Historia jednej marki: Palace
W nowym rubryce myOpowiadamy historie za etykietami marek, o których wielu z nas wiszą w szafie. W tym tygodniu mówimy o Palace - produkującym deskorolki i ubrania uliczne z charakterystycznym logo - trójkącie, z którego każdej strony napisana jest nazwa marki.
Bardziej niż rockers, dziewczyny kochają, jak się wydaje, tylko łyżwiarzy. Marka Skateboards Palace, marka w całości poświęcona brytyjskiej estetyce thrashu z lat 90., która została założona cztery lata temu przez Leo Tanzhu, szybko stanie się Twoim zarządem w firmie deskorolkowej. Razem z innymi zawodnikami (wśród których byli Nick Jensen i Olli Todd), Lion mieszkał w przysiadzie na południowym brzegu Tamizy, w dzielnicy South Bank. Będąc w pijackim odrętwieniu, ktoś zasugerował, żeby wszyscy zrobili sobie tatuaż z imieniem zespołu PWBC, czyli Chór Chłopięcy Palace Wayward. Następnego ranka przedsiębiorczy Leo zabrał się do wydrukowania partii koszulek z tym samym logo, ale potem rzeczy nie poszły dalej niż koszulki. Stopniowo załoga z South Bank upadła: ktoś znalazł stałą pracę, przejęli poważni sponsorzy. Leo nie rozpaczał i postanowił zorganizować własną markę do produkcji deskorolek. Jedynym problemem, jak mu się wydawało, było zebranie nowego zespołu. Kto zaryzykuje jazdę dla nieznanej marki? Ale byli wolontariusze. Pierwszym z nich był Olli Todd, który w tym czasie był pro-kierowcą z American Stereo. Stopniowo dogonili Luciena Clarka, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriela Plakrouza i Charliego Younga.
Przez około dwa i pół roku Palace Skateboards stał się najfajniejszym skatemarkiem w Londynie i jednym z najbardziej udanych na świecie. „Nie jesteśmy tylko firmą, jesteśmy rodziną, naprawdę. Wszyscy jesteśmy prawdziwymi braćmi” - mówi Lew z intonacją związaną ze skaterami. Osobiście prowadzi blog Palace, tworzy wydruki graficzne z udziałem Fergusa Purcell i artystów Will Bankhead i Ben Drury, a także kręci filmy na aparacie w formacie VHS. „Internet jest pełen rekordów w HD, rzadziej w VX, ale VHS stał się czymś nowym. Ktoś nawet pomyślał, że wykopałem 10-letnie nagrania”, śmieje się Leo.
Estetyczny pałac jest całkowicie zbudowany na brytyjskim metrze. Marka ma znacznie więcej wspólnego z fanami piłki nożnej niż z amerykańskim zachodnim wybrzeżem, gdzie powstała kultura skate. „Zawsze jeździłem na amerykańskich deskach”, mówi Tanju w wywiadzie dla Style.com „I nagle pomyślałem… Lubię angielskie ubrania i wszelkiego rodzaju dziwne dowcipy, które występują tylko tutaj, jak spotkania chuliganów piłkarskich. Chciałem zrobić coś bardzo brytyjskiego. I oczywiście współpracujcie z Umbro i Reebok - markami, które nosiłem, kiedy byłem dzieckiem ”.
Marzenia miały się spełnić - obie kolaboracje miały miejsce. Latem 2012 roku, razem z marką Umbro z Manchesteru, wydali limitowaną linię koszulek i kurtek. „To nie do pomyślenia, że Umbro pozwoliło nam przerobić trochę historii angielskiego futbolu, a także umieścić trójkąt Pałacu na środku”, powiedział Lev Dazed & Confused. Jednym z elementów sukcesu marki jest ironiczna postawa jej założyciela wobec brytyjskiej mentalności. Wspierając współpracę z kolekcją Umbro, nakręcił film, w którym Brytyjczycy oglądają mecz piłki nożnej i aktywnie wlewają piwo do hałaśliwego pubu. Rok później Palace stworzył własną wersję trampek Reebok Workout FVS w czterech kolorach: czarnym, białym, bordowym i granatowym. Każdy Deskorolka Palace x Model Reebok Classic Vulcanized Workout jest ozdobiony wspólnym emblematem. W 2014 roku adidas wydał serię sześciu koszulek, z których każda została stworzona w połączeniu z markami skate. Jednym z nich był Palace, który poświęcił swój biały longsleep Benny Fairfax - najlepszego jeźdźca swojego zespołu i, oczywiście, kibica.
Ta zasadniczo uliczna marka jest bezpośrednio związana z modą. Grafik pałacowy Fergus Purcell projektuje odbitki dla Katie Hillier i Luell Bartley, którzy ostatnio prowadzili Marc'a Marc'a Jacobsa. Dziewczyny są fanami Palace Skateboards i aktywnie wprowadzają estetykę ulicy do swojej marki, co można zobaczyć w najnowszych kolekcjach Marc by Marc Jacobs, do których Purcell miał rękę. Fergus podkreśla, że pomimo tego, że lubi podziemia, umiejętność robienia czegoś dla dużych korporacji, pracy dla szerokiej publiczności, bycia częścią kultury popularnej jest świetna. Studiował w Saint Martins w latach 90., kiedy jego ulubione subkultury - skateboarding, amatorskie filmy krótkometrażowe, komiksy - były wszędzie. Fergus zrobił pierwszą grafikę za pomocą prostych narzędzi: kopiarki i pisaka, na które wpływ miały zdjęcia Jean-Baptiste Mondino i kampanie reklamowe Jean-Paula Gooda. Dziś grafika młodej marki Palace wygląda tak, jakby powstała w latach 90-tych. Ponadto efekt starań i Marc by Marc Jacobs, starając się zapewnić, by elementy stylu ulicy wyglądały autentycznie.
Obecnie zainteresowanie Pałacem rośnie na całym świecie, a ich koszulki i bluzy z rozpoznawalnym logo zaczęły pojawiać się nawet w połysku kobiet. Tanju wcale się nie wstydzi: „Podoba mi się, że ludzie, którzy nie są związani ze skateboardingiem, noszą ubrania od Palace. Nie każdy może jeździć na desce, ale każdy może nosić koszulkę”. Fergus widzi tylko pozytywne momenty w zbiegu ulic i mody. „Napisy na koszulkach i kurtkach mogą wiele powiedzieć o tobie. To jest wolność wypowiedzi. Wspaniale, że wraca. Najważniejsze jest to, że wybór napisów lub logo jest świadomy”.