Dlaczego nowy pakiet wygra na rynku masowym
Podczas gdy Hermès produkuje podkoszulki i torby za cenę mieszkania, przez co przemysł luksusowy jest odrażający, a twoja sukienka ulubionej demokratycznej marki za 1000 rubli znów się rozpada, pojawia się nowy pakiet. Look At Me mówi o nowym zjawisku i wyjaśnia, dlaczego wygra. Tekst: Liza Kologreeva |
W branży mody istnieją dwie skrajności - rynek masowy i luksus. Bez względu na to, jak bardzo styliści próbują się z nimi zaprzyjaźnić, gdy mówią o połączeniach H&M z Pradą, do jednej ze stron dołącza zwykła osoba, a to zależy od jego zarobków. Zwolennicy rynku masowego są skazani od czasu do czasu na narzekanie na jakość rzeczy i kupowanie tych ubrań, których projekt jest boleśnie znajomy. Jest zrozumiałe, że Mango nie waha się kopiować, powiedzmy, Céline. Lux z tych punktów widzenia wygrywa, ale nie każdy może sobie na to pozwolić. Czasami segment luksusu dochodzi do absurdu i daje nam interesujące tematy do rozmów: w ten sposób, według Telegraph.co.uk, w sklepach niedawno pojawiła się koszulka Hermès ze skóry krokodyla za 91 000 $ - cena mieszkania lub samochodu.
Między rynkiem masowym a luksusem jest ogromna warstwa marek, wśród których w ostatnich latach wyróżniał się nowy luksus. Nazywając ten termin markami takimi jak J. Crew i rag & bone, Refinery29.com pisze: „Lux to już nie opowieść o ograniczonych wydaniach, rzemiośle i wygórowanych kosztach. , funkcjonalność. ” W skrócie, marka nowego luksusu należy do średniego segmentu cenowego, oferuje piękny design i dobrą jakość, a zatem jest już dobrym rozwiązaniem dla inwestycji. Te marki są młode, ale mogą już opowiadać historię swoim potencjalnym klientom - tak młodym, jak są. Zdobycie nowego luksusu rozpoczęło się po tym, jak Carol Lim i Umberto Leon z ceremonii otwarcia zajęli miejsce dyrektorów kreatywnych Kenzo. Zgodnie z artykułami w Wywiadzie i Vogue, stało się oczywiste, że nikt nie dba o dziedzictwo Antonio Marrasa, każdy chce zobaczyć Kenzo XXI wieku, z tygrysami na dość niedrogich bluzach i drukach w postaci kiści winogron. Przemysł luksusowy był wstrząśnięty faktem, że Alexander Wang i Raf Simons zostali mianowani projektantami Balenciagi i Diora. Obie mają nazwane linie, które pasują do definicji nowego luksusu. Saint Laurent Edie Slimane wydaje się pochylać ku nowemu pakietowi, przynajmniej dlatego, że sprawia, że Yves Saint Laurent jest bardziej komercyjny i młodszy, redaktor naczelny Style.com Dirk Standen i Eric Wilson z The New York Times są pewni.
Jednym z pionierów nowego pakietu jest Ceremonia Otwarcia: marka na dziesięć lat, która od dawna stała się statusem „Topshop for the rich”. Marka Carol Lim i Umberto Leona produkują skomplikowane akcesoria za mniej niż 300 USD i tworzą doskonałą współpracę z Chloe Sevigny i Rodarte. Innym dobrym przykładem jest COS, który zmusza wszystkich starszych z Moskwy do gryzienia się w łokcie. Projekt poboczny twórców H&M, otwarty w 2007 roku, produkuje rzeczy minimalistyczne i nowoczesne. Absolutnym bestsellerem COS jest biała jedwabna bluzka, która może i jest droższa od podobnej w tej samej H&M, ale będzie trwać dłużej. Ostatnio właściciele H&M uruchomili nowy projekt - & Other Stories. Oczekiwano, że marka będzie bardzo droga, ale okazała się najbardziej luksusowa. Marka oferuje kurtki za 125 funtów i buty za 80 funtów: nie jest wstydem zapisywać się swoim dzieciom. Nawiasem mówiąc, jeśli zauważyliście, że w ostatnich sezonach ceny Zary wzrosły (choć wzrosły z powodu wzrostu kosztów robocizny i materiałów, aw Chinach zauważyli, że spadły). Jednocześnie marka stała się jeszcze bardziej modna i, za Twoją zgodą, dopracowana. W jej kolekcjach można znaleźć bluzy z perforacją i dobre spódnice z dekorem cekinów, które nie rozpadną się nawet po pierwszych skarpetach.
Druga linia projektantów to także nowy luksus. Nie mówimy o dziewczęcych sukniach Victorii według Victorii Beckham, ale na przykład o drugich liniach Dereka Lema i Jilu Sanderze. Są pomyślane jako designerskie kolekcje dostępne dla młodych ludzi, którzy przygotują dziewczęta i chłopców do droższych linii tych samych projektantów. Jednak demokratyczne linie mogą zastąpić główne. Może są trochę prostsze i nie rzuca się na nich najlepszymi mocami projektanta, ale ubrania z drugiej linii nie są mniej jakościowe niż pierwsze. Przy okazji, pamiętaj o trzecim piętrze domu towarowego Tsvetnoy? Być może jest to najlepszy sposób na zilustrowanie terminu „nowy luksus”: słynny tandem marki Maje-Sandro jest tam sprzedawany, a także najlepsze przykłady brytyjskiego przemysłu lekkiego w segmencie środkowym - Reiss i Whistles. W pobliżu znajduje się róg The Cube, w którym można znaleźć zwięzłe sukienki i płaszcze ukraińskiej marki z historią tysięcy Bevza na 10-15.
Przede wszystkim nowy pakiet jest przeznaczony dla młodych ludzi, aw pewnym sensie dla postępowych ludzi. Są zmęczeni Topshop, nie mają ochoty głodować ze względu na Miu Miu, ale oczywiście nie chcę iść do innej poliestrowej rzeczy za 999 rubli. Stemple z nowego segmentu luksusowego są dodatkami, dla których warto trochę dokręcić pasy. Przestań tolerować 15 sukienek kwiatowych: za te same pieniądze możesz kupić koszulkę Acne, szorty IRO i buty See by Chloé. Efekt z nich będzie bardziej znaczący: będą trwać dłużej, a ich znaczenie jest większe.
