Od Kara do Gigi: nowa era supermodelek
„Linda, Naomi, Christie - byli gwiazdami filmowymi; byli celebrytami; były superglamorous; oni, wiecie, stworzyli marzenia ”- mówi Camilla Nickerson, redaktor naczelny American Vogue. Ona, podobnie jak wielu doświadczonych redaktorów dużych czasopism, udało się współpracować z całą supermodelką: Kate i Claudią, Cindy, Gisele i Milloy i oczywiście Lindą , Naomi i Christie. Żyli jak gwiazdy rocka, wyglądali jak „jeszcze lepsze” wersje hollywoodzkich div i otrzymywali tantiemy z wieloma zerami, spotykali się z najbardziej utalentowanymi i sławnymi i szczerze cieszyli się życiem.
Ich główną zaletą było to, że wszystkim podobały się te dziewczyny: zarówno Alexander McQueen, jak i George Michael oraz warunkowe nastoletnie dziewczyny, które zawiesiły swoje pokoje z podartymi stronami z czasopism. Naprawdę było to zjawisko niemożliwe bez prefiksu „super”. Wielu z nich nadal aktywnie pracuje, wykorzystując status matek chrzestnych w modelowaniu, ale świat nie przestał działać, gdy skończyły się lata dziewięćdziesiąte. Branża modowa rozwija się w takim tempie, że głowa się kręci i wydaje się, że instytut supergwiazd zniknął, rozbijając się na tysiące różnych z mniejszymi ambicjami. Ale nie, pojawiły się nowe supermodelki - i są naprawdę nowe.
2015, styczeń. „Miałem wielkie szczęście, że żyłem i pracowałem jako model w erze sieci społecznościowych. Wcześniej modele były tylko twarzami, a media społecznościowe dawały nam nie tylko twarz, ale i głos” - powiedział Gigi Hadid w wywiadzie dla Vogue mniej niż rok temu. W ciągu ostatnich kilku miesięcy, od wschodzącej gwiazdy biznesu modelowego, według czytelników Models.com, głównej gwiazdy jej ulubionych mediów społecznościowych (według jury Models.com), model Victoria's Secret, model Tommy Hilfiger, Max Mara, stał się modelem roku. Versace, Balmain i Topshop oraz bohaterka okładek brytyjskiego i włoskiego Vogue.
Liczba obserwujących na Instagramie wzrosła z 1,6 miliona do 10 milionów, podczas gdy Gigi pojawił się także w teledysku do utworu Kelvin Harris i Disciples „How Deep Is Your Love” (300 milionów odsłon) oraz w filmie Taylor Swift dla piosenki „Bad Blood” (678 milionów odsłon). Mniej. Niż Za. Rok Głupotą jest porównywanie dziesięcioleci tutaj, jak to ma miejsce w przypadku supermodelek, ponieważ w 2005 r. Gigi była na ogół dziesięć.
Takie skale i wskaźniki jak Gigi i jej przyjaciółka Kendall Jenner podnoszą szereg pytań. Najważniejsze wydarzenia: jak i dlaczego? To jest rok temu, kiedy my (i nie tylko my) uznaliśmy, że Kendall jest głównym modelem 2014 roku, jej sukces można wytłumaczyć popularnością jej rodziny i efektem nowości. Teraz to niemożliwe. Rok temu Jenner miał 16 milionów subskrybentów na Instagramie i dużą umowę kosmetyczną z Estée Lauder, a ta ma 44 miliony subskrybentów, umowy z Fendi i Balmainem oraz jedną z czterech rocznicowych okładek Vogue Paris. Na pozostałych trzech, przy okazji, Gisele Bundchen, Christy Turlington i Kate Moss - poważna okolica dla „początkującego”.
Każdy, kto nawet zmrużył oczy na geometryczny przebieg sukcesu dwóch dziewczyn, mógł zauważyć, że redaktorzy, styliści i projektanci coraz bardziej nieśmiało używają zapomnianego słowa „supermodelki” w stosunku do nich - a marki nie wstydzą się nawiązywania aluzji do supermodelek i kręcenia przeszłości. I robią to nieśmiało, ponieważ wciąż nie jest jasne, jak zidentyfikować miejsce takich graczy w branży. Wyglądają jak modelki, znane jako celebrytki, żyją jak bogaci spadkobiercy (i są nimi) i troskliwie radzą sobie z sieciami społecznościowymi, z których zazdrościją czołowi blogerzy, a ich kariera nie zajmuje nawet dwóch lat. Co to jest?
Najważniejsze jest to, że tych dziewczyn nie można już odrzucić słowami: „Cholera, ile już jest możliwe”. Tak, są dosłownie wszędzie, ale jak pokazał czas i przykład pioniera tej fali Cari Delevin, nie jest to błąd branży, ale dopiero początek zupełnie nowej ery, która zmienia model biznesowy. Zastrzeżoną dziewczynę z brwiami zastąpiła Kendall, która ma zostać przeniesiona przez swoją przyjaciółkę Gigi, a za nimi dorastają nowi giganci mediów społecznościowych - niesamowicie piękna rodzina Smithów: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America i Starley Cheyenne.
Tak, żadna z nowych gwiazd nie może się równać z Kate i Naomi - przynajmniej dlatego, że w tym celu trzeba poświęcić znacznie więcej lat i co najwyżej - ponieważ zasady się zmieniły. Żałowanie jest takie samo jak obwinianie aparatów cyfrowych za zabijanie filmu. Ponieważ bez względu na to, jak krótka jest chwała tych współczesnych bohaterek (a nie możemy jeszcze przewidzieć jej czasu trwania), Kendall i Gigi mają już to, do czego od lat dąży „prawdziwa” supermodelka. Ogólnie rzecz biorąc, mają jeszcze więcej.
Po pierwsze, Gigi nie była sprytna, kiedy mówiła, że uwielbia sieci społecznościowe, aby móc mówić. Nowe modele nie milczą - kilka miesięcy temu Hadid okazał się przedmiotem ośmieszenia spowodowanego przez jej rzekomo niemodelujące parametry i odpowiedział na to otwartym listem feministycznym. Cara Delevingne nie ukrywała jego biseksualizmu i relacji z piosenkarką St. Vincent. Kendall, podobnie jak cała jej rodzina, aktywnie wspierała Caitlin Jenner w procesie korygowania seksu biologicznego, a Lucky Smith Smith regularnie pojawia się w programach telewizyjnych i dzieli się swoimi subiektywnymi refleksjami z subskrybentami.
Selfie Kendall, Cara i Gigi lepiej sprzedają kolekcje niż strzelanie i pokazy
Na wyciągnięcie ręki - pewne zalety: nowi bohaterowie mają pozytywny wpływ na fanów i zapewniają sobie kilka tysięcy nowych wzmianek w kluczowych mediach. W końcu co wiemy o osobowościach pierwszych supermodelek? Oprócz starannie edytowanych wywiadów w glosie, plotkach i losowych migawkach paparazzi, fani nie otrzymywali praktycznie żadnych informacji, które pozwoliłyby im ocenić życie, poglądy i przekonania gwiazd modelowania - a oto gotowa pozycja społeczna z pierwszej ręki.
Po drugie, Kendall, Gigi i Cara są monopolistami medialnymi. Pamiętasz słynne zdanie przypisywane ewangeliście? „Za mniej niż dziesięć tysięcy dolarów nie wyjdę nawet z łóżka”. Tak, za dziesięć tysięcy dolarów modele mediów społecznościowych nawet nie zgodzą się stanąć obok twojego projektu. Według CR Fashion Book modele pierwszego rzutu - tylko Hadid, Jenner i Delevingne - otrzymują od 125 do 300 tysięcy dolarów za jeden post na Instagramie. Ulubieni najlepsi fotografowie i „aniołowie” Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr i Behati Prinslu okazali się modelami drugiej kategorii - „tylko” 25-50 tysięcy dolarów za zdjęcie w sieci społecznościowej.
W kontraktach z nowymi gwiazdami liczba i charakter zdjęć na Instagramie są zapisywane wraz z warunkami uczestnictwa w pokazie lub zdjęciach, ponieważ ich autoportrety sprzedają kolekcje lepiej niż strzelanie i pokazy. Olivier Rustin nie tylko wybrał Kendall jako główną twarz współpracy Balmain x H&M: całkowita liczba subskrybentów dziewczyny wynosi 65 milionów. Jest mało prawdopodobne, że zapomniałeś o tym, co wyszło z tej współpracy - kompetentna strategia marketingowa nie tylko natychmiastowo sprzedała wszystkie rzeczy z kolekcji kapsułek, ale stała się też powodem prawdziwego szaleństwa zakupowego.
Po trzecie, za nowymi superpopularnymi modelami stoi staranne, zweryfikowane, dosłownie sterylne zarządzanie, za które z reguły odpowiedzialni są ich wpływowi rodzice. Mama i tata Smith zostali osobiście zabrani na castingi każdego z czworga dzieci, jak tylko te mleczne zęby zostały wymienione. Mama Gigi Hadid, gwiazda rzeczywistości, była modelka i była żona magnata budowlanego, po raz pierwszy zabrała córkę na plan filmu „Zgadnij”, kiedy miała dwa lata. Mama Kendall, Chris, wyprodukowała całą swoją rodzinę Kardashian-Jenner. Mama Cari jest osobistą stylistką sieci sklepów Selfridges, dziadek jest brytyjskim urzędnikiem, a starsza siostra to modelka Poppy Delevingin. Same fakty z biografii nie gwarantują nawet przeciętnej kariery modelki, ale mówią o ukierunkowanym planowaniu dla przyszłej chwały. To nie jest historia w duchu „chodzenia po Scout Elite Modeling - i znaleziona w McDonald's Gisele Bundchen”.
Dopiero w połowie lat 2000., kiedy zaczęły pojawiać się blogi o modzie i wszyscy szczęśliwie zaczęli mówić o tym, o ile bardziej dostępny stał się przemysł, był to dobry, ale obłudny okres. Tak duży i trudny biznes nie może być gościnny. Dziewczyny takie jak Gigi są przyjemne i otwarte, ale ich kariera jest niemożliwa dla prostej, pięknej dziewczyny z przedmieść: nie będzie miała życia, o którym fani mogą marzyć, nie będzie sławnych bogatych dziewczyn i rodziców, którzy wiedzą, do kogo zadzwonić. W związku z tym ta dziewczyna nie będzie w stanie zapewnić bezpośredniej sprzedaży takiej ilości, nawet jeśli jest super wspaniała. Ponieważ mówienie o racjonalnej konsumpcji to po prostu rozmowa: marki rocznie produkują po osiem kolekcji każda, logo Dolce & Gabbana uderzone w wiadro ziemniaków sprawia, że wszyscy polują na niego w serwisie eBay.
Byłoby głupotą, gdyby to wszystko przewidywało upadek kariery „zwykłych” modeli. Dla projektantów i stylistów ogólna koncepcja jest nadal ważna, a nie popularność poszczególnych dziewcząt. Ponadto światowa sława Kendalla, Gigi i innych pozostawia ich trochę na boku: dziewczyny wyglądają zbyt „ludowo”, są zbyt zrozumiałe i słodkie, nie ma głębi w ich zdjęciach, więc nie nadają się do prezentacji inteligentnych marek - przeciętny dorosły klient Céline lub Hermès nie jest rzeczy do peryferii rodziny Kardashian. I tutaj ważne jest, aby marki nie przegapiły chwili.
Pięć lat temu nikomu nie przyszło do głowy, że Rihanna będzie reprezentować Diora, a Selena Gomez zostanie ambasadorem Louis Vuitton. Decyzje działów PR marek o długiej historii wyboru gwiazd popu jako ambasadorów nadal wydają się kontrowersyjne dla wielu ludzi i przynajmniej oznaczają, że podział na kulturę wysoką i niską staje się na naszych oczach przestarzały. Ale generacja YouTube'a i Instagramu się starzeje, wkrótce te dziewczęta i chłopcy osiągną szczyt wypłacalności, a wtedy wygrają ci, którzy znajdą kompromis między DNA marki a skutecznymi sposobami przyciągnięcia młodych klientów przez nowych mega-nowych lookmakers.
W tym sensie Kendall Jenner i Gigi Hadid to tylko kompromis. Może nie jest to jeszcze uniwersalne, ale nie oznacza to, że w niedalekiej przyszłości odpowiedni newsmaker również nie pojawi się dla jeszcze bardziej inteligentnych marek przynajmniej w tej samej skali. I na pytanie, czy te dziewczyny można uznać za supermodelki, cóż, jaka jest różnica? Są dokładnie modelami i dokładnie super - ich portfolio i popyt mówią same za siebie bardziej wymownie niż jakiekolwiek teksty.
zdjęcia: Modele IMG, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace