Jak i dlaczego Kendall Jenner stała się głównym modelem roku.
Mniej niż rok 19-letnia Kendall Jenner zdołała wydostać się z cienia swojej przyrodniej siostry Kim Kardashian i stać się członkiem popularnego amerykańskiego reality show „Keeping the the Kardashians”, który stał się niemal główną sensacją branży mody. Czasopisma od Vogue do Dazed & Confused nazywają to wydarzeniem roku, domy mody w rankingu Givenchy, Marc Jacobs i Chanel zapraszają do udziału w pokazach i zdjęciach w kampaniach reklamowych, kosmetyczny gigant Estée Lauder sprawia, że jest to nowa twarz, a liczba subskrybentów na koncie Instagram już jest przekroczył rekord 16 milionów (co jest, na minutę, dwa razy więcej niż Cara Delevin). Pytanie pozostaje otwarte - co w istocie jest tajemnicą tak szybkiego sukcesu: uczciwej staranności lub pracy pewnej maszyny PR?
Nawet jeśli nie oglądałeś programu „Keeping up with the Kardashians”, który jest w amerykańskim kanale telewizyjnym E! przez osiem lat, nie tracąc ocen, prawdopodobnie znasz przynajmniej trzy nazwiska: Kim, Courtney i Chloe - mówione razem, nie muszą nawet wymieniać nazwiska. Każda z sióstr Kardashian odeszła od córki emigrantów ormiańskich, a skandaliczna gwiazda telewizyjnego show o wątpliwej reputacji jako całkowicie samowystarczalna jednostka, która zrealizowała się w sferze medialnej.
Tylko dzisiaj wszystkie trzy siostry z Kardashian nie mają nic lepszego do roboty, niż wygrzewać się w chwale swojej 19-letniej przyrodniej siostry Kendall Jenner. Być może (chyba że, oczywiście, nie jesteś oddanym fanem Kardashian lub nie mieszkasz w Stanach), nie podejrzewałeś nawet istnienia tej dziewczyny, najstarszej córki Chrisa Jennera i mistrza olimpijskiego dziesięcioboju Bruce'a Jennera. Dokładnie do 14 lutego tego roku Kendall szedł na wybiegu podczas pokazu Marc Jacobs, który kończy New York Fashion Week. Na progu krążyły pogłoski, że pół siostra Kim Kardashian powinna zadebiutować w tym sezonie, ale nikt nie spodziewał się tak potężnego startu.
Każde wyjście Kendall na podium wywołało falę sceptycyzmu: dla „złotej dziewczyny” z bogatymi rodzicami kariera w branży modelek - pytanie kilka rozmów
W rzeczywistości nie był to pierwszy występ Kendall na wybiegu: brała udział w pokazie amerykańskiej projektantki Sherri Hill w sezonach wiosna-lato 2012 i wiosna-lato 2013. Jednak jej pas startowy rozpoczął się od pokazu Marca Jacobsa. W tym samym sezonie jesienno-zimowym 2014/2015 Jenner zagra jeszcze trzy koncerty: Giles, Givenchy i Chanel, czyli jeden z najważniejszych we wszystkich tygodniach mody z wyjątkiem Mediolanu. Oczywiście osiągnięcie to nie jest porównywalne z debiutantką dziewcząt, która kręci na dwóch lub trzech tuzinach koncertów jednocześnie z pierwszego sezonu, ale biorąc pod uwagę bardzo niemodne tło, jest całkiem dobra. Naturalnie, każde wyjście Kendalla na podium było pełne sceptycyzmu, co jest zrozumiałe: dla „złotej dziewczyny” z bogatymi i wpływowymi rodzicami za karierą w branży modelek, kwestia kilku rozmów, ale w jakim stopniu prawdziwy talent jest wspierany, czas pokaże.
Zajęło to trochę czasu. Już pod koniec maratonu tygodnia mody dyrektor kreatywny Givenchy i bliski przyjaciel rodziny Kardashian Ricardo Tishi zaproponowali Kendall kontrakt na kampanię reklamową Givenchy, a Karl Lagerfeld uczestniczył w jesienno-zimowym pokazie Chanel haute couture - 2014/2015, który jest już w modnej hierarchii prawie bezwarunkowe uznanie i zielone światło. Następnie stylistka Katie Grand (która, nawiasem mówiąc, była odpowiedzialna za obsadę tego bardzo popularnego show Marca Jacobsa), nakręciła Kendall na okładkę swojego magazynu Love z premierą „American Girl”. Katie tłumaczy więc ideę amerykańskiego snu. Kim chciała wejść na okładkę Vogue - hit. Kendall marzył o zostaniu modelką - a teraz: „Praca jako modelka nie jest celem udowodnienia czegoś ludziom. Zawsze chciałem to robić” - wyjaśniła młoda gwiazda wybiegów.
Po Love, Teen Vogue zrobiło to samo, a później niemiecki wywiad. We wrześniu model pojawił się na stronach głównego wydania roku American Vogue, dla którego nakręcił go legendarny Patrick Demarchelier. W tygodniach mody w przyszłym sezonie wiosenno-letnim modelka ukończyła już 13 koncertów, a nie jeden półprodukt: wszystkie Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg i Fendi, po czym Marc Jacobs uczynił ją twarzą kampanii nowej kolekcji. W zimowym wydaniu Dazed & Confused, zamykającym rok 2014, weszła wielka fikcja poświęcona Kendallowi z tytułem „Kendall: zmiana oblicza mody”. Ostatni numer roku Vogue USA został udekorowany pełnym strzałem z Jennerem w roli tytułowej. Ostatnią głośną wiadomością było powołanie Kendall jako twarzy firmy kosmetycznej Estée Lauder, w wyniku której marka otrzymała trzy dni plus 50 tysięcy nowych abonentów na swoim Instagramie. W listopadzie autorytatywny portal Models.com włączył Kendall do 50 najlepszych modeli roku. Nie jest to zły portfel dla kogoś, kto zaczął swoją drogę do dużych modeli jakieś 11 miesięcy temu. Jest logiczne pytanie - jak?
Kilka lat temu branża zaczęła mówić o „fenomenie Kara”, kiedy brytyjski model z najbardziej widocznymi brwiami dał trzy tuziny wrażeń po sezonie, z których wszystkie były gwiazdami, stając się twarzą kampanii reklamowych marek Burberry, Chanel i Saint Laurent, które weszły do rodziny. Aniołki Wiktorii, a potem całkowicie rozpoczęły współpracę, najpierw z DKNY, a potem z Mulberry. Tylko tutaj w ciągu ostatnich dwóch sezonów Kara wykonała w sumie tylko 14 pokazów, co na ogół nie przeszkadza jej w prawie takim samym zapotrzebowaniu i zarabia 6500 funtów dziennie. Najbardziej niezwykłą rzeczą w tej historii nie jest nawet powód, dla którego model z nie najbardziej wyjątkową i niezapomnianą osobą osiągnął taką popularność. Co ciekawe, to Cara Delevingne wyznaczyła ten nowy trend wśród modelek - takie dziewczyny z sąsiedztwa, które wzięły pałeczkę od androgynicznych Freya Behi Eriksen i Agnes Dane, marionetki Jessiki Stem i Gemmy Ward, a wreszcie luksusowych Linda Evangelists i Heleny Christensen.
Kendall Jenner doskonale wpasowuje się w trend z sąsiedztwa dziewcząt. Oczywiście można by pomyśleć, że dziewczyna z całkowicie zimną twarzą i całkowitym brakiem charyzmy nie może być doceniana przez specjalistów z branży bez pomocy związków jej rodziny. Zwłaszcza, jeśli pamiętasz, że jej matka, Chris Jenner, jest świetnym menadżerem własnej rodziny, gotową do użycia każdego kopru na PR (rozmawia o seks-filmach z udziałem Kim Kardashian, która według plotek rozpadła się online, nie bez Chrisa). Oczywiście nie było kosztów bez wsparcia promocyjnego, ale to nie tylko to.
Kendall Jenner ma cztery razy więcej zwolenników niż Barack Obama. Nic dziwnego, że magazyn TIME umieścił ją na liście najbardziej wpływowych nastolatków na świecie, wraz z córkami Malali Yusufzai i Obamy. Kendall Jenner jest przedstawicielem tak zwanej generacji modeli mediów społecznościowych, młodych dziewcząt, które zdobywają punkty nie tylko (i nie tyle) dzięki osiągnięciom zawodowym, ale przez liczbę obserwujących na Facebooku i Instagramie. Te „modele mediów społecznościowych” - ta sama Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid - spędzają razem plus lub minus, pracują z najmodniejszymi projektantami i czasopismami i generalnie prowadzą proste życie typowych gwiazd, które chętnie udostępniają na swoich stronach. Należą do pokolenia młodych ludzi, którzy tworzyli idoli na kontach Tumblr i oceniali popularność na tej samej skali. Ponieważ Jenner nadaje status nie modelowi, ale sensację internetową roku - zgodnie z wersją tego samego Tumblra. I chociaż przy każdej okazji, Kendall mówi, że „osiągnęła wszystko nie tylko z powodu swojej ładnej twarzy, ale dzięki ciężkiej pracy”, w rzeczywistości widzimy w działaniu prostą zasadę rozprzestrzeniania się wirusa.
Ogólnie rzecz biorąc, trend w tak zupełnie nietypowych modelach jest odruchem do współczesnego systemu mody jako całości, dążącego do uproszczenia i handlu. Branże, w których celem każdego projektanta jest sprzedawanie tego lub innego produktu, potrzebujemy tak zwykłych ludzi o przyjemnych i regularnych funkcjach. Stanowią idealne tło dla ubrań, a jeśli ta osoba jest również medialna, skumulowany efekt wzrasta wykładniczo. Poza tym gwiazdy sprzedają dziś. Spójrz na najnowsze kampanie reklamowe gigantów mody z Versace i Balmain do Pumy i adidasa: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - tylko gwiazdy, tylko hardcore.
W kwestii Miłości z Kendallem Jennerem na okładce model nazywa się główną dziewczyną roku. I tutaj bardzo dobrze jest przypomnieć cytat z historii Rudyarda Kiplinga z 1904 roku, skąd w rzeczywistości słowo to trafiło do ludzi: „To nie jest piękno, więc dobrze jest mówić, to nie jest dobra rozmowa. To po prostu„ to ”. Tak więc, z pięknem i komunikacją z Jennerem, wszystko jest w porządku, ale samo „To” jest dużym pytaniem.