Jakie piękno wygrywa kosmetyki masowe?
Masza Vorslav
Rozmawialiśmy już o tym, czy warto stosować kosmetyki masowe (koszty) i na jakie rodzaje zwrócić szczególną uwagę. Brak snobizmu w odniesieniu do konsumpcji nie jest jedynym powodem, dla którego warto rozważyć stoiska w sklepach „Girlfriend” nie mniej niż kolekcje Net-A-Porter. Wygrana w cenie jest również, co dziwne, nie najważniejsza. Teraz wyjaśniamy.
Zacznijmy od tego, że wszystkie kosmetyki dekoracyjne są podzielone na profesjonalne (będzie o tym osobna rozmowa) i kosmetyki konsumenckie, i że z kolei na „luksus” i „rynek masowy” różnica między tym, co wydaje się oczywiste, to cena Paradoksalnie, właśnie z powodu wyższych kosztów luksus na pierwszy rzut oka wygrywa z rynkiem masowym: powodem jest nie tylko powszechna opinia, że „droższe znaczy lepiej”, ale także w naszym społecznym obciążeniu dla luksusu.
Architekt Josef Hofman, twórca „wiedeńskich warsztatów”, powiedział, że posiadanie pięknych rzeczy sprawia, że czujemy się piękni. Ekonomista Thorstein Veblen w swojej Teorii bezczynności napisał: „Z reguły wielka satysfakcja z konsumpcji i kontemplacji drogich i pozornie pięknych przedmiotów jest w dużej mierze spowodowana zaspokojeniem naszego upodobania do kosztowności, która jest ukryta pod maską piękna. wysoko cenić pewne rzeczy dla prestiżowego charakteru niż dla piękna. ” Nie oznacza to, że drogie przedmioty nie mogą być piękne, ale fakt, że ich atrakcyjność w dużej mierze opiera się na świadomości niedostępności finansowej, jest niepodważalny.
Trudno odwrócić się od luksusu i nie trzeba się odstawiać (na wszelki wypadek: nie chcemy porzucać drogich dóbr i kochać ich sami), ale kierować się tylko tym przy wyborze makijażu, aby zakryć horyzont. Niedrogie „banki” pozbawione są możliwości dawania dobrze znanej przyjemności estetycznej (przesuwanie obudowy szminki, dostrzegalnej wagi tubki atramentu, dotykowego materiału korpusu palety) i opowiadania bogatych historii (po prostu mają spektakularne), ale ich siła jest utylitarna - z tego punktu widzenia stają się bardzo blisko profesjonalnych kosmetyków.
Tanie „banki” pozbawione są możliwości nadania estetycznej przyjemności - ich siła jest użyteczna.
Brak zamiaru atrakcyjnie ogarnąć produkt - nie można powiedzieć, że rynek masowy kategorycznie odrzuca prezentację, ale zdecydowanie nie jest to jego mocna strona - pozwala skupić się na jego istocie i daje taki poziom swobody, na który „poważne” marki nie mogą sobie pozwolić: nie mogą patrzeć śmieszne. Tak, czasami odbiegają od ogólnego kursu i dają pomarańczowy tusz do rzęs, czarny lub zielony błyszczyk do ust - ale zręczną prezentacją wszystkie te środki nadal nie wyślizgują się z normalnego płótna i dobrze pasują do wizerunku kobiety marki N, po której idziemy do niej . Ci, którzy są gotowi wyjść poza granice utrwalonych obrazów i poszerzyć granice swojego stylu, z pewnością dotrą do zakątków profesjonalnych marek i „Girlfriends”.
Rynek masowy jest często kochany, ponieważ za niewielką cenę niespodziewanie wyrzuca na brzeg dobre rzeczy. W rzeczywistości stosunek jakości do złej jakości w tym segmencie nie jest zbyt asymetryczny, aby czuć się jak poszukiwacz skarbów, i jest powód, by dziękować niedrogim markom. Z dziką szybkością produkują dziesiątki niejednoznacznych, nie zawsze udanych, ale szczerze niezdarnych narzędzi, takich jak koronkowe naklejki na powieki, holograficzna wstążka na paznokcie i tusz do rzęs płaskiego, jasnego odcienia. Szybko podążają za trendami i czasami je przewidują, nie boją się interpretować najbardziej wściekłych z nich i starają się pracować na zasadzie „wszystko na raz” - dlatego ich zasięg jest szeroki i pozwala przeglądać ich szablony wizualne i, jak lubimy, wyjść ze strefy komfortu.