Jak moda i porno flirtują ze sobą
Zdjęcia Newtona i Guy Burden. Młoda Brooke Shields, intrygująca stwierdzeniem, że między nią a dżinsami Calvin Klein „nic”. Estetyka sadomasochistyczna w twórczości Thierry'ego Muglera. Pornografia Toma Forda i moda porno Terry'ego Richardsona. Dziewczyny w kampaniach reklamowych American Apparel. Aby pamiętać, jak ściśle związany jest seks i moda, tę serię asocjacyjną można kontynuować w nieskończoność.
Jednak kilka lat temu prasa profilowa była pełna analityki, przekonująco dowodząc, że kontekst się zmienił. Dla pokolenia, które zwykle określa się mglistym terminem „tysiąclecia”, seks jako chwyt marketingowy przestał działać (pisaliśmy o tym tutaj). Temat aktywizmu i walki o zmiany społeczne i społeczne okazał się nowym wyzwaniem dla konsumentów: wezwanie do wolności, równości i braterstwa sprzedaje nową kolekcję o wiele skuteczniej niż pilnie naoliwione ciała i zniekształcone skurcze namiętności twarzy. A nawet Tom Ford, główny zwolennik koncepcji „seks sprzedaje”, teraz poufnie mówi dziennikarzom, że jest zmęczony tym wszystkim i szuka inspiracji wyłącznie w emocjach i romansie.
Przyjrzyjmy się jednak bliżej temu, co dzieje się o krok od modnej sceny frontowej zaśmieconej hasłami aktywistów. Półtora roku temu aplikacja Grindr do randek gejowskich (wyjaśnimy w nawiasach: Grindr ma dobrą reputację ze względu na znalezienie jednodniowego seksu dla nieskomplikowanego seksu) przeprowadziła transmisję na żywo z męskiej kolekcji J.W.Anderson Jesień-Zima 2016/17. Sześć miesięcy później, w ramach Fashion Week w Nowym Jorku, pokaz mody Hood By Air odbył się w sezonie wiosna-lato 2017 - ostatni w historii marki - Pornhub, oficjalny sponsor i partner. Krótko przed tym Hood By Air zaprezentował kolejny projekt związany z przemysłem rozrywkowym dla dorosłych, tym razem w formacie albumu fotograficznego. Na zlecenie Shane'a Olivera, ideolog HBA, południowoafrykański fotograf Peter Hugo udał się do stolicy Jamajki, Kingston, by sfilmować lokalne męskie gwiazdy porno w rzeczach z archiwów marki.
Na pierwszy rzut oka te kilka epizodów z życia dwóch marek odzieżowych to przypadek i zbieg okoliczności. Cóż, lub hołd dla ery średniej medialnej: logiczne jest założenie, że zarówno Anderson, jak i Oliver po prostu dobrze się bawią i, skandalizując społeczeństwo, próbują zwrócić uwagę na własną kreatywność. Co więcej, obaj projektanci specjalizują się w mglistych granicach i standardach płci, a Oliver nie flirtuje z tematem pornograficznym po raz pierwszy: latem 2016 r. Kolejna męska kolekcja HBA została pokazana w prawdziwym klubie seksualnym Marais w Paryżu.
Jednak wszystko okazało się o wiele bardziej interesujące. Po pierwsze, w tym roku Pornhub nadal uczestniczył w tygodniach mody: w ramach New York Fashion Week, który zakończył się zaledwie miesiąc temu, odbyła się prezentacja kolekcji kapsułek Richardson x Pornhub. Jego twórcą jest Andrew Richardson, były pracownik Calvina Kleina i Valentino, któremu udało się pracować jako stylista na planie książki Madonny „Seks”. Pod koniec lat 90. uruchomił magazyn nazwany imieniem, którego treść po mistrzowsku balansuje na styku miękkiego porno, sztuki i mody. Historia tej tytułowej marki odzieżowej rozpoczęła się w 2003 roku, kiedy Andrew stworzył linię koszulek z Supreme. Marka streetwearowa Richardsona zaczęła się od drzazg tej współpracy.
Po drugie, ekspansja mody Grindr. Lista partnerów aplikacji obejmuje obecnie takie marki odzieżowe jak Baja East, Illesteva i Re / Done. Zgodnie z pomysłami pracowników PR Consulting, renomowanej agencji konsultingowej, z którą Grindr ściśle współpracuje w celu integracji ze społecznością modową, marki te regularnie dostarczają swoje produkty do rysowania wśród użytkowników aplikacji. Wspólny projekt magazynu Grindr and Paper, którego autorem był słynny fotograf Stephen Klein, nie został niezauważony. Swoją drogą pojawiła się również linia odzieży męskiej Grindra, chociaż jej uruchomienie stało się prawie niezauważone.
Po trzecie, dzięki zgłoszeniu dyrektora artystycznego Diesela, Nikoli Formichetti, Grindr i Pornhub znaleźli nowego reklamodawcę: ostatnio marka chętnie umieszcza swoje reklamy na obu platformach. Sam Formichetti twierdzi, że Diesel nie ma zamiaru zaszokować opinii publicznej - to wszystko kwestia zimnej kalkulacji: zarówno Grindr, jak i Pornhub mają ogromny zasięg wśród odbiorców docelowych marki.
Cała ta pozornie rozdrobniona i niewielka działalność modowa Grindr i Pornhub w rzeczywistości wyraźnie pokazuje poważne zamiary obu firm, by rozwijać się jako duże marki stylu życia. A podbój modnych terytoriów to tylko krok w kierunku realizacji tych ambitnych planów. Muszę powiedzieć, że krok ten jest łatwy i szybki. A oto dlaczego.
W dzisiejszym świecie pornografia stała się integralną częścią codziennego krajobrazu. Gwiazda muzyki pop na zdjęciu jest teraz trudna do odróżnienia od aktorki porno, podczas gdy same gwiazdy porno, takie jak Standing czy Sasha Gray, zręcznie radzą sobie z rolą mówców publicznych i działaczy społecznych. Linia między telewizyjnymi programami telewizyjnymi a miękkim pornografią zaciera się coraz szybciej, branża fitness coraz bardziej integruje estetykę filmów dla dorosłych z własną treścią wizualną, nie wspominając o tym, że stan jednej z najbardziej wpływowych rodzin w showbiznesie został zdobyty przez skandal z domowej wideo sex.
Wizualne obrazy związane z dziedziną intymności i warunkowo „nieprzyzwoite” stały się znanym znakiem czasu: gdzieś na peryferiach naszego widzenia ktoś nagi tyłek odciśnięty w dekoracjach sali gimnastycznej lub na czerwonym dywanie lub nagie piersi pojawiające się podczas zgłaszania od spontanicznego działania ruchu Swobodny sutek. W rzeczywistości termin „pornografia” od dawna przerastają całkowicie krajowe znaczenia semantyczne i jest szeroko stosowany w odniesieniu do rzeczy i pojęć, które nie są związane ze sferą rozrywki seksualnej: na przykład określenia „foodporn”, „shoeporn”, „apartmentporn” i tak dalej. Pornografia stała się absolutnym nurtem, ważnym elementem popkultury.
I moda reagująca na nowe rzeczywistości. Jeśli wcześniej sprzedawała marzenia o kontaktach seksualnych z piękną nieznajomą z plakatu reklamowego lub obietnicą niesamowitego orgazmu z nowej pary dżinsów, dziś seks i związane z nim atrybuty są prezentowane poprzez dokumentalne, codzienne zestawienie faktów. Seksyfikacja w modzie została zastąpiona przez pornografię, która zdecydowanie potwierdza publicznie pogląd, że seks jest czymś bardzo przyziemnym, rutynowym i zwyczajnym, a jednocześnie całkowicie nieuniknionym. Jak mycie rąk przed jedzeniem lub konieczność mycia zębów.
W tym sensie kampania reklamowa amerykańskiej marki Eckhaus Latta z sezonu wiosna-lato 2017, która jest serią zdjęć prawdziwych ludzi uprawiających seks z aparatem, jest bardzo orientacyjna. Trudno jest wymyślić bardziej oderwane i zimne źródło tego procesu, zwłaszcza kontrast tych zdjęć w porównaniu z na przykład gorącymi zdjęciami kampanii reklamowych z linii perfum Tom Ford for Men dekadę temu.
Równie pozbawione skandalicznych konotacji i rzeczy ze zbiorów, które omówiono powyżej. Nominalnie kojarzone są z tematami porno, ale nie ma w nich nic wyzywającego i szokującego: są zwyczajne, dostosowane do kontekstu 2017 roku, codziennych ubrań. Na przykład, w tak naprawdę poręcznym klapsie z prętami twojego nowego partnera seksualnego, całkiem dobrze byłoby pójść na coś takiego na zakupy w następnym sklepie spożywczym. Prawdopodobnie nie tak daleko, gdy luksusowy kolos naprawdę musi zrobić miejsce na rynku dla wyspecjalizowanych towarów i usług z powodu pojawienia się nagłego i potężnego konkurenta w obliczu Pornhub. Cóż, albo Grindr.
Zdjęcia:Claire de Rouen książki, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
