In-Hearing: Jak marketerzy tworzą szum wokół kosmetyków
Czasami sztuczki Z pomocą ekspertów promują kosmetyki, które stają się zbyt oczywiste: rzadka osoba nie wie o istnieniu tych samych kremów BB, które nawet marki farmaceutyczne zaczęły produkować. Na prośbę Wonderzine, blogerka piękności Vasilina Vorobyeva opowiedziała o tym wynalazku niemieckich farmaceutów i innych rzeczach, do których idą marketingowcy.
Vasilina Vorobyova Współautorka Twins About Beauty
Nie tak dawno temu na rynku europejskim pojawiła się ekologiczna marka lakierów Kure Bazaar. Założyła swój model w czasie ciąży, zastanawiając się, czy malowanie paznokci nie jest szkodliwe, a żeby nie ryzykować niezrozumiałych kompozycji, które podjęły inicjatywę w jej ręce. Było laboratorium, praca zaczęła się gotować, a po kilku latach, na półkach, lakiery dosłownie ze skrobią ziemniaczaną w kompozycji już obnażonej. Niezła historia, prawda? Problem polega na tym, że kilka lat wcześniej pojawiła się podobna legenda w związku z założeniem innej marki lakierów do paznokci, Priti NYC. Ludzie nie sprzedają już proszków i szminek, sprzedają mity i piękne historie.
Specjalnie dla pacjentów poddawanych laseroterapii niemieccy farmaceuci opracowali tonizujący i kojący krem o nazwie Blemish Balm. Azjatyckie firmy kosmetyczne szybko zdały sobie sprawę, gdzie mogą zyskać, a kremy BB zaczęły podbijać rynek wschodni. Kilka lat temu wynalezienie bumerangu wraca do Europy: poza tym wydaje się, że żaden szanujący się producent nie pozostał, a dwuliterowa nazwa stała się masowym szaleństwem. Znaki dotarły już do kremów DD (i nie ograniczają się już do kremów do twarzy: wyobraź sobie, że jest już BB-coś na paznokcie!), I to nie jest fakt, że to zakończy sprawę. To, co naprawdę stało się innowacją w tej branży, to duże pytanie; skrót stał się trendem, ale czy istnieje poważna potrzeba pożyczania, jeśli za nazwą nic nie wiąże się z oryginałem - gęste, z silnymi zdolnościami maskującymi do kremu - nie jest tego warte? Ale na rynku zawsze jest coś nowego, jak przyciemniane środki nawilżające (kremy nawilżające z efektem tonizującym) lub kremy tonalne w postaci serum, które są bogato wzbogaconymi kompleksami przeciwstarzeniowymi. Jeśli wierzysz sprzedawcom, znowu. Ale co robić? Zgodnie z dobrze znaną formułą przez długi czas popyt tworzy podaż.
Kwitnący sektor takich funduszy, który wydaje się być stworzony dla zwierząt, rozkwitł.
Jednak zdarza się i odwrotnie. W zeszłym roku zwierzęca histeria dosłownie ogarnęła sferę urody: gdzieś krążyły plotki, że końskie szampony nie były jeszcze lepsze, a tysiące ludzi rzuciło się, by to sprawdzić. W Internecie takie wiadomości rozprzestrzeniają się błyskawicznie, ale nawet dla takiej prędkości zaskakuje, jak szybko pojawiły się nowe marki (oczywiście krajowe: „Horse Force”, „Zoo VIP” i inne), specjalizujące się wyłącznie w końskich szamponach dla ludzi. Rozkwitł sektor podobnych produktów, który, jak się wydaje, został stworzony dla zwierząt, ale jest odpowiedni dla ludzi tak dobrze, jak to możliwe: kremy kozie, przetestowane przez osoby zajmujące się handlem produktami mlecznymi, trafiły na rynek, a także znalazły swoich fanów. Ale to (pod wieloma względami sztucznie podgrzane) podniecenie nie mogło trwać wiecznie, a fala zwierząt w samym przemyśle kosmetycznym się nie powiodła.
Marketing to dziedzina kreatywności, w której bajka się nie sprawdza, ale ta, która jest pięknie (i co najważniejsze, wiarygodna), może przynieść znaczny dochód swoim pracownikom. I choć zaufanie potencjalnych nabywców jest tutaj ważne, nieuzasadnione fantazje dają czasem znacznie większy zysk niż naprawdę użyteczne komponenty w kompozycji, o których nikt nie mógł wymyślić kwiecistej legendy. Nic dziwnego: kto teraz nie chce wierzyć w nanoskalowe lub baśniowe wzory chemiczne?