiaj.
Kompaktowy proszek
Pod koniec XIX wieku proszki wykonane z metali szlachetnych były dostępne tylko dla zamożnych kobiet i zostały wykonane na zamówienie u jubilerów. Pudełka były najczęściej zdobione kamieniami szlachetnymi lub inicjałami właściciela. Kobiety, które miały mniej szczęścia ze względu na pochodzenie lub małżeństwo, były traktowane za pomocą improwizowanych środków - wytwarzały puderniczki z papierośnic, pudełek po tabletkach i tabakierek. W XX wieku popularność proszku wzrosła z powodu jego aktywnego wykorzystania w teatrze i kinie. Aktorki sproszkowały swoje twarze do stanu doskonałej gładkości, a przez swój wygląd sprawiły, że fani chcieli kupić magiczny proszek. Proszek wraz ze zwykłymi perfumami i rękawiczkami był częścią kolekcji Sarah Bernard.
Pierwszy kompaktowy proszek z gąbką, podobny do tego, którego używamy obecnie, został wydany w 1923 r. W Anglii i kosztował, według wspomnień współczesnych, drogie. Stopniowo, wraz z rozwojem produkcji plastiku, pojemnik na proszek zmienił się z luksusowego przedmiotu w wygodny plastikowy pojemnik jednorazowego użytku ze sprasowanym proszkiem. Najbardziej znanym proszkiem, wypuszczonym dla wszystkich i wszystkich, jest słynny Max-Factor Pan-Cake, pierwotnie stworzony do filmowania technikolorowego, a zatem ma zasadniczo nową teksturę i właściwości. W przeciwieństwie do tradycyjnego makijażu teatralnego, nie odbijał światła, układał się równomiernie i był mało narażony na wpływy zewnętrzne, co oznacza, że był idealny do codziennego użytku.
W latach 40. XX wieku kompaktowy proszek całkowicie się zmienił i pojawił się na półkach sklepowych w całej różnorodności kształtów i kolorów. Inicjały właścicieli na pokrywkach pudełek proszkowych zostały zastąpione logo producentów. Jednocześnie na łamach czasopism kobiecych coraz częściej można było zobaczyć reklamy proszku Revlon, Heleny Rubinstein, Max Factor i innych marek kosmetycznych. Firmy nadal używały popularnych hollywoodzkich aktorek w reklamie, aby sprzedawać kobiety nie tylko kosmetyki, ale także marzenie, by wyglądać jak celebrytka.
Szminka w skręcanej rurce
Nowoczesna szminka jest dostępna w różnych formatach i fakturach, ale klasyczna pozostaje solidnym ołówkiem w rurce do odkręcania. Wydaje się, że szminka zawsze istniała, ale przed I wojną światową narzędzie to nie było przeznaczone do noszenia ze sobą: było owinięte jedwabiem i papierem lub umieszczone w dość ciężkich słoikach, to znaczy szanse na nadrabianie ust i nie bałaganienie ich dłoni wynosiły około . Nowy, przyjazny dla użytkownika projekt pomadki został opatentowany przez Jamesa Bruce'a Mason'a w 1923 roku: opracował ten projekt specjalnie dla produktów, które są zredukowane w użyciu. Praktyczny wynalazek został doceniony, aw ciągu następnych dwóch dekad dziesiątki różnych rodzajów odkręcanych szminek zostało opatentowanych w USA.
Forma ma swoją własną historię i trzymać się. Wszechobecny Max Factor namalował usta gwiazd filmowych, podkreślając łuk Amora, aw 1926 roku Helena Rubinstein zaprezentowała pierwszą na świecie szminkę do ust z ukośną górą w kształcie serca, która z łatwością mogła konturować usta zgodnie z zasadami mody.
W następnej dekadzie rurka stała się tak wygodna, że można ją było otwierać, skręcać i zamykać jedną ręką. Wielu producentów posiada takie automatyczne pomadki do ust: automatyczna szminka i złoty automat Helena Rubinstein, automatyczna szminka Ayera od Harriet Hubbard, Rouge Automatique z Guerlain. A w 2011 roku Guerlain wydał całą kolekcję szminek z przeszłości pod tą samą nazwą - okazało się to bardzo piękne.
Tusz do rzęs ze szczotką spiralną
Tusz do rzęs zyskał popularność dopiero w latach 20. ubiegłego wieku i ponownie dzięki kinu. Do tego czasu nie było problemów z formułą remedium, ale dyskomfort w użytkowaniu był bardzo zauważalny. Kobiety musiały malować rzęsy miniaturowym pędzlem, który pozostawiał plamy na brwiach i powiekach. Pamiętaj o kompaktowym brykiecie „Leningradskaya” kosmetyków mojej matki i wyobraź sobie skalę codziennego koszmaru.
Nowe słowo mówi Helena Rubinstein. W 1957 r. Firma stworzyła tusz do rzęs Mascara-Matic, pierwszy płynny tusz do rzęs w piórniku ze spiralną szczotką aplikatora. Atrament, jak szminka, promowany pod pojęciem „automatyczny”. Revlon, Max Factor, Maybelline i wiele innych firm kosmetycznych podchwyciło ten pomysł i wydało wersje high-tech tusz do rzęs. Kilka dni temu mieliśmy okazję zapoznać się z nową wersją starych pędzli - w tym roku zostały one powtórzone przy projektowaniu dwufazowego klepsydry z atramentem Curator Lash Instrument.
Płynny eyeliner
Różne opcje eyelinerów - kolejna starożytna forma makijażu oczu. W XX wieku była wielokrotnie przemyślana, począwszy od grubych Smokey Aes po ostre strzelanki. Ciekły eyeliner w postaci pisaka lub bańki z cienkim pędzlem pojawił się w latach 60. i przez wiele lat kształtował trendy w makijażu.
Dzięki wygodnemu wbudowanemu pomponowi można było rysować śmiałe strzały o dowolnym kształcie, co robiły ikony z tamtych czasów: Brigitte Bardot, Audrey Hepburn, Edie Sedgwick, Twiggy i inni. Nawiasem mówiąc, nie tylko strzały, ale także ostatnie rzęsy zainspirowały artystów i firmy kosmetyczne. W 1967 roku Yardley wydał zestaw: rzęsy Twiggy Lashes i eyeliner Twiggy Eyepaint, dzięki czemu każda kobieta miała okazję powtórzyć wizerunek supermodelki.
Płynny eyeliner dyktował własne zasady, nacisk w makijażu kładziono na oczy, sumując się w kolorze niebieskim, białym lub czarnym. Moda dla wymagających strzelców przeniknęła także na wybiegi, gdzie projektanci, tacy jak Mary Quant, eksperymentowali nie tylko z ubraniami (pierwsze minispódniczki, krótkie spodenki), ale także z modelami do makijażu.
Dezodoranty rolkowe
Pierwsze dezodoranty na bazie chlorku glinu pojawiły się w 1900 roku i zostały wyprodukowane w postaci kremu lub płynu, a po zastosowaniu wymagały czasu i uwagi. Ban Roll-On stworzył opakowanie owijane stworzone przez Helen Barnett Diezerens, inspirowane technologią długopisów. Plastikowa kula szybko i równomiernie rozprowadza ciecz po skórze, a zgodnie z reklamą dezodorant w rolce był wygodniejszy, a także skuteczniej chroniony przed potem i zapachem niż jego poprzednicy.
Pomysł zadziałał, w tym dzięki wysiłkom reklamodawców, którzy agresywnie promowali kremy dezodorujące i spraye od początku XX wieku. Historycznie ludzie maskowali nieprzyjemny zapach potu perfumami i wodą kolońską, co im odpowiadało. Pionierscy copywriterzy musieli dosłownie puchnąć problem katastrofalnych proporcji potu. Dzięki energicznej reklamie dezodorantów kobiety dowiedziały się, że wszyscy wokół dyskutują o „tym okropnym zapachu”, a pierwszą zasadą uwodzenia jest silny dezodorant. Nawiasem mówiąc, mężczyźni też to dostali: w latach trzydziestych reklamy męskich dezodorantów przestraszyły ich możliwością wystrzelenia z powodu nieprzyjemnego zapachu, a podczas Wielkiego Kryzysu takie stwierdzenie miało wagę.
Tak więc pod koniec lat 60. dezodoranty kulkowe były sprzedawane na całym świecie nie tylko dzięki innowacyjnemu aplikatorowi. Jednak Ban Roll-On na początku lat 70. pokazał zarówno kobiety, jak i mężczyzn w klasycznych reklamach telewizyjnych, a firma nie podzieliła się jeszcze swoimi dezodorantami według płci. Jednocześnie reklama w czasopismach była nadal skierowana do kobiet - ich głównej publiczności.
Pędzle
Do połowy XIX wieku, głównie służebnice bogatych pań używały pędzli do makijażu, aby nakładać kosmetyki na hostessy. I chociaż wiele zamożnych kobiet było w stanie i uwielbiało być malowanymi, nadal wolały nie robić tego samodzielnie. Sytuacja została naprawiona przez wynalezienie technologii masowej produkcji luster w 1835 roku w Niemczech. Lustra zaczęły pojawiać się w każdym domu, kobiety miały możliwość malowania się bez pomocy, a przy okazji Niemcy stały się jednym z głównych ośrodków produkcji szczotek.
Później japońscy producenci weszli na rynek, którzy zainwestowali swoje wielowiekowe doświadczenie w produkcję szczotek do tworzenia narzędzi do makijażu. Użyto ich w kaligrafii i makijażu w teatrze kabuki, stąd nazwa jednego z najbardziej popularnych i wygodnych pędzli kosmetycznych.
Projekt japońskich pędzli to osobna historia. Na przykład pędzel japońskiej firmy Kashoen 1883 jest jak dzieło sztuki i warto je zebrać. Przez 133 lata istnienia firma, zachowując starożytne tradycje produkcji szczotek, stała się partnerem zachodnich gigantów kosmetycznych, takich jak Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden, Estée Lauder. Najbardziej interesującą rzeczą jest pędzel w proszku, którego rączka jest lakierowana przy użyciu tej samej technologii, co miska używana do koronacji obecnego japońskiego cesarza Akihito.
Chusteczki do matowania
Historia matowania tkanki twarzy lub aburatora rozpoczęła się w 1610 roku w Japonii. Pierwotnie przeznaczony do pakowania najlepszego złota dekoracyjnego, papier ten stał się popularny wśród aktorów teatru Kabuki w XVII wieku. Dzięki aburatorowi aktorzy mogli łatwo usunąć nadmiar sebum i potu z twarzy, bez ryzyka uszkodzenia grubej warstwy makijażu. Wkrótce to znalezisko zostało przyjęte przez gejszę. Z pomocą matującego papieru przygotowali skórę do zastosowania tradycyjnego makijażu, a także użyli jej, aby przywrócić twarz do zamglenia w przerwach między godzinami gości.
Dla współczesnych kobiet zachowanie makijażu jest tak samo ważne jak dla gejsz, więc funkcje matujących serwetek nie zmieniły się znacząco od czasu ich pojawienia się. Wciąż są wezwani do usunięcia niechcianego blasku, pozostawiając ton w miejscu. Serwetki naszych czasów różnią się od tradycyjnych papierów w opakowaniach aburacyjnych i różnych formach impregnacyjnych, ale istnieją marki, które stosują się do autentyczności w produkcji.
Na marginesie: sądząc po ogromnej liczbie recenzji na stronie makeupalley.com (131 recenzji i ocena 4,8 z 5), zwykłe serwetki Starbucks okazały się jedną z najpopularniejszych serwetek matujących.
Beautyblender
Pierwsza na świecie gąbka w kształcie kropli wielokrotnego użytku weszła na rynek w 2007 roku i na zawsze uprościła życie artystów makijażu, udowadniając, że lata praktyki i aerografu nie są potrzebne do stworzenia idealnego tonu. Cała „magia” sprowadza się do prostych działań: mokre, wykręcające, aplikuj i uzyskaj idealną twarz.
Jej twórca - wizażystka z 25-letnim doświadczeniem Rea Ann Silva - mówi, że nawet nie myślała, że z jej pomysłu wyłoni się wielomilionowe imperium. Po prostu denerwowała ją tradycyjna gąbka jednorazowa w kształcie trójkąta. Ale Beautyblender stał się prawdziwym zbawieniem dla kina, w którym ostateczne standardy zostały wygrane przez standardy wysokiej jakości HD. Makijaż do fotografowania powinien być zarówno niewidzialny, jak i nieskazitelny, pozostając w pierwotnej formie tak długo, jak to możliwe. To tak, jakby Beautyblender został stworzony specjalnie do tego zadania.
W ciągu zaledwie kilku lat nazwa marki stała się powszechnie znana, a teraz w co drugim samouczku wizualizacji makijażu można zobaczyć miksery kosmetyczne o różnych kolorach i rozmiarach: gąbka w kształcie kropli zastąpiła wszystkie pędzle i jest przydatna w wielu narzędziach i technikach makijażu.
Maski Płócienne
Nasycone surowicą maski powstały w Korei Południowej i szybko zyskały światowe uznanie. Aby zrobić twarz na okładce Vogue, wystarczy 10-20 minut. Spełniło się marzenie, że pojawi się torba z rozwiązaniem każdego problemu.
Producenci masek są zaskoczeni nie tylko formułami, które obejmują jad węża, perły i już wiele klarownych ekstraktów ślimaków, ale także formy: koronki, hydrożelu, w postaci zwierząt, świecących w ciemności. Są maski na usta, końce włosów, paznokcie, łokcie i stopy - możesz się odwrócić od stóp do głów. To właśnie demonstrują Lady Gaga, Lena Dunham, James Franco, Chris Pratt, Mindy Kaling i wiele innych gwiazd w swoich instagramach. Następnym krokiem jest sokowirówka, która w ciągu kilku sekund zamieni każde warzywo lub owoc w hydrożelową maskę na twarz.
Couchones
Po raz pierwszy tonalna poduszka powietrzna IOPE została wprowadzona w 2008 roku przez południowokoreańskiego giganta kosmetycznego AmorePacific. Początkowo był pomyślany jako uniwersalny środek (ton, pielęgnacja i ochrona przed słońcem) wewnątrz porowatej podkładki, z której wyciśnięto krem. Podkładka została umieszczona w klasycznym pudle z lustrem i gąbką, które jest wygodne do noszenia i prawidłowego makijażu w ciągu dnia. To radykalnie wyróżniło kanonistów ze zwykłych tub i puszek za pomocą tonalnych środków. IOPE przyciągnął uwagę nie tylko rewolucyjnym opakowaniem, ale także reklamą swoich tapet. Zapoczątkowali bezprecedensowy eksperyment, w którym model, z całkowitą nieważkością, zdołał w ciągu 30 sekund ustawić idealny ton dla siebie za pomocą poduszki powietrznej.
Przewidywalne produkty żywnościowe szybko opanowały świat, a wkrótce wiele azjatyckich i zachodnich marek zaadaptowało tę technologię, uwalniając nie tylko tonalne kanapy, ale także korektory, róż, błyszczyk, szminkę, cień do oczu, kredkę do oczu, a nawet sypki proszek - wszystkie z podkładkami.
Obecny dyrektor kreatywny Lancôme, Lisa Aldridge, jest znany ze swojej szczególnej miłości do kanapie. Dzięki niej jedna z głównych innowacji kosmetycznych tego lata - błyszczyk do ust Juicy Shaker. Arcydzieło opakowań kosmetycznych wygląda jak miniaturowy shaker do koktajli wypełniony jasnym dwufazowym brokatem, a szczotka do poduszek dodaje wiele przyjemności podczas nakładania produktu.
Zdjęcia: olya6105 - stock.adobe.com, Alvarra Crazy - stock.adobe.com, bumerang11 - stock.adobe.com, AlenKadr - stock.adobe.com, Nikita Zabellevich - stock.adobe.com, saknakorn - stock.adobe.com, Dayla, The Face Shop, Lancôme, Pudra, Muji