Zgodnie z jakim prawem funkcjonuje model biznesowy?
Publikacje Look At Media, w połączeniu z adidas Originals, badają scenariusze popularności w czterech branżach - modzie, filmie, muzyce i nauce, a także rozmawiają z ludźmi, którzy pomimo praw gatunku wybrali unikalną ścieżkę i osiągnęli swój cel. Zajmując się tym, jak wielu ludzi działa i jak mało ludzi, dowiemy się, co naprawdę robi Superstar, jeśli nie chwała, a nie pieniądze, a nie uznanie zawodowe.
Nie jesteśmy doskonali. Nie jest to tajemnicą dla nikogo, ale dla wielu ludzi wciąż istnieje powód do stresu, który codziennie karmi światowy przemysł kosmetyczny. Przekonujemy samych siebie, że możemy żyć w naszej warunkowej strefie komfortu bez cierpienia z powodu niezgodności świecącego obrazu reklamowego, ale świat wokół nas wciąż dąży do nieosiągalnego ideału. Przepływ ujęć w Tumblr i odważnych kampaniach promocyjnych z „niestandardowymi” postaciami, pięknymi kobietami w wieku, reklamami luksusowych kosmetyków, strzelaniem bez retuszu i licznymi dyskusjami na temat sukcesu modeli rozmiarów - to wszystko jest bardziej pożądane w mediach niż w rzeczywistości.
Miliony kopii i udana sprzedaż są dostosowane do wzorców, o których marzy większość normalnych ludzi w koszmarach. Niestety, są to ich marzenia.
Ważne jest, aby pamiętać, że nie każdy jest zobowiązany do spełnienia określonych standardów. Wszystko to jest częścią specyficznego, aczkolwiek bardzo szerokiego rynku, który istnieje zgodnie z ustanowionymi przepisami. Aby wydech i relaks, wystarczy zrozumieć, że model biznesu jest przemysłem, podobnie jak wielu innych, w niektórych miejscach nieswojo i absurdalnie. Co najmniej minimalna znajomość zasad profesjonalnego castingu przyczynia się do tego zrozumienia.
Patrząc na modne zdjęcia dużego czasopisma lub reklamowanie innej dochodowej taryfy, łatwo zauważyć: żyjemy w gęstym kontekście dobrze określonych standardów doskonałego wyglądu, które, choć nie tak dawno temu, ukształtowane przez standardy historyczne, nie zmieniły się dramatycznie w ciągu ostatnich 20-30 lat. Obecnie większość produktów - od modnych po jogurt - sprzedaje zadbane, muskularne mężczyzn i dziewczęta o długich nogach, płaskich brzuchach i idealnej skórze. Czasami nawet bez kolan lub fałdów nosowo-wargowych. Na szczęście przestępstwo retuszowania anatomii stopniowo zanika.
Lena Bulygina i Lena Spasova
Specjalistyczne retusze pikseli
„Wraz z wynalezieniem Adobe Photoshop na początku lat 90., retuszer otrzymał narzędzie, za pomocą którego w ciągu kilku minut udało się osiągnąć ten sam efekt, który wcześniej pracował w laboratorium fotograficznym przez wiele miesięcy. Stół i zamiatanie żywności bez różnicy. Teraz się zmienia, a kompetentni specjaliści od obróbki końcowej „usuwają cząsteczki kurzu” z fałdów nosowo-wargowych zamiast ich rozmazywania.
Standaryzowane piękno w połysku jest potrzebne nie jako okazyjny kaprys, ale kluczowy element dla sprawnego funkcjonowania przemysłu.
Chociaż ogólnie przyjęte zasady zawodu retuszera dalekie są od ustępstw w stosunku do zwykłego wyglądu ludzkiego: na przykład dziewczyny, które nie odpowiadają typowym rozmiarom modelu, są retuszowane według tych samych zasad. Więc kiedy Lena Dunam mówi w nietypowy, uproszczony sposób o photoshopie w wywiadzie dla Vogue, nikt nie ma żadnych pytań na temat tak prostej sofistyki: zasady są regułami. Ponadto nie zapominaj, że gwiazdy i modele, które są gotowe pokazać swoje ciało bez Photoshopa, raczej rzadkość, a nie zwykły przypadek połysku.
Nailya Sinitsyna
założyciel Eight-Agency
„Kiedy robimy sesje modowe, nawet nie pytamy o rozmiar dziewczyn, ponieważ wszystkie modele są zazwyczaj takie same - chude, płaskie i wysokie. Nie muszę podawać liczb, po prostu mów„ to jest model ”- i wszyscy wiedzą, co Parametry są kwestionowane. Jest to wygodne: z wyprzedzeniem rozumiesz, jak ta lub inna rzecz będzie siedzieć na dziewczynie. Na zdjęciach mody nigdy nie mieliśmy ani jednego modelu z jakąkolwiek formą, łupem lub klatką piersiową. model nawet z jakimś łupem, fotografowie są zdenerwowani - rozumieją, że zdjęcia muszę mocno retuszować.
Prowadziłem wiele castingów, a dziewczyny w ogóle ich nie zmieniają. Ci, z którymi fotografowie lubią pracować, nie są aż tak wielu - i są do siebie bardzo podobni. Wszystkie one, na przykład, mają nieco androgyniczny wygląd, prawie pozbawiony kobiecości w klasycznym znaczeniu. W dziedzinie reklamy wymagania dotyczące zgodności z parametrami modelu nie są tak rygorystyczne. Ale tutaj są pewne niuanse: wygląd modeli reklamowych musi być ściśle słowiański, europejski - nawet jeśli usuniemy dzieci.
Dochodzi do tego, że klienci wysyłają krótkie dokumenty z idealną wielkością głowy dziecka, o specyficznych cechach: pulchne oczy, pulchne policzki. Większość produktów ma specjalne, bardzo jasne wytyczne na zewnątrz. I nie może być w nich śladu warunkowego Wschodu. Zawsze tak było. Kiedyś otrzymałem krótki opis mojego życia, w którym stwierdzono, że usuwamy ludzi o narodowości kaukaskiej - to była reklama dla azerbejdżańskiego operatora telefonii komórkowej. ”
Agencje modelek zazwyczaj oferują szeroki zakres wąskich możliwości wyboru.
Oddzielne badanie może być poświęcone temu, co dokładnie kształtuje trendy rynkowe - popyt lub podaż, informacje dla klientów lub wymagania społeczeństwa przyzwyczajone do pewnych wzorców. Branża modowa woli grać według tych samych zasad najmniejszego oporu - i ma te same prawa, co na szerokim rynku pracy. Oczywiście w przypadku modeli istnieją bardzo jasne standardy i próg umiejętności zawodowych. Dziewczęta i młodzi ludzie, których wygląd nie spełnia ustalonego kanonu, raczej nie będą w stanie zrealizować się w tym obszarze - oczywiście są tu ich wyjątki, ale z reguły nie odbiegają one znacznie od zwykłego standardu.
Svetlana Mart
Dyrektor ds. Zarządzania modelami wydajności w Rosji
„Ogólnie przyjęty standard 90-60-90 już dawno został zmieniony. Światowe agencje wolą teraz dziewczyny z biodrami do 89 centymetrów, ale na przykład Paryż powiedział w zeszłym sezonie, że jest to 88. Tak samo trudno jest pracować z modelami z biodrami 83- 85 centymetrów oznacza, że nadal istnieje standard: dziś wynosi 87-89 centymetrów.Aby osiągnąć poziom światowy, model musi ciężko pracować i sformułować konkretny cel dla siebie.Jeżeli agent jest profesjonalistą i czuje rynek, model wpadnie we właściwym kierunku. ”
Ekaterina Evseeva
Prezes Model Management Booker i nauczyciel wybiegu
„Nie każdy może być modelem, podobnie jak nie każdy może zostać Billem Gatesem lub mechanikiem samochodowym. Po pierwsze, agencje oceniają ich ogólny wygląd, a następnie parametry ciała, ale nawet przy idealnych danych najważniejszymi czynnikami są doświadczenie, poczucie celu, ogromne pragnienie i silna motywacja - tak jak w każdym innym biznesie. W naszych czasach rzeczywista definicja zawodu stała się bardzo niejasna, co druga dziewczyna uważa się za modelkę, jednak jeśli mówimy o budowaniu profesjonalnej kariery modelarskiej, to jest to poważne i ciężka praca Jeden z głównych etapów - przejście modelowej szkoły lub kursów Żadna skuteczna agencja modelek nie zadziała z dziewczyną z ulicy, nawet jeśli jest bardzo piękna ”.
Jak każda firma, przemysł kosmetyczny to wyścig o sprzedaż i widoki.
Trzeba to dostrzec odpowiednio: wszystkie te obrazy nie są tworzone w celu uzyskania formuły o idealnym wyglądzie, ale w celu przyciągnięcia odbiorców do określonego produktu - czy to ubrania, kosmetyki, czy określony styl życia. Jest wiele przykładów wskazujących: na przykład internetowy sklep z bielizną Adore Me nie ogranicza się do wybierania idealnych dziewczynek na bieliznę reklamową, ale także do przeprowadzania testów A / B w celu uzyskania najbardziej udanej konfiguracji zdjęć. Zgodnie z wynikami na stronie każdego produktu publikowane są zdjęcia, które przyniosły więcej realnej sprzedaży: modele z założonymi rękoma sprzedają biustonosze lepiej, zwłaszcza jeśli mają złote loki. Jest to matematyczne obliczenie, które nie ma już prawie nic wspólnego z prawdziwym życiem: bez względu na to, jak piękny jesteś, okazuje się, że sprzedajesz gorzej, jeśli twoja ręka leży na biodrze. Wiedząc o tym, możesz po prostu zrelaksować się i zrozumieć - oczywiście nie ma sensu kierować się tymi standardami, jeśli nie sprzedajesz bielizny codziennie.
Chociaż standardy piękna czasami dochodzą do absurdu, wciąż wpływają na nasze osądy i oceny - przynajmniej jeśli chodzi o nas samych. Bardziej interesujące, gdy są ludzie, którzy nie przestrzegają ogólnych zasad, ale tworzą własne. W 2014 roku Avdotya Alexandrova opracowała projekt LUMPEN - bazę portretów osób o najbardziej niestandardowym wyglądzie.
Te twarze wypadają z ogólnie przyjętego wzorca piękna, ale całkowicie odpowiadają ideom najpiękniejszej Avdotyi.
Tacy ludzie chcieli kiedyś zobaczyć na ekranach i okładkach czasopism. Wbrew prawom branży mody, wielu „lumpen” sześć miesięcy później zostało gwiazdami - dziś europejscy projektanci i fotografowie zapraszają ich do udziału w pokazach i sesjach zdjęciowych. Obejrzyj wywiad wideo z Avdotyą na temat tego, w jaki sposób udało się uczynić niestandardową nową normę, w kwietniu na Wonderzine.