Jak kryzys prowokuje nas do kupowania z podwójną siłą
28 listopada tego rokuNa oficjalnym „Czarnym piątku” w Moskwie w nowo otwartym centrum handlowym o powierzchni 230 tys. Jest to wielkość około 37 boisk piłkarskich, na których znajduje się 80 restauracji, 17 sal kinowych i 500 sklepów - sprzedają wszystko. Za dolara tego dnia dali 47 rubli 66 kopiejek, ale panika konsumentów nie rozciągnęła się na kurs wymiany - w sklepie, gdzie sprzedawali iPhony po dawnych cenach, niespokojnych czterystu ludzi zorganizowało podkochiwanie się i przewróciło wózek z dzieckiem. Iphone nie był wystarczający dla wszystkich, niektórzy głodowali.
Chociaż rozpaczliwa konsumpcja w Czarny Piątek może być przypisana szumowi, nie wyjaśnia to konsumpcjonizmu w Rosji w czasie, gdy oficjalna inflacja za rok zbliża się do dziesięciu procent. Nowy iPhone nadal nie jest najbardziej potrzebnym produktem w trudnych czasach. Możesz nieskończenie spekulować, ile realnej inflacji nadrabia, wystarczy przejść do sklepu i „zostawić tam tysiąc rubli bez kupowania czegokolwiek” - z pewnością wielu słyszało to zdanie w ciągu ostatniego miesiąca i czuło się dla siebie. Prawa logiczne sugerują, że jeśli pieniądze tracą swoją wartość, a towary stają się droższe, zaczynamy kupować mniej i wydawać mniej. Jednak ludzie zaczynają robić zakupy z podwójną siłą, fryzjerzy są wciąż pełni klientów, a niedzielne brunche są nadal rzeczywistością dla mieszkańców dużych miast, chociaż nie można ich kupić w parmezanie.
To poczucie szybkiej konsumpcji potwierdzają statystyki. Według Rosstata, w ubiegłym roku przeciętny Rosjanin wydał około 14 tysięcy rubli miesięcznie na wydatki konsumenckie. Obejmują one „wydatki na żywność” (26,8% całkowitej kwoty), „żywność poza domem” (3,3%), „zakup napojów alkoholowych” (1,6%), „zakup artykułów nieżywnościowych „(41,4%) i„ płatność za usługi ”(26,9%). W tym roku, chociaż całkowite wydatki konsumenckie miesięcznie spadły o prawie tysiąc rubli, ludzie zaczęli wydawać więcej na żywność (30,1%), nadal chodzą do kawiarni (3,3%), wydają więcej na alkohol (1, 8%), technicy kupują nieco mniej (36,6%) i aktywniej korzystają z usług (28,2%) - obejmuje to warunkowe salony fryzjerskie, salony kosmetyczne, a nawet mycie samochodów, aby mówić po ludzku. A wszystko to z inflacją. Warunkowy Rosjanin nigdy nie zaoszczędziłby na żywności (głód w czasie wojny wciąż jest w genach), nowych gadżetach (rosyjski rynek technologiczny jest daleki od nasycenia, chociaż jego ceny szybko rosną) iz pewnością nigdy nie zrezygnują z telewizji kablowej.
Obecne pokolenie Rosjan nie wie, jak lub nie chce angażować się w długoterminowe inwestycje, ale wydaje pieniądze tu i teraz.
Jeśli jeszcze prostsze jest powiedzieć, że zachowanie konsumentów Rosjan bezpośrednio zaprzecza prawu popytu, zgodnie z którym konsument kupuje więcej towarów, tym niższa jest ich cena rynkowa. Taki wyjątek od reguły, gdy ludność z rosnącymi cenami kupuje więcej dóbr, a wraz ze spadkiem - mniej, został opisany przez angielskiego ekonomistę Roberta Giffena w XIX wieku. Eksplorował okres głodu w Irlandii w latach 1846–1849 i stwierdził, że wraz ze wzrostem cen ziemniaków jego konsumpcja nie spada, ale wzrasta. Powodem było to, że pomimo wzrostu cen biedni nie mogli odmówić ziemniaków - był on jeszcze tańszy i bardziej satysfakcjonujący niż inne produkty. Ale ponieważ droższe ziemniaki sprawiły, że ludzie o niskich dochodach odmawiają innych, droższych produktów, zaczęli kupować coraz droższe ziemniaki, aby nie umrzeć z głodu. Paradoks Giffena przejawia się w Rosji w czasach kryzysu - w tych okresach zapotrzebowanie na droższy chleb, makarony i ziemniaki, którymi ludzie zastępują droższą żywność w diecie, stale rośnie.
Ale wydatki na żywność rosną w każdym okresie kryzysu w Rosji - w latach 90., kiedy dochody spadły prawie dwukrotnie, udział wydatków na żywność wzrósł o 14%. Dlaczego ludzie nie przestają kupować urządzeń, nie przerywają chodzenia do kawiarni, nie zaczynają oszczędzać na ubraniach? Ogólnie rzecz biorąc, konsumpcja w tych obszarach rzeczywiście maleje, ale spadek ten nie jest proporcjonalny do wzrostu inflacji. Powodem tego jest, niestety, niezwykle niska wiedza ekonomiczna ludności i paradoksalny brak związków przyczynowo-skutkowych. Chociaż według sondażu Centrum Lewady, 60% ludności kraju zgadza się, że kryzys rozpocznie się w najbliższej przyszłości, a 28% badanych pogorszyło swoją sytuację finansową w ciągu ostatniego roku, ale Rosjanie uważają, że „sytuacja wkrótce się poprawi”, „ceny żywności i wzrost”. Warunkowy kryzys nie stał się oficjalny, dopóki nie został ogłoszony w telewizji, dlatego, pomimo oczywistości, nie przestaniemy kupować w trakcie jego sprzedaży.
Konieczne jest również uwzględnienie spuścizny radzieckiej, która ukształtowała ideę całego pokolenia sprawnej populacji o tym, czym jest dobre życie, a więc nie tyle. Zdaniem Mariny Krasilnikovej, szefowej Centrum Levada Centrum Badań nad Dochodami i Konsumpcją, „pod koniec pierwszej dekady lat 2000-tych Rosja odwróciła się od społeczeństwa„ dość ”do społeczeństwa„ ubranego ”. Ponieważ w ZSRR to nie rada rodzinna zajmowała się zapewnieniem ludziom mieszkań, edukacji i opieki zdrowotnej w czasie planowania budżetu, ale państwo i osoba radziecka uformowały się i zakorzeniły wzorce konsumpcji, w których nie ma związku między dochodem a spełnieniem powyższych potrzeb.
W rzeczywistości zarobione pieniądze można było wydać tylko na żywność i odzież, a wszystko inne było albo bezpłatne, albo subsydiowane przez państwo. Doprowadziło to do tego, że obecne pokolenie Rosjan nie wie, jak lub nie chce angażować się w długoterminowe inwestycje (które są inwestycjami w edukację, zdrowie i nieruchomości), ale wydają pieniądze tu i teraz. Stosunkowo mówiąc, dopóki są pieniądze na jedzenie i odzież, nie możesz się zbytnio martwić. Nawyk „czuwania nad własnym zdrowiem, regularne uprawianie sportu, uczęszczanie do klubów fitness” nadal nie jest uważany za zależny od bogactwa, jak zdobywanie wysokiej jakości edukacji, a mieszkanie jest dziedziczone z mieszkania babci w centrum Moskwy.
Ogólnie rzecz biorąc, rosyjski konsument uważa, że normalne życie jest lepszym życiem niż przeciętna rodzina mieszkająca w rosyjskim mieście. W tej przeciętnej rodzinie mieszkanie jest standardowo wyposażone w nowoczesne urządzenia, a członkowie rodziny mogą pozwolić sobie na spędzenie wakacji z dala od domu. W kryzysie nawyki konsumentów nasilają się - w zwykłych czasach Rosjanin nie oszczędza na bieżących wydatkach ze względu na droższe zakupy (nieruchomości), aw chwilach inflacji nie widzi w tym sensu. Pomysły na temat bogactwa i bogactwa powstają z telewizji, nawet wśród tych, którzy już mogą być nazywani bogatymi. „W rezultacie przedstawiciele dzisiejszej masowej grupy o wysokich dochodach nadal albo odtwarzają wzorce konsumpcyjne grup o niższych dochodach, albo próbują pożyczyć dostępne elementy stylu życia tych, którzy nie są jednym, ale o kilka kroków wyżej -„ bogatymi ludźmi z telewizji ”(a ściślej, , następny krok jest tak wysoki, że w praktyce jest trudny do pokonania). I częściej jest to jedno i drugie ”, pisze Marina Krasilnikova.
Zdesperowany konsumpcjonizm w czasach kryzysu tłumaczy się również tym, że gromadzenie kapitału w okresie inflacji wydaje się bezcelowe. Wydajemy teraz zapasy rubla, choć nie są one nawet zdewaluowane, aby kupić teraz samochód, zanim cena za niego wzrośnie z powodu dolara, aby zrobić zapasy gryki i wypatroszyć na zimę - to przybliżony ciąg myśli w panice. Takie nawyki konsumenckie nie są dokładnie rosyjskie. Na przykład podczas kryzysu gospodarczego w Argentynie w latach 2001-2002, którego kulminacją były zamieszki i fala grabieży, chociaż ludność zaczęła kupować mniej, coraz więcej czasu spędzano w sklepach w poszukiwaniu tanich i dyskontowanych towarów.
Co robić podczas kryzysu? Uniwersalna rada, którą wypowiada się zewsząd, stała się radą „obróć głowę”: nie rób bezmyślnych wydatków, monitoruj cen, a nie panikuj, ale ludzie udzielają indywidualnych porad w oparciu o dochody i wydatki konkretnej osoby. Artykuły z tymi wskazówkami, niestety, zyskują wściekłą liczbę widoków. Wybitny ekonomista, publicysta The New York Times i laureat Nagrody Nobla w dziedzinie ekonomii Paul Krugman, po raz kolejny broniąc mechanizmów standardowej makroekonomii, które są ignorowane przez wielu ekonomistów na rzecz poglądów politycznych, powiedział kiedyś, że „wydaje się, że nie potrzebujemy innej gospodarki ilu innych ekonomistów. ”
Dlatego najlepszą radą byłoby pójść do księgarni, kupić podręcznik na temat mikro i makroekonomii i spróbować dowiedzieć się, jak wszystko działa, samodzielnie. I odpowiadaj za działania i decyzje podjęte w czasie kryzysu gospodarczego. W końcu myślenie o pieniądzach tylko wtedy, gdy niczego od nich nie kupisz, jest jeszcze trochę spóźnione.
ZDJĘCIA: 1, 2 przez Shutterstock