Fy: r: Moskiewska marka odzieży w stylu skandynawskim

WONDERZINE PREZENTUJE MŁODYCH PROJEKTANTÓW i mówi gdzie i jak możesz kupić ich rzeczy. Naszymi bohaterami w tym tygodniu są małżonkowie Sveta Salnikova i Lyosha Kukhta, założyciele marki fy: r.

Pomimo aktywnej promocji projektantów w sieciach społecznościowych, które nie znają granic, Moskwa jest nadal liderem pod względem liczby młodych marek - zarówno odzieży ulicznej, jak i podstawowej oraz akcesoriów. Jednym z bardziej zauważalnych moskiewczyków są fy: r, twórcy prostych, ale bardzo ładnych ubrań na każdy dzień.

Marka została założona przez małżonków Sveta Salnikov i Lyosha Kukht, po tym jak Sveta ukończyła British School of Design. Warto zauważyć, że pierwsi faceci z wykształcenia - inżynierowie. Sveta jest cybernetyczną i zanim stała się projektantką fy: r, przez siedem lat pracowała jako kierownik projektu w dziedzinie IT. W pewnym momencie dziewczyna pomyślała, że zawód się wyczerpał, a szycie i budowa zaczęły zajmować coraz więcej wolnego czasu. Odkąd pozwoliła na to pensja, postanowiła zainwestować w kształcenie zawodowe, którym była zainteresowana. W tym samym czasie Sveta po raz pierwszy odwiedziła Sztokholm, gdzie zainspirowała się skandynawskim podejściem do życia, zwięzłością i możliwościami lokalnego designu: „Właśnie tam zdałem sobie sprawę, że design to połączenie kreatywności i inżynierii, i to właśnie chcę robić „

Sveta myśli nad koncepcją, rozwija projekt, wybiera materiały i wzory wzorów. Marka współpracuje z krawcem, który pracuje nad technologią i usuwa próbki kontrolne dla całej kolekcji, a także złożone artykuły, które korzystają z pracy ręcznej. Główny obieg jest umieszczony na małej produkcji na przedmieściach.

Większość materiałów do fy: r jest zamawiana z Włoch, w tym samym miejscu, we włoskiej fabryce, odbitki i odbitki są wykonywane na zamówienie. Na początku Sveta i Alexey próbowali współpracować z różnymi dostawcami, na przykład z Bangladeszu, ale wkrótce odmówili tej opcji, ponieważ jakość materiału w skarpetach im nie odpowiadała. W ubiegłym roku wyruszyli na zwiedzanie wystawy Première Vision w Paryżu - prawdopodobnie najbardziej znanego na świecie. Tej jesieni zamierzają po raz drugi, ale w celu znalezienia konkretnych dostawców do współpracy.

Na swojej stronie internetowej chłopcy próbują w jak największym stopniu podzielić się wizją marki i opowiedzieć, co kryje się za tworzeniem ich kolekcji. Wyraźnie reprezentują swoich podobnie myślących klientów, aw dziale „Historie” przeprowadzają wywiady z dziewczynami, które je inspirują. Teraz para ma cztery kompletne kolekcje, na których można od razu zauważyć pełnię ich podejścia - są to darmowe, nie przejmujące rzeczy, zarówno monochromatyczne, jak i interesujące, ale nie wyszukane odbitki. „Kiedy zaczęliśmy, wydawało się, że fy: r dotyczy monochromatyczności i asymetrii. Jednak wraz z rozwojem koncepcji marki, kolor stał się jednym z ulubionych narzędzi wizualnych. Wolimy używać dysonansowych kombinacji kolorów, takich jak fioletowy i czerwony, jak w kolekcji letniej”.

Podobnie jak wiele młodych marek, chłopcy postanowili podzielić wszystkie produkty na dwie linie: Blank i Collection. Kolekcja to złożona forma, ręcznie robione i delikatne tkaniny. W pustej linii wyraża się ten sam pomysł, ale używa się bardziej podstawowych materiałów, form i technologii. W fy: r możesz kupić pełną szafę: szorty, płaszcze i spodnie. Ale to, co od razu zauważysz w ich sklepie internetowym, to zadbane bluzki z podwiniętym kołnierzem i sukienki z ozdobnymi guzikami.

Na początku wszystko wydawało się trudne. Wiele pytań, z których włosy się kończyły. Gdzie szukać produkcji? Jak zgodzić się na szycie małych partii? Jak osiągnąć pożądaną jakość w obiegu? Ile powinienem wyprodukować? Gdzie uzyskać wysokiej jakości materiały? Jak przekonać kupujących do kupowania kolekcji? Jak nas poznać? Ale prawdopodobnie najtrudniejsze było znalezienie własnego rytmu, równowagi, aby wszystko działało harmonijnie. W tej chwili najtrudniejszą rzeczą dla nas jest budowanie komunikacji ze światem zewnętrznym. Ponieważ obaj jesteśmy ludźmi niekomunikatywnymi, PR pozostaje palącym problemem, którego rozwiązania wciąż szukamy.