Kosmetyki dla wszystkich: 10 progresywnych marek

margarita virova

Ważne zmiany w młodym pozycjonowaniu Marki kosmetyczne w USA i Wielkiej Brytanii w końcu dotknęły tradycji uznawania makijażu i pielęgnacji skóry za zwyczaj wyłącznie „żeński”: w tym roku neutralne pod względem płci produkty i marki stały się nowym zauważalnym trendem. Wcześniej rozmawialiśmy o inkluzywnym podejściu wybranych marek do tworzenia produktów, w tym czasie linia z dziesiątkami odcieni produktów dla skóry wypuściła wiele marek od KKW Beauty po CoverGirl. Przyszłość już jest - mówimy o dziesięciu markach z całkowicie nowym podejściem do makijażu.

Fenty beauty

Wkrótce będziemy bardziej szczegółowo opowiadać o zwycięstwach Rihanny i jej marki nad stereotypami, ale na razie chciałbym zauważyć, że Fenty stała się pierwszą marką o wszechstronnym, całościowym podejściu do tworzenia i promocji produktów, która jest pod kontrolą opinii publicznej. Po pierwszym uruchomieniu fundamentów tonalnych w czterdziestu odcieniach blogerzy i dziennikarze piękności spędzili kilka miesięcy testując narzędzia i podziwiając cały Internet. W kampaniach marki kobiety i mężczyźni, modele o bardzo ciemnej skórze, muzułmańskie kobiety są usuwane, aw reklamie promiennego proszku z kolekcji jubileuszowej można zobaczyć pełnego mężczyznę w blasku od stóp do głów. Sama piosenkarka lubi także nosić własne produkty i pokazywać, jak z nich korzystać, i odpowiednio reaguje na krytykę - ogólnie, podczas gdy opowieść Fenty przywołuje tylko współczucie.

Jecca

Marka Jecca pojawiła się w Wielkiej Brytanii zeszłej zimy, a tego lata zaproszono do udziału w programie „L'Oréal Open Innovation Program”, w którym gigantyczna firma wspiera obiecujące, według uczestników projektu, start-upy z urody. Jessica Blacker pomyślała o stworzeniu własnej marki, kiedy pracowała jako niezależna wizażystka: poznała wiele hacków kosmetycznych i myślała, że ludzie, którzy przechodzą transformację transgenderową, potrzebują specjalnych kosmetyków - makijaż w tym czasie może być ważną częścią komfortowego życia. Do tej pory w arsenale tej marki jest tylko jeden produkt - paleta Correct & Conceal Palette w sześciu odcieniach. Dwa odcienie powinny wystarczyć do zablokowania nie tylko zaczerwienienia i siniaków pod oczami, ale także ścierniska na brodzie.

Mleczny makijaż

Marka, która dosłownie wyrosła z idei (a dokładniej z mediów o współczesnej kulturze Mleko) nigdy nie ucierpiała z powodu uprzedzeń: od samego początku ludzie różnych płci i tożsamości pojawiali się w swoim instagramie z prostym i skutecznym makijażem. Same produkty zawsze też wyglądały tak, jakby zostały wysłane z przyszłości: minimalistyczne, pomimo cekinów i holograficznej gry, uniwersalne i wygodne w użyciu, a jednocześnie szalone w niektórych miejscach. W tym roku marka stała się w stu procentach weganinem i nadal dąży do przyszłości, wymyślając na przykład doskonałe produkty do pielęgnacji z twardymi kijami.

Fluid

Kolejna młoda amerykańska marka inspirowana potrzebami LGBTKIA +. Jego celem jest tworzenie produktów „dla ludzi o każdej tożsamości płciowej i kolorach skóry”, ale nie tylko. Jedynie modele i fotografowie należący do społeczności LGBTKIA + są zaangażowani w filmowanie marki, zgodnie z tą samą zasadą preferowani są wizażyści pracujący z marką. Wielobarwne i superbarwione kosmetyki spełnią oczekiwania eksperymentatorów makijażu: podczas gdy są to szminki, różnorodne brokaty i lakiery do paznokci, ale możesz nazwać standardowy asortyment. Ponadto twórcy Fluide wymieniają pięć procent sprzedaży organizacjom charytatywnym, które zapewniają pomoc społeczności - tak przy okazji, Jecca robi to samo. Zalecamy śledzenie marki instagram z relaksującym jasnym makijażem i blogiem Future Fluide z niesamowitymi postaciami.

Panaceum

Neutralna płeć może być nie tylko makijażem, ale także troską: coraz więcej mężczyzn i osób o nie-kobiecej tożsamości staje się konsumentami kosmetyków, a także potrzebują środka nawilżającego i dobrego środka czyszczącego. Koncepcja marki Panacea została wymyślona z myślą o rozwoju Korei Południowej, gdzie kosmetyki również przestały być produktem tylko dla kobiet. Jest to trójstopniowy system opieki, który każdy może opanować i łatwo zastosować: łagodny środek czyszczący, środek nawilżający i sanskrin w ścisłych opakowaniach - taki zestaw pokryje minimalne potrzeby skóry niezbyt kapryśnej, niezależnie od płci jej właściciela.

Eir nyc

W kierunku wizerunku unisex, niszowe marki z historią taką jak Malin + Goetz i Aesop zawsze się poruszały, a teraz pakowane produkty o dyskretnym designie i wszechstronnych spotkaniach można znaleźć również w segmencie młodych czystych piękności: w USA małe marki, które mają obsesję na punkcie naturalnych ekstraktów i innych magii natura, każdy dzień staje się coraz bardziej i z takim samym entuzjazmem próbuje wyjść poza tradycyjną kobiecą publiczność. Dzięki Eir NYC można znaleźć wiele prostych codziennych środków - dezodorantów, olejków do ciała, balsamów do ust i produktów oczyszczających - w wygodnych formatach, w tym w sztyfty i spraye.

Non Gender specific

Jeśli nie rozumiesz tego po raz pierwszy, po przeczytaniu nazwy hasło to wyjaśni: jest to marka dla wszystkich ludzi. Marka dopiero się zadebiutowała i na razie można ocenić nazwę i pierwszy produkt - serum Everything Serum, które z jakiegoś powodu obiecuje zrobić wszystko naraz: nadać połysk, wygładzić zmarszczki, wąskie pory, wyrównać cerę, nie szkodząc przyrodzie dzięki wegańskiej kompozycji. W przyszłości twórca marki Andrew Glass obiecuje skupić się na wielofunkcyjnych i wszechstronnych produktach - będziemy śledzić realizację jego pomysłów i mamy nadzieję, że marka znajdzie sposób na odróżnienie się od konkurencji.

Sam rolnik

Brytyjczyk Sam Farmer myślał o stworzeniu marki o tej samej nazwie, kiedy zwrócił uwagę na kosmetyki swojej jedenastoletniej córki. Nawet nazwy i wygląd opakowań dezodorantów wyraźnie wskazywały, że są one przeznaczone dla dziewcząt, oprócz odtworzenia niepochlebnych stereotypów dotyczących płci: „Tease”, „Be Sinful”, „Minx”, „Play it Sexy”. U syna znalazł kosmetyki o nazwach takich jak „Force”, „Power”, „Control” i „Rise”. Następnie Farmer stworzył linię codziennych środków zaradczych, które są przeznaczone dla nastolatków: logiczne jest oczekiwanie, że żel pod prysznic w zwięzłym opakowaniu zwany „Body Wash” lub „Moisturizer” nawilżający nie spowoduje przemyślenia na temat tożsamości płciowej podczas porannych procedur. Polecamy nie tylko młodzież, ale także każdego, kto lubi zrywać etykiety z denerwujących połączeń z puszek.

ASOS Face + Body

Linia produktów do makijażu ASOS wygląda jak świetny przykład tego, że nawet dobrze znana marka może łatwo zrezygnować z ograniczonego pozycjonowania płci. Produkty w zabawnych różowych paczkach były reklamowane przez mężczyzn, kobiety, model transgenderowy, model z piegami, niestandardowe gwiazdy instagramowe - ogólnie, to, co widzieliśmy już w bardziej awangardowym Milk Makeup kilka lat temu, tylko w całym Internecie. Mark postanowił omówić płeć i płeć w filmach reklamowych - to samo w sobie jest świetne. Należy dodać, że nowe produkty marki są całkiem odpowiednie: podobały nam się zabawne ołówki, które można wykorzystać do malowania nie tylko twarzy, ale także ciała.

Kosmetyki MAC

Zostawmy markę, która uczyniła otwartość i integrację częścią jej podejścia, dawno temu: oryginalne profesjonalne narzędzia do filmowania były uwielbiane przez wiele gwiazd z branży kosmetycznej i show-biznesu, wszystkie rodzaje śmiałej współpracy stały się nawykiem, a głównym wyrazem dzisiejszej idei jest hasło „ Wszystkie wieki, wszystkie rasy, wszystkie płcie. ” Makijażyści poszukują jasnych kolorów, trwałych i pigmentowanych tekstur oraz innych specjalnych kosmetyków w zakątkach MAC, mimo że w ostatnich latach w branży marek jest sporo konkurentów, a marka kontynuuje ideę różnorodności: nawiązuje współpracę z transgenderowymi gwiazdami i blogerami męskimi , nadal produkuje charytatywne szminki i niezmiennie cieszy się szerokim wyborem.

Zdjęcia:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Milk Makeup (1, 2), Fluide (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), Non Gender Specific, Sam Farmer (1, 2) ), ASOS (1, 2), MAC Cosmetics (1, 2)