Blady i piękny: dlaczego połowa świata oszalała na punkcie białej skóry
Indyjskie kremy wybielające - jedna z największych gałęzi gospodarki w lokalnej gospodarce. Szacuje się na 400 milionów dolarów, a sprzedaż takich kosmetyków w niektórych latach przekroczyła nawet popularność Coca-Coli. Oprócz Indii produkty wybielające biją rekordy w Chinach, Korei Południowej, Singapurze, Pakistanie, a nawet Nigerii.
W Hongkongu, Malezji, Korei Południowej, na Filipinach i na Tajwanie 40% kobiet używa kremów wybielających, obliczyła firma marketingowa Synovate. Według jednego z badań takie kosmetyki są również popularne wśród młodych mężczyzn: w Indiach korzysta z nich 17% respondentów, na Filipinach - 25%, aw Tajlandii - aż 69%. Produkty wybielające, takie jak w Afryce. Na przykład w Lagos, stolicy Nigerii, korzysta z nich 72% kobiet, aw Senegalu około 67%.
Broszury reklamowe w Azji i niektórych krajach wschodnich nie wahają się oferować ludziom, aby stali się piękniejsi, uzyskując białą skórę. Co ciekawe, nie tylko lokalne firmy kosmetyczne rozwijają się w tym dziwnym nurcie, ale także zachodni giganci, na przykład Unilever, który jest właścicielem marki Dove, znanej z niespójnych kampanii reklamowych z pozytywnym wpływem na ciało, lub L'Oréal, który spokojnie wprowadził linię kremów wybielających dla azjatyckiej publiczności.
Fair & Lovely - tak nazywa się linia kosmetyków Unilever, prawdopodobnie najpopularniejsza linia wybielająca na świecie. Ten produkt jest zwykle przedstawiany jako kobieta pochodzenia indyjskiego o nienaturalnie jasnej skórze. Fair & Lovely to nie tylko marka, ale system poglądów na temat wyglądu, zgodnie z którym stopień atrakcyjności kobiet i mężczyzn zależy od tonu ich skóry - im jaśniej, tym lepiej. Do tego istnieje nawet specjalny termin - kolorystyka.
I podczas gdy w krajach zachodnich mają do czynienia z miłością do opalania łóżek i mówienia miłośnikom słońca, że nadużywanie słońca zwiększa ryzyko zachorowania na raka skóry, w Azji i niektórych regionach Afryki duże korporacje i agresywne kampanie reklamowe wspierają toksyczne stereotypy dotyczące piękna i szlachetności wyglądu, które ukształtowały się przez kilka stuleci. do tyłu
Industrializacja i system kastowy
Pierwsza myśl, która przychodzi na myśl o wschodniej obsesji na punkcie białej skóry: ci ludzie chcą być jak Europejczycy. W rzeczywistości historia każdej kultury jest indywidualna i często nie ma prawie żadnego związku z globalizacją i ideą „białej supremacji” - niektórzy po prostu nie przetrwali kolonizacji. A jednak ludzie, którzy przeżyli, naprawdę wzmocnili istniejące już stereotypy dotyczące koloru skóry. Stało się tak na przykład w Indiach, Pakistanie i na Filipinach, których historia jest ściśle związana z walką z imperiami kolonialnymi i obroną tożsamości kulturowej. „Brytyjczycy są często chwaleni za tworzenie Pakistańczyków jako narodu i budowanie złożonego systemu kolei w naszym regionie, ale jednocześnie odstawili się od dumy ze swojej skóry”, powiedziała Maria Sartaj, felietonistka Daily Times Pakistan.
Przez długi czas opalenizna wiązała się z ciężką pracą na polu, a bladość wyróżniała arystokratów, którzy nie wychodzili na zewnątrz bez większej potrzeby. W Indiach ten stereotyp został pogłębiony przez trudny podział kastowy, który rzekomo odzwierciedlał różnice w odcieniach skóry, chociaż oczywiste jest, że w większości przypadków chodziło o różnicę między pracą w polu i wewnątrz.
Ten stereotyp był jeszcze bardziej wytrwały w krajach wschodnich ze względu na odsetek osób pracujących w sektorze rolnym. Na przykład w Chinach w 2015 r. 28,3% ludności było zaangażowane w rolnictwo, podczas gdy w USA liczba ta wynosiła zaledwie 1,6%. Wiele krajów weszło w erę przymusowego uprzemysłowienia o rząd wielkości późniejszy niż świat zachodni, a zatem powoli pozbywa się stereotypów, które pojawiły się w erze gospodarki rolnej. Jeśli w Stanach Zjednoczonych opalenizna wskazuje na większe prawdopodobieństwo, że pracownik biurowy ma wystarczającą ilość pieniędzy, aby wyjechać na wakacje w Miami lub spędzić miło czas poza miastem, w Chinach lub Indiach nadal może być kojarzona z pochodzeniem wsi i ciężką pracą fizyczną.
Ale osobliwości rozwoju gospodarczego nie są jedynym powodem obsesji na punkcie bladości. W końcu jak wytłumaczyć modę na białą skórę w Korei Południowej, Japonii lub Singapurze - utopijne twierdze epoki postindustrialnej? Przypomnijmy, przynajmniej absurdalna sytuacja, kiedy magazyn Nylon Singapore opublikował na okładce zdjęcie piosenkarza i aktywisty M.I.A. Pochodzenie tamilskie, które często mówi o nierówności rasowej, wyraźnie rozjaśnia jej koloryt skóry.
Jeśli chodzi o Japonię, miłość białej skóry rozkwitała tutaj przez wieki. Biały proszek i naturalne środki stosowane do zapalniczki były bardzo popularne, zwłaszcza gejsza. Im lżejsza i bardziej miękka skóra na karku, tym piękniejsza była kobieta. W kraju jest nawet powiedzenie: „Biała skóra pokrywa siedem wad”.
Niektóre tradycje z powodzeniem przeszły do współczesnej kultury i okazały się częścią nowych standardów. Na przykład w Korei Południowej biała skóra stała się nieodłączną cechą idealnej gwiazdy pop. Pallor jest atrybutem zarówno aktorek popularnych programów telewizyjnych, jak i słodkich głosów chłopaków. Wielu młodych ludzi ma tendencję do bycia podobnymi do swoich idoli we wszystkim, a jednocześnie przy zakupie kremów wybielających wszystkie masowo są rejestrowane na blepharoplastyce.
Uważa się, że miłość białej skóry z powodu pewnych poglądów na temat starzenia się. Według dr Alana Khayata, specjalisty w dziedzinie kosmetologii, w niektórych kulturach wschodnich, pigmentacja jest uważana za główny znak starzenia się. Podczas gdy Europejczycy często uważają piegi za urocze, Azjaci mogą postrzegać je jako znak zbliżającego się więdnięcia.
Małżeństwo i dyskryminacja
Oczywiście oceny sprzedaży środków wybielających świadczą nie tylko o trendach w modzie, ale także o dyskryminacji istniejącej w społeczeństwach obsesyjnych na punkcie białej skóry. Teraz nie tylko twarz, ale nawet organy płciowe próbują wybielić. Tak więc w Tajlandii sprzedano narzędzie, które obiecuje rozjaśnienie pochwy w ciągu czterech tygodni. Mężczyźni i kobiety szukają najbardziej zaawansowanych środków, które pozwolą ci zbliżyć się do ideału.
Biała skóra pozostaje tak ważnym kryterium atrakcyjności w Indiach, że rodzice, umieszczając ogłoszenia o znalezieniu panny młodej dla swojego syna, wspominają: dziewczyna musi być bladą twarzą. „To jak rynek, na którym każdy chce kupić pyszne czerwone pomidory, podobnie jak najjaśniejsza synowa” - powiedziała Kavita Emmanuel, współzałożycielka organizacji Women of Worth („Godność kobiet”) i kampania „Dark is Beautiful”. znaczy piękny ”). Kobiety mają tendencję do wybielania skóry, aby zadowolić mężczyzn i stać się częścią nowej rodziny, ale ten stereotyp działa w przeciwnym kierunku. Według danych z 2012 r. 71% kobiet preferowało mężczyzn o jasnej karnacji, gdy szukali potencjalnego męża w jednym z tematycznych miejsc. Z kolei 65-70% mężczyzn w tym samym miejscu wskazało, że mają jasną skórę.
Ciemna skóra w tym kraju może zakłócać pracę. Tak więc, kiedy Indie uruchomiły program państwowy, dzięki któremu sto dziewcząt z obszarów o niekorzystnych warunkach studiowało dla stewardes, ale większość z nich nie dostała pracy w liniach lotniczych ze względu na ich kolor skóry. Tylko osiem z nich było w stanie rozpocząć karierę i tylko jako personel, który nie uczestniczy w lotach.
Lekka skóra kojarzy się z dobrobytem, sukcesem i ekskluzywnością. Obraz ten jest wspierany przez koreańskie dramaty i aktorów Bollywood, którzy aktywnie filmują reklamy kosmetyków wybielających z oczywistym przesłaniem: aby odnieść sukces, musisz zmienić kolor na biały. W Internecie można znaleźć wiele zdjęć aktorek bollywoodzkich, w których zauważalne jest, że dziewczyny wyraźnie wybieliły skórę, a tym, którzy nie odważą się poważnie ingerować w ich wygląd, pomagają wizażyści.
Nic dziwnego, że wiele dziewcząt w Indiach jest zmuszonych wybielać skórę od dzieciństwa. „Kiedy byłem nastolatkiem, moja babcia kazała mi pływać w specjalnej mieszance mąki z ciecierzycy - uważano, że dzięki temu skóra jest bielsza. Zostałem również ukarany, jeśli spędziłem zbyt wiele czasu na słońcu. Po przeprowadzce do innego kraju byłem zaskoczony, że się tego dowiedziałem mój kolor skóry jest w porządku ”, mówi Malati w wywiadzie dla The Guardian.
Rtęć i nielegalny rynek
Naprawienie odcienia skóry nie tylko szkodzi poczuciu własnej wartości, życiu osobistemu i karierze, ale jest również w stanie osłabić. Kobiety, które nie mogą sobie pozwolić na kremy lub drogie procedury, stosują środki ludowe, takie jak sok z cytryny, woda różana, miód, żółtko jaja, śmietana lub kminek. Niektóre kobiety w Indiach szczególnie jedzą szafran podczas ciąży - uważa się, że pomaga on rozjaśnić kolor skóry dziecka.
Kosmetyki wybielające zawierają różne składniki. Gdzieś są kwasy, które promują odnowę skóry, inne zmniejszają produkcję melaniny - zwykle te kremy, które zawierają ekstrakt z drzewa morwy, ekstrakt z lukrecji, kwas kojowy, arbutynę, rtęć i hydrochinon. Ten ostatni jest stosowany zarówno do złuszczania, jak i do rozwoju fotografii i często powoduje zaczerwienienie, swędzenie, a nawet silną pigmentację, która nie może być później całkowicie wyeliminowana. Rtęć i hydrochinon są zakazane do stosowania w Unii Europejskiej, ale w wielu krajach pozostają dość legalnymi składnikami, chociaż mogą zwiększać ryzyko zachorowania na raka z powodu ich toksyczności.
W Tajlandii znajduje się lista 70 nielegalnych kremów wybielających, w Indonezji zakazano również 50 potencjalnie szkodliwych substancji. Jednak cudowne kremy na czarnym rynku nadal uzyskują ogromne zyski, zwłaszcza w krajach rozwijających się. Na przykład Nigeria, gdzie około 77% kobiet używa kremów wybielających, a poziom kontroli państwa nad jakością kosmetyków pozostaje bardzo niski.
Ciemny oznacza piękny
Na szczęście w ostatnich latach sytuacja zaczęła się zmieniać na lepsze. Lokalni działacze próbują zainspirować dziewczęta i chłopców do dumy ze swojego koloru skóry. Na przykład w Indiach w 2009 r. Uruchomili program „Dark is Beautiful”, do którego dołączyły niektóre gwiazdy. Bollywoodzka aktorka Nandita Das wspierała aktywistów i zaczęła rozpowszechniać ulotki z hasłem „Bądź czarny, bądź piękny” („Pozostań ciemny, bądź piękny”). Ponadto działacze „Dark is Beautiful” wystosowali petycję domagającą się usunięcia kremu reklamowego dla mężczyzn „Jasnej skóry i pięknej” firmy Emami. Dyrektor Shekhar Kapur wystąpił także przeciwko dyskryminującej reklamie, rozpoczynając dyskusję na Twitterze w hashtagu #adswedontbuy („reklama, której nie kupujemy”).
Być może najbardziej absurdalna akcja dała aktorowi Bollywood Abhayowi Deolowi. „Nie jesteśmy rasistami, teraz ci to udowodnię!” - napisał na swojej stronie na Facebooku. Deol zaczął rozpowszechniać reklamy środków wybielających wśród gwiazd kina indyjskiego i dostarczać mu absurdalnych komentarzy, przekonujących, że w rzeczywistości produkty są zaprojektowane tak, aby skóra była ciemniejsza, a nie jaśniejsza, jak to jest napisane na opakowaniu.
Nawet młode gwiazdy youtube są przeciwne dyskryminacji. Na przykład indyjska poetka Aranya Johar przedstawiła „Poradnik piękności dla ciemnoskórej dziewczyny”, w którym opowiada, z jakimi problemami spotykała się ona i jej znajomi z powodu kolorystyki. A blogerzy piękności pochodzenia indyjskiego przechodzą od słów do czynów, oferując makijaż bez doprecyzowania.
Zdjęcia: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, The Coloured Girl, Giorgio Armani Beauty
