Moda zdrowego mężczyzny: dlaczego potrzebujemy sportowych linii masowych
Sport na całym świecie. Fotoreportaże z maratonów w Moskwie lub Paryżu, społeczności sportowe, selfie z siłowni dla miliona upodobań, aplikacje fitness, wszelkiego rodzaju zdrową i ekologiczną żywność, całoroczne zniżki dla klubów sportowych - zdrowy duch wszędzie. Branża modowa, wrażliwa na wszelkie takie wahania, również nie stoi z boku: producenci odzieży jednogłośnie uchwycili nowy światowy trend, pozornie z korzyścią dla wszystkich. Jeszcze więcej trampek, współpracy, kampanii reklamowych promujących wyczyn sportowy i miłość do siebie - sport stał się uniwersalną ideą jednoczącą, która naprawdę nie zna granic. W tym zużycie.
Wiadomości z tej wiosny. Beyoncé, we współpracy z prezesem Topshop, Philipem Greenem, wprowadza markę Ivy Park, przeznaczoną do „aktywności na świeżym powietrzu” - z topy, szorty, bluzę z kapturem i wszystko, co jest z nią związane. Zara po raz pierwszy pokazuje debiutancką linię sportową Feel Good. Victoria's Secret planuje skupić się na odzieży aktywnej i wydaje się gotowa na stałe porzucić słynną linię tanich strojów kąpielowych. Równocześnie wydaje się, że giganci luksusowych sklepów detalicznych angażują się przede wszystkim w promocję swojej oferty sportowej, a już nie wiadomo, co jest najbardziej popularne - Net-A-Porter lub ich Net-A-Sporter uruchomiony w 2014 roku.
Rynek tak zwanej odzieży sportowej (od lekkoatletyki - „lekkoatletyka” i rekreacja - „czas wolny”) zaczął pojawiać się dziesięć lat temu: propaganda przez Internet przyczyniła się do zdrowego stylu życia i możliwość przyjścia do biura nie w mundurze, ale w zwykłych ubraniach, a nawet w treningach. i dystrybucja darmowych harmonogramów pracy. Obecnie wielkość rynku szacuje się na około 100 miliardów dolarów. I nawet jeśli nie kłócisz się z liczbami, łatwo to zrozumieć - to prawda.
Marki, które rozwijają ubrania dla sportowców, są wprowadzane niemal codziennie - w USA są one produkowane zarówno przez młodych entuzjastów, rynek masowy, jak i indywidualne centra jogi z salami gimnastycznymi. Odzież „dla sportu i życia” robi teraz mniej więcej wszystko: Mango, Oysho, H & M i, przepraszam, nawet Chanel (której sneakersy są szczególnie lubiane przez rosyjską publiczność, na którą może sobie pozwolić) i Louis Vuitton.
Rynek masowy ma niską cenę, hojne rabaty, jasność i szybką reakcję na trendy
Skąd bierze się taka popularność? Najważniejszą rzeczą do zrozumienia jest athleisure - to nie tylko odzież sportowa. To jest dokładnie to, co dotyczy „energetycznego życia”, jak lubią mówić marketerzy. Życie, które w mniejszym lub większym stopniu próbuje przewodzić wszystkim mieszkańcom dużych miast, świadomie odpowiednie dla ich własnego zdrowia. Idąc na jogging przed biurem, pracuj i spotykaj się z przyjaciółmi po najwygodniejszym sposobie ubierania się, nie przytrzymując ruchu, co pomaga zrobić wszystko od razu, nie zmieniając stroju setki razy. Tak więc sport rzekomo stał się integralną częścią osoby, a odzież sportowa i jej elementy - pewien mundur mieszkańca miasta, który stał się odpowiedni dosłownie wszędzie.
W Rosji noszenie sportowych legginsów przez cały dzień to wciąż niezwykła historia. Ale spójrzcie na odwiedzających każdą uliczną kawiarnię w mieście, dosłownie zwróconą na młodzież, piękno i zdrowie - Los Angeles - na większości dziewcząt zobaczycie dokładnie, czym one są. Tak zwane spodnie do jogi. Podczas gdy popyt na dżins spada, te spodnie stają się niemal „nowymi jeansami”. Przez dwa lata ich średnia cena wzrosła o 14% bez żadnego szczególnego powodu. Godne uwagi jest to, że zarówno model za 450 USD, jak i model za 45 USD znajdują nabywcę.
Rynek masowy z jego ogromnymi działami analityków, pierwszy reagujący na globalne trendy, nie może nie reagować na takie dane. A jednak są trochę ostrożni - nic dziwnego, że Zara właśnie teraz wprowadza nową linię. Zdaniem ekspertów prawdopodobne jest, że w najbliższej przyszłości rynek produktów sportowych osiągnie swój szczyt i będzie przesycony. Recesja jest nieunikniona. Przecież nie może się rozszerzać w nieskończoność. Wszystko jest ograniczone. Ponadto ludzie coraz częściej zaczynają myśleć o pochodzeniu rzeczy, dzięki czemu zostały stworzone. I często wybór świadomych konsumentów (i tych, którzy opowiadają się za sportem bez fanatyzmu, dla których zdrowy styl życia nie jest pustym słowem, takie są) nie sprzyja demokratycznym sklepom.
Ale teraz rynek masowy wydaje ogromną ilość rzeczy „dla sportu i życia”. Tak, jak wszystkie ubrania tego segmentu, etyka jego produkcji pozostawia otwarte pytania, a materiały często nie są tak „innowacyjne”, jak te stosowane w podobnych modelach tego samego Nike i Pumy. Ci, którzy są poważnie zaangażowani w cross-fit, biegają (zwłaszcza na duże odległości), grają w piłkę nożną, nie powinni mieć pomysłu kupowania trampek nie w specjalistycznym sklepie bez porady profesjonalisty. I słusznie. Ale co z kinkietem, koszulkami i legginsami? Ogólna odpowiedź brzmi: dlaczego nie.
Rynek masowy ma niską cenę, hojne rabaty, jasność i szybką reakcję na trendy. W biustonoszach sportowych Oysho i koszulkach Gap nie warto grać w maratonach olimpijskich ani uczestniczyć w mistrzostwach - ale nie zostały do tego wynalezione. Dla osoby zainteresowanej sportem jest to kompromis między ceną a jakością. Nawet jeśli nie zarabiasz milionów, kupując zestaw ubrań o wartości 5 tysięcy rubli nie jest nieznośnym ciężarem dla budżetu. Implikuje to, że możesz go nosić nie tylko w odprężonych ćwiczeniach z pilates, ale tak po prostu.
Tak więc odzież sportowa stała się swego rodzaju markerem: nosząc rano bluzy i spodenki sportowe, nawet bez wykonywania ćwiczeń w ciągu dnia, demonstrujecie swoją lojalność wobec „nowego komfortu”, aktywnego trybu życia. Lub przynajmniej pragnienie „być w trendzie”. Przecież właśnie dzięki temu rynek masowy zawsze pomagał najlepiej - szybko i bez większych inwestycji.
Zdjęcia: Ivy Park, Zara, Mango