Społeczność konsumpcyjna: co i jak kupić w Moda Operandi

WADY CIAŁAjak są zorganizowane słynne sklepy internetowe: co w nich kupić, jak zaoszczędzić pieniądze i na co zwrócić uwagę przy dostawie. W drugim numerze rubryki analizujemy, w jaki sposób organizowana jest ModaOperandi.com - sklep internetowy specjalizujący się w sprzedaży markowych ubrań, butów i akcesoriów z kolekcji następnego sezonu. Cała jego ideologia z łatwością wpisuje się w pojemne motto, wymyślone przez założycieli Moda Operandi: „kupowanie mody na przyszłość”. Pod koniec ubiegłego roku Moda Operandi znalazła się na szczycie listy 50 najlepszych sklepów internetowych według The Times.

Co to jest

W 2011 r Amerykański współpracownik Vogue i New York Socialite Lauren Santo Domingo, wraz z kobietą biznesu i jedną z najbardziej kreatywnych kobiet w biznesie, według Fast Company Magazine Aslaug Magnusdottir, stworzyli unikalny projekt: sklep internetowy, który daje każdemu dostęp do kolekcji przyszłości sezonu. Jeśli wcześniejsza możliwość zdobycia sukienki lub butów bezpośrednio z wybiegu pochodziła tylko od wybranego kręgu redaktorów, celebrytów, przyjaciół projektantów i przyjaciół właścicieli firm naftowych, zamów teraz parę kolczastych łodzi Valentino, kurtkę bombową Alexander Wang, ogniwo sprzęgła Anndra Neen, sukienka młodej marki brytyjskiej Matka Perły lub torba z drugiej linii Zac Posen - Z Mówił długo, zanim pojawią się w sklepach, każdy może kliknąć kilka razy.

Pierwszą marką, która podpisała kontrakt z Moda Operandi, była Proenza Schouler, która od dawna uzyskała status współczesnej klasyki amerykańskiej. Następnie lista została dodana do kolejnych 30 nazw amerykańskich marek. Pierwszym projektantem, którego kolekcja stała się dostępna na zamówienie na stronie, był Alexander Wang: 16 lutego 2011 r. Uruchomiono pokaz swojej kolekcji sezonu jesienno-zimowego 2011. „Lauren była pierwszą osobą kupującą, zamówiła kombinację różowej sukienki, kupiłem po niej Potem usiedliśmy i czekaliśmy - powiedział Aslaug w kwietniowym wywiadzie dla Wall Street Journal.

Teraz Ponad 300 projektantów z całego świata współpracuje ze sklepem w formacie „trunk show”, dzięki czemu klienci z dowolnego miejsca na świecie mogą zamawiać rzeczy „z przyszłości”. W grudniu 2012 r. Uruchomiono dział Boutique z przedmiotami z bieżących kolekcji ponad 70 marek. Zakupy są prowadzone bezpośrednio przez dyrektora kreatywnego Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Z pomocą Indre Rockefellera, dyrektora działu odzieży gotowej, starannie dobiera ubrania i akcesoria, tworząc wyjątkowy wybór, który wyraźnie różni się od asortymentu większości sklepów internetowych. Również przy zamawianiu kolekcji na sprzedaż w Butikach nabywcy Moda Operandi kierują się statystykami pokazu pnia projektanta: jeśli duża liczba osób ma zamówione niebieskie botki Isabel Marant, najprawdopodobniej znajdą się one w asortymencie sklepu.

W tej chwili nie ma tylu dużych domów mody, których nie można znaleźć w Moda Operandi: są to marki mające na celu rozwój własnych sklepów internetowych (na przykład Ralph Lauren lub Louis Vuitton) i marek, które zasadniczo nie są sprzedawane w Internecie ( , Chanel i Céline).

Kim są ci ludzie

American Vogue Contributor. Przed utworzeniem Moda Operandi pracowała jako redaktor w dziale mody Vogue, jako dyrektor PR marek Carolina Herrera i J. Mendel. Znana z wyczucia stylu, przyjaźni z ogromną liczbą projektantów i innych ludzi mody (dzięki przyjaźni z prezesem Proenza Schouler Shirley Cook, Moda Operandi zapewniła jej pierwszy kontrakt z marką tego poziomu). Nowojorska prasa przeczytała swoje miejsce obok „świeckiego profesjonalisty”. MO odpowiada głównie za public relations i nowe niespodziewane kolaboracje.

Kilka lat temu American Vogue nazwał Aslaug „ojcem chrzestnym świata mody” i nie bez powodu: będąc rzadką grupą profesjonalistów z branży mody i jedynym Islandczykiem, który otrzymał tytuł MBA z Harvardu, wzięła udział w tworzeniu kilku udanych projektów poświęconych zakupom online - na przykład Gilt. W 2009 r. To właśnie Aslaug wpadł na pomysł stworzenia strony internetowej dla osób gotowych do zakupu designerskich przedmiotów za pełny koszt bezpośrednio z pasa startowego. Dzięki niej inwestycje w Moda Operandi w lecie 2012 r. Wyniosły 36 mln USD. Mimo to w maju 2013 r. Magnusdottir opuścił firmę. Nie było oficjalnych komentarzy na temat internetowego wydania Business of Fashion, mimo że Aslaug był ich stałym felietonistą.

Rudowłosa kochanka mody, ulubieńca fotografów w stylu ulicznym, znana z miłości do młodych projektantów. Na stanowisko dyrektora kreatywnego w Moda, Operandi opuścił stanowisko dyrektora ds. Akcesoriów w dziale mody amerykańskiej Marie Claire. Odpowiedzialny za cały kreatywny komponent MO. Oprócz stylizacji zdjęć i wymyślania koncepcji jest głównym nabywcą, a także ujawnia młode talenty z całego świata. Dzięki niej sklep ma całą galaktykę nowych projektantów (na przykład Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM i wiele innych). Butik ma możliwość zamówienia przedmiotów z własnego wyboru.

Jak kupować: wady i zalety

Po kilku dni po pokazie marki na czterech głównych Tygodniach Mody wiosną i jesienią lub prezentacjach między sezonami (ośrodek i przed upadkiem), na stronie pojawia się pokaz pni - cała kolekcja prezentowana na podium, zdemontowana przez łuki. Każdy pokaz pnia trwa średnio od trzech do sześciu dni. Z reguły ubrania pojawiają się osobno, buty, akcesoria, torby, biżuteria - oddzielnie. W tym czasie masz możliwość wystawienia zamówienia w przedsprzedaży, wybierając żądany produkt, ilość, kolor, rozmiar itd. I natychmiast płacąc 50% ceny zakupu. Druga połowa zostanie usunięta z karty (po uprzednim wysłaniu przypomnienia), gdy paczka jest gotowa do wysyłki (od trzech do siedmiu miesięcy od rozpoczęcia pokazu linii). Dostawa z USA trwa 10-15 dni roboczych i kosztuje średnio 50-70 USD. Produkty z sekcji Boutique są dostępne do natychmiastowego zakupu w dowolnym momencie (dwa razy w roku - sezonowa sprzedaż do 70%).

+

-

Przez kilka dni, gdy pokaz trunk jest włączony, element nie może zostać wyprzedany, tak jak żądany rozmiar nie może się zakończyć.

Nie musisz próbować znaleźć sklepów na wszystkich kontynentach i śledzić nowych zakupów online, próbując znaleźć przedmiot, który Ci się podoba w odpowiednim rozmiarze. Na przykład odzież wierzchnia w pastelowych kolorach była niejednokrotnie deklarowana jako jeden z głównych trendów nadchodzącej jesieni, a ci, którzy nie zamówili w odpowiednim czasie w odpowiednim czasie ani nie pili w odpowiednim czasie z Guillaume Henri, teraz muszą polować na doskonały płaszcz Carven o jasnoróżowym kolorze. Być może w niedalekiej przyszłości będzie dostępny do kupienia w dziale Boutique, ale już w ograniczonych ilościach.

Jeśli wcześniej nie mógłbyś pozwolić sobie na zakup płaszcza za tysiąc dolarów, teraz jest to łatwe: dwa smsy o odpisaniu pięciuset dolarów z przerwą sześciu miesięcy są łatwiejsze do przetrwania niż jeden, ale około tysiąca.

Cena rzeczy w momencie składania zamówienia nie różni się od tej, w której w ciągu sześciu miesięcy będzie sprzedawana w amerykańskich i europejskich sklepach / sklepach internetowych.

Zanim zapłacisz pierwsze 50% kosztów rzeczy, powinieneś dokładnie przemyśleć, czy będziesz jej potrzebował w ciągu sześciu miesięcy.

Koszt dostawy jest nadal znacznie wyższy niż na przykład Net-a-Porter (16 funtów) lub Shopbop (10 USD, jeśli zamówisz od 100 USD - za darmo).

Co teraz zamówić?

Sierpień w branży modowej - spokój przed burzą; W redaktorach, projektantach, stylistach i modelach instagrama jest teraz znacznie więcej zdjęć palm i zachodów słońca niż butów i sukienek: wszyscy psychicznie i fizycznie przygotowują się do Tygodnia Mody, który rozpocznie się we wrześniu i potrwa cały miesiąc. W związku z tym MO jest teraz spokojna, w sekcji pokazów Trunk, w zasadzie tylko kolekcje strojów kąpielowych sezonu 2014 Resort.

Stroje kąpielowe Lisy Marie Fernandez z kolekcji Resort 2014 są dostępne do zamówienia w przedsprzedaży do 12 sierpnia włącznie i przyjdą do Ciebie na czas przed świętami Nowego Roku pod koniec grudnia. Model Garance, nazwany na cześć blogera i fotografa Garansa Dore'a, to ponadczasowy klasyk w kolorze czerwonym, który nadaje się do pływania w The Seagull i na imprezę bilardową na Bali. Geometryczne stroje kąpielowe z debiutanckiej linii projektanta bielizny Araks Yeramyan są dostępne w przedsprzedaży do 13 sierpnia. Będziesz musiał długo czekać na paczkę, obiecują dostarczyć od lutego do kwietnia następnego roku, ale nie możesz się martwić o nowy strój kąpielowy na następny sezon letni.

Co kupić teraz w Boutique

W MAJU W MUZEUM METROPOLITAŃSKIM W NOWYM JORKU Rozpoczęła się wystawa „Punk: Chaos to Couture”. Został otwarty przez Ball Costume Institute, bardziej znany jako Met Gala, z jednego z najbardziej imponujących czerwonych utworów. Moda Operandi była partnerem wydarzenia i zapewniła swoim klientom możliwość zamówienia strojów Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain lub Rodarte następnego dnia rano. Teraz na stronie internetowej w dziale Boutique znajduje się cała kolekcja ubrań w stylu punk, butów, akcesoriów i elementów wyposażenia wnętrz stworzonych specjalnie dla Moda Operandi. Na przykład peleryna z szyfonu i skóry Givenchy, dżinsy z krzyżami od Trippa specjalizującego się w odzieży punkowej, koszulki Meadham Kirchhoff z pozytywnymi napisami „Hate” i „Fuck” lub podkłady z anarchicznym kotem z szpilką w nosie (efekt współpracy projektantów obuwia i Torby Charlotte Olympia z marką biżuterii Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Przylądek Givenchy

Koszulka Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia i Tom Binns Sleepers

Wróć do butiku

Oprócz kolekcji punkowej w dziale Boutique, powinieneś zwracać uwagę na sprzętowe koszule jedwabne o cenach niższych niż rynkowe (200 USD za bluzkę zamiast 280 USD za Shopbop lub aż 380 USD za Asos) lub spódnicę z kolekcji przedwojennej z ceremonii otwarcia amerykańskiej floty. Również w nadchodzącym upadku przydaje się szary, oversize'owy płaszcz „Calvin Klein Collection” lub przedmioty z kolekcji jesiennych młodych projektantów Matki Perły.