Nikomu nie wierzę: dlaczego za każdym dobrym uczynkiem patrzysz na siebie
Tekst: Elina Chebbocha
Dwa tygodnie temu zasłynęła młoda modelka Essina O'Neill daleko poza twój instagram. Skasowała ponad 2000 zdjęć ze swojego konta i zmieniła podpisy na resztę, aby pokazać to, co kryje się za zdjęciami szczęśliwego życia. Jak się okazało, nic przyjemnego: próba przedstawienia tego, co jest pożądane dla ważnego, wyczerpującego dążenia do „idealnego kąta”, aw rezultacie nienawiści do ciała (w szczególności) i życia (ogólnie).
Essins pisał dużo o autoprezentacji, chociaż inscenizacja i rutyna modelowego życia wydają się niczym nowym. Ważny był tu raczej gest dobrej woli, ale czytelnicy na całym świecie - w Stanach, w Rosji - niemal jednogłośnie oskarżyli ją o public relations. Przecież piękna dziewczyna, a nawet modelka, nie może świadomie i szczerze rozczarować ekshibicjonizmem sieci społecznościowych i jej zawodu. Nie wspominając już o tym, że pojęcie PR, to znaczy „public relations”, jest zazwyczaj rozumiane tylko w negatywny sposób: nie jako sposób przekazywania informacji, ale jedynie „łączenia” go w celu uzyskania korzyści.
Oskarżenia o pochwały są wskaźnikiem bezsilności i niechęci do zastanawiania się nad powodami aktu.
Twierdzenia i działania polityków, których nieufność jest nawet uzasadniona, ponieważ istnieją w zakresie podatków, od dawna były postrzegane z filtrem „podwójnego dna”, jednak każde publiczne wystąpienie zwykłej osoby jest teraz natychmiast oznaczone przez PR. Zbieraj pieniądze na leczenie swojego męża-pisarza? PR i dyskredytować pracę funduszy. Z pracy korporacyjnej, która stała się sprzeczna z twoimi zasadami i napisała o tym na blogu? PR i po prostu bezmyślnie podążaj za modą. Czy zdejmujesz klatkę piersiową i mówisz o znaczeniu profilaktyki raka? Oczywiście, PR. Czy wychowujesz dziecko z porażeniem mózgowym i codziennie pokrywasz dzień na Facebooku? PR i na cudzy koszt. Pracownicy odpowiednich agencji mogą świętować absolutne zwycięstwo public relations nad zdrowym rozsądkiem: bez względu na to, co robisz, teraz oficjalnie robisz wszystko na pokaz.
Dlaczego zawsze jest ktoś (a potem sto tysięcy więcej) za każdy dobroczynny gest publiczny, który wykrzyknie słowo „PR”? Kultura komentarzy online doprowadziła do tego, że nawet strony w sieciach społecznościowych, zwłaszcza otwarte, nie są postrzegane przez czyjąś przestrzeń osobistą. Internet nie ma hosta, co oznacza, że wszystko jest dozwolone, ale z jednym zastrzeżeniem: jeśli zrobiłeś coś w przestrzeni publicznej, zrobiłeś to z jakiegoś powodu. Pomimo skandali korupcyjnych, spontanicznej popularności żółtych gazet i ogólnie plotek, XXI wiek pokazał, że nie ma nic ważniejszego niż troska o reputację. Kiedy ludzie widzą PR wszędzie, mówią przede wszystkim o publicznym wizerunku osoby, o której mowa, co oficjalnie nie może być wykazane słabością. Nawyk łamania siebie i do końca, udając, że wszystko jest w porządku, zniszczył więcej niż jeden los, jednak z uporem maniaka należy nadal umieszczać wesoły status na Facebooku, w przeciwnym razie przejdziesz pod tagiem „PR”. Jednak pogodne statusy są najprawdopodobniej również PR.
Niezależnie od tego, jak nieprzyjemne może być przyznanie się, pragnienie, aby każdy mógł zobaczyć reklamę własną, jest również bezpośrednią konsekwencją zmniejszenia agresji. Nie lubimy plotek, ale zanim zostaną zabici dla nich, mogą zostać oskarżeni o czary i natychmiast spaleni na stosie w celu ogólnej rozrywki. Opłaty za PR są wskaźnikiem bezsilności, niechęci do zastanawiania się nad przyczynami aktu, pragnieniem wyłączenia tego faktu i odrzucenia go znanym wyjaśnieniem. W końcu jest to powszechne podejrzenie: wszyscy znają historię Galileusza, który opublikował książkę naukową, która przeczy dogmatom Kościoła katolickiego, w którym połowa aparatu rządzącego widziała siebie, a druga połowa po prostu nie rozumiała. Był przetrzymywany w areszcie domowym do końca swoich dni ze sformułowaniem „mocno podejrzewany o herezję”, co w tamtych czasach oznaczało aktywizm: rozpowszechniasz wśród ludności nieprzyzwoite i niechciane informacje.
Znacznie łatwiej jest wyznaczyć protest jako PR niż opuścić strefę komfortu.
Minęły stulecia, ale nadal trudno jest pogodzić się z pluralizmem społecznym i istnieniem mniejszości, które zaczęły aktywnie wykorzystywać mechanizmy PR w latach 60. ubiegłego wieku, aby stymulować społeczne uznanie i tolerancję ze strony społeczeństwa. Dzięki aktywizmowi związanemu z ruchami społecznymi od feminizmu do ochrony środowiska wyłonił się nowy wzór zachowań, który w rzeczywistości zmusił społeczeństwo do uznania ich istnienia i zmiany. Dokładnie na to, a nie na „propagandę homoseksualizmu”, są parady homoseksualne, to do tego, a nie przez piętnaście minut sławy, eko-aktywiści rozbierają się na zimno, rozmazani czerwoną farbą.
Bycie osobą transpłciową nie jest możliwe, jeśli twój status prawny jest niejasny; bycie suwerennym konsumentem jest niemożliwe bez etykietowania składników żywności; nie da się być niezachwianym, jeśli religia włamie się do życia społecznego; bycie wierzącym jest niemożliwe, jeśli jesteś prześladowany za wiarę. Jednak wraz z formalnym uznaniem istnienia innych, nie takich jak większość, grup, które w pierwszej kolejności wykorzystywały głośniki, a następnie mediów w celu zwiększenia tolerancji społecznej, wzrosła cicha nienawiść do nich. Znacznie łatwiej jest wyznaczyć protest przez public relations, ponieważ otwarcie nie zgadzając się z tym, co nie wygląda tak, oznacza opuszczenie strefy komfortu i nikt nie chce tego robić przez długi czas. Oznacza to konieczność uznania, że istnieje inna opinia i nie zawsze jest dla nas przyjemna, ale nietolerancja dla inności pozostawia tylko jeden model zachowania dla społeczeństwa.
W końcu era rzeczywistości telewizyjnej spowodowała dewaluację szczerego gestu. Przez hipokryzję rozumie się wszystko, co jest pokazane, a nie za zamkniętymi drzwiami. Z jednej strony istnieje prośba o szczerość, ale z drugiej strony dobre uczynki powinny być nadal wykonywane cicho, a jeśli o nich mówisz, to oczywiście nie zwracasz uwagi na siebie, ale na siebie. Sprzeczne koncepcje moralności czynią z kogoś cel hipokryzji, a jedyną rzeczą, której ręka publicznej kontroli nad zachowaniem jeszcze nie osiągnęła, jest zbieranie pieniędzy na leczenie dzieci.
Aby czynić dobro i rzeczywiście coś robić, staje się trudniejsze w świetle nieufności, ale nie rozpaczaj. Czas minie, a kurz z publicznego maratonu osiądzie na cudzym życiu, status Facebooka utonie w taśmie, a dobro pozostanie dobre. Ani jedna sławna osoba nie pozostała sławna dzięki wyjątkowo kompetentnemu PR-owi, który przetrwał w pamięci ludzi o wszystkich przywódcach Koszyka Łuk Węża.
Zdjęcia: 1, 2 przez Shutterstock